四面楚歌的古永鏘

最近，優(yōu)酷突然成了“過街老鼠”而“人人喊打”，一向以謙謙君子形象示人的古永鏘也備受爭議。而這一切都源于優(yōu)酷與土豆的版權之爭。

康熙來了，優(yōu)酷走了

據(jù)悉，土豆共花費了7000萬元從臺灣中天電視臺獲得了臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》自2011年12月1日起至2012年11月30日止期間內共1040集節(jié)目在中國大陸地區(qū)的獨占性信息網(wǎng)絡傳播權。

土豆指責優(yōu)酷盜播其獲得獨家版權的臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》，并找來了版權方臺灣中天電視臺作證，正式宣布將向優(yōu)酷提出1.5億的侵權賠償，并要求有關部門對優(yōu)酷進行列入黑名單乃至吊銷資質等處理。

許多人把這次版權之爭當做視頻行業(yè)初期時的“鬧劇”一樣看待，殊不知，這次的情況有些不同，古永鏘有大麻煩了。

在2011年的12月份，優(yōu)酷仿佛一夜間成為了眾矢之的，除了老冤家土豆以外，還遭到了江蘇衛(wèi)視、日本東京電視臺、華誼兄弟、樂視網(wǎng)、迅雷的集中圍剿，而古永鏘的優(yōu)酷都是理虧的那一方。

12月14日，優(yōu)酷網(wǎng)因盜播《非誠勿擾２》被判賠償版權方華誼兄弟公司１９萬元；一天后，樂視網(wǎng)正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)對影視劇《無價之寶》的盜播侵權，并索賠100萬人民幣；21日，江蘇衛(wèi)視因優(yōu)酷網(wǎng)侵犯《非誠勿擾》網(wǎng)絡版權的問題將其告上法庭；在同一天，日本東京電視臺發(fā)出了公開預警函，就優(yōu)酷網(wǎng)盜播東視所擁有版權的多部動漫作品向中國企業(yè)提出預警，并對優(yōu)酷進行了措詞強硬的譴責；兩天后，迅雷稱被優(yōu)酷盜播了19部影片，將擇機依次啟動訴訟程序。

古永鏘已“軍壁垓下”。

“利”字邊上一把刀

古永鏘一向給人的印象是謙謙君子，但優(yōu)酷最近的行為卻與“君子”不太沾邊。

優(yōu)酷落到這般境地，高昂的版權費用可說是一大誘因。56網(wǎng)副總裁李浩也認為：“此次版權糾紛的背后，是高昂的版權費用其實已經(jīng)到了令視頻網(wǎng)站難以承受的地步”。

天下熙熙，皆為利往，據(jù)土豆網(wǎng)內容采購和合作副總裁杜現(xiàn)朝介紹：“優(yōu)酷靠盜播獲取每天數(shù)以百萬計的播放量，并依靠盜播《康熙來了》公然售賣貼片廣告，包括昌河鈴木、MM豆、歐萊雅、肯德基、黑人牙膏等廣告商均遭受優(yōu)酷蒙蔽，在該非法獲得的節(jié)目上進行了不同程度的投放。”

據(jù)業(yè)內人士透露，按照優(yōu)酷的“江湖地位”來說，優(yōu)酷上面廣告大約是180CPM（每千人成本），截止到記者發(fā)稿日，優(yōu)酷網(wǎng)自己公布的數(shù)據(jù)顯示2011年12月23日的《康熙來了》節(jié)目點擊量為395395次，如果1040集的《康熙來了》節(jié)目都可以帶給優(yōu)酷平均每集近40萬次點擊量的話，我們可以算出優(yōu)酷對土豆的盜播將至少為其帶來700萬人民幣以上的廣告收入。

每個人都喜歡獲“利”，但許多人忘了，如果是通過不正常手段獲取利益，“利”字旁邊的那把刀隨時可以變成“達摩斯之劍”，將自己、甚至自己所在的行業(yè)毀掉。

過去的幾年中，網(wǎng)絡視頻企業(yè)為了獲取版權付出巨大，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，規(guī)則已逐漸清晰，各個主要播放平臺都遵循著“尊重付費的授權”以及“通知－刪除”的原則，但優(yōu)酷的行為無疑是破壞了行業(yè)內的基礎規(guī)則，甚至對于整個視頻行業(yè)來說，也造成了負面影響。

