3D正當(dāng)時(shí)

3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關(guān)鍵詞，各大廠商為了在這一市場中分一杯羹，紛紛發(fā)力，3D產(chǎn)品出現(xiàn)井噴式增長。受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國液晶顯示器市場中，三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場，與其他品牌的關(guān)注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關(guān)注比例獲得較大的提升，穩(wěn)固自己地位的同時(shí)，逐步爭奪第一名的位置。

用戶的關(guān)注焦點(diǎn)并沒有只停留在品牌上，優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6％。在屏幕尺寸方面，為實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，用戶偏向于選擇大尺寸的液晶顯示器。

本年度，長城、優(yōu)派關(guān)注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯；3D液晶顯示器市場處于主流品牌的控制之下；優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞，1500元以下的價(jià)位主流地位更加穩(wěn)固；顯示器屏幕向更大的尺寸發(fā)展是未來的趨勢，大尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例提升明顯；品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

市場概述

主流品牌競爭加劇

與2010年相比，2011年國內(nèi)液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有發(fā)生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關(guān)注比例排名波動(dòng)頻繁，少許的關(guān)注比例變化就能帶動(dòng)排名的變動(dòng)，相互之間競爭異常激烈。

3D產(chǎn)品是未來各大廠商爭奪的焦點(diǎn)

3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關(guān)鍵詞，3D產(chǎn)品得到了空前的發(fā)展。但是消費(fèi)者認(rèn)知程度低，技術(shù)缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場中獲得自己的地位，爭相進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

屏幕朝大尺寸方向發(fā)展

各種尺寸的關(guān)注比例在2011年的每個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩(wěn)定在前十的位置，現(xiàn)階段關(guān)注比例排名在變化中趨于穩(wěn)定。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢將會(huì)更加明顯。

優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞

在2011年中國液晶顯示器市場中，消費(fèi)者依然對性價(jià)比高的產(chǎn)品青睞有加，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6％。從全年的均價(jià)走勢來看，整體均價(jià)呈現(xiàn)出緩慢下降的發(fā)展趨勢。

品牌結(jié)構(gòu)分析

整體市場品牌結(jié)構(gòu)

年度品牌結(jié)構(gòu)

在2011年度中國液晶顯示器市場中，三星、AOC強(qiáng)有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關(guān)注比例為30.1％，繼續(xù)傲視群雄。AOC以17.5％的關(guān)注比例獲得第二名。長城獲得巨大進(jìn)步，以9.9％的關(guān)注比例獲得季軍。三者的關(guān)注比例差距較大。優(yōu)派排在第四位，關(guān)注比例為7.5％。LG在2011年關(guān)注度有所下降，僅以7.0％的關(guān)注比例排在第五位。明基的關(guān)注比例也在5.0％以上，戴爾落后于明基0.5個(gè)百分點(diǎn)，排在第七位。飛利浦、HKC、宏基也入圍前十，但是關(guān)注比例相對較小?？偟膩碚f，2011年度中國液晶顯示器市場關(guān)注度較為集中，關(guān)注比例最高的十大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了90.3％。

在2011年中國液晶顯示器市場，前十大品牌依在，其中三星優(yōu)勢依然明顯，與第二名的差距仍然在10.0個(gè)百分點(diǎn)以上，市場地位在一段時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。相對于2010年，2011年關(guān)注度排名上升的有AOC、長城、優(yōu)派等5個(gè)品牌。其中AOC關(guān)注比例增幅達(dá)4.0個(gè)百分點(diǎn)，獲得亞軍，優(yōu)派由第七名上升到第四名。長城、戴爾、HKC的關(guān)注比例和排名都有不同程度的上升。關(guān)注比例排名下降的有LG、飛利浦等4個(gè)品牌。其中LG降幅最大，由第二名降至第五名，關(guān)注比例下降了6.6個(gè)百分點(diǎn)。

季度品牌結(jié)構(gòu)

在2011年中國液晶顯示器市場中，三星的關(guān)注份額排名始終保持穩(wěn)定。AOC在上升到第二位后一直穩(wěn)定自己的地位，長城表現(xiàn)良好，獲得季軍，優(yōu)派的關(guān)注比例一直處于上升走勢，但是在年末有一定程度的下跌。飛利浦市場關(guān)注比例排名下跌，沒能進(jìn)入前十，明基的關(guān)注比例排名先降后升，HKC則先升后降，宏基的關(guān)注度排名波動(dòng)較為明顯。華碩在2011年度進(jìn)步較大，在入圍前十以后，獲得第七名。

3D顯示器市場品牌結(jié)構(gòu)

2011年中國3D顯示器市場關(guān)注比例高度集中在以三星為代表的重點(diǎn)品牌手中。其中三星的關(guān)注比例達(dá)到了40.2％，位居排行榜的首位。優(yōu)派以19.2％的關(guān)注比例獲得第二名，與第一名的差距很大，達(dá)到了21.0個(gè)百分點(diǎn)。AOC、LG的關(guān)注比例也超過了10.0％，其中AOC以11.9％的關(guān)注比例獲得第三名。

