國內(nèi)第三方軟件商店亂象紛呈

第三方軟件商店有一項(xiàng)重要的營收來源，即通過應(yīng)用的排行和推薦，獲得來自開發(fā)者的推廣費(fèi)用。這種面向開發(fā)者的盈利模式其實(shí)存在悖論，因?yàn)榈谌杰浖痰晷枰@得開發(fā)者的支持，以獲得更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用。但是另一方面卻以開發(fā)者為收入來源，這種過度重視索取的商業(yè)模式，最終將導(dǎo)致第三方開發(fā)者的抵制。

國內(nèi)APP市場呈現(xiàn)爆炸式增長的局面。美國移動通信市場分析公司Flurry去年11月份發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前十個(gè)月，我國智能手機(jī)應(yīng)用程序使用量的增長高達(dá)870％。中國已成為全球第二大手機(jī)應(yīng)用軟件市場，僅次于美國。

作為連接APP與用戶的渠道，國內(nèi)第三方軟件商店大量涌現(xiàn)。用戶對APP使用習(xí)慣的養(yǎng)成和APP的大量出現(xiàn)，客觀上需要有第三方軟件商店進(jìn)行APP的分銷。第三方開發(fā)者也需要與第三方軟件商店合作，將其開發(fā)的軟件傳遞到用戶手中，并通過第三方軟件商店以廣告分成、收費(fèi)下載等形式獲得收入。可以說，第三方軟件商店是手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

相關(guān)數(shù)字顯示，包括機(jī)鋒市場、安智市場等在內(nèi)的國內(nèi)第三方軟件商店數(shù)量已經(jīng)超過50家，除此之外，還有三大電信運(yùn)營商的軟件商店以及蘋果、聯(lián)想、，三星、諾基亞等在內(nèi)的終端廠商的軟件商店。應(yīng)用商店也已經(jīng)成為手機(jī)、平板電腦等智能終端的標(biāo)配。據(jù)了解，某些移動終端在出廠時(shí)即預(yù)置了多個(gè)應(yīng)用商店，用戶可以通過多種渠道進(jìn)行APP的購買和下載，選擇空間很大。

但是問題也很多。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，第三方軟件商店在維護(hù)APP產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上具有不可推卸的責(zé)任。特別是在APP的審核環(huán)節(jié)上，對那些涉嫌盜版、隱藏木馬病毒的軟件，應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)并堅(jiān)決抵制。不過目前做得并不理想。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，紛亂無序的APP市場如果得不到及時(shí)監(jiān)管，可能重蹈sP時(shí)代的覆轍，最終被用戶所拋棄。

在快速發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)第三方軟件商店亂象紛呈。

可持續(xù)發(fā)展能力弱

手機(jī)應(yīng)用市場前景看好。Testin LabCEO王軍認(rèn)為，基于觸屏手機(jī)的移動應(yīng)用已經(jīng)深度影響著人們生活的各個(gè)方面，假設(shè)每個(gè)人每天通過手機(jī)消費(fèi)1美金，全球10億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所產(chǎn)生的日GDP就是10億美金，市場空間無疑很廣闊。

但是第三方軟件商店的盈利情況卻不容樂觀。目前大多數(shù)第三方應(yīng)用商店均沒有公布其盈利情況，據(jù)記者了解，多數(shù)應(yīng)用商店的重心還是放在擴(kuò)張上，例如如何爭取到更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用開發(fā)者，怎樣獲得更多手機(jī)廠商的支持等，投入很高，盈利的可能性不大。創(chuàng)新工場旗下的應(yīng)用匯于近期獲得了4000萬人民幣的融資，不過目前并沒有盈利。

團(tuán)購的發(fā)展模式是大量燒錢，拼資金、拼規(guī)模，是一種粗放型的發(fā)展。而導(dǎo)致的結(jié)果卻是大量團(tuán)購網(wǎng)站的倒閉，團(tuán)購在用戶中的口碑下降，行業(yè)發(fā)展步人“寒冬”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果不能通過差異化創(chuàng)新，任何行業(yè)將只能容下不超過5家企業(yè)。

誰能撐到洗牌之后?這是關(guān)系第三方應(yīng)用商店生死存亡的關(guān)鍵問題。對于那些無法像應(yīng)用匯那樣幸運(yùn)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的第三方應(yīng)用商店，如何在資金不夠充裕的情況下，保持足夠的營收就是關(guān)鍵所在。

盈利模式不健康

第三方軟件商店有一項(xiàng)重要的營收來源，即通過應(yīng)用的排行和推薦，獲得來自開發(fā)者的推廣費(fèi)用。這種面向開發(fā)者的盈利模式其實(shí)存在悖論，因?yàn)榈谌杰浖痰晷枰@得開發(fā)者的支持，以獲得更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用。但是另一方面卻以開發(fā)者為收入來源，這種過度重視索取的商業(yè)模式，最終將導(dǎo)致第三方開發(fā)者的抵制。

