林州:“神女”故土的城市營銷之道

6月29日10時許，經(jīng)過近13天的太空飛行之后，我國“神舟九號”載人飛船返回艙順利著陸，三位航天員安全返回，舉國歡慶。

“我們在家鄉(xiāng)的紅旗渠畔期待著你，家鄉(xiāng)人民在太行山腳期盼著你！” 7月2日，林州市委書記鄭中華在與中國首位女航天員劉洋的電話通話中，不無熱情地邀請劉洋回家走一走、看一看。

林州市五龍鎮(zhèn)是劉洋的祖籍地。事實上，這已不是林州市領(lǐng)導(dǎo)首次對接劉洋家人。6月16日，神九發(fā)射升空當日，林州市一位副市長已經(jīng)趕到了劉洋在鄭州的家中，與其親屬一起電視觀看神九發(fā)射升空。

城市營銷人士指出，“神女”可能帶來的巨大名片效應(yīng)，或是林州市主動靠近劉洋的關(guān)鍵驅(qū)動力。

內(nèi)陸城市的對外渴望

林州位于太行山東麓，晉、冀、豫三省交界處，是紅旗渠的故鄉(xiāng)和紅旗渠精神的發(fā)祥地。林州人民常年在全國各地承包建筑工程，形成了全國知名的“林州建筑”，是著名的建筑之鄉(xiāng)。

最令人對這個小城印象深刻的是，上個世紀中葉林州市在極其艱難的條件下，從太行山腰修建引漳入林工程，也即馳名中外的“紅旗渠”，被世人稱之為“人工天河”，在國際上被譽為“世界第八大奇跡”。

事實上，無論是耕地、水以及礦產(chǎn)資源，林州均相對貧乏。這個多山的城市，基于生存和發(fā)展壓力，長期以來對于外向型經(jīng)濟有著比較強的依賴性。

以紅旗渠修建初衷為例，即是引進山西的漳河之水，解決當?shù)仫嬎喔壤Ь?。而林州建筑的勞?wù)品牌，更是起因于林州人為生計所迫背井離鄉(xiāng)，向外討生活的無奈之舉。

不過，近年來林州市在工業(yè)、旅游上快速發(fā)展，涌現(xiàn)了鳳寶鋼鐵、林豐鋁電、定角實業(yè)等一批規(guī)模工業(yè)企業(yè)，圍繞太行山的旅游開發(fā)也有聲有色，成為林州市主要經(jīng)濟支柱。而且，在林州市最新的戰(zhàn)略發(fā)展定位上，繪就的三條發(fā)展之路即為“堅持工業(yè)立市，實施旅游帶動，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

目前，林州市的工業(yè)產(chǎn)業(yè)卻遭遇了嚴峻挑戰(zhàn)。林州市主要工業(yè)產(chǎn)業(yè)布局集中于鋼鐵、鋁電、煤機、汽配、新能源五大產(chǎn)業(yè)上，鋼鐵、鋁電、煤機如今陷入普遍性的行業(yè)低谷中， 以多晶硅為代表的新能源更是全行業(yè)虧損。

發(fā)展旅游、招商引資的對外依賴路徑，在當下的經(jīng)濟狀況中尤為顯得迫切。

城市營銷之道

當一個城市的經(jīng)濟主要依賴于外界，對一個城市的品牌和城市營銷勢必提出更高的要求。

長期以來，紅旗渠成為林州市的主要地域品牌和城市名片，也使得林州市成為著名的紅色旅游基地。但紅色符號給林州帶來的，或許更多是政治上的名片效應(yīng)和影響力。要產(chǎn)生經(jīng)濟效益，更需要立足紅旗渠品牌，拓展延伸旅游產(chǎn)業(yè)，最大限度挖掘當?shù)氐纳絽^(qū)旅游資源。

正因如此，林州市努力把旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟增長點和國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，城市營銷工作也圍繞此而展開。林州市委、市政府相繼出臺了一系列產(chǎn)業(yè)政策，包括“實施旅游帶動，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“旅游創(chuàng)名牌”、“打造旅游業(yè)亮點”等戰(zhàn)略決策。

