楊瀾是誰

她是中國(guó)成功女性的標(biāo)桿，是無數(shù)人心目中想成為的樣子。奧運(yùn)會(huì)，世博會(huì)，每當(dāng)需要一個(gè)代表中國(guó)女性的形象時(shí)，她總是第一個(gè)被想到。她穿梭于政商兩界，經(jīng)營(yíng)著曝光率最高的傳媒業(yè)，又和慈善緊緊地綁在一起。

2011年，楊瀾突然被卷入蝴蝶效應(yīng)式的旋渦。在郭美美事件中被扯出的慈善“舊賬”；盧美美事件中被翻出的合影；以及某洗滌品牌的代言風(fēng)波……楊瀾的回應(yīng)快速而精準(zhǔn)：有則改之，無則加勉，一貫的優(yōu)雅誠(chéng)懇。

起步：高速電梯

楊瀾在成為央視主持人之前，是北京外國(guó)語大學(xué)的學(xué)生。當(dāng)時(shí)某種程度上她是缺乏自信的。她一度因?yàn)槁犃φn聽不懂而特別沮喪。她很羨慕周圍生活中那些棱角分明、有主見和個(gè)性的人，“經(jīng)常覺得自己不是一個(gè)有才華和聰明的人?！睏顬懙哪赣H一度害怕她因?yàn)榇煺鄹刑珡?qiáng)而自閉。

1990年，楊瀾即將大學(xué)畢業(yè)，《正大綜藝》全國(guó)海選主持人，制片人辛少英希望找一個(gè)“新面孔”，最好“純情一點(diǎn)兒”。楊瀾通過7輪面試，從1000名女孩子中脫穎而出。

考試時(shí)楊瀾并沒有誠(chéng)惶誠(chéng)恐地“配合”老師、刻意使自己更“純情”。她在簡(jiǎn)單自我介紹之后，直言不諱地對(duì)主考老師談了自己的看法：“電視臺(tái)為什么一招主持人，就要純情型的？我們?nèi)鄙俚氖歉删毜穆殬I(yè)女性形象?！敝骺祭蠋熀髞韺?duì)楊瀾說：“我當(dāng)時(shí)并沒有覺得你的容貌特別出眾，但這句話說明你是有思想的?！?/p>

就如同一個(gè)預(yù)言，這20年來，干練的職業(yè)女性形象與楊瀾完美地貼合在一起。

辛少英對(duì)楊瀾的與眾不同記憶深刻：“這個(gè)女孩兒說話挺沖的，特別卓爾不群?！睏顬懙臑⒚搸в幸环N大學(xué)生的誠(chéng)意與清新。也許最初楊瀾的入選是個(gè)意外，但在楊瀾看來，“命中注定我就是干這行的。”

當(dāng)年楊瀾的主持本色而自然，既沒有刻意去表現(xiàn)自己的文化素養(yǎng)，也沒有刻意去表現(xiàn)“清純”、表演“可愛”，她把一個(gè)有較高文化素養(yǎng)的清純少女形象和富有理智又不失細(xì)膩的職業(yè)女性形象統(tǒng)一在一起。楊瀾一共錄了200期《正大綜藝》，這200期節(jié)目在全國(guó)收視率領(lǐng)先，據(jù)說最高時(shí)達(dá)到37%。

當(dāng)時(shí)的楊瀾并未意識(shí)到《正大綜藝》對(duì)她今后人生道路的巨大影響，她像是坐著高速電梯，一下子升到了很多人一生都無法企及的高度。楊瀾自己也對(duì)這段經(jīng)歷心存感恩：“他們?cè)谖沂且粋€(gè)丑小鴨的階段，發(fā)現(xiàn)了連自己都沒有意識(shí)到的一個(gè)潛質(zhì)，不然的話我的人生道路會(huì)很不同?！?/p>

楊瀾走進(jìn)央視之后，不少節(jié)目以她為范本，專門到外國(guó)語大學(xué)去挑大學(xué)生做主持人。理由是，一來大學(xué)教育保證了良好的知識(shí)基礎(chǔ)；二來語言教育，特別是口語訓(xùn)練使學(xué)生具備了出色的表達(dá)能力；三來學(xué)外語的學(xué)生，眼界比較開闊，氣質(zhì)比較現(xiàn)代。這些理由都成立，但再也沒有找到第二個(gè)楊瀾。

