微軟全終端布局:看上去很美

在Windows 8正式上市前夕，微軟“三屏一云”全終端布局正式進(jìn)入人們視線。

就在北京時間6月1日凌晨，微軟公司發(fā)布了Windows 8 Release Preview版操作系統(tǒng)的下載，這款操作系統(tǒng)全面采用了面向平板電腦的Metro風(fēng)格，另外兼顧傳統(tǒng)桌面，支持各種輸入設(shè)備，包含應(yīng)用程序商店，同時全面整合SkyDrive云存儲服務(wù)。而在本月初的2012年臺北國際電腦展上，Windows 8儼然成為主角。除了微軟的展臺，電腦廠商宏、華碩、三星，以及芯片巨頭英特爾、AMD、NVIDIA等展臺上都呈現(xiàn)著各種界面華麗的Win 8產(chǎn)品，筆記本和平板琳瑯滿目。

不過，微軟在移動終端領(lǐng)域十多年的嘗試其實(shí)可以用“失敗”來形容。而今到了iPhone和iPad以及Android崛起的時代，微軟卻想借助“云統(tǒng)籌、端融合”的布局實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，成敗當(dāng)真難以預(yù)料。在移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算成為IT界最熱門的領(lǐng)域之后，微軟的“云＋端”布局讓人們看到了雄踞IT領(lǐng)域霸主地位多年的軟件帝國在新時期的勃勃野心，但很可能成為“看上去很美”的一場海市蜃樓。

乏移動基因

自蘋果推出iPhone起，智能手機(jī)已經(jīng)不止是一個簡單的通信工具，更是人們用來休閑娛樂的“多功能一體機(jī)”，或者說，更像人們此前對PC的定義。

事實(shí)上，早已退出微軟日常運(yùn)營的“科技先知”比爾?蓋茨是最早預(yù)言手機(jī)PC化趨勢的人，微軟同樣也是極早瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域的先行者。

早在1996 年 11 月的美國 COMDEX 展會上，微軟便發(fā)布了 Windows 95 的縮減版Windows CE 1.0，它的定位是手機(jī)和PDA操作系統(tǒng)。2000年4月，剛剛擔(dān)當(dāng)微軟CEO的史蒂夫?鮑爾默為全球帶來了Pocket PC，一舉打破了Palm在手持信息工具上的強(qiáng)勢地位，這也是其2003年發(fā)布的Windows Mobile操作系統(tǒng)的前身。

Windows Mobile 堪稱微軟在移動領(lǐng)域最成功的作品之一，不過即便如此，Windows Mobile一直沒有實(shí)現(xiàn)大的建樹，從2007年之前的功能機(jī)時代被塞班系統(tǒng)全面壓制，到2007年之后iPhone橫空出世和Android大行其道，微軟移動終端戰(zhàn)略始終沒有一個正式的定位和成就——由于PC操作系統(tǒng)的巨大成功和壟斷地位，微軟的思路一直是將PC操作系統(tǒng)的功能簡化后打包塞入手機(jī)。這種思路在體驗(yàn)大于功能的時代來臨后，自然會被用戶所拋棄。

不過，Windows Phone系統(tǒng)給微軟帶來了一些希望。Windows Phone的Metro風(fēng)格界面、動態(tài)磁貼信息展示等新特性一經(jīng)發(fā)布便得到諸多好評。不過由于APP應(yīng)用匱乏、明星機(jī)型短缺以及和Windows Mobile應(yīng)用斷層等因素，一直難以在市場上打開有效缺口，這種情況直到諾基亞“投奔”微軟推出Lumia系列WP系統(tǒng)智能手機(jī)后才稍稍改善，不過前景還未可知。

至于即將上市的、搭載ARM架構(gòu)Windows RT系統(tǒng)的Win8平板電腦，光看其高于iPad的售價便能判定其命運(yùn)——微軟將Windows RT的OEM授權(quán)價格定位85美金，這簡直是自掘墳?zāi)怪e。

事實(shí)上，盡管是微軟搶先開發(fā)出觸摸屏技術(shù)，但真正讓這一技術(shù)流行開來的卻是蘋果的iPhone。微軟也曾經(jīng)搶先進(jìn)入平板電腦市場，但由于時機(jī)和技術(shù)上的局限，只能眼睜睜看著蘋果搶走主導(dǎo)權(quán)。由此看來，微軟最大的挑戰(zhàn)在于，它并沒有移動的基因。

