淺談如何提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用

【摘 要】眾多城市為了提高自身的競爭力，吸引更多的游客以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，紛紛開始對其旅游形象進行塑造。形象對于旅游城市來說不可忽視。那么如何提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用也成為了一個值得探討的問題。

【關鍵詞】廣告設計；咸寧溫泉；推廣

一、概述

我國的溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化歷史從未斷裂過，我國既是世界上溫泉最多國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一。溫泉文化究竟起源于何處？這個答案也許已年代久遠得不可考證了。一開始，人類發(fā)現(xiàn)溫泉，更發(fā)現(xiàn)動物在泉水中恢復疲憊。據(jù)說日本人一開始并不知道溫泉具有治療疾病的功能，后來是因為看到一只受傷的小動物在泡過溫泉之后奇跡般地迅速復原，這才使他們開始認真地研究起溫泉的功能。現(xiàn)代人漸漸把泡溫泉作為休閑養(yǎng)生、解壓甚至治療的方法，這種趨勢迅速在全球漫延。

二、咸寧的溫泉地熱資源

咸寧市境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。潛山北坡腳下的淦水月亮灣河段河床，共有泉眼14處，其中最大一處流量為0.02立方米/秒。水溫一般高48℃～50℃，最高54℃，最低35℃。溫泉泉水呈淡黃色，文獻記載“蒸如坐暖室，從石隙之。沙沸泡起滾滾上，熱如釜”，“其水如湯，浴之可愈病”。經(jīng)科學鑒定，水中含有硫酸鹽、碳酸鹽、鈣、鎂、鉀、鈉等十多種礦物質(zhì)，咸寧溫泉系硫酸鈣弱放射性氡泉，咸寧溫泉對慢性頸肩腰腿痛、關節(jié)炎、神經(jīng)炎、風濕病及多種皮膚病有明顯療效。

三、咸寧的溫泉品牌開發(fā)

咸寧市溫泉資源豐富，近幾年溫泉旅游已經(jīng)成為21世紀旅游度假的一大熱點。溫泉旅游的特色就在于它不僅健康養(yǎng)生，又能夠集旅游、休閑、會務于一體。咸寧境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。歷屆市委市政府都以發(fā)展經(jīng)濟為中心工作，大力招商引資，借力知名企業(yè)大辦溫泉旅游，咸寧的溫泉旅游在咸寧旅游業(yè)方面獨領風騷，是咸寧旅游業(yè)不可或缺的一個方面，以溫泉為休閑的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)、并形成品牌效應。比如：萬豪溫泉谷、太乙溫泉、碧桂園溫泉、楚天瑤池溫泉、三江森林溫泉、疊水彎溫泉等知名溫泉品牌企業(yè)。大多數(shù)溫泉門庭若市，呈現(xiàn)繁榮景象，但是也有一些門可羅雀，相當之冷清。其實顯而易見的是廣告在其中起到了舉足輕重的作用。廣告設計能夠廣泛樹立和推廣企業(yè)的形象，也是企業(yè)生存并繁榮昌盛的的支柱和基本保障。從企業(yè)推廣與企業(yè)發(fā)展中，廣告設計是非常重要的一環(huán)。

四、利用廣告提升咸寧溫泉品牌形象

隨著中國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游地之間的競爭也是越來越激烈。眾多城市為了提高自身的競爭力，吸引更多的游客以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，紛紛開始對其旅游形象進行塑造。形象已經(jīng)成為當今社會的核心概念之一，人們對于形象的依賴已經(jīng)成為一種生存狀態(tài)。現(xiàn)代人類所具有的最基本的心理和行為特征就是形象消費方式與形象導向思維，消費者越來越依靠主觀感覺認知來購買產(chǎn)品。形象對于旅游城市來說，更加不可忽視。那么如何提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用也成為了一個值得探討的問題。

