好聲音生意經(jīng)

《中國(guó)好聲音》立足國(guó)際平臺(tái)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重塑著中國(guó)電視節(jié)目的產(chǎn)品力，為慘烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)電視探索了一條大投入高產(chǎn)出的生命通道。

“哈林是來(lái)做主持的，楊坤是來(lái)做宣傳的，那英是來(lái)嘮嗑的，劉歡是來(lái)開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)的，華少就是來(lái)賣(mài)涼茶的?！痹趶V電總局限娛令下，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》成了一朵逆勢(shì)綻放的奇葩。

最近，我到不同的電視臺(tái)展開(kāi)業(yè)務(wù)交流，現(xiàn)場(chǎng)總是響起這樣的呼聲：說(shuō)說(shuō)《中國(guó)好聲音》吧。加上忠實(shí)追隨的粉絲和媒體高密度的曝光，該節(jié)目已成2012年中國(guó)電視不容回避的現(xiàn)象。

從收視率和影響力的角度，《中國(guó)好聲音》完成了對(duì)湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲、東方衛(wèi)視中國(guó)達(dá)人秀的超越。在堅(jiān)持節(jié)目活動(dòng)化——活動(dòng)話(huà)題化——話(huà)題傳播化的新型電視大型節(jié)目制作理念的前提下，《中國(guó)好聲音》至少完成了如下突破：

一是堅(jiān)持原版引進(jìn)，在《中國(guó)達(dá)人秀》原版引進(jìn)《英國(guó)偶像》后，這個(gè)來(lái)自荷蘭的創(chuàng)意克服了水土不服的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土情緒與國(guó)際科學(xué)系統(tǒng)操作流程的完美嫁接，并在收視效果上達(dá)到了嶄新的高度。有人說(shuō)，這標(biāo)志著創(chuàng)意匱乏的中國(guó)電視將從此進(jìn)入版權(quán)引進(jìn)年代，并倒逼中國(guó)電視結(jié)束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，走向尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視原創(chuàng)的陽(yáng)光地帶。

二是在資源創(chuàng)新上達(dá)到嶄新高度。多年未現(xiàn)身娛樂(lè)節(jié)目的劉歡攜手那英、楊坤、庾澄慶等一線(xiàn)明星成為導(dǎo)師，而重新包裝的選手則創(chuàng)造了新的驚喜。

三是節(jié)目制作創(chuàng)新可圈可點(diǎn)。盲聽(tīng)創(chuàng)造了更多戲劇化效果，明星弱勢(shì)化處理迎合公眾心理，而選手勵(lì)志故事的巧妙植入則使娛樂(lè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了向情感節(jié)目的跨界，并在價(jià)值觀(guān)上巧妙地迎合了審查者的訴求。

四是產(chǎn)業(yè)鏈更加完整清晰，圍繞節(jié)目這個(gè)核心產(chǎn)品，向娛樂(lè)上下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，形成了投入產(chǎn)出比更加合理的電視運(yùn)營(yíng)模式。

但建構(gòu)這一切最初宛如一場(chǎng)豪賭。目前，沒(méi)有中國(guó)電視臺(tái)肯獨(dú)立掏錢(qián)完成這樣一個(gè)前途未卜的大制作。幸運(yùn)的是，《中國(guó)好聲音》遇到了今年5月份在“王老吉”商標(biāo)大戰(zhàn)敗北的加多寶。它決定加入賭局——以6000萬(wàn)巨資冠名整個(gè)活動(dòng)。

在首期節(jié)目播出后的20天里，由于收視率與影響力急速攀升，《中國(guó)好聲音》的廣告費(fèi)從每15秒15萬(wàn)，飆升到每15秒36萬(wàn)。短短的四周過(guò)去，面對(duì)《中國(guó)好聲音》創(chuàng)造的巨大價(jià)值，加多寶給自己的提前下注打了“滿(mǎn)分”。在有效分?jǐn)偭酥饕杀疽院?，《中?guó)好聲音》開(kāi)始施展自己的“吸金大法”。

除了傳統(tǒng)電視的廣告收益相當(dāng)可觀(guān)——目前的廣告檔已經(jīng)全滿(mǎn)，預(yù)約的客戶(hù)一直排到了一個(gè)月后，《中國(guó)好聲音》將盈利空間進(jìn)一步拓展到整個(gè)快消品市場(chǎng)和演出市場(chǎng)。

雖然伴隨著此起彼伏的爭(zhēng)議，但不容否認(rèn)的是，《中國(guó)好聲音》借助開(kāi)放的思維，立足國(guó)際平臺(tái)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重塑著中國(guó)電視節(jié)目的產(chǎn)品力，為慘烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)電視探索了一條大投入高產(chǎn)出的生命通道，并具有極高的復(fù)制性；更重要的是，《中國(guó)好聲音》還將電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)的觸覺(jué)延伸至市場(chǎng)最前端，并利用全媒體平臺(tái)使其直抵品牌塑造的高度。

未來(lái)，誰(shuí)來(lái)超越《中國(guó)好聲音》是中國(guó)電視界一個(gè)新的誘惑。我希望以中國(guó)原創(chuàng)的名義。畢竟，這個(gè)節(jié)目首先是荷蘭人的勝利。