當代大學(xué)生網(wǎng)購市場狀態(tài)與大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的可行性分析

【摘要】二十一世紀以來，隨著經(jīng)濟全球化的日新月異，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文通過南昌高校大學(xué)生網(wǎng)購情況與廣闊市場前景相結(jié)合的現(xiàn)狀，旨在將真實有效的大學(xué)生網(wǎng)購信息呈現(xiàn)，對大學(xué)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)進行可行性分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)購物；市場前景；高校大學(xué)生；網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)

一、研究方案

（1）調(diào)查對象：江西省南昌市主要高校在校大學(xué)生，包括南昌大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)、南昌航空大學(xué)、東華理工大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西理工大學(xué)等院校。（2）調(diào)查方法：本次調(diào)查中，采用留置調(diào)查法，將調(diào)查問卷當面交給被調(diào)查者，說明填寫要求，并留下問卷，讓被調(diào)查者自行填寫，稍后有調(diào)查者收回，保證了問卷調(diào)查的真實性和有效性。對于調(diào)查總體我們采取分層抽樣的抽樣方法，再對層內(nèi)以寢室號為依據(jù)編號并采取簡單概率抽樣，保證抽樣的隨機性，在一定程度上避免了壞樣本造成的誤差。（3）樣本有效率：本次調(diào)查我們采用分層抽樣的方法，按所抽取學(xué)校的人數(shù)比例確定各校發(fā)放問卷數(shù)。本次調(diào)查共發(fā)放問卷750份問卷，收回750份，回收率為100%，其中廢卷39份，有效率為93.87%。

二、個體人群分析

針對個體人群是否網(wǎng)購，我們采用二項Logistic回歸分析，將是否有網(wǎng)購經(jīng)歷作為被解釋變量（0/1二值變量），其余各變量為解釋變量，且均為品質(zhì)變量，并建立二項Logistic回歸模型。可寫出Logistic回歸方程：式（1）、式（2）、式（3）、式（4）：

Logit P=2.685+0.411性別（男） 式（1）

Logit P=2.685+0.411性別（男）-2.746年級（大一） 式（2）

Logit P=2.685+0.411性別（男）-1.052年級（大二）式（3）

Logit P=2.685+0.411性別（男）-1.222年級（大三） 式（4）

分析得出如下結(jié)論：學(xué)校對是否有網(wǎng)購經(jīng)歷無顯著影響，較女生來說，男生網(wǎng)購的可能性更大，且大四較大一、大二、大三學(xué)生有較高的網(wǎng)購可能，大二、大三較大一更有網(wǎng)購可能，且二者網(wǎng)購的可能性相差不大，大二學(xué)生網(wǎng)購的可能性略高于大三學(xué)生。

三、大學(xué)生網(wǎng)購行為研究

（1）選擇網(wǎng)購的原因。在選擇網(wǎng)購的原因中選的最多的是價格便宜，其次是商品種類豐富，少部分選擇商品獨特有個性。由此可見，大學(xué)生選擇網(wǎng)購的主要原因集中在價格方面和商品方面。（2）未選擇網(wǎng)購的原因。大學(xué)生不選擇網(wǎng)購的原因中，習(xí)慣傳統(tǒng)購物及商品質(zhì)量難以保證分別排在了第一、第二位；同時，有部分學(xué)生擔心網(wǎng)絡(luò)安全問題及賣家信譽。隨著信息化時代的迅猛發(fā)展，人們觀念的轉(zhuǎn)變，相信會有更多的人加入到網(wǎng)絡(luò)購物中。（3）商品類型。在所調(diào)查的有網(wǎng)購經(jīng)歷的大學(xué)生中，無論男生還是女生，網(wǎng)購最多的商品類型均為服裝/鞋帽類，其次是圖書及音像制品的購買。而對于化妝、護膚品，箱包，飾品以及食品類商品的選擇則是有網(wǎng)購經(jīng)歷的女生多于男生；電子數(shù)碼類產(chǎn)品、虛擬服務(wù)類以及運動器材類商品男生網(wǎng)購的比率要多于女生。（4）大學(xué)生平均每月網(wǎng)購開銷額度。所有被調(diào)查的大學(xué)生平均每月網(wǎng)購的開銷額度為121.825元，樣本方差為113.60，并且我們有95%的把握認為所有被調(diào)查的大學(xué)生平均每月網(wǎng)購開銷的額度在112.388元130.725元之間，該數(shù)據(jù)大于往年調(diào)查數(shù)據(jù)。綜合上述分析，我們可知大學(xué)生平均每月網(wǎng)購開銷的額度有大幅度上升，其中當然也會包括通貨膨脹的原因，但剔除通脹的原因后，大學(xué)生網(wǎng)購平均消費水平仍是有所上升的，可見網(wǎng)購消費在大學(xué)生中呈上升趨勢。

四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可行性探討

通過這份調(diào)查報告與經(jīng)濟預(yù)測，我們可以看出大學(xué)生網(wǎng)上購物市場前景十分良好，網(wǎng)購市場以其相對低廉的價格獲得了更多消費者的喜愛，大學(xué)生這個缺乏經(jīng)濟能力的團體更是如此。網(wǎng)購市場的巨大前景，無疑為就業(yè)難的大學(xué)生多提供了一個就業(yè)平臺——創(chuàng)辦網(wǎng)店。另外，大學(xué)生對自己所處的環(huán)境以及同齡人的消費習(xí)慣都比較熟悉，也就方便其對市場的把握，使得大學(xué)生開辦網(wǎng)店更容易取得成功，大幅度增加大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)信心。由此可得出結(jié)論：大學(xué)生網(wǎng)上購物市場前景很好，大學(xué)生利用其進行自主創(chuàng)業(yè)將更容易獲得成功。

參考文獻

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