騰訊突破跨界堅(jiān)冰 推動(dòng)多屏邁向共贏

第19屆上海電視節(jié)期間，騰訊視頻主辦了以“新世界、新動(dòng)力、新未來(lái)”為主題的多屏?xí)r代中國(guó)電視劇發(fā)展趨勢(shì)論壇。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧，騰訊在線視頻部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟，金牌編劇、制作人于正，著名導(dǎo)演劉江，克頓集團(tuán)董事長(zhǎng)吳濤，耀客傳媒總經(jīng)理呂超，新麗傳媒副總裁張文伯，以及北京艾漫智匯科技有限公司副總裁郭銳出席活動(dòng)，從投資、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等方面探討多屏?xí)r代下電視產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新思路和新商機(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)討論環(huán)節(jié)中，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為多屏?xí)r代改變了電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，從投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等方面對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)構(gòu)提出了新要求。在新媒體趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)帶來(lái)的陣痛，但也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，多屏共存正成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

三大布局迎接多屏?xí)r代

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在論壇上表示，多屏?xí)r代的到來(lái)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)和影視制作行業(yè)面臨的一場(chǎng)由用戶(hù)需求發(fā)生變遷引發(fā)的巨大革命。針對(duì)這一變化，騰訊視頻做了非?？b密的布局。首先是在內(nèi)容制作方面，逐步跟優(yōu)秀的合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容投資上的整合或者原創(chuàng)內(nèi)容的制作。騰訊視頻目前逐步制作一些中低成本的內(nèi)容，從劇本和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的特點(diǎn)入手，拍一些符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)口味的網(wǎng)絡(luò)劇，這類(lèi)劇將在今年下半年陸續(xù)推出。據(jù)介紹，騰訊視頻即將推出的原創(chuàng)劇包括和何炅合作的《快樂(lè)宅一起》、由韓國(guó)頂級(jí)天團(tuán)2PM代言的舞蹈類(lèi)青春戲《炫舞》、編劇今何在操刀的《我的西游》、由同名暢銷(xiāo)小說(shuō)改編的《誅三計(jì)》等。其中，由彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)、陳冠希領(lǐng)銜主演的驚悚片《探靈檔案》，因華人頂級(jí)驚悚片導(dǎo)演混搭話題性演員的組合，備受各方關(guān)注；第二個(gè)重要布局是體驗(yàn)的創(chuàng)新。今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了屏幕的跨屏、多屏。觀眾觀看一部電視劇時(shí)，電視劇里面可能會(huì)有好幾個(gè)屏幕出現(xiàn)，當(dāng)看到感興趣的商品時(shí)，觀眾可以通過(guò)觸摸或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊，查詢(xún)商品的詳細(xì)信息甚至實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，還可以看到跟這段內(nèi)容相關(guān)的所有拍攝花絮和演員討論，這樣的場(chǎng)景是原來(lái)看電視的場(chǎng)景下達(dá)不到的；第三個(gè)布局是全鏈條的社交媒體化的營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)觀看任何一個(gè)作品時(shí)，可通過(guò)微信、騰訊微博、QQ空間等平臺(tái)參與互動(dòng)討論，通過(guò)關(guān)系鏈的二次傳播和內(nèi)容聚焦，用戶(hù)內(nèi)心不斷產(chǎn)生共鳴，如此一來(lái)，影視作品的生命力就變得更強(qiáng)，甚至產(chǎn)生更多話題。