舍棄：鍍金與婚姻

1993年，正大集團(tuán)總裁謝國(guó)民來到大陸，他告訴楊瀾應(yīng)該到國(guó)外學(xué)習(xí)。在事業(yè)最明亮?xí)r選擇激流勇退，這意味著要放棄目前所擁有的一切。說服她的是謝國(guó)民的一句話：“一個(gè)節(jié)目沒有一個(gè)人重要?！?/p>

1994年，26歲的楊瀾進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)國(guó)際和公共事務(wù)學(xué)院主修國(guó)際傳媒。直到現(xiàn)在，她都感恩于這段經(jīng)歷?！澳鞘且粋€(gè)開啟心智的地方，自由、開放和多元，校園里和紐約城到處涌動(dòng)著觀點(diǎn)各異的學(xué)生?！?/p>

上學(xué)期間，楊瀾利用業(yè)余時(shí)間與上海東方電視臺(tái)聯(lián)合制作了《楊瀾視線》，這是楊瀾第一次擔(dān)當(dāng)策劃、制片、撰稿和主持，實(shí)現(xiàn)了自己從最底層“壘磚頭”的想法，也是她邁向“復(fù)合型傳媒人”走出的第一步。

這期間，她的人生中還發(fā)生了一件大事——與吳征結(jié)婚。楊瀾還記得她和吳征初見那天，“冬日的陽光暖洋洋地散落在客廳里。”她對(duì)這個(gè)陌生的男人第一眼便充滿了信任。1995年10月27日，楊瀾與吳征在交往一年后結(jié)婚，婚禮只有40人參加，但皆算顯要：靳羽西、汪燕燕、費(fèi)翔以及華納高層、美國(guó)新聞署領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)駐紐約總領(lǐng)館官員等。

關(guān)于他們的結(jié)合有很多傳言或者揶揄。質(zhì)疑者說，這段婚姻更像事業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是資本和社會(huì)名望的組合和互利，最善意的一種是說這對(duì)夫妻“女高男低”。楊瀾曾提及一件事：“我們倆一塊兒出席我的新書簽售會(huì)，一個(gè)讀者對(duì)他直言不諱，‘你娶了楊瀾真是太有福氣了，你家的孩子應(yīng)該姓楊才對(duì)!’對(duì)我和他的結(jié)合，外界當(dāng)然有各種各樣的聲音，但有一點(diǎn)毋庸置疑：我們家孩子姓吳?！?/p>

為楊瀾吳征夫婦打過工的原香港《成報(bào)》執(zhí)行總編輯魏承思說：“雖然楊瀾的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于吳征，但他們卻是不折不扣的夫唱婦隨。盡管很多公司常常掛在楊瀾名下，其實(shí)她只是吳征生意上的公關(guān)主任或形象代言人。這家夫妻店的主角絕對(duì)是吳征?！?/p>

知名媒體人蔡瀾評(píng)價(jià)楊瀾：“從她言談間的反應(yīng)、她對(duì)事物的感受看，我覺得她是個(gè)很有野心的女人。兩夫妻做生意肯定有互相扶持的地方，真正靠男人成功的女人其實(shí)不多。”

固化：人脈和名望的積累

楊瀾帶著鍍金的身份和一場(chǎng)婚姻在1997年回國(guó)。隨后，推出的訪談節(jié)目《楊瀾工作室》，成為鳳凰衛(wèi)視收視率最高的欄目之一。也就是從那時(shí)候開始，高端訪談成為楊瀾搭建名望平臺(tái)的重要手段。

《楊瀾工作室》采訪了120多位名人，其中包括前澳門特首何厚鏵、金融巨頭喬治·索羅斯、季羨林、李敖、諾貝爾物理獎(jiǎng)得主崔琦等等。這時(shí)期的楊瀾擁有了世界級(jí)的知名度、多年的傳媒工作經(jīng)驗(yàn)以及重量級(jí)的名人關(guān)系資源。

