名醫(yī) 將診斷臺(tái)搬到演播室

一打開(kāi)電視，健康養(yǎng)生類節(jié)目鋪天蓋地，細(xì)看卻是大同小異，觀眾已逐漸產(chǎn)生審美疲勞?！睹t(yī)》顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)生節(jié)目，其最大特色就是將門診搬到了演播室，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)望聞問(wèn)切的全過(guò)程，通過(guò)權(quán)威醫(yī)院的明星醫(yī)生，一方面就某一患者的某一問(wèn)題診斷出病因，另一方面給廣大觀眾提供健康養(yǎng)生方面的貼士。《名醫(yī)》節(jié)目也會(huì)就觀眾的疑問(wèn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并給予專業(yè)的意見(jiàn)，對(duì)一些養(yǎng)生誤區(qū)進(jìn)行更正。通過(guò)節(jié)目，讓百姓對(duì)健康養(yǎng)生節(jié)目產(chǎn)生信任感，為他們解除心中的疑慮。新的一年，娛樂(lè)節(jié)目受到限制，像《名醫(yī)》這樣的生活服務(wù)類節(jié)目必將成為新趨勢(shì)，我們先來(lái)看看江蘇衛(wèi)視的新動(dòng)作吧。

作為一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目，為觀眾提供專業(yè)、有效的健康常識(shí)是節(jié)目的宗旨所在。因此，嘉賓的質(zhì)量決定著節(jié)目的質(zhì)量?！睹t(yī)》顧名思義，嘉賓全部來(lái)自全國(guó)知名醫(yī)院，特別是北京、上海等大城市三級(jí)甲等醫(yī)院的主任醫(yī)師以及教授級(jí)的名醫(yī)組成醫(yī)學(xué)界的全明星團(tuán)隊(duì)，堪比港劇《妙手仁心》的名醫(yī)陣容。

《名醫(yī)》節(jié)目每期都會(huì)請(qǐng)到兩三位具有典型性的求助者，對(duì)每一個(gè)有需求的救助者進(jìn)行日常生活的跟蹤采訪、拍攝，捕捉他們生活中疾病、健康的有關(guān)細(xì)節(jié)，制作成VCR，并將他們邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和醫(yī)師面對(duì)面交流。《名醫(yī)》節(jié)目制片人表示：“求助者通過(guò)掛號(hào)‘專家門診’與名醫(yī)面對(duì)面進(jìn)行交流，而名醫(yī)們則通過(guò)‘望聞問(wèn)切’等真實(shí)的治療手段給患者提供專業(yè)有效的診斷報(bào)告，整個(gè)過(guò)程就和在醫(yī)院治療沒(méi)有兩樣。”《名醫(yī)》節(jié)目是完全開(kāi)放式的，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性十分強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也可以隨時(shí)到“診斷區(qū)”向醫(yī)生咨詢并尋求有效便捷的治療方式?！艾F(xiàn)場(chǎng)診斷并及時(shí)為觀眾提供相關(guān)疾病的診斷治療以及保養(yǎng)的可操作捷徑，這是《名醫(yī)》最為注重的實(shí)用功能之一?！薄睹t(yī)》節(jié)目制片人表示：“現(xiàn)場(chǎng)的名醫(yī)也會(huì)將他們?cè)卺t(yī)療實(shí)踐中遇到的一些經(jīng)典案例、卓越之處、經(jīng)驗(yàn)之談分享給現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾，普及健康養(yǎng)生知識(shí)?！?/p>

在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上，《名醫(yī)》規(guī)避了一些華而不實(shí)的說(shuō)教內(nèi)容，為了普及健康養(yǎng)生常識(shí)，為觀眾提供相關(guān)疾病的診斷治療以及保養(yǎng)的可操作性，醫(yī)師們的建議都十分實(shí)用，診斷解說(shuō)也盡量口語(yǔ)化，確保每一個(gè)觀眾都能理解并運(yùn)用到生活中去。

