數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用以及發(fā)展趨勢(shì)分析

摘要：數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，開(kāi)始改變了傳統(tǒng)對(duì)于媒體分工和流程的認(rèn)識(shí)。本文從相關(guān)概念出發(fā)，闡述了數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)與分類(lèi)，通過(guò)實(shí)例分析，展望了數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)概述

如果想要更好的學(xué)好數(shù)字媒體技術(shù)，我們第一步要明白數(shù)字媒體具體指的是什么。以數(shù)字媒體的定義來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體是信息進(jìn)行傳遞的媒介，這個(gè)意思就是就是說(shuō)進(jìn)行信息宣傳的一種依附的平臺(tái)。在數(shù)字媒體的內(nèi)容上分為兩個(gè)部分，第一個(gè)部分指的是像圖片、聲音和文字等一些表達(dá)信息的方式。另一部分指的是一些像雜志、光盤(pán)、錄音機(jī)等一些將信息進(jìn)行儲(chǔ)存和整理的載體。數(shù)字媒體的主要表現(xiàn)形式包括動(dòng)漫、游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字教育、數(shù)字出版等。

二、數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用及實(shí)例分析

根據(jù)數(shù)字媒體的主要內(nèi)容和應(yīng)用對(duì)象可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲(chǔ)存、計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。因此，本文將列舉影視廣告領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用及實(shí)例分析分析其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和效果，著重體現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在該實(shí)例中的展現(xiàn)。

在技術(shù)還沒(méi)像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)的時(shí)候，很多戶(hù)外廣告依然制作的很是引人注意，比如說(shuō)一些在公交車(chē)上進(jìn)行廣告的宣傳，常用的LED的廣告，以及現(xiàn)在依然在使用的霓虹燈廣告等。這些數(shù)字媒體的投放方式有一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)就是他們?cè)诳臻g的覆蓋率上都是比較高，并且和人們的生活都是相關(guān)的，這樣在消費(fèi)者的心理會(huì)有一個(gè)潛移默化的影響。但是，在缺點(diǎn)上則是他們所表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視這種動(dòng)態(tài)的廣告相比是靜態(tài)的，沒(méi)有這種使用聲音與畫(huà)面相結(jié)合的廣告更能夠和消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流。人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)著的物體具有一種關(guān)注的本能，而那些傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告在這一點(diǎn)大大限制了其發(fā)展的進(jìn)度。所以要戶(hù)外廣告能夠更好的發(fā)展，要使廣告吸引消費(fèi)者的注意，就要利用人們對(duì)視覺(jué)效果要求使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻的記憶。這才是廣告需要達(dá)到的目的，同時(shí)這也需要數(shù)字媒體對(duì)廣告的幫助。

在信息技術(shù)社會(huì)，人們獲得廣告信息的途徑已經(jīng)逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晱V告。我國(guó)的宣傳廣告類(lèi)型有很多種，像平面廣告、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等等。在近幾年廣告的投放方式不斷的更新，影視廣告走入了我們的生活。影視廣告以其傳播速度和顯著的效果獲得了企業(yè)的支持，成為企業(yè)選擇宣傳自身形象、推銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)先途徑。影視廣告的良好效果和其優(yōu)質(zhì)的剪輯技術(shù)分不開(kāi)的，而其剪輯技術(shù)主要的依賴(lài)的就是數(shù)字媒體技術(shù)。現(xiàn)在的剪輯中應(yīng)該的數(shù)字媒體技術(shù)主要有非線(xiàn)性編輯、數(shù)碼特技、影視合成幾種。這些技術(shù)的應(yīng)用，使現(xiàn)有的影視廣告更能夠吸引消費(fèi)者的眼球。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。如《腦白金系列電視廣告》，通過(guò)兩個(gè)計(jì)算機(jī)三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風(fēng)格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動(dòng)作的腦白金進(jìn)入鏡頭。一對(duì)卡通老夫妻跳著時(shí)尚的舞蹈，本身已經(jīng)足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)著的廣告主角慢慢進(jìn)入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭(zhēng)議，但就其暢銷(xiāo)十多年而不衰的現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字媒體技術(shù)的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢(shì)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality technique），簡(jiǎn)稱(chēng)AR技術(shù)，是一種把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺(jué)信息、聲音、味道、觸覺(jué)等），通過(guò)科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實(shí)世界被人類(lèi)感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)的技術(shù)。它的出現(xiàn)與計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、空間定位技術(shù)、人文智能科技的發(fā)展密切相關(guān)，是未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

（二）IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化

將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)相整合，可以更大程度地滿(mǎn)足人們的各種不同需求，不僅能夠?yàn)橛脩?hù)提供完善的個(gè)性化、定制性信息、媒體、娛樂(lè)綜合體驗(yàn)；同時(shí)也能夠提供權(quán)威專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和建議，能夠使用戶(hù)充分享受網(wǎng)絡(luò)帶給生活的便捷和豐富的體驗(yàn)。IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政令下達(dá)、信息告知、自我學(xué)習(xí)等，也方便進(jìn)行安全的電子商務(wù)，同時(shí)也大大方便了網(wǎng)上事務(wù)的處理和增強(qiáng)了網(wǎng)上交易的安全，為科技發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活水平提高作出更大貢獻(xiàn)。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向之一。

（三）媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密

數(shù)字媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化，甚至開(kāi)始出現(xiàn)以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來(lái)越細(xì)的劃分，傳播內(nèi)容也能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來(lái)形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，分工和協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)立打破了“豎條式”的媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒體技術(shù)研究的根本目的在于提高人類(lèi)的生活品質(zhì)，未來(lái)的數(shù)字媒體技術(shù)將不再就技術(shù)論技術(shù)，而是直接和人的日常生活息息相關(guān)?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密。

【作者單位：上海大學(xué)】

【參考文獻(xiàn)】

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