高保真藝術(shù)品復(fù)制藍(lán)海還是蜃樓？

近年來(lái)，藝術(shù)品復(fù)制成為印刷業(yè)的一個(gè)熱門(mén)詞匯。無(wú)論是各大博物館的收藏需要，還是大眾品味文化的需求，都使得高保真藝術(shù)品復(fù)制開(kāi)始逐漸走入我們的生活。但是相比國(guó)外成熟的藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)，中國(guó)的高保真藝術(shù)品復(fù)制才剛剛起步。

關(guān)于調(diào)查的幾點(diǎn)說(shuō)明

武漢大學(xué)“人生若紙”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)于2011年7月23日～8月1日在深圳進(jìn)行了此次問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查根據(jù)調(diào)查對(duì)象所屬社會(huì)群體的不同，設(shè)計(jì)了5份不同的調(diào)查問(wèn)卷，希望通過(guò)對(duì)高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者、潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、中高端消費(fèi)者、低端消費(fèi)者和未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)主體的調(diào)查，分析了解高保真藝術(shù)品復(fù)制的行業(yè)狀況和市場(chǎng)前景。

其中，針對(duì)專業(yè)人士（深圳雅昌彩色印刷有限公司負(fù)責(zé)高保真藝術(shù)品復(fù)制相關(guān)業(yè)務(wù)的工作人員）發(fā)放問(wèn)卷45份，回收45份，有效率100%；針對(duì)普通印刷企業(yè)人員（印刷業(yè)相關(guān)人士，不從事高保真藝術(shù)品復(fù)制）發(fā)放問(wèn)卷250份，回收213份，有效率85%；針對(duì)參觀雅昌藝術(shù)館的游客發(fā)放問(wèn)卷50份，回收45份，有效率90%；向深圳街頭普通民眾發(fā)放問(wèn)卷150份，回收136份，有效率91%；向深圳大學(xué)學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷150份，回收132份，有效率88%。

調(diào)查結(jié)果及分析

1.行業(yè)特征

高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，需要使用精密儀器和高科技設(shè)備，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、技能水平要求較高。調(diào)查結(jié)果顯示：在接受調(diào)查的專業(yè)人士中，78%擁有大學(xué)本科學(xué)歷，22%擁有碩士或碩士以上學(xué)歷；從事印刷業(yè)3年以下的占比78%，3～5年的占比22%。從調(diào)查對(duì)象普遍的學(xué)歷水平和從業(yè)時(shí)間可看出，高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)依賴于專業(yè)人才和高科技，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

2.行業(yè)現(xiàn)狀

(1)現(xiàn)有技術(shù)水平

相較于早年的印刷工藝水平，如今高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)已取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但仍有諸多缺陷和不足。

據(jù)調(diào)查，目前市場(chǎng)上主要有膠印、珂羅版印刷、木板水印、手工臨摹和以噴墨數(shù)字印刷技術(shù)為核心的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)。但是，膠印承印材料的選擇面窄；珂羅版印刷過(guò)程煩瑣，難于控制掌握，對(duì)從業(yè)人員的技能和經(jīng)驗(yàn)要求很高；木板水印工期長(zhǎng)、成本高；手工臨摹費(fèi)時(shí)，價(jià)格昂貴；而最受熱捧的以噴墨數(shù)字印刷技術(shù)為核心的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)成本高且印刷效果一般，同時(shí)無(wú)法從根本上克服由色度學(xué)復(fù)制帶來(lái)的同色異譜問(wèn)題，即在不同照明觀察條件下的顏色失準(zhǔn)問(wèn)題。

