美國圖書出版市場前景看好

目前，美國擁有出版機(jī)構(gòu)約8.7萬家，但最主要的出版機(jī)構(gòu)只有6家，中型出版機(jī)構(gòu)300～400家，小型出版機(jī)構(gòu)超過8.6萬家。雖然擁有8.7萬家出版機(jī)構(gòu)，但規(guī)模位居前50名的出版機(jī)構(gòu)收入總和卻占到了整個(gè)美國出版行業(yè)總收入的80%左右。

美國出版行業(yè)的六大出版機(jī)構(gòu)分別為蘭登書屋、企鵝集團(tuán)、西蒙與舒斯特、阿歇特圖書集團(tuán)、哈潑柯林斯、麥克米倫。六大出版社中有4個(gè)是外商獨(dú)資企業(yè)：蘭登書屋歸德國媒體巨頭貝塔斯曼集團(tuán)所有，阿歇特圖書集團(tuán)歸法國傳媒巨頭拉加代爾所有，企鵝集團(tuán)歸英國皮爾森集團(tuán)所有，麥克米倫出版社則歸德國格奧爾格?馮?霍爾茨布林克出版集團(tuán)所有。

數(shù)字印刷方式受到青睞

美國Bowker公司公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從生產(chǎn)方式來看，2010年美國采用傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)的圖書種類比2009年增長了5%，達(dá)到316480種；采用數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的圖書種類比2009年增長了169%，達(dá)到2776260種。這些采用數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的圖書幾乎全部在網(wǎng)絡(luò)上銷售，通常由一些再版公司和個(gè)人出版機(jī)構(gòu)按需出版。

2008年，采用數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的圖書種類首次超過了采用傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)的圖書。自那以后，數(shù)字印刷方式便在美國出版市場獲得廣泛應(yīng)用。目前，采用數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的圖書種類幾乎是采用傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)的圖書種類的8倍。

電子書收入突飛猛進(jìn)

在2011年美國圖書博覽會(huì)上，美國出版商協(xié)會(huì)的成員之一BookStats公司根據(jù)收集到的2008～2010年不同規(guī)模、不同類別的近2000家出版機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布了一份報(bào)告。在報(bào)告中，BookStats公司將美國圖書出版業(yè)細(xì)分為5類，即貿(mào)易類（為成年、青年消費(fèi)者出版的小說、非小說和宗教內(nèi)容的圖書）、中小學(xué)教育類、高等教育類、專業(yè)類（為科學(xué)、醫(yī)藥、商業(yè)、法律、人文專業(yè)人員出版的圖書、數(shù)據(jù)庫和其他數(shù)字內(nèi)容）和學(xué)術(shù)類。

報(bào)告指出，2008年，參與調(diào)查的1963家出版機(jī)構(gòu)的銷售總額為264.53億美元，2009年為271.03億美元，2010年升至279.41億美元。

從類別上看，2008年，貿(mào)易類圖書的銷售額在圖書出版市場銷售總額中所占比例最大，占到49.8%，2008～2010年也一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2010年銷售額為139.40億美元，較2009年增長0.2%。中小學(xué)教育類圖書2010年的銷售額為55.07億美元，較2009年增長7.1%。高等教育類圖書市場也是2008～2010年美國圖書出版業(yè)中增長較快的市場，2010年銷售額為45.52億美元，較2009年增長6.6%。專業(yè)類圖書2010年的銷售額為37.51億美元，較2009年增長4.3%。2010年學(xué)術(shù)類圖書的銷售額也略有增長，為1.91億美元，較2009年增長3.6%。

隨著電子書和相關(guān)應(yīng)用程序的日益普及，2010年電子書銷售額在美國出版業(yè)銷售總額中所占的比例已從2008年的0.6%增長至6.4%，達(dá)到1.14億美元。美國《出版者周刊》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，美國有76%出版機(jī)構(gòu)生產(chǎn)電子書；20%的出版機(jī)構(gòu)在電子書方面的收入占到總收入的10%以上；同時(shí)，87%的出版機(jī)構(gòu)除了印刷圖書之外，正在或計(jì)劃生產(chǎn)電子書；10%的出版社正以電子書取代印刷圖書。

圖書進(jìn)口額增長顯著

出口方面，美國是全球最大的圖書出口國，根據(jù)《出版者周刊》的報(bào)道，2010年前6個(gè)月美國圖書出口額較2009年同期下滑0.9%，為9.11億美元。美國向出口圖書總額排名前5位的圖書貿(mào)易伙伴出口圖書的情況如表1所示。其中，圖書出口額漲幅最大的是墨西哥，漲幅為20.6%，其主要需求為專業(yè)圖書。加拿大是美國最大的圖書出口市場，出口額同比增長2.7%。英國是美國圖書出口的第二大海外市場，圖書出口額下降最明顯，同比下降11.0%，主要需求為專業(yè)和宗教類圖書。

進(jìn)口方面， 2010年上半年美國圖書進(jìn)口額增長7%，為8.43億美元。中國是美國2010年上半年的第一大圖書進(jìn)口國，進(jìn)口額為3.43億美元，同比增長16.4%，主要進(jìn)口的是制造類圖書。英國是美國第二大圖書進(jìn)口國，2010年上半年的進(jìn)口額為1.12億美元，同比增長19.3%。美國第三大圖書進(jìn)口國是加拿大，2010年上半年的進(jìn)口額為1.05億美元，同比下降11.9%。

根據(jù)投資公司Veronis Suhler Stevenson最近發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年美國消費(fèi)者的圖書支出有小幅增長，預(yù)計(jì)將增長0.1%，達(dá)到224.7億美元。從中可以看出，雖然美國的圖書出版業(yè)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及新媒體的影響，但其一直處于持續(xù)穩(wěn)定增長狀態(tài)，前景依然看好。