開學(xué)經(jīng)濟(jì)

一個(gè)小學(xué)生開學(xué)，人均要花200元左右購買學(xué)習(xí)用品

一個(gè)初中生開學(xué)，七成高收入家庭選擇名牌消費(fèi)

一個(gè)高中生開學(xué)，電子產(chǎn)品很流行，iPad、iPhone成選擇

新學(xué)期開始之前，不少“忙開學(xué)”的學(xué)生及家長正在緊張“置辦”各類用品，開學(xué)經(jīng)濟(jì)正在全面升溫。

近日，記者深入走訪了學(xué)生家長、商場和學(xué)校，采訪中發(fā)現(xiàn)，高檔文具、名牌運(yùn)動(dòng)鞋、流行電子產(chǎn)品，甚至iPad、iPhone如今成了不少學(xué)生的選擇。在升溫的開學(xué)經(jīng)濟(jì)中，暗藏著一股攀比之風(fēng)，同時(shí)反映了成年人的消費(fèi)理念，專家認(rèn)為，開學(xué)經(jīng)濟(jì)有存在的合理性，但應(yīng)加以引導(dǎo)。

記者調(diào)查

小學(xué)階段

消費(fèi)情況：購買學(xué)習(xí)用品人均200元左右

商機(jī)情報(bào)：旺季日銷售額4000元～6000元

劉先生的兒子今年上小學(xué)一年級。他領(lǐng)著孩子在商場買了如下用品：一個(gè)書包，花了150元；筆、本、文具盒等，共計(jì)約100元；最貴的要屬800多元的電子詞典；兩套衣服，400多元。上述物品共花了約1500元，其中學(xué)習(xí)用品是主要花費(fèi)，超過1000元，占總開銷的2/3。

商情：旺季銷售額超過平時(shí)兩個(gè)月

記者走訪了長春市人民廣場附近某大型商場的文具專柜，該商場負(fù)責(zé)文具和辦公用品銷售的穆經(jīng)理介紹，近日，來商場購買學(xué)習(xí)用品的家長和孩子猛增，小學(xué)階段的兒童選購的主要物品是書包和文具，平均花費(fèi)在200元左右。文具專柜在每年開學(xué)前都是銷售的旺季，平時(shí)日銷售額約1000元，但開學(xué)前則可以達(dá)到4000元～6000元，并且持續(xù)兩周左右，時(shí)間段集中在開學(xué)前的一周和開學(xué)后的一周。

記者估算了一下，如果以日銷售額5000元計(jì)算，兩周時(shí)間該文具專柜的銷售額可達(dá)7萬元，相當(dāng)于平時(shí)70天的銷售額，超過兩個(gè)月的銷售業(yè)績。

校方：主要是家長幫買學(xué)習(xí)用品

長春市某重點(diǎn)小學(xué)的一位班主任介紹，小學(xué)生主要由家長代為購買各類學(xué)習(xí)用品，主要是文具之類的用品，“因?yàn)樾W(xué)生年齡小，所以大多數(shù)東西肯定不可能自己去買，而且懂的事情也不多，也不會要這要那的。”這位老師說道，“電子詞典用得也并不多，主要還是普通的文具。”

盤點(diǎn)：普遍花費(fèi)在200元左右

那么，一般小學(xué)生的家長都會為孩子消費(fèi)多少呢？記者通過實(shí)地走訪和電話調(diào)查了20多位家長，了解到家長為孩子花費(fèi)200元左右購買學(xué)習(xí)用品是具有普遍性的，家長們普遍反映200元在目前的收入水平和物價(jià)水平下并不是一個(gè)大數(shù)目，同時(shí)教育投資又是他們極為重視的一個(gè)家庭消費(fèi)項(xiàng)目。

初中階段

消費(fèi)情況：“名牌”消費(fèi)占絕對比例

商機(jī)情報(bào)：書包和鞋銷量是平時(shí)的二三倍

趙女士的兒子今年上初中，她算了算近日的開銷，發(fā)現(xiàn)兒子花在學(xué)習(xí)用品的錢，只是很小的一部分，最費(fèi)錢的，竟是兒子的名牌鞋和書包。

