《宋城千古情》現(xiàn)象對九江發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的啟示

【摘要】旅游演藝是指依托著名的旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。本文通過對以《宋城千古情》為代表的旅游演藝活動的興起及其原因進(jìn)行闡述，并進(jìn)一步提出其對九江發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的啟示。

【關(guān)鍵詞】《宋城千古情》；旅游演藝；啟示

《宋城千古情》，是杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司傾力打造的一臺立體全景式大型歌舞，2009年獲得國家五個一工程獎、舞蹈最高獎荷花獎。該劇以源自杭州的歷史文化傳說，分為“良渚之光”，“宋宮宴舞”，“金戈鐵馬”，“美麗的西子、美麗的傳說”和“世界在這里相聚”五部分，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼。推出至今累計演出13000余場，接待觀眾3000萬人次，每年300萬游客爭相觀看，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出，被海外媒體譽為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。其每年的票房收入達(dá)到2億多元，更可觀的是它直接帶動宋城景區(qū)及周邊旅游消費達(dá)幾十億元?！端纬乔Ч徘椤烦蔀槁糜闻c文化相結(jié)合的典范，樹立了國內(nèi)發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿。

一、以《宋城千古情》為代表的旅游演藝興起的原因分析

（1）旅游演藝是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2011年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值為471564億元，根據(jù)年內(nèi)可比平均匯率計算，我國人均GDP已經(jīng)超過5000美元這一重要關(guān)口。按照國際經(jīng)驗，一個國家人均GDP超過1000美元，旅游需求急劇膨脹；達(dá)到2000美元將產(chǎn)生對休閑的多樣化需求和多樣化選擇；達(dá)到3000美元，度假需求就會普遍產(chǎn)生；達(dá)到5000美元左右時，旅游、文化等產(chǎn)業(yè)也會隨著人們需求的增長而出現(xiàn)一個很大的躍進(jìn)。而旅游演藝事業(yè)正是適應(yīng)了我國社會經(jīng)濟發(fā)展階段特征的必然產(chǎn)物。（2）旅游演藝的發(fā)展順應(yīng)了國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時代潮流。2009年文化部、國家旅游局聯(lián)合印發(fā)了《文化部、國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見指出，文化與旅游有天然的聯(lián)系，旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內(nèi)涵。2010年7月，文化部、國家旅游局評選出以《宋城千古情》等為代表的35臺旅游演藝項目進(jìn)入《國家文化旅游重點項目名錄——旅游演出類》第一批名錄。2012年2月15日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中明確提出“發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”。這一系列的文件政策均表明，國家將在未來加大對旅游演藝事業(yè)的投入，扶持、壯大一批具有代表性的旅游演藝企業(yè)，培育一批具有濃郁地方文化特色的旅游演藝節(jié)目，滿足人民日益提高的對旅游文化的需求。（3）旅游演藝適應(yīng)了旅游消費需求升級的發(fā)展趨勢。旅游演藝的興起，體現(xiàn)了旅游的本質(zhì)屬性，契合了旅游者享受文化的根本需求。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游是文化領(lǐng)略的過程。觀賞好山好水是一個景觀領(lǐng)略、文化領(lǐng)略的過程；而好心情既取決于好山好水，也取決于好的服務(wù)，特別是文化服務(wù)。旅游演藝就是旅游目的地為游客提供的“文化大餐”，它可以充分滿足游客“到此一游”的文化享受。旅游演藝往往與旅游產(chǎn)品本身捆綁在一起，共同打造品牌效應(yīng)，使自然山水與人文風(fēng)情在旅游過程中相得益彰，增加旅游活動的魅力，也使之成為吸引旅游消費“回頭客”的重要因素。（4）旅游演藝是旅游目的地文化與旅游互動發(fā)展的良好途徑。旅游極具親和力，它一頭對接文化，一頭對接市場，文化與旅游結(jié)合，旅游得到文化包裝，提升了品味；而旅游搭建了文化與市場的橋梁，又繁榮了地方文化——旅游演藝的特殊功能和生命力恰在于此。旅游演藝是起搏器、助推器，它的興起與興盛，恰為旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展提供了動力。一方面，旅游演藝豐富和優(yōu)化了旅游產(chǎn)品構(gòu)成，是旅游文化，包括景觀文化、審美文化和服務(wù)文化自然地統(tǒng)一起來，使旅游產(chǎn)品更加具有獨特魅力；以《宋城千古情》為例，它以河姆渡文化、白蛇傳、岳飛抗金等杭州的歷史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運用了全彩激光、瞬息萬變的魔幻燈陣、從天而降的垂簾水幕真切立體感受的江南煙雨、百米旋轉(zhuǎn)幕布景等現(xiàn)代高科技手段組成跌宕起伏的宏大場面，營造出如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼。觀眾置身其中仿佛又回到了千百年前，既愉悅了身心又了解了杭州的古老歷史。（5）旅游演藝的發(fā)展延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加了旅游附加值，擴大了旅游消費?？疾靽鴥?nèi)旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀，一個景區(qū)，一個旅游目的地，其成熟與否就在于它是否具有一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如僅僅依靠不斷上漲的門票支撐旅游經(jīng)濟的發(fā)展顯然是無法持續(xù)的，今年“五一”黃金周期間，國內(nèi)又掀起一輪門票上漲的風(fēng)潮，引起了旅游者的諸多非議。僅僅依靠單一的門票經(jīng)濟，永遠(yuǎn)都是跛腿的旅游經(jīng)濟，是不可能持續(xù)健康發(fā)展的。在這方面，杭州西湖景區(qū)走在了全國的前列，自從2002年開始實行免票政策以來，雖然每年減少門票收入2530萬元，但景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點經(jīng)營價值提升，不僅可以抵補門票收入損失，而且使景區(qū)管理部門增收逾億元，更重要的是免票政策的施行，使旅游者在杭州平均逗留時間延長為2.8天，帶動杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益上百億元。而以《宋城千古情》為代表的旅游演藝活動則順應(yīng)了杭州延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴大旅游消費的發(fā)展趨勢。據(jù)宋城集團(tuán)人力資源部黃經(jīng)理介紹，宋城集團(tuán)2000年投資6000萬元修建宋城大劇院，打造《宋城千古情》。現(xiàn)在，宋城集團(tuán)每年只需注入1000萬元到《宋城千古情》，就能產(chǎn)生2億多元的票房收入，其利潤率之高，令業(yè)內(nèi)同行羨慕不已。杭州西湖景區(qū)和《宋城千古情》的實踐表明，通過完善旅游市場的食、住、行、游、購、娛等要素，增加旅游附加值，擴大了旅游消費，其中旅游演藝則完全可以扮演更加重要的角色。