大一統(tǒng)”有多大意義？

“大一統(tǒng)”，這個某種程度已經(jīng)成為妄想同義詞的概念，即使是過去三十年統(tǒng)治IT界的軟件帝國微軟提出來的，也難以產(chǎn)生多大信服力。是的，微軟的Windows操作系統(tǒng)還統(tǒng)治著全世界90%以上的個人電腦，但在智能手機(jī)和平板電腦市場，它仍然是追趕者，而且它的對手是市值已經(jīng)是自己兩倍的蘋果和風(fēng)頭正勁的谷歌。

當(dāng)然，從歷史上看，微軟不懼怕成為一個追隨者。很少率先開發(fā)新技術(shù)的微軟，經(jīng)常能夠上演后來者居上的好戲。操作系統(tǒng)、圖形界面、工具軟件、數(shù)據(jù)中心、瀏覽器，甚至還有游戲機(jī)均如此。但事實(shí)上，他們失敗的產(chǎn)品和設(shè)計比多年來那些倒下的和未倒下的競爭對手還要多。

近兩年，全球PC銷售增長乏力，平板電腦對傳統(tǒng)PC業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，憑借顛覆性的iPad，蘋果幾乎壟斷了平板電腦市場。正是在這種“后PC時代”論調(diào)甚囂塵上之時，微軟終于出手了——新一代操作系統(tǒng)Windows 8將迎來重大升級，除了引入Metro風(fēng)格的色塊界面，內(nèi)核全部都重寫，同時除了支持X86架構(gòu)，也將顛覆性地支持ARM架構(gòu)。十幾年來我們已經(jīng)習(xí)慣了Windows的一次次成功或失敗的升級，但是這一次針對觸摸屏的大改造堪稱微軟視窗操作系統(tǒng)史上的一大變革。此外微軟的云存儲服務(wù)SkyDrive 將在Windows 8與WP8中深度整合，借此形成“云+端”的格局。

由此看來，一個基于X86架構(gòu)的Windows 8 PC平臺版本，一個適用于平板電腦的基于ARM的Windows RT版本，加上初次采用與NT內(nèi)核的Windows Phone 8系統(tǒng)，以及云存儲服務(wù)SkyDrive的統(tǒng)籌，微軟將實(shí)現(xiàn)Windows Phone 8、Windows 8和Xbox 主機(jī)UI界面的統(tǒng)一，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通、流媒體甚至是應(yīng)用和游戲的共享等。這正是微軟“大一統(tǒng)”戰(zhàn)略的全貌和戰(zhàn)略意圖。

但是從目前來看，在智能手機(jī)、平板電腦以及PC上人們的需求和體驗(yàn)有些時候甚至是迥異的，形式上的“打通”并沒有太大意義。打開你的平板，除了休閑游戲，資訊瀏覽以及一些小工具，真正能夠作為“生產(chǎn)工具”的方面幾乎為零，在商務(wù)人士眼中它最多是一種“數(shù)碼產(chǎn)品”而已。至于智能手機(jī)，一個多媒體化的移動電話便足以概括了。

此外，在跨平臺應(yīng)用已經(jīng)成為一種潮流的時候，誰還會刻意追求這種打通？“大一統(tǒng)”本質(zhì)上來說根本就是微軟妄圖再次壟斷終端市場并用來吸引合作伙伴的商業(yè)概念而已。

indows 8能否成功存疑

從上述分析來看，一個打通的Windows終端生態(tài)圈，互相共享應(yīng)用和資源，看上去的確很美，但更像是是微軟的一廂情愿。我們甚至有理由擔(dān)心，過于“顛覆性”的Windows 8是否會成為另一個Vista，或者下一代操作系統(tǒng)的短暫過渡產(chǎn)品？

Windows毫無疑問是微軟最核心的產(chǎn)品，多年來它已經(jīng)成了微軟的代名詞和名副其實(shí)的現(xiàn)金奶牛。然而為了將自己在PC操作系統(tǒng)上的成功復(fù)制到移動端，匆匆推出一個支持RAM的Windows RT，這不僅是“對Windows血統(tǒng)的玷污”，也是微軟過于心急的表現(xiàn)。且不論Windows RT的表現(xiàn)，單說對于不配備觸摸屏的普通PC，Windows 8簡直像個怪胎——全屏化的Metro應(yīng)用和窗口程序混合在一起，很不倫不類。從實(shí)際操控來看，鼠標(biāo)加鍵盤模式的確在Windows 8新界面上難以獲得較好體驗(yàn)。