1999年10月，楊瀾突然宣布離開鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)。這次的離開給人們留下了更大的想象空間，比她在巔峰時(shí)離開《正大綜藝》更讓人們吃驚和關(guān)注。

2001年，楊瀾推出高端訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》，首訪的是前國(guó)家主席劉少奇的夫人王光美。

2009年2月，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里來華訪問引起了一陣媒體旋風(fēng)，她把唯一一個(gè)電視專訪的機(jī)會(huì)給了《楊瀾訪談錄》。希拉里對(duì)楊瀾的選擇，表現(xiàn)出的是對(duì)楊瀾所代表的干練和職業(yè)女性形象的認(rèn)同。這無疑讓楊瀾的標(biāo)志性更加明顯。

《楊瀾訪談錄》的路線是“溫和的深刻型”，楊瀾形成了一種禮貌的提問風(fēng)格。提及節(jié)目制作組在風(fēng)格取舍上的抉擇，楊瀾說：“到底是開著轟炸機(jī)把這塊地都炸平，還是鉆井取油？后來我們認(rèn)為，深刻的問題也可以用一種溫和的形式提出來?！?/p>

楊瀾認(rèn)為自己是一個(gè)“認(rèn)真而有韌性的人”，這一點(diǎn)得到了同事們的一致認(rèn)同。“坦白地講，楊瀾是這個(gè)制作組里最勤奮的人?！笔聦?shí)上，楊瀾不僅僅作為主持人出現(xiàn)在節(jié)目中，她對(duì)節(jié)目制作的參與是全方位的。“有時(shí)甚至是否需要一個(gè)反光板她都會(huì)提出建議；作為一個(gè)職業(yè)的主持人，她對(duì)節(jié)目的品質(zhì)有很高的敏感度?！?/p>

轉(zhuǎn)身：失敗與重啟

2000年，楊瀾吳征夫婦收購(gòu)“良記”，更名為“陽光文化”。8月，陽光衛(wèi)視開播，制作和播出以紀(jì)錄片為主的節(jié)目。楊瀾在最初就做了耗資數(shù)千萬的電視制作中心，試圖每年做出幾百小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目。她讓吳征參觀時(shí)，吳征嚇了一跳，說拉這么大一個(gè)攤子要出事。楊瀾說自己是“有文化理想”的人，“我覺得中國(guó)需要有一個(gè)有文化感和價(jià)值感的電視平臺(tái)。我想到了，就去做了?！?/p>

起初，因?yàn)闂顬懪c政府的良好關(guān)系，陽光集團(tuán)與廣電部門在香港的一個(gè)窗口公司簽約，但很快由于人事變更，政府決定撤出，合約也沒有履行。陽光衛(wèi)視開播不過一年，楊瀾就“摸到這些神經(jīng)的末梢”，發(fā)現(xiàn)收益和投入不成比例。她曾經(jīng)把公司成本減到一半，也把自己的工資減少了40%。那時(shí)她正懷孕，經(jīng)常在開會(huì)時(shí)跑出去吐，然后嚼個(gè)口香糖回來接著開。這一切都可見她的堅(jiān)持。

楊瀾認(rèn)為自己更像個(gè)戰(zhàn)士而非商人?！皯?zhàn)士堅(jiān)守陣地，直到流盡最后一滴血，而商人就像置身于一個(gè)舞廳，隨時(shí)要想到出口在哪里。而我在商場(chǎng)就像戰(zhàn)士一樣堅(jiān)持著?！?003年夏天，陽光衛(wèi)視被賣給星美，楊瀾仍然堅(jiān)持說，“我至今也不覺得陽光衛(wèi)視是一種文化上的失敗。它在商業(yè)上失敗了，但是有文化價(jià)值?！?/p>

轉(zhuǎn)讓陽光衛(wèi)視、開始集中精力來打造一些欄目，讓楊瀾的心情輕松了不少。2009年3月，由楊瀾擔(dān)任主席的陽光傳媒集團(tuán)旗下“天女網(wǎng)”正式上線，這個(gè)網(wǎng)站整合了陽光傳媒集團(tuán)旗下的多種資源，楊瀾的商業(yè)指向非常清晰地定位在女性領(lǐng)域。