對(duì)專業(yè)人士的調(diào)查中，在“對(duì)現(xiàn)有高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)印刷效果滿意度”進(jìn)行調(diào)查時(shí)，有66.7%的被調(diào)查者選擇了“一般”，22.2%的被調(diào)查者選擇了“滿意”，僅有11.1%的被調(diào)查者選擇了“非常滿意”；對(duì)“現(xiàn)有高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)成熟度”進(jìn)行調(diào)查時(shí)，78%的被調(diào)查者選擇了“成熟但須改進(jìn)”，22%的被調(diào)查者選擇了“不成熟”，沒(méi)有被調(diào)查者選擇“很成熟”。另外，在針對(duì)潛在的或現(xiàn)有的高保真藝術(shù)品復(fù)制消費(fèi)群體（參觀雅昌藝術(shù)館的游客）進(jìn)行調(diào)查時(shí)，有26.7%的被調(diào)查者在“制約藝術(shù)復(fù)制品發(fā)展的因素”中選擇了“相關(guān)工藝有待提高”，28.9%的被調(diào)查者在“就目前的狀況來(lái)看，藝術(shù)品復(fù)制還應(yīng)該向哪些方面改進(jìn)”的調(diào)查中選擇了“印刷工藝的提高”。可見(jiàn)，現(xiàn)有的高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)水平仍須進(jìn)一步提高。

(2)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國(guó)藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)方興未艾，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，發(fā)展?jié)摿薮?。雖然目前藝術(shù)品復(fù)制生產(chǎn)銷售商如雨后春筍般出現(xiàn)在全國(guó)諸多大中城市，如北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司、深圳雅昌彩色印刷有限公司、北京一鼎軒文化藝術(shù)發(fā)展有限公司等，但在接受調(diào)查的專業(yè)人士中，66.7%的被調(diào)查者認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)高保真藝術(shù)復(fù)制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，11.1%的被調(diào)查者認(rèn)為不激烈，認(rèn)為該行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的占比僅為22.2%。作為身居高保真藝術(shù)品復(fù)制一線、對(duì)市場(chǎng)變化有著敏銳嗅覺(jué)的專業(yè)人士，他們對(duì)市場(chǎng)的判斷情況說(shuō)明目前的高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不很激烈。

(3)潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力

高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，依賴于人才和科技，有一定的行業(yè)壁壘，在產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越受重視、核心科技技術(shù)外溢不明顯的情況下，潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不大。

調(diào)查結(jié)果顯示，普通印刷企業(yè)人員（高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者）中，19.2%的被調(diào)查者為高中或高中以下學(xué)歷，25.4%的被調(diào)查者為?？茖W(xué)歷，32.9%的被調(diào)查者擁有大學(xué)本科學(xué)歷， 22.5%的被調(diào)查者為碩士或以上學(xué)歷。同時(shí)，在對(duì)普通印刷企業(yè)從業(yè)人員的從業(yè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)從業(yè)3年以下的占0.1%，3～5年的占43.7%，5～10年的占32.4%，10年以上的占16.8%?？梢?jiàn)，普通印刷企業(yè)對(duì)從業(yè)人員的學(xué)歷、專業(yè)素養(yǎng)要求相對(duì)較低，在工作中對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的依賴程度較高。另外，在回答“是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)印刷中顏色復(fù)制技術(shù)領(lǐng)域多光譜顏色復(fù)制技術(shù)”這一問(wèn)題時(shí)，47.9%的被調(diào)查者選擇了“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。

由以上信息可推斷，普通印刷企業(yè)在國(guó)內(nèi)高保真藝術(shù)品復(fù)制設(shè)備市場(chǎng)尚未發(fā)展成熟、高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)不普及的情況下，很難進(jìn)入高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)。所以，目前高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)的潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不大。

(4)當(dāng)前市場(chǎng)需求分析

目前我國(guó)高仿真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)并未得到充分開(kāi)發(fā)，消費(fèi)者主要為博物館、企業(yè)高層、高檔酒店、會(huì)所等，低端市場(chǎng)尚未打開(kāi)。

調(diào)查結(jié)果顯示，專業(yè)人士和普通印刷企業(yè)人員在接受“您認(rèn)為當(dāng)前社會(huì)對(duì)藝術(shù)復(fù)制品的需求大嗎”的調(diào)查時(shí)，4.3%的被調(diào)查者認(rèn)為需求“很大”，39.1%的被調(diào)查者認(rèn)為需求“大”，37.6%的被調(diào)查者選擇了“一般”，另有19.0%的被調(diào)查者認(rèn)為“不大”；在針對(duì)深圳普通民眾進(jìn)行“在您的家里或者辦公室里，有沒(méi)有用藝術(shù)復(fù)制品裝飾？”的調(diào)查時(shí)，48.8%的被調(diào)查者選擇了“有”，51.2%的被調(diào)查者選擇了“沒(méi)有”。由以上信息可看出，當(dāng)前高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)并沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，還有很大的拓展空間。

