直播經(jīng)濟(jì)的契機(jī)與變數(shù)

楊皓然

即將過去的2020年毫無(wú)疑問已經(jīng)成為了直播行業(yè)發(fā)展歷程的新節(jié)點(diǎn)，疫情所導(dǎo)致的線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加，刺激了“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，作為線上泛娛樂產(chǎn)業(yè)的直播產(chǎn)業(yè)亦是水漲船高，其中“直播+電商”的線上帶貨模式更是在今年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)紅利。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，以直播為首的線上娛樂模式帶給了市場(chǎng)更廣闊的的想象空間，“直播+”的融合業(yè)態(tài)趨勢(shì)將給全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)新的變革與機(jī)遇，屬于這個(gè)行業(yè)的風(fēng)口，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)過去。

逆勢(shì)而上，“直播+”模式表現(xiàn)突出

直播帶貨已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2020年9月，直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的41.3%。自2016年電商平臺(tái)上線直播購(gòu)物功能以來(lái)，移動(dòng)購(gòu)物呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“直播+電商”模式的威能也逐步顯現(xiàn)。在2020年雙十一期間，兩位阿里系頭部主播李佳琦和薇婭直播間觀看人次累計(jì)超過3億，8小時(shí)賣出近80億元，讓市場(chǎng)感受到了直播帶貨的無(wú)限潛力。

風(fēng)口當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)涌入“直播+電商”的賽道，產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，形成了一套將上游商戶，中游直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和主播，以及下游消費(fèi)者緊密連接的生態(tài)系統(tǒng)，并且隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，“直播+電商”呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)，讓人看到了“直播+”模式的更多可能，為諸多行業(yè)的發(fā)展指明了全新的路徑。

線上產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼吁技術(shù)革新

直播平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，迫使平臺(tái)方紛紛探尋更加多元的服務(wù)模式，試圖在未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)上把握先機(jī)。在這樣的背景之下，5G、AI等技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字經(jīng)濟(jì)精度和強(qiáng)度的提升強(qiáng)勢(shì)賦能，在線直播行業(yè)看到了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的理念，5G新直播將具有“超高清+多視角+互動(dòng)”等特色

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅曾指出，視頻成為新階段獲客重要載體。未來(lái)5G應(yīng)用更加深化后，以視頻為載體的內(nèi)容營(yíng)銷模式將是平臺(tái)獲客的重要手段，能夠從展現(xiàn)形式等角度更好地幫助產(chǎn)品銷售。

5G技術(shù)作為一項(xiàng)突破性的技術(shù)，其應(yīng)用場(chǎng)景還在逐步開發(fā)中。就目前看來(lái)，直播行業(yè)已然成為5G技術(shù)最早投入使用的場(chǎng)景之一，透過5G技術(shù)，平臺(tái)能直觀地改善用戶的觀看和交互體驗(yàn)，并探索內(nèi)容生產(chǎn)方面的新玩法，真正是未來(lái)可期。

流量造假、售賣假貨、大數(shù)據(jù)殺熟……在過去的一年時(shí)間里，直播行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了諸多問題。在今年12月的2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)上，“網(wǎng)紅直播售假被抓”等入選今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信十大新聞，再次將直播平臺(tái)亂象治理這個(gè)話題帶到了風(fēng)口浪尖，也讓人們看到了缺乏監(jiān)管、“野蠻生長(zhǎng)”的直播產(chǎn)業(yè)給社會(huì)帶來(lái)了怎樣的負(fù)面影響。

為了促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，讓直播帶貨順利走進(jìn)“下半場(chǎng)”，急需多方參與、攜手共進(jìn)。只有完善直播行業(yè)頂層法律法規(guī)體系，加強(qiáng)對(duì)于直播帶貨流程中人、貨、場(chǎng)三方面的監(jiān)督和資源分配工作，才能確保行業(yè)生態(tài)健康，在未來(lái)發(fā)展中走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。