淺談Q版造型的商業(yè)價值

摘要：Q版造型以其特有的可愛、率真、朝氣、夸張正被越來越多的人所喜愛。大家喜歡看Q版的動畫，喜歡畫Q版插畫，喜歡買Q版的衍生產(chǎn)品，喜歡讓Q版角色作為商品或公益活動的代言人（吉祥物），Q版造型不受任何地域或語言的限制，可以留給人們強烈的印象；它的親切感是所有年齡段的人都很難抵御的制勝法寶，所有這些優(yōu)點讓Q版造型成為商業(yè)市場中的佼佼者。

關(guān)鍵詞： Q版造型；商業(yè)價值；Q版商品

隨著時代的發(fā)展，角色造型已經(jīng)由原來的聲音可愛，性格單純向個性鮮明，表情夸張化的Q版角色造型發(fā)展，如今Q版風(fēng)格的造型已經(jīng)成為動畫藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一。這種縮短頭身比例，五官表情夸張的造型，讓角色充滿了親和力和趣味性，其可愛靈動的鮮明個性，簡化和夸張的造型更是被大眾所接受和喜愛，順應(yīng)趨勢近年來的Q版造型更是在商業(yè)市場各個板塊上頻頻出現(xiàn)，為商家?guī)砹素S厚的經(jīng)濟效益。

一、什么是Q版造型

“Q”，是英語單詞“cute”的諧音?！癱ute”一詞的發(fā)音是[kju：t]，而根據(jù)《現(xiàn)代英漢綜合大詞典》的解釋為：形容詞，逗人喜愛的，聰明的，伶俐的，漂亮的；Q版起源于上個世紀80年代，日本的漫畫始祖手冢治蟲先生開創(chuàng)了Q版漫畫的先河，特征就是人物的頭：身：腿的比例是1：1：1，大大的腦袋，夸張的動作，同輕松搞笑的對白，活波可愛的造型攪和在一起，這是Q版已知的最早出處。后來通指在動漫中可愛的造型。2001年起，“Q”正式傳入中國大陸沿海。

Q版造型指的是根據(jù)不同的需求，不同的類型，把角色頭部擴大，身子比例縮小，五官簡化和夸張，突出角色個性和特征，將整個形象造型控制在三個頭長以內(nèi)的。此比例比較接近新生兒體型使角色顯得俏皮、可愛、夢幻、兒童化。

二、Q版造型的商業(yè)價值

Q版造型作為一種新興的動畫藝術(shù)表現(xiàn)手法之一，塑造的形象具有軟乎乎的萌萌的可愛特征，無論是學(xué)齡前兒童還是成人，都可以在Q版造型中找到樂趣，以Q版造型為基礎(chǔ)創(chuàng)作出的周邊產(chǎn)品更是深受大眾所喜愛，Q版造型為商家?guī)砹司薮蠼?jīng)濟利潤。

Q版角色造型以它獨有可愛風(fēng)格，倍受各個年齡階段的人群所喜愛，以Q版角色造型為基礎(chǔ)的衍生品更是充實著虛擬與現(xiàn)實世界的各個角落，在網(wǎng)絡(luò)上以Q版造型開發(fā)的網(wǎng)游，這類游戲有著可愛的人物形象和輕松的游戲風(fēng)格，深受玩家喜愛，玩家可以用現(xiàn)金購買自己喜歡的Q造型寵物及裝備；在Q版社區(qū)里面，Q版的人物住在Q版的房子里，買著社區(qū)里Q版的用品。

在現(xiàn)實世界里，商家更是把眾多產(chǎn)品開發(fā)到了無所不“Q”的地步，服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等等，近年來在高檔商品中也出現(xiàn)了以Q版造型為主的香水、黃金吊墜、汽車等等，Q版造型的產(chǎn)品在生活中已無處不在，加入Q元素的產(chǎn)品不僅豐富了形象，美化生活，產(chǎn)品價值更是翻倍增長，這也是眾多禮品企業(yè)親睞Q版產(chǎn)品的重要原因。比如，一個普通的陶瓷杯只能賣到2元，加了一個Q造型的“路飛”后，也許就能賣到20元。一個普通的加濕器只能標(biāo)價50元左右，而將造型改為Q版的小象后，則可飆升至百元，且銷量更好。2002年左右Q版軟陶公仔設(shè)計制作這一行業(yè)傳入中國，相繼一些以國內(nèi)市場為主的軟陶真人公仔“工作室”相繼出現(xiàn)。這種以用軟陶材質(zhì)按照真人照片定制的真人Q版小雕塑因為有了生活的真實情節(jié)又被賦予了靈性、天真和可愛，讓其成為童話故事里的主角，所以倍受青年人的喜愛，成為一種時尚的禮物，而這些軟陶成本價也只有20元左右，在制作成Q版公仔后賣價則可以達到200～500多元。

Q版造型有著紅紅的臉蛋、肉肉的小手，加上一臉無憂無慮的神態(tài)，得到不同文化背景，不同性別和年齡段人群的普遍喜歡，同時因為其造型，特質(zhì)和個性使Q版造型成為眾多企業(yè)、運動活動和大型團體活動的吉祥物。

三、如何實現(xiàn)Q版造型商業(yè)價值最大化

近年來隨著Q版造型的商品在市場的熱賣，人們越來越重視其設(shè)計制作，商品由原來的低端產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的精高端商品上。如何實現(xiàn)Q版造型商業(yè)價值最大化可以從以下幾點著手：

（一）創(chuàng)新造型

雖然近年來Q版造型的商品熱賣，但其造型多半是通過國外公司授權(quán)，我國原創(chuàng)的Q版造型并不多，商品的創(chuàng)意不夠，有的也只是在商品上加個Q版頭像，商品本身造型并無多少創(chuàng)新，造型較單一，只有創(chuàng)新造型，才能進一步挖Q版造型的潛在價值。

（二）注重質(zhì)量

縱觀現(xiàn)有Q版造型商品市場，不難看出大多數(shù)商品屬于低端產(chǎn)品，質(zhì)量較差，消費者雖然喜歡其造型但終因商品材質(zhì)較差而放棄購買。只有改進商品質(zhì)量，才能提升自身價值。

（三）準確定位

隨著時代的發(fā)展，Q版造型在我們的生活中已無處不在，它們已不再是兒童的專利，但目前Q造型商品市場，商品定位不準確，使得整個市場出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，不能發(fā)揮其商品的真正價值。

（四）網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實互動

Q版網(wǎng)游其畫面突出可愛的特性，色情與暴力往往與此類網(wǎng)游無緣。于是，在“頂風(fēng)作案”與“另辟蹊徑”的選擇中，大多數(shù)的網(wǎng)游廠商都看好Q版網(wǎng)游的前途。但Q版網(wǎng)游的衍生品在現(xiàn)實生活中卻很少出現(xiàn)，玩家也僅限于在網(wǎng)絡(luò)上購買一些虛擬的產(chǎn)品，如果能在Q版網(wǎng)絡(luò)興起的同時推出此網(wǎng)游的周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一方面可以為此網(wǎng)游做宣傳，別一方面可以滿足玩家的購買需要，讓網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實形成完美的融合，由此產(chǎn)生更大的商業(yè)價值。

“Q”造型是一種很具備商業(yè)機會的符號文化——簡潔，個性，可愛。在Q版造型的大趨勢下，商家趁勢推出的高端Q造型產(chǎn)品，得到了豐厚的回報，而與“Q”可愛相關(guān)的商業(yè)創(chuàng)意更是不斷推陳出新，數(shù)不勝數(shù)。

【作者單位：南陽理工學(xué)院】