此外，微軟也面臨著多終端共享的應(yīng)用不足問題。

記者從各大開發(fā)者社區(qū)了解到，由于各種編程上的不便，對于其“看上去很炫”的Metro風(fēng)格，Windows 8 已經(jīng)成為一種“更受設(shè)計師而不是開發(fā)者喜愛”的系統(tǒng)。Windows系統(tǒng)平臺上從來就沒有支持過這類平板風(fēng)格的應(yīng)用程序，所以當(dāng)下既有的各類資源顯然無法發(fā)揮作用。而如果沒有足夠便捷的工具和程序，Windows 8的吸引力將大大降低。

從這個角度看，作為一個生產(chǎn)力工具，Windows 8的實(shí)用性不強(qiáng)。的確，我們現(xiàn)在已可在Windows Store應(yīng)用商店下載Office 2010，這意味著微軟履行了此前的承諾，即該公司將為Windows 8用戶同時提供桌面應(yīng)用和Metro應(yīng)用。但問題的關(guān)鍵是，一旦用戶退回桌面模式，用戶為什么要升級Windows 8？

場行為下的概念戰(zhàn)

如果在兩年前，微軟基于云計算的高速發(fā)展提出這樣一個“云+端”的統(tǒng)籌戰(zhàn)略，我們也許會驚為天人；但是在蘋果憑借iPhone和iPad徹底奠定移動領(lǐng)先地位以及Android系統(tǒng)如野火燎原般蔓延開后，微軟的意圖就足夠明顯且不足畏懼了。這個大一統(tǒng)戰(zhàn)略與其說是微軟在龐大的技術(shù)積累和敏銳的需求分析后得出的創(chuàng)新舉措，不如說是在看到移動互聯(lián)網(wǎng)巨大價值后急著跟進(jìn)的市場行為。

微軟的基因中也沒有消費(fèi)者基因來和蘋果谷歌競爭，鮑爾默為微軟制定的戰(zhàn)略似乎是尋找最大的商機(jī)，當(dāng)商機(jī)被證明后，模仿再超越競爭對手，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代這個模式太慢，要追趕遙遙在前的蘋果和谷歌談何容易。

事實(shí)上，看到市場后積極跟進(jìn)沒有錯，微軟錯就錯在太過依仗Windows桌面系統(tǒng)，從而推出Windows RT這個“不倫不類”的系統(tǒng)——即使學(xué)蘋果把Mac os精簡一番重新取個名字，也比拿Windows試水要好。

微軟已經(jīng)壟斷了PC操作系統(tǒng)幾十年，作為老對手的蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)時代憑借顛覆性的創(chuàng)新體驗(yàn)重新站穩(wěn)腳跟后，恐怕絕不會再犯錯誤。從蘋果在上周召開的開發(fā)者大會（WWDC）上來看，iOS 6的200項(xiàng)更新、50億美元的開發(fā)者分成、60萬上線應(yīng)用、支持中文甚至粵語的增強(qiáng)版Siri、自家的3D地圖——這一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)雖然僅僅是符合人們對蘋果的預(yù)期，但仍像是一道道斬在微軟甚至谷歌頭上的利劍。而且作為實(shí)際上移動操作系統(tǒng)最大市場份額的占有者，Android的開放性決定了它將在很大程度上繼續(xù)享有更多的廠商支持，谷歌的深厚底蘊(yùn)和大力支持也使其能夠擁有競爭力。

微軟的意圖很簡單：實(shí)現(xiàn)Windows Phone 8、Windows 8和Xbox主機(jī)UI界面和數(shù)據(jù)及應(yīng)用的統(tǒng)一后，便能夠在軟件授權(quán)上享有更多主動權(quán)。問題是，我們到底需不需要一個全打通的、Widows統(tǒng)治下的世界？壟斷之于自由競爭，對用戶來說是很好選擇的事情。

所以，一方面Win 8的變革看上去是微軟在云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)時代革新和重新布局，另一方面也帶有很大的突然性，它對整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來了破壞性和重組，且對用戶習(xí)慣進(jìn)行了突然改變，帶有很大風(fēng)險。微軟的這種變革讓人們似乎重新回憶起它曾經(jīng)是產(chǎn)業(yè)革新聞名的帝國，但到了今天它還能否如其所愿重新引領(lǐng)科技潮流，仍有待觀察——我們只知道，時代已經(jīng)不同了。