我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策淺談

【摘 要】婚慶作為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，在全國已到了火爆的程度。有數(shù)據(jù)顯示，中國每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費高達4000億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值的2.5%。但是中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學步階段，缺乏行業(yè)規(guī)范是目前制約婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的瓶頸。打破無序競爭，充分利用資源，跨行業(yè)聯(lián)盟，規(guī)?；l(fā)展，細化服務，將是婚慶行業(yè)的必然趨勢。

【關(guān)鍵詞】婚慶產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；發(fā)展趨勢

中國婚慶產(chǎn)業(yè)作為一個新興行業(yè)，正朝產(chǎn)業(yè)化、集團化、專業(yè)化、正規(guī)化的四化方向發(fā)展?；閼c消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴服務、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等70多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

一、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

（1）我國適婚人群達到高峰，在全國已到了火爆的程度。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國2011年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近4000億元，預計到2013年將上升到6000億元。中國至少未來10年都將是婚慶高峰年?！?0后”作為一個龐大的社會群體進入婚育年齡，給這個行業(yè)注入了強大的生命力，如果把這個龐大的待婚嫁群體平均分配到10年當中陸續(xù)完婚，每年也有1400百萬對新人，此婚慶市場被稱為“甜蜜金礦”。而且隨著居民消費收入的不斷提高，人們用在婚慶上的花費也會增加，整個結(jié)婚消費市場的發(fā)展也更強勁。（2）消費觀念逐漸改變，婚慶習俗在不斷的升溫。婚慶本就是我國最盛大、最熱鬧、最古老的慶賀風俗，在民間傳統(tǒng)稱法叫喝喜酒。隨著人民生活水平的不斷提高，一度曾被簡約化的婚慶習俗又再度升溫，而且愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，在登記的新人當中，90%以上的都表示要舉行婚慶。而且婚慶的儀式更是五花八門，有中西結(jié)合的，有古今結(jié)合的，能夠舉辦一個讓人難忘的婚禮成為了很多新人所求?；槎Y慶典模式將呈現(xiàn)個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存的格局?；閼c服務機構(gòu)從傳統(tǒng)的簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變。通過專業(yè)婚慶服務機構(gòu)操辦婚禮成為趨勢。一批專業(yè)婚慶公司的市場實力將進一步顯現(xiàn)出來。（3）婚慶消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。如今現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進入中國市場還不到20年，國內(nèi)婚慶行業(yè)與國際接軌只有短短的七八年時間。與傳統(tǒng)加工制造業(yè)、餐飲業(yè)、百貨零售業(yè)等幾乎競爭白熱化階段的成熟期行業(yè)相比，婚慶業(yè)剛剛進入發(fā)展期，潛在的供需矛盾蘊藏著巨大的財富空間。據(jù)統(tǒng)計，中國未來國民婚慶消費每年將上漲100億，婚慶行業(yè)無疑將是下一個待開采的金礦?；閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服的租售、婚紗攝影、婚禮慶典服務、婚宴酒席、珠寶首飾等行業(yè)與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。巨大的市場需求，讓許多與結(jié)婚相關(guān)的行業(yè)都能活得“瀟灑”。

二、婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上海婚慶協(xié)會的成立，正式標榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。但還有相當部分城市的婚慶市場起步稍晚，雖然近期發(fā)展勢頭強勁，但由于發(fā)展時間較短，難免存在一些問題，這就需要各方有識之士在實踐中不斷去發(fā)現(xiàn)并予以解決。（1）行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)高低相差很多。在婚慶行業(yè)的從業(yè)人員中，如司儀、婚慶策劃、攝像師等具備從業(yè)資格證的從業(yè)人員只是極少數(shù)，幾乎沒有，而且從業(yè)人員中有大量的兼職人員，大多數(shù)為在校大學生或者民工。在從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)偏低是婚慶服務質(zhì)量底下的主要原因，比如司儀靠講黃段子活躍氣氛、惡搞客人、攝影攝像出現(xiàn)失誤、婚慶效果不佳等現(xiàn)象在實際的婚慶過程中經(jīng)常出現(xiàn)，嚴重影響了婚慶服務質(zhì)量的提高。（2）婚慶產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平較低，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)板塊和品牌思維能力。目前中國婚慶服務行業(yè)總體呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模小、服務種類分散、服務方式落后的態(tài)勢。這是源于婚慶行業(yè)運營思維仍停留在過去70、80年代傳統(tǒng)的需求供給的簡單思維模式上，缺乏現(xiàn)代“體驗經(jīng)濟”時代應有的市場思維和策略，這使行業(yè)服務內(nèi)容僅停留在簡單的消費品及服務提供的初級階段，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)板塊、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)以及具有發(fā)展前景的主導品牌。品牌發(fā)展實力弱小使得婚慶產(chǎn)業(yè)不能緊跟現(xiàn)代營銷市場變化的速度，從而使得婚慶產(chǎn)業(yè)在市場上總處于“落后著，但不溫不火”的尷尬局面。（3）全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業(yè)市場。市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。