3.行業(yè)前景

(1)目前的消費(fèi)市場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的提高，人們對(duì)精神生活的需求不斷增加。調(diào)查結(jié)果顯示，在關(guān)于“制約藝術(shù)復(fù)制品發(fā)展因素”的調(diào)查中，28.9%的被調(diào)查者選擇“市場(chǎng)區(qū)域太小”，53.3%的被調(diào)查者選擇了“社會(huì)認(rèn)識(shí)度不夠”；69.1%的被調(diào)查者認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的各種藝術(shù)品或多或少受到人們的忽視；36.4%的被調(diào)查者認(rèn)為藝術(shù)品復(fù)制最重要的價(jià)值在于“弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)”，40.9%的被調(diào)查者認(rèn)為是“使被裝飾的地方更有文化氣 息”，22.7%的被調(diào)查者選擇了“大方美觀及其 他”。所以，可以認(rèn)為，高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)潛在需求非常大。

(2)潛在的消費(fèi)群體

在對(duì)深圳大學(xué)學(xué)生就“若藝術(shù)復(fù)制品達(dá)到和原作幾乎一樣的視覺(jué)效果，但價(jià)格較低，您會(huì)購(gòu)買嗎？”問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查時(shí)，28.6%的大學(xué)生表示“會(huì)購(gòu)買”，21.0%的大學(xué)生表示“不會(huì)購(gòu)買”，剩下的50.4%的大學(xué)生選擇了“視情況而定”；在對(duì)參觀雅昌藝術(shù)館的游客進(jìn)行“藝術(shù)館接待較多的游客類別”的調(diào)查中，58%的被調(diào)查者選擇了“青年學(xué)生”，27%的被調(diào)查者選擇了“藝術(shù)收藏家”。參觀藝術(shù)館的游客不同于普通大眾，可視為高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人群，而青年學(xué)生的比例高達(dá)58%，可見(jiàn)青年學(xué)生這一年輕的消費(fèi)群體勢(shì)必會(huì)對(duì)今后高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的發(fā)展起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

4.影響行業(yè)發(fā)展的因素

在對(duì)“發(fā)展高保真藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的因素（多選）”這一問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查時(shí)，88.9%的被調(diào)查者選擇了“復(fù)制品效果”，66.7%的被調(diào)查者選擇了“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，55.6%的被調(diào)查者選擇了“生產(chǎn)成本”，55.6%的被調(diào)查者選擇了“政策支持”，33.3%的被調(diào)查者選擇了“其他”。同時(shí)，在對(duì)“高保真藝術(shù)復(fù)制品產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)（非多選）”進(jìn)行調(diào)查時(shí)，22.2%的被調(diào)查者選擇了“成本控制”，33.3%的被調(diào)查者選擇了“客戶需求”，33.3%的被調(diào)查者選擇了“政策導(dǎo)向”，11.2%的被調(diào)查者選擇了“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，沒(méi)有被調(diào)查者選擇“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。此外，在“您認(rèn)為藝術(shù)復(fù)制品和贗品有區(qū)別嗎”和“是否會(huì)購(gòu)買藝術(shù)復(fù)制品”的調(diào)查中，普通印刷企業(yè)人員中有16.9%的被調(diào)查者選擇了“無(wú)區(qū)別”，28.2的被調(diào)查者表示“不會(huì)購(gòu)買”；在深圳大學(xué)學(xué)生中有8%的被調(diào)查者選擇了“無(wú)區(qū)別”，18.9%的被調(diào)查者表示“不會(huì)購(gòu)買”藝術(shù)復(fù)制品；在深圳普通民眾中，有22.7%的被調(diào)查者覺(jué)得藝術(shù)復(fù)制品和贗品“無(wú)區(qū)別”或沒(méi)有看法。

