激烈競(jìng)爭(zhēng)

2012年4月，三星的消費(fèi)者關(guān)注度較上月下滑，但仍以超過三成的市場(chǎng)關(guān)注份額領(lǐng)跑中國液晶顯示器市場(chǎng)；AOC關(guān)注比例保持穩(wěn)定，位居品牌關(guān)注榜亞軍。飛利浦、明基、戴爾、LG等國際液晶顯示品牌在中國市場(chǎng)上的關(guān)注比例均有提升。其中飛利浦的關(guān)注比例漲幅最大，由上個(gè)月的第七名一躍升至本月品牌關(guān)注榜第三的位置，但上述幾大品牌關(guān)注比例的差距相當(dāng)微弱，相互之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。1200元以下的液晶顯示器產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者關(guān)注的主流。

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度前十品牌產(chǎn)品均價(jià)

品牌關(guān)注比例格局分析

各大品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

雖然三星在4月液晶顯示器市場(chǎng)的關(guān)注比例下跌4.5個(gè)百分點(diǎn)，降至33.3%，但其品牌關(guān)注榜頭名的位置短時(shí)期內(nèi)沒有廠商能夠撼動(dòng)。本月AOC的關(guān)注比例為19.9%，與3月份保持一致，居于品牌關(guān)注榜次席。

4月份飛利浦、明基、戴爾、LG等品牌的關(guān)注比例均較上月有所提升，甚至后三者的關(guān)注比例已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月上漲，奈何飛利浦此次提升幅度較大，一躍攀至品牌關(guān)注榜第三的位置。相對(duì)而言，這幾大品牌關(guān)注比例之間的差距相當(dāng)微小，充分體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

總體而言，三星與AOC占據(jù)一半以上的液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注份額，不免對(duì)其他品牌形成實(shí)質(zhì)性的壓縮，激烈的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度前十品牌單品關(guān)注率對(duì)比

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

多數(shù)品牌的產(chǎn)品均價(jià)位于1000-1500元之間

與上月類似，4月份液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度前十的品牌中，僅有三家產(chǎn)品均價(jià)超過1500元，分別是戴爾、華碩與LG。戴爾依舊是唯一產(chǎn)品均價(jià)超過2000元的液晶顯示器品牌。因?yàn)楸驹掠袛?shù)款中高端液晶顯示器單品的關(guān)注比例有所提升，所以華碩的產(chǎn)品均價(jià)較上月出現(xiàn)了不小的上漲。產(chǎn)品均價(jià)低于1500元的品牌中，明基的產(chǎn)品均價(jià)最高，為1461元，長城的產(chǎn)品均價(jià)最低，為1053元。長城是產(chǎn)品均價(jià)唯一低于1100元的品牌，4月份的市場(chǎng)關(guān)注份額較上月縮水不少。

三星單品關(guān)注率大幅領(lǐng)先

4月份三星的液晶顯示器單品關(guān)注率低于3月份，降至0.35%，但仍大幅領(lǐng)先于其他各大品牌。戴爾、LG和AOC的單品關(guān)注率超過了0.1%的水平線。飛利浦的單品關(guān)注率雖不足0.1%，但增幅較大，幾乎較3月份翻了一番。優(yōu)派、華碩、宏碁的單品關(guān)注率變動(dòng)不大，長城則在4月份下跌了近一半。

產(chǎn)品關(guān)注比例格局分析

產(chǎn)品型號(hào)

4月液晶顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜前三名與上月保持一致。三星S22B360HW的關(guān)注比例繼續(xù)抬升，上揚(yáng)至7.5%蟬聯(lián)產(chǎn)品關(guān)注榜頭名。三星S22A330BW與明基GW2240M的關(guān)注比例與3月相比基本不變，分列產(chǎn)品關(guān)注榜二、三位。

產(chǎn)品關(guān)注榜前五的單品關(guān)注比例均在2%以上，累計(jì)關(guān)注比例超過市場(chǎng)關(guān)注份額的兩成。

4月份中國液晶顯示器市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中三星占據(jù)5席，AOC有2款產(chǎn)品上榜。關(guān)注比例最高的10款產(chǎn)品中有7款報(bào)價(jià)低于1200元。

產(chǎn)品特征

不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

3月份液晶顯示器市場(chǎng)上800-999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先1000-1199元價(jià)位段。4月份這兩個(gè)價(jià)位段的排位顛倒了過來。1000-1199元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例升至29.4%，800-999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例跌至18.7%。兩者之間市場(chǎng)關(guān)注份額的差距超過一成。5000元及以上液晶顯示器的人氣最為低迷，關(guān)注比例僅為2.1%?？傮w而言1200元以下產(chǎn)品占據(jù)了六成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。

不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

2012年以來，21.5英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例逐月下滑，而23英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例則一路走強(qiáng)。4月份，23英寸屏幕產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注份額終于升至兩成以上，首度超過21.5英寸產(chǎn)品。22英寸、19英寸的產(chǎn)品分別以17.5%、12.4%的關(guān)注比例排名第三和第四。這四種主流尺寸的液晶顯示器累計(jì)占據(jù)七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。同時(shí)，24英寸與27英寸液晶顯示器的關(guān)注比例均在8%以上，大尺寸屏幕顯示器的關(guān)注份額逐漸提升已經(jīng)成為市場(chǎng)的趨勢(shì)。

不同定位產(chǎn)品分析

定位為經(jīng)濟(jì)實(shí)用的液晶顯示器產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注份額超過五成，是該市場(chǎng)上消費(fèi)者的主流選擇。娛樂影音型產(chǎn)品的關(guān)注比例為31.8%，也吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的目光。

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年4月中國液晶顯示器市場(chǎng)不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例分布