二、對九江發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的啟示

（1）明確發(fā)展戰(zhàn)略，找準(zhǔn)定位。戰(zhàn)略是對長遠(yuǎn)和全局的謀劃，是一種定位。缺乏戰(zhàn)略或戰(zhàn)略不清或定位不準(zhǔn)，就會導(dǎo)致文化資源開發(fā)失去方向。不僅浪費有限的資金資源，而且還會導(dǎo)致稀缺文化資源的破壞。此，要真正樹立“文化旅游產(chǎn)業(yè)興九江”的理念，確定九江文化旅游開發(fā)的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，文化旅游產(chǎn)業(yè)作為九江經(jīng)濟的一個“增長極”來下力推進(jìn)。（2）正視存在的問題，居安思危。據(jù)統(tǒng)計，2011年1～8月份，廬山風(fēng)景名勝區(qū)接待游客392.07萬人次，實際購票人數(shù)120萬人次，門票收入2.49億，實現(xiàn)旅游總收入近33億元。從表面上看，這樣的成績令人欣喜，但仔細(xì)分析后會發(fā)現(xiàn)，這里面存在一些結(jié)構(gòu)性的矛盾，比如每位旅游者的人均消費額僅為841元，除去各種門票、旅游觀光車、酒店住宿、餐飲必需的消費外，旅游附加值消費并不明顯。雖然，廬山風(fēng)景名勝區(qū)也通過免票等手段吸引旅游者，但由于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，直接制約了旅游附加值效益的提升，也許積極發(fā)展旅游演藝是解決上述問題的一把鑰匙。（3）把延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足旅游者需求。筆者曾長期從事九江旅游一線工作，深感現(xiàn)在的旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于“白天看廟、晚上睡覺”的被動狀態(tài)和單調(diào)感覺，以廬山風(fēng)景名勝區(qū)為例，游客到了華燈初上之時，除了到牯嶺鎮(zhèn)上逛逛商店，或者去看看連續(xù)播放幾十年而不變的《廬山戀》電影外，便沒有了任何可以選擇的旅游文化節(jié)目，只能回賓館休息。不是旅游者沒有文化消費的意愿，而是我們沒有為其提供相應(yīng)的旅游文化消費的產(chǎn)品，這不能不說是個缺憾。重點發(fā)展以旅游演藝為代表的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足旅游者日益提高的文化消費需求，成為當(dāng)務(wù)之急。（4）握地方旅游文化本質(zhì)，整合資源，尋求差異化發(fā)展。發(fā)展中要找準(zhǔn)九江地方文化特色，避免同質(zhì)競爭，不斷挖掘九江地方文化具有歷史意義和時代意義的亮點，精耕細(xì)作，并充分借助平面、立體、網(wǎng)絡(luò)、活動等多種媒介，擴大影響，培育品牌。

參考文獻(xiàn)

[1]國家統(tǒng)計局網(wǎng)站．www.stats.gov.cn

[2]趙樹金．宋城經(jīng)驗對涿鹿文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的啟示[J]．城鄉(xiāng)建設(shè)．2009（4）：60～61

[3]江西旅游政務(wù)網(wǎng)．www.jxta.gov.cn