目前，大多數(shù)養(yǎng)生類節(jié)目的話題基本上圍繞中老年人展開(kāi)，觀眾群偏老年化。而江蘇衛(wèi)視《名醫(yī)》則在節(jié)目話題上做了很大的調(diào)整，“年輕白領(lǐng)也是《名醫(yī)》重點(diǎn)打造的一個(gè)收視群體，節(jié)目會(huì)針對(duì)一些職業(yè)壓力、職業(yè)病展開(kāi)探討?！敝破私榻B說(shuō)，節(jié)目將面向全年齡的受眾。

《名醫(yī)》首期節(jié)目第一位求助者是一位胖胖的小女孩宣宣，兩歲不到的她已經(jīng)達(dá)到31斤，雖然胖乎乎的十分可愛(ài)，但奶奶卻十分擔(dān)心孫女過(guò)分肥胖會(huì)影響身體健康。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，中日友好醫(yī)院的兒科主任張知新對(duì)宣宣的身高、體重、飲食、排泄、運(yùn)動(dòng)等各個(gè)方面進(jìn)行了全面、細(xì)致的檢查，并從遺傳學(xué)角度來(lái)判斷宣宣的發(fā)育是否正常。檢查結(jié)果，宣宣屬于中度肥胖，但各方面都十分健康，只需要適量的減肥即可，讓奶奶懸著的心瞬間放了下來(lái)。關(guān)于兒童肥胖問(wèn)題，張知新從各個(gè)方面做出了解釋。比如肥胖的分類標(biāo)準(zhǔn)，兒童肥胖形成的原因，如何合理、科學(xué)地喂養(yǎng)孩子，適度地讓孩子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鍛煉等各方面給出了專業(yè)而實(shí)用的建議。

采訪江蘇衛(wèi)視品牌部負(fù)責(zé)人劉宇哲

Q：近年來(lái)，健康養(yǎng)生類節(jié)目成為衛(wèi)視和地面頻道爭(zhēng)奪的熱門，江蘇衛(wèi)視推出《名醫(yī)》節(jié)目的初衷是什么呢？

A：第一，經(jīng)濟(jì)富裕之后，健康養(yǎng)生毫無(wú)疑問(wèn)成為老百姓最為關(guān)注的話題。第二，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，亞健康狀態(tài)在年輕人群中普遍出現(xiàn)，原本是中老年群體尤為關(guān)注的養(yǎng)生話題，漸漸變成各年齡層關(guān)注的焦點(diǎn)，各種健康問(wèn)題凸顯。第三，微博上的養(yǎng)生小貼士，書(shū)市上健康養(yǎng)生類書(shū)籍賣到脫銷，這些現(xiàn)象也反映了健康養(yǎng)生話題的重要性。健康是重要的生活幸福指數(shù)，江蘇衛(wèi)視定位幸福中國(guó)，不單關(guān)注中國(guó)人的情感幸福指數(shù)，還希望關(guān)注到生活的方方面面，才推出這樣一檔生活服務(wù)節(jié)目。

Q：婚戀情感類節(jié)目一直是江蘇衛(wèi)視打造的重點(diǎn)，如何打造這種新類型的節(jié)目？

A：明年江蘇衛(wèi)視推出的新節(jié)目主張服務(wù)性，突出節(jié)目的功能性，職場(chǎng)、收藏、養(yǎng)生等節(jié)目從某種程度上，都是為細(xì)化的目標(biāo)觀眾群量身定制的?，F(xiàn)有的健康養(yǎng)生類節(jié)目十分龐雜，節(jié)目定位和播出時(shí)段都不固定，節(jié)目的功能性也相對(duì)模糊。推出《名醫(yī)》之前，我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，它的節(jié)目形態(tài)，功能性、服務(wù)性都是最新形態(tài)的，而且，這也是我們明年推出的眾多節(jié)目中的第一個(gè)非娛樂(lè)類型節(jié)目，希望得到觀眾的積極反饋。

