高校體育消費市場分析

【摘 要】高校是體育消費市場中非常重要的一個消費群體，由于這個群體的特殊性和消費的潛力巨大，所以大多數(shù)商家都會把高校學(xué)生作為消費營銷的主要對象，筆者就相關(guān)的一些問題展開調(diào)查和研究。

【關(guān)鍵詞】高校；體育消費；市場分析

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(體育消費主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費)。體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出。

大學(xué)生相對于社會上其他消費而言有一些自己的特點，而這些特點使得大學(xué)生在消費方面和其他人員存在很大的差異性，根據(jù)大多數(shù)研究報道，這些特點主要有：首先是學(xué)生的經(jīng)濟來源，相對于社會上的消費群體，大學(xué)生的經(jīng)濟來源大部分都是需要家庭來支付。當(dāng)然，伴隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)人都會利用自己的閑暇時間兼職賺錢來填補自己的生活需要，這種做法使得大多數(shù)學(xué)生的消費能力并不比社會群體消費能力差。其次是學(xué)生的消費觀念，相對于社會群體而言，大多數(shù)學(xué)生在購買觀念上，主要看重的是休閑舒適的服飾類，在款式上比較重視，而對于品牌和質(zhì)量關(guān)注度排在次席，這和一般工作人員存在很大的差異性，所以學(xué)生對于二三線品牌甚至是非知名品牌的服飾購買成為主流。其三，對于社會工作人員而言，他們除了自己的日常開銷之外，還有相當(dāng)一部分消費是用于各種社會應(yīng)酬，而對于學(xué)生而言，他們的所有消費基本上都是自己的衣食住行，所以在消費比例上，衣食花費比例最高，看似總數(shù)不多，但是所分得的數(shù)目并不低。最后，學(xué)生相對于社會群體而言，競爭意識不足，生活壓力較小。對于學(xué)生而言，他們的主要精力是花費在學(xué)習(xí)上，但是大學(xué)寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境和缺乏競爭性使得很多學(xué)生相對比較悠閑，這對于他們的娛樂消費內(nèi)容也比較多。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，在學(xué)生的體育消費內(nèi)容上，大多數(shù)學(xué)生都有一定的消費自主性，比如說對于服飾類，他們往往會購買一些休閑的體育服飾，這類服飾一方面是他們外出從事體育鍛煉、體育活動、休閑娛樂、日常穿著等等各種場合的著裝，所以看似很多學(xué)生購買的比較多，但是這些服飾可以滿足他們各種場合需要，也就不存在分類的問題，所以服飾類消費依然是學(xué)生體育消費的主要消費內(nèi)容，和服飾相關(guān)的就是鞋帽類，尤其是各種休閑款的運動鞋，大多數(shù)學(xué)生在購買運動鞋和運動服上也存在一定的差異性，據(jù)了解，學(xué)生這種購買上的差異性主要是因為大多數(shù)學(xué)生認為各類活動中，尤其是體育活動中，運動服對于自身的影響較小，但是運動鞋就不一樣，運動鞋的質(zhì)量如果不過關(guān)，在運動過程中很容易造成自己的損傷，所以很多學(xué)生都希望購買質(zhì)量相對比較好的運動鞋，而在質(zhì)量好與壞的評價中，大多數(shù)學(xué)生認為品牌聲譽較高的運動鞋質(zhì)量較好，所以雖說購買數(shù)量不多，但是購買質(zhì)量卻很好。

在其他體育消費方面，大多數(shù)學(xué)生不愿意在體育娛樂方面投入過多調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在體育新聞，體育信息、體育傳媒等方面投入很少，在被調(diào)查的500人當(dāng)中，有350人除了體育服飾之外，在體育方面投入幾乎沒有，有35人在體育服飾投入之外，還會購買體育器械，比如說羽毛球球拍、網(wǎng)球拍、泳衣、泳鏡等等，這些消費雖說不會天天發(fā)生，但是每一個月都會有一定的支出。

在四個年級的消費方面，我們發(fā)現(xiàn)一年級學(xué)生的體育消費和四年級學(xué)生的體育消費是不一樣的，一年級學(xué)生的體育消費主要是購買體育服飾，而且往往都是在開學(xué)之前，由父母陪同去購買的，而且這個購買時間一般發(fā)生在新生入校之前，這一方面在于新生入校之前，大多數(shù)父母都會陪同學(xué)生去學(xué)校及學(xué)校周邊實地考察，另外一方面對于剛剛結(jié)束高中學(xué)習(xí)的學(xué)生，進入大學(xué)之后，大多數(shù)學(xué)生都會進入一個相對寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境，所以父母也會陪同他們購買一些休閑的體育服飾來滿足學(xué)生日常的生活需要，畢竟在大多數(shù)父母心里，孩子進入大學(xué)就算是完成了人生最重要的檢驗，應(yīng)該可以放松一下。而對于四年級的學(xué)生而言，他們經(jīng)過四年的大學(xué)洗禮之后，對于商品的購買已經(jīng)有了足夠的認識，所以在體育服飾購買方面大多數(shù)四年級的學(xué)生都會開始注意款式的同時，把品牌考慮在內(nèi)，因為大多數(shù)學(xué)生馬上就要進入社會，所以他們把自己的穿著看的相對比較重要。

綜上所述，高校體育消費是市場消費絕對不能忽視的問題，市場與高校不斷相互滲入的時候，作為高校教師，也應(yīng)該正確的引導(dǎo)學(xué)生理性消費，當(dāng)然，這對于市場而言也是一個商業(yè)契機。

參 考 文 獻

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