論四川衛(wèi)視的頻道定位及理念

【摘 要】頻道定位源于競爭，其實質(zhì)就是要求把外部資源的爭奪內(nèi)化為配置內(nèi)部資源，尋找和滿足市場需求，進(jìn)而提高競爭力，擴(kuò)大市場份額。四川衛(wèi)視的基本設(shè)想就是：一方面要努力吸收中國故事藝術(shù)的營養(yǎng)，另一方面則要將傳統(tǒng)的敘事技巧與現(xiàn)代電視手段相融合，講述中國作風(fēng)、中國氣派的中國故事。再者，定位于故事頻道也是考慮到四川有中國故事文化衍生的豐厚土壤以及四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺少有的善于“說故事”的紀(jì)錄片制作人才。

【關(guān)鍵詞】頻道定位；市場競爭；故事

如今我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，電視頻道行業(yè)發(fā)展之迅速，對各家衛(wèi)視而言，認(rèn)清自身在全國競爭格局中的優(yōu)勢與劣勢，揚(yáng)長避短在明確頻道內(nèi)容風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行全頻道的節(jié)目體系整體設(shè)計，是衛(wèi)視改版和制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要思路。

四川是中國故事文化衍生的豐厚土壤。天府之國優(yōu)越的自然環(huán)境，給休閑文化提供了廣闊的空間，使大眾有了更多的享受藝術(shù)消費的可能。四川民間說書藝術(shù)淵源既久，只說宋代的笑話大賽，在全國大約就算獨樹一幟。據(jù)史載，宋代的成都地方官每逢佳節(jié)，就要在西郊校場舉辦笑話大賽，各鄉(xiāng)百姓組隊參與，輪次上場。如能講得全場大笑者，則在隊伍前豎紅旗一竿，旗多之隊為勝。四川茶館眾多，故事傳奇便在坊間說書藝人的“廣播”與茶客間龍門陣的“窄播”下流傳?，F(xiàn)代文學(xué)大師巴金的 《家春秋》、李吉力 人的《死水微瀾》、《大波》講的便是融合了虛構(gòu)與紀(jì)實的成都故事。所以我們毫不夸張地說，四川有中國故事藝術(shù)的豐厚土壤，是演繹故事的群眾藝術(shù)之鄉(xiāng)。這為四川衛(wèi)視打造中國故事頻道奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

2005年9月，四川衛(wèi)視推出“中國故事特色社會頻道”的頻道定位，成為全國第一家將營銷戰(zhàn)略升級到整體戰(zhàn)略的電視媒體。四川衛(wèi)視定位于故事頻道是考慮到故事是扎根于中國深厚文化土壤里的講故事的文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)，同時也是建立在中國故事文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)之上的大眾審美習(xí)慣。其基本設(shè)想就是：一方面要努力吸收中國故事藝術(shù)的營養(yǎng)，另一方面則要將傳統(tǒng)的敘事技巧與現(xiàn)代電視手段相融合，講述中國作風(fēng)、中國氣派的中國故事。再者，定位于故事頻道也是考慮到四川有中國故事文化衍生的豐厚土壤以及四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺少有的善于“說故事”的紀(jì)錄片制作人才。這些人在國內(nèi)外獲得過多次大獎，是全國電視紀(jì)錄片制作領(lǐng)域的最強(qiáng)陣容之一。

四川電視臺臺長陳華在四川衛(wèi)視頻道定位專家研討會上的發(fā)言中說到，四川衛(wèi)視定位于故事頻道是考慮到故事是扎根于中國深厚文化土壤里的講故事的文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)，同時也是建立在中國故事文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)之上的大眾審美習(xí)慣。四川衛(wèi)視頻道作為一個省級衛(wèi)視頻道，需要承擔(dān)一定的地方政府新聞宣傳，新聞立頻道是省級衛(wèi)視的宣傳需要，這一現(xiàn)狀決定了大多數(shù)省級衛(wèi)視頻道必須以新聞來搭建頻道骨架，以新聞作為頻道傳播主要內(nèi)容之一。但與中央電視臺這樣國家級的大臺相比，其新聞資源的占有畢竟有限，如果完全以新聞來支撐整個臺的節(jié)目，恐怕很難超過央視的新聞頻道。而湖南電視臺立足于娛樂的理念由于起步早、發(fā)展快，如果完全同質(zhì)競爭將帶來巨大的壓力。

四川衛(wèi)視的此次定位，是以媒介、社會、受眾三者為分類原則，對這三者所做的平衡。從媒介分類上，四川衛(wèi)視區(qū)分自身與其他同級電視的優(yōu)勢，找到自身最優(yōu)勢的一方面發(fā)展（如記錄片的制作等方面）；從社會分類上，四川衛(wèi)視選取了中國社會最悠久的一種信息傳載方式——故事；從受眾分類上，四川衛(wèi)視選取了老百姓最喜聞樂見的傳播方式來表達(dá)。但從另一方面來說，故事定位其實也就是用一種新的方式重新書寫新聞、電視劇和專題，是一種形式的改變。形式與內(nèi)容開發(fā)是相互促進(jìn)的，一方面，內(nèi)容的變化，要求相應(yīng)的形式革新；反過來，形式的改變也必然會帶來內(nèi)容開發(fā)上的變化。媒介產(chǎn)業(yè)實體的發(fā)展不可能靠形式本身、形態(tài)本身來占有市場，只有靠自己不可替代的主打內(nèi)容占領(lǐng)市場。2011年，四川衛(wèi)視將頻道定位為“中國愛”，目的是延續(xù)“5·12”抗震救災(zāi)精神，樹立公益品牌形象，通過系列能產(chǎn)生廣泛影響力的大型公益活動，中國愛主題的形象宣傳、節(jié)目編排傳遞中國愛，發(fā)揚(yáng)中國精神和展示中國力量，將四川衛(wèi)視打造為宣傳四川、輻射西部和面向全國傳播愛的頻道，譜寫出中國愛的動人篇章。

中國的電視產(chǎn)業(yè)還處于初步階段，國內(nèi)頻道專業(yè)化之路必須遵循規(guī)律，像國外一樣，國內(nèi)的受眾也將經(jīng)歷幾個階段的進(jìn)步，即大眾受眾時代、細(xì)分受眾時代、適位受眾時代（受眾需求再次細(xì)分的時代）、一對一受眾時代，從粗分到細(xì)分，從不完善到完善，最后完成頻道的細(xì)分化和全面的專業(yè)化。專業(yè)頻道需要根據(jù)受眾的需求更加精良地制作特色節(jié)目，使節(jié)目的連續(xù)性，深度都有比較深刻的表現(xiàn)，從而滿足特定受眾自身的需要。專業(yè)化頻道在與受眾群成員的良性互動中也將達(dá)到自身發(fā)展的需要與滿足的統(tǒng)一，從而使頻道專業(yè)化之路越走越寬。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]劉星．論四川電視臺頻道定位[J]．廣告人．2007（8）

[2]電視頻道如何做好國際傳播．新華網(wǎng)．2012-06-07

[3]頻道定位、動態(tài)調(diào)整與電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展趨勢．www.XINHUANET.com．2005-09-29