“為他買了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，花了700多塊，一個(gè)名牌書包，也近400塊。好在學(xué)校要求穿校服，否則更費(fèi)錢了?！壁w女士說，“孩子才上初中，就開始要穿名牌，他的同學(xué)有條件的也幾乎都穿名牌，我擔(dān)心在這方面限制他，可能會影響他的自尊心，所以還是買了鞋。”

而在學(xué)習(xí)用品上的開銷，趙女士說一共就花了幾十塊錢，即使算上為他軍訓(xùn)準(zhǔn)備的用品，也不過花了200多元。

算下來，趙女士總共花費(fèi)了約1400元，雖然比劉先生給上小學(xué)的兒子花的錢要少，但其中的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了質(zhì)的變化。在這1400元錢中，名牌書包和名牌運(yùn)動(dòng)鞋約1100元，占到近80%。

商情：六七成的品牌都是學(xué)生消費(fèi)

長春市紅旗街某大型商場的五樓主要銷售有名的體育品牌。記者發(fā)現(xiàn)在該樓層選購商品的絕大多數(shù)是年輕人以及他們的家長。該商場五樓的劉經(jīng)理對記者說，每年開學(xué)前都是一些體育品牌熱銷的時(shí)候?！?0%～70%的品牌都是學(xué)生在消費(fèi)，其中，家長帶孩子來買的，約占了一半，孩子自己來買的，占10%～20%。”劉經(jīng)理介紹說，“近日銷售最好的就是書包和鞋，銷量是平常的2～3倍。書包中賣得比較好的是300元～400元這個(gè)價(jià)位的，鞋類賣得較好的是500元～1000元的。”

校方：男孩比女孩更愛穿名牌

“因?yàn)閷W(xué)校都是要求穿校服的，初中孩子相對來說也還比較聽話，所以在服裝上大家都沒有什么區(qū)別?！遍L春市一所初中的老師說，“男孩子確實(shí)有不少都會穿名牌運(yùn)動(dòng)鞋，我估計(jì)有80%以上的比例吧。女孩子這方面差一些，但是也有不少會穿名牌鞋。”

盤點(diǎn)：70%收入高的家庭買名牌

購買名牌運(yùn)動(dòng)鞋和書包是否具有普遍性呢？記者同樣調(diào)查了近20個(gè)家庭，發(fā)現(xiàn)這與家長的收入水平有較大的相關(guān)性，與不同家庭的教育方式也有一定的相關(guān)性。收入穩(wěn)定、收入相對較高的家庭為孩子購買名牌的比例達(dá)到70%以上，另一些收入不屬于這一群體的家庭，則因?yàn)閷⒆拥慕逃砟顑A向于嚴(yán)格和節(jié)儉，所以謹(jǐn)慎為孩子買名牌。而在收入不穩(wěn)定和收入水平相對不高的家庭中，為孩子購買名牌的比例則低得多，尚不及20%。

高中階段

消費(fèi)情況：電子產(chǎn)品流行啥就買啥

商機(jī)情報(bào)：尤其青睞最新產(chǎn)品

賀先生的女兒今年升高中，除了必要的學(xué)習(xí)用品和衣物，女兒又新增了一項(xiàng)開支——電子產(chǎn)品。

“女兒讀初中時(shí)，學(xué)習(xí)用品和衣服每個(gè)學(xué)期開學(xué)，都要花幾百元到上千元，我以為這也就差不多了，但今年女兒升了高中，我又多了一筆開銷，而且數(shù)目還不小。”原來，賀先生的女兒提出，上了高中，很需要一臺iPhone4手機(jī)。雖然4000多塊錢不是小數(shù)目，但賀先生掂量一番后，還是決定買了！

買手機(jī)主要是為了和她聯(lián)系方便。而且，現(xiàn)在高中生用手機(jī)是普遍現(xiàn)象。“買iPhone4是因?yàn)榻佑|潮流、接受新鮮事物是年輕人成長的需要?！辟R先生解釋說。

