3G門戶網(wǎng)：《三體》電子書為行業(yè)立標(biāo)桿

蘋果的IOS系統(tǒng)里，電子圖書上架的正常流程是上架到iBookstore上，可是由于蘋果中文市場目前還不支持iBookstore，中文市場的App Store里，有許多一本書做成的單只App。

單書App有它的獨特性，在聲光、動畫等多媒體加載上，它可以更好的操作。此前，3G門戶網(wǎng)與《南方周末》新媒體中心聯(lián)合推出《三體》電子書，所采用的就是單書App的方式。3G門戶網(wǎng)首席執(zhí)行官、創(chuàng)辦人張向東說，“在制作這本電子書時，我們秉承讓讀者用科幻的方式讀科幻的原則?！睘榱吮Ａ袅藵庥舻摹叭w”元素，他們特別邀請國內(nèi)知名書籍裝幀設(shè)計師陸智昌量身定做UI（用戶界面）風(fēng)格，制作電子書的封面，并和知名音樂人合作打造獨特的音效。

點擊進入《三體》電子書界面后，可以看到金屬質(zhì)感的界面上，專門設(shè)計的“三體”logo以及羅馬數(shù)字的三冊標(biāo)識。點擊羅馬數(shù)字，“三體”之門打開，把你帶入劉慈欣創(chuàng)造的科幻世界，并配有聲效。在內(nèi)文、注釋和多媒體方面都呈現(xiàn)出獨特的科幻元素，比如顯示閱讀進度的抽線上的移動標(biāo)識，采用的也是新設(shè)計的“三體”logo；不斷提示升級版本，對內(nèi)文進行在線訂正……細節(jié)的考慮，讓這個單冊定價12元，三冊定價30元的電子書有很不錯的閱讀體驗。

此前，臺灣遠傳電信股份有限公司電子書城負責(zé)人朱曉幸女士在采訪中表示：“很多出版人覺得電子書應(yīng)該是一個App。我不認為，不應(yīng)該每本書都是一個App。蘋果商城的App本質(zhì)上并非為書本而存在，每本書都變成單只App，搜索、管理和行銷的成本就會非常的大，大到出品人無法承擔(dān)?！保蓞⒁姳究?011年11月號，總第37期，《產(chǎn)銷研三方談出版電子化面臨的問題與解決方案》一文）

與此前的唐茶、多看、中信飛書、豆瓣閱讀不同，《三體》電子書所引起討論的是單只App下的多媒體加值對閱讀體驗的影響，以及出版電子化此一模式的可行性。

Interview 對話 書香兩岸×張向東

書香：你們對電子書的想象是怎么樣的？

張：電子書精品時代即將到來，未來電子書中可以加入諸多智能互動。比如，我在書中讀到一個陌生的歷史人物，便能立即鏈接到百度百科；在村上春樹的書中讀到《挪威的森林》這首曲子，立刻能夠購買下載并即時聆聽，甚至可以與作者產(chǎn)生即時互動……將來電子書不斷衍生出來的功能，將和游戲中的道具一樣，成為新的贏利點。

我們更看重《三體》電子書對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)影響和意義

書香：為什么選擇《三體》做成App，雖然它的紙本書銷量不錯，但是網(wǎng)上已經(jīng)有各種版本的電子書？

張：我和《南方周末》新媒體負責(zé)人風(fēng)端都是《三體》的狂熱粉絲，我們一直期待能看到這套書的電子書，同時，不希望繼續(xù)忍受網(wǎng)絡(luò)電子書的不良閱讀體驗和盜版的粗糙，決定做一本精致的、足以成為行業(yè)新標(biāo)桿的電子書，來滿足手機閱讀用戶的需求。

書香：《三體》的這只App，具有紙本書所沒有的哪些優(yōu)點？

張：紙質(zhì)圖書出版完之后就無法更改，也無法提供讀者多媒體延伸注釋和閱讀。但電子書里，制作方可以隨時編校、增添注釋、音樂演講、注釋等內(nèi)容，這對于圖書的粉絲而言是很驚喜的事情。

此外，電子書讀者還可以在《三體》IOS版App里直接進入到“三體”社區(qū)展開社交，喜歡這部書的人可以聚集在一起相互推薦、交流。《三體》迷之間很喜歡玩的，他們經(jīng)?；ハ喑隹碱}，探索書本里的內(nèi)容。