大數(shù)據(jù)推動(dòng)多屏邁向共贏

2012年至今，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了近百部電視劇播放量過(guò)億，覆蓋了超過(guò)85%的年度熱門(mén)影視內(nèi)容。根據(jù)騰訊視頻播放數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的電視機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)制作內(nèi)容占到騰訊視頻流量的70%左右，其中國(guó)產(chǎn)電視劇是網(wǎng)民點(diǎn)擊量最高的內(nèi)容之一。用戶(hù)的需求即是騰訊視頻的出發(fā)點(diǎn)，2013年騰訊視頻加大衛(wèi)視頂級(jí)大劇的覆蓋，基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月月有獨(dú)播，數(shù)量和播放量都已攀升至第一。以騰訊視頻同步電視臺(tái)播出的新春大劇《笑傲江湖》為例，在電視臺(tái)獲得高收視率外，在騰訊視頻上創(chuàng)造了10億次的播放奇跡。實(shí)施“精品戰(zhàn)略”的騰訊視頻與專(zhuān)注精品內(nèi)容制作的電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)擁有共同的追求目標(biāo)，多方共贏讓騰訊視頻占得多屏?xí)r代行業(yè)先機(jī)，樹(shù)立電視產(chǎn)業(yè)在多屏?xí)r代的新媒體標(biāo)桿。

依仗多年的媒體經(jīng)驗(yàn)，騰訊視頻對(duì)影視行業(yè)里面的導(dǎo)演、男女明星有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，誰(shuí)紅誰(shuí)不紅，數(shù)據(jù)庫(kù)都有詳細(xì)信息。騰訊視頻與出品機(jī)構(gòu)也保持密切聯(lián)系，了解他們近期的規(guī)劃，在充分掌握網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為習(xí)慣的基礎(chǔ)上幫出品機(jī)構(gòu)判斷題材是否受歡迎。騰訊視頻將在多屏融合中進(jìn)一步發(fā)揮其大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源的獨(dú)特媒體優(yōu)勢(shì)，將電視劇的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行再度挖掘和提升，推動(dòng)多屏互動(dòng)邁向多屏共贏的新階段。

國(guó)內(nèi)國(guó)際內(nèi)容全覆蓋

2013年，騰訊視頻繼續(xù)投入巨資用于內(nèi)容采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)月月有獨(dú)播。下半年的合作計(jì)劃包括與英皇的合作，《蘭陵王》《失戀33天》將在騰訊視頻上全網(wǎng)獨(dú)播，陸續(xù)推出的大劇還有《連城》（《宮3》）、《49日》（電視劇版《金陵十三釵》）等。即將陸續(xù)登陸騰訊視頻的獨(dú)播劇，無(wú)論從劇本到導(dǎo)演，從演員陣容到制作班底，均為近期最值得期待和關(guān)注的影視佳作。主創(chuàng)方面，包括嚴(yán)歌苓、張黎、劉愷、鐘澍佳、李慧珠等知名導(dǎo)演編??；而演員陣容上，則囊括了當(dāng)紅明星馮紹峰、林依晨、陳曉東、張嘉譯、宋佳、陸毅、張默、姚笛、袁姍姍等；在劇集內(nèi)容上，同時(shí)涵蓋了優(yōu)質(zhì)電影改編，歷史大劇，系列劇續(xù)集以及暢銷(xiāo)小說(shuō)改編等熱門(mén)話題。

騰訊視頻每個(gè)月覆蓋的視頻用戶(hù)接近3個(gè)億，這其中70%為年輕人群，年齡段在20歲到35歲之間，這類(lèi)人群更喜歡國(guó)際化的電視劇。騰訊視頻計(jì)劃下半年在國(guó)際化內(nèi)容的布局方面加大步伐。騰訊在線視頻部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟介紹，目前有三個(gè)計(jì)劃，一是打造國(guó)內(nèi)英劇第一平臺(tái)，騰訊視頻的整個(gè)簽約涉及五百集全網(wǎng)獨(dú)播的英??；二是美劇，今年9月份新開(kāi)季，騰訊視頻會(huì)陸續(xù)推出三千小時(shí)的美劇；三是跟韓國(guó)最大電視臺(tái)KBS達(dá)成合作， KBS在2014年播出的所有電視劇、綜藝節(jié)目和電影，都將引進(jìn)到騰訊視頻的平臺(tái)上。

（南瑞）