drupa2012數(shù)字印刷追尋的真實價值

很多人認(rèn)為一種新技術(shù)的出現(xiàn)，必然會取代過去的傳統(tǒng)技術(shù)，就像數(shù)字印刷，它的出現(xiàn)掀起了一波又一波的數(shù)字浪潮。那么數(shù)字印刷是否會像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣，將取代傳統(tǒng)膠印呢？

2010年美國國家印刷設(shè)備供應(yīng)商貿(mào)易組織委托IT戰(zhàn)略公司進行了一項調(diào)研，目的是分析美國數(shù)字印刷何時會取代傳統(tǒng)印刷，我們進行了8個月的調(diào)研，最終調(diào)查顯示：膠印印量正以每年6.5%的速度下降，5年內(nèi)將會下降30%；數(shù)字印刷的印量將以每年約9%的速度增長。也許當(dāng)人們看到這一數(shù)字時，會認(rèn)為數(shù)字印刷在不久的將來必將取代膠印，但是不要忘了，傳統(tǒng)膠印的起點非常高，而數(shù)字印刷的起點非常低，即使數(shù)字印刷以每年200%的速度增長，也不可能完全取代膠印。兩者將處于長期共存的狀態(tài)，但是我們也不能忽視數(shù)字印刷的優(yōu)勢，這也決定了其將有更廣闊的未來。

成本雖高 潛力無限

很多人認(rèn)為現(xiàn)在的數(shù)字印刷設(shè)備較貴，數(shù)字印刷要想發(fā)展得更快，必須降低其成本。但對于印刷設(shè)備制造企業(yè)來說，這并不容易。具體而言，對于一種新技術(shù)的研發(fā)，會涉及很多的投資領(lǐng)域，由于數(shù)字印刷是一個非常復(fù)雜的過程，所以其研發(fā)也非常復(fù)雜，通常數(shù)字印刷的研發(fā)投入是膠印研發(fā)投入的20倍左右。

從占比來看，對于一些印刷設(shè)備制造企業(yè)而言，如海德堡、KBA、上海電氣等，其在全球銷售膠印設(shè)備及版材的收入約為110億美元，由于膠印技術(shù)已經(jīng)成熟，因此其研發(fā)成本占膠印收入的比例不足3%；但由于數(shù)字印刷的技術(shù)和市場并不成熟，因此其研發(fā)成本占數(shù)字印刷收入的5%～10%。

Indigo公司在過去的15年里一直對數(shù)字印刷進行研發(fā)，而且其研發(fā)投入是非常大的，所以如此高的數(shù)字印刷研發(fā)成本，也就決定了數(shù)字印刷設(shè)備的高價格。由此，印刷設(shè)備制造企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)是其能否有足夠的資金去進行研發(fā)。

由于數(shù)字印刷具有很大的市場潛力，所以目前來看其能吸引很多投資來進行研發(fā)，而且我也認(rèn)為，數(shù)字印刷這一領(lǐng)域的研發(fā)投資數(shù)量還是非常樂觀的。

不僅如此，如今越來越多的印刷企業(yè)愿意花更多的錢去購買數(shù)字印刷設(shè)備，而將投入越來越少的錢在膠印設(shè)備方面。他們?yōu)槭裁丛敢饣敲炊囝~外的錢去購買數(shù)字印刷設(shè)備呢？因為數(shù)字印刷設(shè)備可以為他們帶來更高的價值。

讓我們來看一個典型的例子，一個印刷門店原來每天有25個訂單，每個訂單約2500印，而未來將可能增加到每天100個訂單，每單的印量降至500印。這就意味著小批量的印刷不斷增加，印刷工序復(fù)雜程度也不斷增加。如果采用膠印，由于膠印機的準(zhǔn)備和調(diào)機時間過長，為了能夠達到客戶的要求，只能雇更多的操作人員。隨著人工成本的不斷上升，總印量的不斷下降，從長遠來看，膠印的成本非常高。而數(shù)字印刷則不同，憑借快速、高效的優(yōu)勢，其在未來將更有市場競爭力。這也是人們愿意花額外的錢去購買數(shù)字印刷設(shè)備的原因。

不同應(yīng)用 前景廣闊

B2幅面數(shù)字印刷

drupa2012的一大焦點是B2幅面彩色數(shù)字印刷設(shè)備大熱。因為當(dāng)膠印的利潤逐漸降低，數(shù)字印刷的成本又相對較高時，通過擴展印刷幅面、提高承印物兼容性并保持了對開數(shù)字彩色印刷設(shè)備現(xiàn)有優(yōu)勢的B2幅面數(shù)字彩色印刷設(shè)備就會帶來更高的效率和市場應(yīng)用。