書香：在增加《三體》的閱讀體驗上，你們的創(chuàng)新在哪里？遇到的困難有哪些？

張：除了為《三體》量身定做的UI界面風(fēng)格、版式、字體選擇，我們在原書的基礎(chǔ)上增加了多媒體延伸注釋。比如最近的更新版本，就將作者劉慈欣的視頻融合了進去，視頻內(nèi)容是劉慈欣在去年香港書展上的精彩演講。另外，為確保優(yōu)秀作品以優(yōu)質(zhì)的面貌呈現(xiàn)給讀者，《三體》電子書在中國數(shù)字出版領(lǐng)域首度引入了“錯誤零容忍”策略——我們建立了一個可以即時修正錯誤的機制，所有對文本內(nèi)容的訂正一經(jīng)確認，即可實現(xiàn)在線更新。這套機制同時能夠確保作者和制作者將不斷為用戶添加新的驚喜。

數(shù)字閱讀已經(jīng)裂出很多鴻溝，面對信息世界的多樣選擇，PC和手機、IOS和Andriod，智能手機和功能手機，我們需要做的工作并沒有少，反而更多。但這也讓機會越來越多，嘗試的可能越來越多。

書香：《三體》這只App是否是一個特例？你們的其他書是否也會按照這樣的模式來操作？

張：《三體》的紙本書過去兩年獲得了很多獎項，樹立了數(shù)字出版領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品出現(xiàn)的可能性。最優(yōu)質(zhì)、擁有死忠粉絲的作品，貼切舒適的閱讀體驗，社交網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播，全數(shù)字平臺的價值轉(zhuǎn)換，是我們的一次努力嘗試。未來，在數(shù)字出版，我也希望能為讀者帶來更多真正“有品質(zhì)的閱讀”。

書香：《三體》三本書的售價是30元，你們給電子書定價，遵循怎樣的原則？

張： 一個盜版書籍App的制作者，一天可以炮制幾十個這樣的應(yīng)用。但是，我們的制作團隊可是說是不計成本地對其精心打造。單單在編校方面就要花上一個月，在茫茫幾百萬字中，要精細到每行行首不可出現(xiàn)標(biāo)點符號，英文換行時一定要符合相應(yīng)規(guī)范；而且從產(chǎn)品適配上也要雙倍的精力付出，由于iPad版和iPhone屏幕尺寸不同，這樣的編校還要從頭再來一遍。最重要的是，從UI（用戶界面）和UE（用戶體驗），都為其設(shè)計了獨有的一套一整套系統(tǒng)的數(shù)字制作平臺。

書香：《三體》App目前的下載量是多少？需要有多少人支付才能收回成本？

張：《三體》IOS版App剛推出時，就達到近萬次日下載量，而每次版本更新后，下載量都有大幅度提升。事實上，我們更看重它對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)影響和意義，以及為用戶帶來的精致數(shù)字閱讀體驗感受。目前，對靠《三體》App賺錢并無太多強制性要求。

app單行本是電子書中的收藏版

書香：在閱讀體驗上，電子書與紙本書的設(shè)計上有哪些不同的要求？

張：盡管閱讀紙質(zhì)版本就足以體驗到內(nèi)容的魅力，但數(shù)字出版無疑給這部書增添了更多可能。比如《三體》擁有一套單獨的UI和UE（用戶體驗），目的是要讓讀者在視覺和感受上與內(nèi)在的故事是吻合的。

書香：紙面閱讀時，圖書的油墨，紙張質(zhì)感都會影響閱讀體會，電子書用什么手法強調(diào)它的特色？

張：除了貼近紙書的審美之外，電子書還要強調(diào)智能和互動。比如可以有動態(tài)注釋，并配有圖片。

書香：有一種說法，App本質(zhì)上不是為書本而存在的，所以出版包括書所做的每一只App的經(jīng)濟成本非常大，行銷資源也是巨大的。您對此觀點怎么看？

張：移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對于閱讀的付費意愿占據(jù)移動應(yīng)用的首要位置，尤其是像《喬布斯傳》、《失控》這類優(yōu)質(zhì)作品，而經(jīng)典作品未必不能做成電子書中的“收藏版”，就算拿紙質(zhì)書來說，你看過簡裝版也會去買精裝版收藏，要相信這種作品的讀者都是有較高文化層次的。我們堅信，在大互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)秀的作品實現(xiàn)商業(yè)價值是水到渠成的事情。