商情：學(xué)生是iPhone等消費(fèi)人群

在紅旗街的某電子產(chǎn)品大廈，一蘋果產(chǎn)品專賣店的銷售人員向記者表示，來購買蘋果手機(jī)、平板電腦、mp3等這些產(chǎn)品的絕大多數(shù)都是年輕人，大概要超過80%的比例。“其中也有一些高中生模樣的孩子來買，暑假這段時(shí)間尤其多，一天至少有10個(gè)以上這樣的孩子，另外，還有一些家長是帶著孩子來買的。其中尤其以iPhone手機(jī)和iPad平板電腦賣得比較好，而且這些孩子特別喜歡買最新型號的?！边@位店員還對記者表示，學(xué)生，尤其是大學(xué)生是購買他們產(chǎn)品的一個(gè)主力消費(fèi)人群。

校方：超九成學(xué)生都帶手機(jī)

長春市一所重點(diǎn)高中的班主任也向記者描述了他們學(xué)校學(xué)生使用電子產(chǎn)品的情況，“原則上學(xué)校是不許學(xué)生帶手機(jī)上學(xué)的，但實(shí)際上超過90%的學(xué)生都會帶手機(jī)上學(xué)，而且很大一部分都是非常昂貴、非常新潮的手機(jī)，是許多成年人都不一定舍得買的。另外，還有很多學(xué)生，尤其是男生帶一些便攜式游戲機(jī)，比如PSP，還有一些帶iPad電腦的。主要目的是兩個(gè)，一是玩游戲，二是同學(xué)有了，我也得有，互相攀比，帶有炫耀的心理?！?/p>

盤點(diǎn)：30%的高中生用的手機(jī)比較貴

那么高中生購買電子產(chǎn)品的普遍情況又是怎樣呢？

記者調(diào)查了近20位家長。據(jù)了解，手機(jī)目前在高中生中幾乎普及，但是并非所有高中生都會使用昂貴的手機(jī)，其比例只有30%的水平，遠(yuǎn)低于名牌運(yùn)動(dòng)鞋。一是因?yàn)楦叨穗娮赢a(chǎn)品價(jià)格相對昂貴，對家庭的經(jīng)濟(jì)能力要求更高，二是很多電子產(chǎn)品功能已超出了基本需求，家長擔(dān)心會影響孩子的學(xué)習(xí)。

記者手記

孩子消費(fèi)行為是成人的投影

孩子的消費(fèi)行為只是成人社會各種消費(fèi)行為的一個(gè)投影，是由成人社會的形態(tài)所決定的，因?yàn)楹⒆觽兯@得的各種信息是由成人主導(dǎo)的社會所給予的，孩子們也是在模仿成人的行為中逐漸長大的。

名牌是成人主宰下的商業(yè)社會所創(chuàng)造的，是在社會分工不斷細(xì)化、商品交換發(fā)展到一定規(guī)模后的必然產(chǎn)物。當(dāng)成人社會把這些名牌傳播到社會每一個(gè)角落的時(shí)候，對于世界充滿求知欲的孩子是不可能接觸不到的，而自身缺乏足夠判斷能力的孩子們也必然會對這些在廣告宣傳中被描繪得神乎其神的名牌產(chǎn)生崇拜心理，并希望能夠親身體驗(yàn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國社會也急速地產(chǎn)生了貧富差距和階層分化，具有不同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的社會集團(tuán)自然會有不同的消費(fèi)選擇，產(chǎn)生迥異的消費(fèi)意識。在一部分先富起來的人群中不乏炫耀性、攀比性的盲目消費(fèi)，并隨著新聞媒體和影視作品的宣傳在社會上傳播，自然也會被處于成長學(xué)習(xí)階段的孩子們所模仿。

對于孩子們的這些行為既沒必要十分緊張，也應(yīng)該有所引導(dǎo)。尤其是要避免炫耀、攀比、虛榮的心理影響他們的人格成長，盡量為孩子創(chuàng)造一個(gè)健康向上的成長氛圍。