2012的預兆

電影《2012》中，在地球毀滅之前有許多諸如“大地開裂”、“候鳥遷徙”至類的征兆，實際上，“2012”的預兆隨時都會出現(xiàn)在我們身邊。

優(yōu)酷2011年第三季度財報公布后，資本市場反應敏感，因為4000多萬的虧損，Piper Jaffray和未來資產(chǎn)就在隨后發(fā)布的投資報告中，將優(yōu)酷股價下調，稱其競爭優(yōu)勢堪憂；而Maxim Group也將其對優(yōu)酷的評級由“增持”下調至“賣出”。

一個月后，權威調研機構ComScore公布的視頻網(wǎng)站關鍵運營數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷11月視頻播放總量環(huán)比下跌2%，全月視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌了6%。

對于優(yōu)酷來說，無論是11月份的數(shù)據(jù)下滑還是資本市場對其股票評級下調，包括與土豆等的“口水戰(zhàn)”，目前來看似乎是微不足道的“小事”，但這些也許都只是2012的先兆而已。

優(yōu)酷盜播的行為不只表面這么簡單，背后隱藏的是優(yōu)酷版權庫的空虛以及站外流量來源被擠壓等致命隱患。

為了避免內容同質化，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站購買的熱播影視劇版權多為獨家版權，這也意味著一旦有視頻網(wǎng)站買到了獨家版權，優(yōu)酷想要“合法”播放就必須接受高額的版權分銷費用，更不用提許多高品質內容都被各個視頻網(wǎng)站死死攥在手中，頗有千金不易的味道。

現(xiàn)在的情況是，2011年優(yōu)酷在內容采購方面已經(jīng)落后于它的競爭對手。

今年土豆與樂視展開了戰(zhàn)略合作，試圖構建中國影視劇最大資源庫，并宣稱2012年同步衛(wèi)視國產(chǎn)電視劇首播達1萬集；搜狐視頻宣布也與獅門影業(yè)達成合作，獲得了近300部美國大片；騰訊購買華誼兄弟股份的行為也讓騰訊視頻未來無需為無版權可買而擔心。

反觀優(yōu)酷，就目前的消息來看其今年拿下的“大作”似乎只有《傾世皇妃》一部，而在華納身上花費的大量資金，獲得的許多內容卻是所謂“經(jīng)典電影”，而“經(jīng)典電影”與熱播電視劇相比，帶來的流量實在微不足道。

顯然，優(yōu)酷目前面臨版權庫空虛的窘境與決策層的戰(zhàn)略失誤有著密不可分的關系。

視頻網(wǎng)站本年度采購的內容多為下一年或后幾年之用，2011年優(yōu)酷還可以吃前幾年內容采購的“老本兒”，到了2012年，當優(yōu)酷的“老本兒”漸漸被吃光時，優(yōu)酷今年內容采購不力的弊病才會集中爆發(fā)。視頻網(wǎng)站的用戶忠誠度本身就不高，而缺少了熱門內容資源的優(yōu)酷還能在視頻網(wǎng)站頭把交椅的位置上坐多久這是一個大大的問號。

除此之外，現(xiàn)在各個視頻網(wǎng)站都開始重視站外流量來源，搜狐也與MSN合作進一步擴大自己的門戶優(yōu)勢，土豆與新浪的聯(lián)手讓其可以共享微博用戶、56網(wǎng)投入人人懷抱的舉動也是其獲得了足夠的支持，更不必說百度對于愛奇異的照顧，視頻行業(yè)是逆水行舟不進則退，別人都在積極拓展站外流量來源，只有優(yōu)酷固步自封，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站單位時間內創(chuàng)造的內容早已遠遠超過了用戶可以觀看的范圍，因此將這些內容變成流量才是視頻網(wǎng)站下一步最需關心的問題。

內容資源缺失對于優(yōu)酷的影響現(xiàn)在只是出現(xiàn)端倪，站外流量來源被擠壓的后果也還未體現(xiàn)，2012年才是優(yōu)酷所有隱疾爆發(fā)的年份。到了那時，才是古永鏘真正面對“2012”的時候。