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泛晚間時(shí)段 帶狀節(jié)目

目前，各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪的重點(diǎn)主要集中在晚間黃金時(shí)段，但是格局基本穩(wěn)定，且以劇場(chǎng)和王牌節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)為主。明年各大衛(wèi)視都將陸續(xù)推出新節(jié)目，豐富的內(nèi)容決定了各家尋求新的陣地進(jìn)行爭(zhēng)奪，而午間時(shí)段、傍晚時(shí)間或成為新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“傍晚時(shí)間”資訊類節(jié)目收視率呈明顯上升趨勢(shì)?？梢?jiàn)，這段曾經(jīng)被天然誤認(rèn)為電視版面中的“垃圾時(shí)段”已經(jīng)悄然翻身，成為新的“黃金時(shí)間”。對(duì)此，江蘇衛(wèi)視也表示：“目前，傍晚時(shí)段的節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)沒(méi)有黃金檔擁擠，知名度、影響力兼具的節(jié)目也很少，所以江蘇衛(wèi)視將《名醫(yī)》放在這個(gè)時(shí)段，填補(bǔ)版面的空白，打造‘非黃金’時(shí)段的‘黃金’節(jié)目，也希望能在第一時(shí)間有所作為?！?011年10月，江蘇衛(wèi)視推出的晚間11點(diǎn)擋節(jié)目《心立方》，就獲得很好的收視效果，比之前的老片場(chǎng)收視率提高了不少。這也堅(jiān)定了他們繼續(xù)打造帶狀節(jié)目帶的信心。

《名醫(yī)》將晚間次黃金檔節(jié)目從周一到周日全面打通?！巴瞥觥睹t(yī)》，就是為了提升傍晚時(shí)段的戰(zhàn)略地位。而新上檔的《名醫(yī)》和晚間新聞、劇場(chǎng)、晚間次黃金檔節(jié)目無(wú)縫連接，形成完整的帶狀節(jié)目帶?！眲⒂钫鼙硎荆骸斑@就形成了泛晚間黃金時(shí)段，既是內(nèi)容上的領(lǐng)先，又是版面編排上的創(chuàng)新策略?！?/p>

節(jié)目測(cè)試

2012年，江蘇衛(wèi)視會(huì)陸續(xù)推出多檔新節(jié)目，目前在制作樣片的節(jié)目類型很多，有新聞、職場(chǎng)、養(yǎng)生、收藏、公益、脫口秀等等類型，并且，江蘇衛(wèi)視率先提出節(jié)目測(cè)試的概念，用年前的時(shí)間對(duì)新節(jié)目進(jìn)行“全民公測(cè)”。健康養(yǎng)生類節(jié)目《名醫(yī)》則為測(cè)試第二波，江蘇衛(wèi)視品牌推廣部劉宇哲表示：“在測(cè)試階段，為了讓觀眾最快地了解《名醫(yī)》這一節(jié)目，除了每天傍晚時(shí)段的一小時(shí)之外，還會(huì)騰出全天部分時(shí)段為《名醫(yī)》讓路，進(jìn)行滾動(dòng)播出，讓所有有需求的觀眾都不錯(cuò)過(guò)。”

線上線下互動(dòng)

隨著《名醫(yī)》上線播出，“荔枝名醫(yī)團(tuán)”計(jì)劃也將正式啟動(dòng)。該計(jì)劃將以電視播出的《名醫(yī)》節(jié)目為中心，輔助以官方網(wǎng)站討論區(qū)以及官方微博“荔枝名醫(yī)團(tuán)問(wèn)診”兩種形式。每期節(jié)目的兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約號(hào)也將通過(guò)這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)出。節(jié)目組希望通過(guò)這種方式，將“荔枝名醫(yī)團(tuán)”計(jì)劃形成一個(gè)整體串聯(lián)起來(lái)，從而形成由點(diǎn)到面的幅散效果，擴(kuò)大整個(gè)計(jì)劃的影響力。