因此，我們認(rèn)為，影響高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)發(fā)展的最為重要的因素除了上文提到的高保真藝術(shù)品復(fù)制工藝外，還有市場(chǎng)需求、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及版權(quán)問(wèn)題。

(1)市場(chǎng)需求。雖然高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)前景廣闊，但是主要的消費(fèi)群仍集中在經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的大中型城市，整個(gè)消費(fèi)群體的擴(kuò)大需要較長(zhǎng)的時(shí)間。特別是目前中國(guó)通貨膨脹率高，生活必需品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，百姓生活壓力大，對(duì)藝術(shù)品的需求有限。加之高保真藝術(shù)復(fù)制品屬于新興事物，很多人對(duì)其認(rèn)識(shí)不足，誤將其等同于贗品或一般的藝術(shù)工藝品，不愿意購(gòu)買高保真藝術(shù)復(fù)制品。

(2)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及版權(quán)問(wèn)題。高保真藝術(shù)品復(fù)制還涉及到藝術(shù)品版權(quán)、版稅、授權(quán)復(fù)制等問(wèn)題，但現(xiàn)階段相關(guān)法律法規(guī)仍須完善，交易談判流程也沒(méi)有參照標(biāo)準(zhǔn)，版權(quán)定價(jià)各有不同，由此談判能力的強(qiáng)弱直接影響從事高保真藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)的成本、利潤(rùn)。另外，一些不法企業(yè)有可能在未取得原作者或單位授權(quán)的情況下利用高保真藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)復(fù)制藝術(shù)品，使其進(jìn)入流通市場(chǎng)，造成書(shū)畫(huà)拍賣市場(chǎng)和高保真藝術(shù)復(fù)制品市場(chǎng)的混亂，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

結(jié)論

為推動(dòng)中國(guó)高保真藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，從事高保真藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)可以努力做到以下幾點(diǎn)。

(1)提升高保真藝術(shù)品復(fù)制工藝水平

目前在印刷專業(yè)的相關(guān)研究中，多光譜顏色復(fù)制技術(shù)可以最大程度地解決同色異譜問(wèn)題，將會(huì)成為未來(lái)藝術(shù)品復(fù)制領(lǐng)域的核心技術(shù)之一，但是目前國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)對(duì)該技術(shù)的了解并不多，所以未來(lái)仍需印刷工作者努力推廣這一技術(shù)。同時(shí)，印刷企業(yè)還應(yīng)加大科研投入，或采用與高校合作的方式，提升高保真藝術(shù)品復(fù)制的印刷工藝水平，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)復(fù)制品的優(yōu)質(zhì)低價(jià)，充分挖掘市場(chǎng)潛力。

(2)開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品

目前，高保真藝術(shù)品復(fù)制多為以紙為媒介，若要進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)、吸引低端消費(fèi)者，高保真藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)復(fù)制品形式的多樣化，使藝術(shù)復(fù)制品的題材內(nèi)容更豐富，藝術(shù)衍生品（如畫(huà)冊(cè)、掛歷）種類更多樣。

(3)加強(qiáng)對(duì)高保真藝術(shù)品復(fù)制的宣傳，幫助民眾樹(shù)立正確的認(rèn)識(shí)

印刷企業(yè)可通過(guò)建立公司網(wǎng)站、博客，建立展出高保真藝術(shù)復(fù)制品的藝術(shù)館，舉行相關(guān)藝術(shù)復(fù)制品的宣講會(huì)，在旅游景區(qū)或其他娛樂(lè)休閑場(chǎng)所舉辦高保真藝術(shù)復(fù)制品的促銷會(huì)等手段，增進(jìn)民眾對(duì)高保真藝術(shù)復(fù)制品的了解。

(4)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)法律法規(guī)

印刷企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)相互間的合作，確定高保真藝術(shù)復(fù)制品收藏價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的早日規(guī)范；加強(qiáng)企業(yè)同政府的合作，促進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的完善，解決藝術(shù)復(fù)制品的版權(quán)問(wèn)題，完善藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的信用機(jī)制，組建相關(guān)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，規(guī)范交易秩序。