動漫產(chǎn)業(yè):如何成為投資寵兒?

起步階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)，在作品美譽(yù)度、持續(xù)創(chuàng)新性、人才專業(yè)化等方面存在諸多問題

信中利資本集團(tuán)合伙人 劉朝晨 目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)與歐美、日韓相比，還處于發(fā)展早期，高質(zhì)量的作品、優(yōu)秀的企業(yè)相對稀缺。業(yè)界專業(yè)基金和資本也一直密切關(guān)注此行業(yè)，但能夠持續(xù)完成投資的非常少。 擁有獨(dú)特創(chuàng)意和持續(xù)創(chuàng)作的實(shí)力，具備全產(chǎn)業(yè)鏈的市場運(yùn)營能力，能夠源源不斷地推出主題鮮明而受眾面廣、故事情節(jié)動人且影音效果俱佳、性價(jià)比良好的優(yōu)質(zhì)作品，是一家動漫企業(yè)具有投資價(jià)值的核心。除此之外，是否擁有廣泛的市場營銷渠道并能通過獨(dú)特而有效的營銷方案使企業(yè)獲得多元化收益亦是關(guān)鍵。 中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還存在較多問題。如認(rèn)識誤區(qū)，很多人對動漫的理解局限在動畫上，把成人排除在消費(fèi)群體外。另外，像影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作一樣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)需培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制片人隊(duì)伍，以團(tuán)隊(duì)化的智慧和創(chuàng)意、突破性的營銷手段、工業(yè)化的制作理念，向國際運(yùn)作規(guī)律看齊。中國的文化市場機(jī)制等深層次問題也亟待解決，如打擊盜版、影視（包含動漫）發(fā)行渠道多元化資本的進(jìn)入，多元化發(fā)行渠道深入整合等?？傮w來說，中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于少兒期，在自身國情基礎(chǔ)上，多向國外學(xué)習(xí)、借鑒，取長補(bǔ)短是明智之舉。 搏實(shí)資本執(zhí)行總裁 李秉恒 我國動漫產(chǎn)品消費(fèi)潛力巨大。據(jù)搏實(shí)研究統(tǒng)計(jì)，75%的上網(wǎng)人群會在一年當(dāng)中觀看或者消費(fèi)動漫周邊產(chǎn)品。國產(chǎn)動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而每年的市場缺口高達(dá)近15萬分鐘，同時(shí)還有3.67億未成年人，他們都將是動畫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體。 同時(shí)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸。其涵蓋動漫影視創(chuàng)作、媒體的播出和放映，動漫圖書、音像制品、版權(quán)與商標(biāo)權(quán)的授權(quán)代理和衍生品的開發(fā)營銷等。隨著手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫電影等新媒體的興起，一條更為新型的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，新的贏利格局也更為清晰和誘人。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，30％的盈利來自動漫本身，70％的盈利來自相關(guān)衍生品。例如手機(jī)動漫就是下一輪發(fā)展的新契機(jī)。 總體來看，國內(nèi)動漫企業(yè)雖數(shù)量眾多，但規(guī)模較小，很難達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，從投資角度來看，不僅要關(guān)注市場發(fā)展空間，更要關(guān)注動漫產(chǎn)品創(chuàng)意價(jià)值、品牌價(jià)值及衍生品價(jià)值，也包括制作團(tuán)隊(duì)的軟硬件實(shí)力，團(tuán)隊(duì)在宣傳、銷售、推廣衍生品上的能力。 達(dá)晨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金合伙人 趙小兵 目前動漫行業(yè)存在的問題是：1.沒有達(dá)到一定的美譽(yù)度，觸動人心的好作品少，產(chǎn)品類型單一，沒有形成較豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條。2.沒有成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，以保證企業(yè)可以獲得長期收益。3.沒有長期持續(xù)的投入。動漫企業(yè)要見效益必須進(jìn)行長時(shí)間的投入，包括在電影、電視片、衍生品等方面。只有長時(shí)間、大力度的投入才能形成累積性收入。全世界只有迪斯尼把動漫做成了生意，而且做得比較好。好萊塢也有不少優(yōu)秀的動漫企業(yè)，其在技術(shù)、創(chuàng)意、工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)實(shí)力方面具有無可比擬的優(yōu)勢。 投資中國的動漫企業(yè)要看美譽(yù)度和持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力兩方面。當(dāng)前中國的動漫企業(yè)普遍缺乏持續(xù)不斷的創(chuàng)新力。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性決定了好的動漫品牌永遠(yuǎn)是稀有產(chǎn)品，不可能數(shù)量龐大。