截至目前，林州旅游“國字號”品牌已達到了18個。一系列品牌的取得，提升了林州旅游的形象，提高了林州旅游知名度。

林州市委宣傳部稱，2012年，林州市將大手筆推進旅游宣傳營銷工作。當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)指揮部確定了近百個旅游宣傳營銷項目，并將成立林州市文化旅游宣傳營銷公司，對相關(guān)重點旅游宣傳項目進行精細策劃、宣傳與推介，進一步提高林州的知名度和美譽度。

事實上，一個區(qū)域的外向型經(jīng)濟，更離不開招商引資。林州市對此采取了綁定營銷的策略。今年上半年，林州市文化旅游宣傳招商一體化成為新的舉措。林州市整合全市文化旅游宣傳招商資源，由紅旗渠風(fēng)景區(qū)管理委員會、商務(wù)局、紅旗渠藝術(shù)團等單位組建一體化的團隊，聯(lián)合向外推介。

一系列城市營銷活動更是五彩繽紛。比如今年舉辦了“春滿太行——中國山水畫家走進林州”、首屆中國（林州）紅旗渠藝術(shù)品博覽會和全國奇石、根雕、玉器、水晶、陶瓷、字畫大型博覽會。林州市今年還將舉辦第二屆水墨畫雙年展、紅旗渠國際和平藝術(shù)展、第三屆亞洲滑翔傘錦標賽、“峽谷杯”世界滑翔傘邀請賽、首屆中原“航空杯”汽車場地挑戰(zhàn)賽和航空旅游文化節(jié)等節(jié)會賽事活動。

“神女家鄉(xiāng)”名片的新契機

在林州市的城市營銷戰(zhàn)略中，劉洋的出現(xiàn)，成為又一個關(guān)鍵的抓手。

在林州的城市名片中，航空是一個重要元素。林州市擁有“國際滑翔基地”和發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，目前通用航空運營基地和航空運動基礎(chǔ)設(shè)施正在建設(shè)中。今年10月，林州市航空主題公園預(yù)計開放。該主題公園投資1.2億元，規(guī)劃用地面積100余畝，是以航空運動、體育賽事、飛行休閑、學(xué)員培訓(xùn)、低空開放后商業(yè)旅游為特色的主題公園。

“無論從增強城市美譽度，還是發(fā)展旅游，以及促進林州的通用航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展，劉洋都將起到重要的加分作用。”一位觀察人士指出。

正因如此，將林州與劉洋緊密聯(lián)系到一起，成為當?shù)爻鞘袪I銷的主要工作之一。公開信息顯示，早在劉洋可能成為首位女航天員的消息傳出后，6月10日，林州市五龍鎮(zhèn)政府就為此開了一次專題會議。6月11日，林州市政府再次召開專題會議，目的只有一個：做好宣傳劉洋的工作。緊接著，“中國第一女航天員故鄉(xiāng)”的標牌，也已經(jīng)掛在了澤下村的村口。林州市文明辦也抓住這一契機，在中小學(xué)生中開展了以航天英雄為榜樣，熱愛祖國、熱愛科學(xué)的校園活動。

盡管林州的“貼”劉洋之舉，在輿論界引起一定爭議，被指作為祖籍地的林州，劉洋僅僅回鄉(xiāng)探親一次，但當?shù)貐s表現(xiàn)了高度的熱情，質(zhì)疑其功利性太強。

但林州市對劉洋，顯然并沒有放棄。7月2日上午，在神九順利著陸后，林州市委書記鄭中華，林州市委常委、宣傳部長路德軍奔赴鄭州，看望慰問了剛剛從北京探望劉洋回來的親人，向其轉(zhuǎn)達家鄉(xiāng)人民對劉洋的祝福和祝賀。鄭中華把太行山石等禮物送到了劉洋親屬手中，請他親自轉(zhuǎn)交給劉洋。

顯然，對于神女劉洋以及更多的發(fā)展新契機，林州市充分發(fā)揮了“借勢造勢、積極運作、搶占先機”的城市營銷之道。