而且第三方開發(fā)者的盈利也同樣困難。王軍說，從他接觸到的開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)來說，基本符合二八原則，有不少于20％的開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)是賺錢的，但約2％的專業(yè)開發(fā)企業(yè)賺取了80％的App市場利潤。也就是說大多數(shù)開發(fā)者自身都無法盈利，更別說支付不菲的推廣費(fèi)用。

站在整個(gè)APP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度，第三方開發(fā)者是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的根基所在。不論是收費(fèi)下載模式還是廣告模式，最終都有一部分收入流入開發(fā)者手中，這種盈利模式是健康的，也是符合邏輯的。而以開發(fā)者為賺錢對象的盈利模式是不可持續(xù)，也是難以為繼的。應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重

第三方軟件商店經(jīng)營模式大同小異，導(dǎo)致彼此之間同質(zhì)化競爭激烈。雖然目前公布的安卓手機(jī)應(yīng)用達(dá)到20-30萬款，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，真正獨(dú)立的、不同的安卓應(yīng)用目前只有5萬款左右?？梢姲沧繎?yīng)用市場的同質(zhì)化有多么嚴(yán)重。目前的幾十家獨(dú)立應(yīng)用商店的產(chǎn)品、運(yùn)營、模式非常類似。

各大第三方軟件商店在界面、推廣方式、運(yùn)作模式等方面均大同小異，缺乏精細(xì)化經(jīng)營的理念，一味追求應(yīng)用數(shù)量的擴(kuò)張，而缺乏對應(yīng)用質(zhì)量的把控。

國內(nèi)APP市場模仿、盜版成風(fēng)，更是加劇了同質(zhì)化程度。國外一旦出現(xiàn)一款流行應(yīng)用，國內(nèi)開發(fā)者會迅速跟進(jìn)，在短時(shí)期之內(nèi)會出現(xiàn)幾十款同類應(yīng)用，操作大同小異，甚至連應(yīng)用名稱也非常相似。由國內(nèi)開發(fā)者開發(fā)出的熱門應(yīng)用更是難逃被盜版的命運(yùn)。目前國內(nèi)APP的版權(quán)價(jià)值也非常有限，一款A(yù)PP的版權(quán)費(fèi)用只有10萬元左右，甚至更低。同時(shí)，第三方軟件商店在版權(quán)審核上也不夠嚴(yán)格。

安全無法保障

向第三方開發(fā)者收費(fèi)，傷害了第三方開發(fā)者的積極性。而木馬、病毒的泛濫，則導(dǎo)致用戶對第三方軟件商店的不滿。

目前大部分第三方軟件商店是以Android應(yīng)用為主，由于谷歌Android系統(tǒng)的開放性，Android應(yīng)用的門檻很低，只要具備一定的編程技能，有足夠的閑暇時(shí)間即可以從事Android應(yīng)用的開發(fā)。這不僅導(dǎo)致應(yīng)用質(zhì)量的參差不齊，更容易使一些投機(jī)分子通過制造手機(jī)木馬、病毒、惡意插件等形式，惡意扣費(fèi)，暗吸流量。第三方軟件商店需要承擔(dān)起審核的責(zé)任。

有用戶反映在木螞蟻電子市場下載的軟件帶有病毒，用戶發(fā)帖稱“本來挺喜歡(木螞蟻)的，后來中過兩次(病毒)，再也不去了?！边@種口碑式的傳播很大程度上決定了一家應(yīng)用商店的形象。對于第三方軟件商店來說，用戶的口碑要遠(yuǎn)比應(yīng)用總量、下載量這些數(shù)字重要得多。與其在應(yīng)用數(shù)量上做假，倒不如踏實(shí)做好應(yīng)用的審核，通過與專業(yè)的安全廠商深度合作，來防止出現(xiàn)不良應(yīng)用。

第三方軟件商店的混亂讓人聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)初興之時(shí)，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，甚至連互聯(lián)網(wǎng)如何稱呼尚無定論，彼時(shí)需要建立一家聯(lián)盟性組織，規(guī)范行業(yè)秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律。同樣，在第三方軟件商店也需要建立這樣的聯(lián)盟組織，除第三方軟件商店之外，還需包含媒體、終端廠商、第三方測試數(shù)據(jù)提供者、業(yè)內(nèi)專家等多個(gè)方面，彼此協(xié)同，力求實(shí)現(xiàn)在手機(jī)等智能終端出廠之前，應(yīng)用既已充分測試，以此保障整個(gè)APP市場的健康、可持續(xù)發(fā)展。