在最新發(fā)布的2011胡潤(rùn)女富豪榜上，楊瀾以陽光媒體投資董事主席的身份位列第23位。

慈善：危機(jī)與修補(bǔ)

在北京街頭，你很容易看到由楊瀾擔(dān)任形象大使的公益廣告宣傳。她不僅為具有政府背景的公益倡導(dǎo)出謀劃策，也為跨國(guó)NGO宣傳動(dòng)物保護(hù)理念。此外她還是某飲用水生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保形象大使，并正在微博上大力推廣其陽光媒體集團(tuán)發(fā)起的一項(xiàng)針對(duì)女性的創(chuàng)意大賽。顯然對(duì)于楊瀾而言，公益慈善占據(jù)著她很大一部分的精力。

陽光文化基金會(huì)副秘書長(zhǎng)高廣深最近已經(jīng)習(xí)慣了別人用“躺著中槍”來調(diào)侃他的工作伙伴楊瀾。作為楊瀾在公益事業(yè)上的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員之一，高廣深曾代表?xiàng)顬懗雒婊貞?yīng)媒體關(guān)于達(dá)芬奇家具的捐贈(zèng)問題：“達(dá)芬奇家具公司曾為陽光文化基金會(huì)的陽光下成長(zhǎng)公益項(xiàng)目捐款，用于為在北京的流動(dòng)青少年提供藝術(shù)教育機(jī)會(huì)。作為陽光文化基金會(huì)的代表，楊瀾女士曾出席過與以上公益活動(dòng)有關(guān)的捐助儀式。雙方的合作僅限于此，并無其他商業(yè)合作?！?/p>

但就在對(duì)“達(dá)芬奇事件”澄清后不久，2011年8月中旬，“中非希望工程”事件再次引發(fā)公眾爭(zhēng)議，而楊瀾也再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)—在該項(xiàng)目的網(wǎng)站上，楊瀾以共同主席身份出現(xiàn)。

此前6月份，“郭美美事件”爆發(fā)，楊瀾以紅十字會(huì)常任理事身份在微博上為副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江澄清，稱郭并沒有女兒，卻不想因此被人翻出10年前與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的一筆“舊賬”，稱她當(dāng)年“表面上將《憑海臨風(fēng)》的20萬元稿費(fèi)捐給希望工程，但就在第二天，中國(guó)青基會(huì)就與楊瀾簽下協(xié)議，讓她以‘工作經(jīng)費(fèi)’的名義領(lǐng)走。此后，楊瀾還以同樣方式，多次從中國(guó)青基會(huì)財(cái)務(wù)部領(lǐng)取過大額工作經(jīng)費(fèi)。”

后來“中非希望工程”的主辦方世界杰出華商協(xié)會(huì)向楊瀾作出道歉聲明，表示確實(shí)盜用了楊瀾的名義。青基會(huì)舊案也有當(dāng)時(shí)的秘書長(zhǎng)徐永光出面，不止一次地向媒體表示，“當(dāng)年楊瀾的那筆錢沒有任何問題，當(dāng)時(shí)沒有，到今天看仍然沒有?！?/p>

但是對(duì)于外界層出不窮的質(zhì)疑，楊瀾和高廣深都只能選擇盡量少回應(yīng)，多做事。楊瀾表示，“公眾本身就有知情權(quán)，無論是慈善機(jī)構(gòu)還是公眾人物，你既然在社會(huì)上做事情，就要面對(duì)別人的質(zhì)疑，有時(shí)候這種疑問并不是以非常友好的方式提出來，但是你需要把事情說出來?！?/p>

在連續(xù)的爭(zhēng)議事件沖擊下，楊瀾在公眾中的公益形象被打上了巨大的問號(hào)，而在高廣深和徐永光看來，楊瀾當(dāng)前的很多煩惱，恰恰來自于她超前的公益理念和“名女人”的身份。（摘自《名匯》）