三、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（1）重視婚慶文化，提高服務質(zhì)量?；閼c服務行業(yè)要樹立形象，必須加強婚禮、婚俗文化宣傳，倡導健康婚慶模式。我國婚慶行業(yè)普遍存在鼓吹鋪張浪費的不良風氣，致使不少新人盲目追求高檔次，高消費。而有些婚禮形式陳舊，內(nèi)容千篇一律，甚至一些低俗、下流的內(nèi)容也充斥婚禮?；閼c從業(yè)者應杜絕弘揚封建糟粕，大力發(fā)揚新時代風俗，倡導節(jié)儉、健康、文明、時尚的婚慶文化。鑒于目前的婚慶服務不規(guī)范、服務質(zhì)量差，很多從業(yè)人員連基本的從業(yè)資格都不具備。嚴把婚慶從業(yè)人員的服務資質(zhì)關(guān)顯得十分必要?；閼c業(yè)應舉辦相關(guān)的專業(yè)培訓和考核資格認證，推廣婚慶從業(yè)人員職業(yè)資格培訓、考核，頒發(fā)執(zhí)業(yè)資格證書，為今后從業(yè)者持證上崗做準備。只有大力提高從業(yè)人員素質(zhì)，加強服務意識，才能適應人們對婚慶業(yè)要求的不斷提高。（2）行業(yè)內(nèi)應加強合作，合縱連橫，優(yōu)化資源配置。為克服行業(yè)的季節(jié)性，同行間應加強合作，以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。例如，在“十一”長假這個結(jié)婚的高峰期，婚慶公司可以合作，共同舉辦幾場大型集體婚禮一方面實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟，節(jié)約了人力物力財力，資源得到了較好的分配；另一方面，這么較大規(guī)模的婚禮必定要經(jīng)過精心策劃，不但服務質(zhì)量不會下降，新人們同樣會獲得一個特別的婚禮此外在同行間相互交流經(jīng)驗的同時，打造聲勢，有利于提高婚慶企業(yè)知名度。（3）推廣多樣的婚慶文化，進行情感型營銷。婚慶文化是與豐富多彩的地域文化緊密聯(lián)系的，各地的傳統(tǒng)文化對婚慶禮儀的形式和風格都有很大程度的影響。配合現(xiàn)代年輕人追求新穎及復古的潮流，在婚禮之前先辦一場訂婚儀式 ，在愛情的旅程中留下更多的甜蜜回憶。抓住消費者的情感消費需求不斷推廣新的服務產(chǎn)品，直接體現(xiàn)了“創(chuàng)造需求”的價值。情感型促銷公關(guān)活動能大大促進婚慶服務的消費，為新人們度身定做個性化的婚慶模式，成為宣揚時尚健康的婚慶文化的載體。（4）創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力。由于婚慶服務市場魚龍混雜，以至于因婚慶公司失誤給新人們造成遺憾的事件屢見不鮮。在婚慶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時，如何打造中國婚慶用品和服務品牌、引導新人科學、健康、合理的消費，使婚慶經(jīng)濟走上理性、健康發(fā)展的軌道，越來越顯得重要而迫切。這就要求婚慶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要努力提高行業(yè)經(jīng)營管理水平，創(chuàng)建一批中國婚慶用品及服務的知名品牌，提高品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務。努力整合各類新婚消費服務企業(yè)，多元拓展相關(guān)行業(yè)，以自身優(yōu)勢形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造出核心競爭力。

參 考 文 獻

[1]鮑宗豪著.婚俗與中國傳統(tǒng)文化[M].廣西：廣西師范大學出版社，2006

[2]路程.婚慶市場面面觀[J].滬港經(jīng)濟.2005（12）

[3]楊妙.廣州市婚慶行業(yè)營銷對策分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2007（3）

[4]唐吉.當前我國婚慶市場的現(xiàn)狀與思考[J].文化產(chǎn)業(yè).2008（1）