要提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用，一方面我們從咸寧市內(nèi)的廣告設計著手。咸寧從曾經(jīng)的“桂花之鄉(xiāng)”到現(xiàn)在的“香城泉都”，城市形象定位的改變，市民們是否都知曉？咸寧的溫泉文化歷史市民們是否有了解過？市委市政府提出旅游興市，以“溫泉”為龍頭搞活旅游經(jīng)濟的戰(zhàn)略目標。國際溫泉文化旅游節(jié)是咸寧市通過舉辦旅游節(jié)會，大力宣傳咸寧溫泉文化品牌，提升咸寧知名度、美譽度，促進咸寧經(jīng)濟社會發(fā)展在更高平臺上實現(xiàn)新跨越的重要載體，目前已舉辦四屆國際溫泉文化旅游節(jié)，國際溫泉文化旅游節(jié)的舉辦對推動咸寧的旅游起到了空前的作用。一個城市必須要樹立一個良好的形象，才能夠?qū)?nèi)凝聚人心，提高市民對城市的滿意度，激發(fā)他們維護城市形象的熱情，對城市產(chǎn)生認同感和自豪感；才能夠?qū)ν鈴V泛樹立和推廣城市的形象，提高城市的知名度、美譽度，增強城市在經(jīng)濟社會發(fā)展中的吸引力、競爭力。因此我們首先必須要加強我們在咸寧市內(nèi)的宣傳。（1）優(yōu)化車站站臺廣告。車站站臺廣告是很常見的戶外廣告形式之一。在乘車人員在等車的過程中就很輕易的接觸到車站站臺廣告，是一種很貼近人們生活的廣告形式。優(yōu)質(zhì)的站臺廣告必然也會成為城市里一道亮麗的風景。它有利于帶動咸寧溫泉經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)社會效益，景觀效益以及經(jīng)濟效益的多重豐收。所以必須要優(yōu)化車站站臺的廣告，提升整個城市的形象品味，同時也讓本土人每日對家鄉(xiāng)多一些了解。（2）加強街道廣告宣傳。提升市民文明素質(zhì)和城市文明水平，增強市民的舒適感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家鄉(xiāng)的溫泉旅游特色，更加熱愛自己的家鄉(xiāng)，口口相傳之后，大家都對咸寧有了一個好的印象。街道的宣傳具體的措施有：第一，在社區(qū)活動場所懸掛香城泉都等相關內(nèi)容的宣傳橫幅；第二，組織工作人員入戶填寫調(diào)查問卷，調(diào)查本地鄉(xiāng)親對目前溫泉旅游發(fā)展的意見和建議；第三，派發(fā)具有一定紀念意義的宣傳單，并針對宣傳單上的內(nèi)容進行有獎問答，這樣的宣傳方式或許更能擴大宣傳效果。（3）咸寧市是個交通發(fā)達的城市，比起其他溫泉旅游城市有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，武廣高鐵通過咸寧，可以在高鐵站進行大型溫泉廣告的推廣，在高鐵列車上對游客發(fā)放免費的溫泉宣傳手冊。利用列車讀物進行書面廣告宣傳，讓消費者在乘車期間了解咸寧溫泉。其次，在高速公路路口，高速公路上的廣告牌由于地處特殊性，往往能夠依靠周邊環(huán)境、巨大的表現(xiàn)空間、杰出的創(chuàng)意設計，傳達給受眾過目不忘的震撼力。加強在高速公路上的廣告宣傳，讓“千古風流地，溫泉休閑城”“品山水美湖景，沐龍浴真溫泉”等一系列廣告再響亮一些，遍布的范圍更廣一些。107國道沿線，也可以進行站牌廣告推廣咸寧溫泉旅游。

另一方面從咸寧市外的廣告設計著手。舉辦旅游節(jié)，是進一步塑造香城泉都品牌的需要，也是進一步提升咸寧知名度的需要。不僅能夠為咸寧積聚了人氣，更能夠提升全市人民的士氣。就拿最近的第四屆來說，旅游節(jié)開幕式晚會由楊瀾主持，劉歡領銜演唱，任賢齊、梁詠琪等諸多知名藝人參加，空政文工團女高音歌唱家、國家一級演員王莉演唱主題歌《天香》等等。其實每年旅游節(jié)開幕式的晚會陣容都非常強大，然而這類廣告推廣的手段也是取得了一定的成效的。但是既然咸寧的溫泉旅游業(yè)是要走向國際，那么這類推廣只是在咸寧衛(wèi)視直播是遠遠不夠的，它廣而告之的范圍仍舊停留在咸寧境內(nèi)。所以要提升咸寧溫泉形象就必須借助大型媒體如湖北衛(wèi)視，甚至可以在中央電視臺黃金時間段進行宣傳。我們不難發(fā)現(xiàn)，咸寧溫泉的消費者中，省會城市“武漢”的消費者占據(jù)大頭。從咸寧的地理位置出發(fā)，武漢作為中部中心城市，咸寧溫泉完全可以納入“大武漢”的概念，融入武漢城市圈旅游經(jīng)濟一體化。所以，咸寧的溫泉大可以繼續(xù)從武漢人提高生活質(zhì)量，幸福指數(shù)中入手，讓武漢居民雙休日、節(jié)假日，可以通過便利的交通來到咸寧休閑度假。咸寧溫泉的消費人群更應該適合外來人群。咸寧溫泉業(yè)的廣告應向武漢，及武漢城市圈的其他城市鋪展。還可以在咸寧附近省會城市，如長沙、南昌，武漢組織大型推介會，發(fā)放溫泉手冊，溫泉旅游VI手冊，讓消費者更加了解咸寧溫泉。

五、總結

綜上所述，我們可以看出咸寧溫泉旅游業(yè)的繁榮發(fā)展在很大程度上依賴廣告設計的作用與支持。要提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用，就要提升市民文明素質(zhì)，提高市民對城市的滿意度，對城市產(chǎn)生認同感和自豪感；迎合咸寧旅游業(yè)的整體形象，凸顯城市的文化底蘊；加強公眾對咸寧溫泉品牌的印象；維持和擴大咸寧溫泉品牌的市場占有率；糾正社會公眾對于咸寧溫泉的認知偏差；提升整個城市的形象品味。讓咸寧的溫泉旅游真正成為一種旅游文化，進而提升城市的品味和競爭力。