其他品牌關(guān)注比例相對較低，宏基的關(guān)注份額也僅有6.1％。華碩、Alienware的關(guān)注比例在3.0％以下?？偟膩碚f，2011年3D顯示器市場的關(guān)注份額較為集中，關(guān)注度最高的十個(gè)品牌集合了整個(gè)3D顯示器市場98.1％的關(guān)注比例。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)

2011年中國液晶顯示器市場用戶的關(guān)注度主要集中在1500以下的價(jià)位。而這一價(jià)位又可以細(xì)分為兩個(gè)部分。首先，市場關(guān)注比例最高的價(jià)位在1000元以下，關(guān)注比例高達(dá)38.9％，其次是1000-1499元，關(guān)注比例也達(dá)到了36.7％，二者之和達(dá)到了75.6％之多。

1500-1999元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為10.3％，名列第三。2000-3999元排在第四位，關(guān)注比例為9.7％。另外，價(jià)格居高不下的3D顯示器成為市場最熱門的關(guān)鍵字，這在一定程度上提高了較高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注份額。

產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

大尺寸屏幕更受歡迎

在2011年中國液晶顯示器市場中，用戶對產(chǎn)品尺寸的關(guān)注不斷變化，但在變化中始終保持著一定的趨勢。首先，21.5英寸、19英寸、23英寸和22英寸是最受中國消費(fèi)者關(guān)注的尺寸，關(guān)注比例均大于10.0％。依次排在關(guān)注度排行榜的前四位，四者之和達(dá)到了69.3％，逐漸形成了以21.5英寸為首的主流尺寸。

其次，24英寸、27英寸、23.6英寸、18.5英寸、20英寸的產(chǎn)品也逐漸被用戶所關(guān)注，但是關(guān)注比例小于為10.0％。要實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，大尺寸的液晶顯示器是最佳選擇。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢不會(huì)發(fā)生改變。

市場趨勢預(yù)測

影響因素

3D是未來主流技術(shù)發(fā)展方向

3D顯示器成為市場最熱門關(guān)鍵字，各大廠商加大研發(fā)力度，使得上半年3D產(chǎn)品井噴式涌現(xiàn)，3D電影的發(fā)展，游戲的支持，高端玩家的熱情促使3D顯示向更好的視覺體驗(yàn)，更逼真的畫面方向發(fā)展。

廣視角顯示器的興起

廣視角顯示器在下半年開始逐漸成為行業(yè)新熱點(diǎn)，大批廣視角面板產(chǎn)品秉著真正放惠于民的思路，大幅度壓低定價(jià)，這樣實(shí)惠的策略在一定程度上提高了人們對相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注興趣，同時(shí)使得整個(gè)顯示器市場產(chǎn)品的性價(jià)比更高。

品牌因素影響力過大

國內(nèi)液晶顯示器市場格局基本穩(wěn)定，主流品牌的產(chǎn)品關(guān)注份額在90.0％，從本年度三星在3D顯示器市場的表現(xiàn)可以看到，品牌因素對于市場關(guān)注份額的影響力非常大，這一狀況達(dá)到一定程度會(huì)形成壟斷，對關(guān)注度相對較低的品牌的發(fā)展和市場的有序競爭是不利的。

3D顯示器技術(shù)還有待發(fā)展

從早期的CRT顯示器到后來的LCD、LED顯示器直至今日的3D顯示器、裸眼3D顯示器，各種新技術(shù)如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來。但是3D顯示器發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)者認(rèn)知程度依然低，加上技術(shù)缺陷明顯，3D片源稀少等問題造成3D顯示器很難有效刺激銷量實(shí)質(zhì)增長，多成為顯示器廠商彰顯企業(yè)實(shí)力的花瓶產(chǎn)品。

趨勢預(yù)測

三星市場地位難以動(dòng)搖

在未來一段時(shí)間內(nèi)，三星的市場地位依然穩(wěn)固，將會(huì)繼續(xù)保持市場第一的關(guān)注份額，AOC增長趨勢明顯，但是要超過三星還需要一段相當(dāng)長的時(shí)間。同時(shí)前十大主流品牌的競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，排名也會(huì)相應(yīng)的波動(dòng)。

產(chǎn)品性價(jià)比將繼續(xù)提升

隨著3D顯示器進(jìn)一步進(jìn)入人們的視野，價(jià)格逐漸會(huì)被越來越多的人所接受，同時(shí)廣視角相關(guān)產(chǎn)品的惠民策略的實(shí)施，中國液晶顯示器市場均價(jià)將會(huì)更低，產(chǎn)品的性價(jià)比也會(huì)更高。