比如過去，一些像相片印刷等小批量、定制業(yè)務(wù)并不是特別流行，但現(xiàn)在大家越來越愿意去打印自己的照片，也愿意支付用數(shù)字印刷方式來印照片而產(chǎn)生的這樣一種相對較高的價格，B2幅面數(shù)字印刷將會給印刷企業(yè)帶來更多的利潤。

包裝數(shù)字印刷

如今的市場，如果某個產(chǎn)品沒有包裝，那這個產(chǎn)品將永遠賣不出去，所以包裝印刷永遠也不會消失 。而隨著數(shù)字印刷市場份額的增加，人們越來越將注意力集中在包裝數(shù)字印刷這一領(lǐng)域。

例如，中國非常流行的哈根達斯冰淇淋，其有非常多的口味，那么將來為了迎合更多客戶的需求，也會推出更多的口味，隨之而來的就是更多復(fù)雜口味的包裝。而數(shù)字印刷技術(shù)的高效、按需印刷的特點完全能滿足包裝印刷業(yè)務(wù)短期且個性化印刷的需求。這種包裝印刷業(yè)務(wù)的不斷增加，對印刷企業(yè)來說是一個非常好的引進數(shù)字印刷設(shè)備的契機。

但是包裝數(shù)字印刷仍有亟需解決的問題：在不同承印物、不同環(huán)境中進行印刷時，油墨的附著情況不同。例如，對于折疊紙盒的印刷，使用數(shù)字印刷技術(shù)時要充分考慮紙盒的厚度、印刷幅面以及周圍環(huán)境的潔凈程度，如果考慮不全，印刷質(zhì)量將會大大下降。又如現(xiàn)在的數(shù)字印刷技術(shù)還不能用于像可樂或其他飲料的金屬罐包裝的印刷。所以，包裝數(shù)字印刷仍有很大的發(fā)展空間。

標(biāo)簽印刷

由于標(biāo)簽印刷所使用的基材為不干膠，種類有限，所以使用數(shù)字印刷技術(shù)進行個性化標(biāo)簽印刷再合適不過。例如方正、Indigo等數(shù)字印刷設(shè)備制造企業(yè)，在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域都有相當(dāng)好的業(yè)績。

技術(shù)創(chuàng)新 未來所需

這里我想說兩個問題，一是目前全球有很多公司將大量資金投入到不同的數(shù)字印刷技術(shù)的研發(fā)中，但中國印刷設(shè)備制造企業(yè)卻并未列入其中。雖然很多中國印刷設(shè)備制造企業(yè)已經(jīng)關(guān)注噴墨或靜電印刷技術(shù)，但其欠缺的是創(chuàng)新、改進數(shù)字印刷的能力。如今，中國的數(shù)字印刷還處于非常初級的階段，印刷設(shè)備制造企業(yè)因數(shù)字印刷而獲得的利潤還較低，他們不會有大量的資金投入到研發(fā)。大多數(shù)中國印刷企業(yè)又比較關(guān)注數(shù)字印刷的成本問題，但目前在數(shù)字印刷這一領(lǐng)域去討論低成本仍為時過早。

二是要正視技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)周期。drupa2012上的一大創(chuàng)新點就是蘭達納米墨水技術(shù)。在這一技術(shù)亮相drupa2012前，蘭達至少花了18個月的時間去完善這一技術(shù)。所有的技術(shù)創(chuàng)新不是一蹴而就的，可能在納米墨水技術(shù)完全商業(yè)化時，蘭達還要花3～5年的時間。

憧憬drupa2016

drupa2012的大幕已經(jīng)落下，那么對于drupa2016，我們又有怎樣的憧憬呢？

(1)與drupa2012相比，drupa2016上，印刷企業(yè)所面臨的印刷需求會有很多的變化。年輕一代的消費者將只在他們正好需要這種產(chǎn)品時，才去購買其所需數(shù)量的產(chǎn)品，這將是印刷企業(yè)所面臨的巨大變化。

(2)一些大家之前沒有見過的新型印刷技術(shù)，將應(yīng)用在印刷行業(yè)里。

(3)未來，市場上可能只有更少的印刷企業(yè)，卻要印更多的活件，因此印刷企業(yè)應(yīng)在技術(shù)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品附加值方面做出更大的努力。

(4)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本的同時，印刷企業(yè)應(yīng)抓住時機。

(5)未來，印刷行業(yè)的競爭不僅是低成本的競爭，也將是價值的競爭。數(shù)字印刷作為當(dāng)今的一種新技術(shù)，還需很長的時間才能發(fā)展成熟，所以數(shù)字印刷還需更多的投資，以保證其能為我們帶來更大的價值。