奢侈品消費 愛應(yīng)比恨多

五花八門的奢侈品消費排名正在吸引人們的眼球。有媒體報道，我國奢侈品消費占全球的份額在快速增長，目前已超過美國成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國。北京是全國奢侈品消費的一線城市，也是國際奢侈品牌謀篇布局的重點城市之一。在建設(shè)有中國特色世界城市的戰(zhàn)略中，北京該如何理性對待奢侈品消費快速增長的趨勢、把握奢侈品消費規(guī)律、合理引導(dǎo)高端消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，已是不能回避的問題。

正視奢侈品消費需求快速增長的趨勢和事實

奢侈與奢侈品內(nèi)涵不同

所謂奢侈是一種行為或風(fēng)氣，沒有一致標(biāo)準(zhǔn)，不能分門別類，也沒有價格，無法買賣。而奢侈品的經(jīng)濟(jì)定義是需求超過收入的產(chǎn)品。有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋范圍廣，可以分類，可以消費，可以形成產(chǎn)業(yè)。我們固然應(yīng)該反對奢侈之風(fēng)，倡導(dǎo)與我國國情相適應(yīng)的文明、節(jié)約、綠色、低碳的消費模式，但也應(yīng)避免將奢侈品消費意識形態(tài)化和極端化，忽視其內(nèi)在的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

未來京城奢侈品消費趨于旺盛

按照世界奢侈品協(xié)會的分析，人均GDP達(dá)到2500美元，奢侈品消費就會積極上升。我國經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，人均GDP已超過4000美元。近10年我國已成為全球奢侈品消費增長最快的國家，而北京以其特殊的首都優(yōu)勢必將在奢侈品消費中占據(jù)重要地位。剛剛閉幕的北京市第十一次黨代會明確提出未來五年的發(fā)展目標(biāo)是人均GDP達(dá)到2萬美元，未來北京市奢侈品消費需求總體將趨于旺盛。

當(dāng)務(wù)之急我們應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，為奢侈品消費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，充分發(fā)揮高端消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，帶動奢侈品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，帶動高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。

應(yīng)及早將奢侈品消費納入官方統(tǒng)計視野

早監(jiān)測、早研究

目前有關(guān)奢侈品消費的數(shù)據(jù)大多來自商業(yè)機(jī)構(gòu)，其中尤以世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)和建議最為“權(quán)威”。該機(jī)構(gòu)一年一度的全球奢侈品報告新鮮出爐之際，總能引起一些爭議。世界奢侈品協(xié)會2011年年報稱，2010年中國人累計在海外購買了近500億美元的奢侈品，是國內(nèi)市場的4倍多。一時間呼吁降低國內(nèi)奢侈品消費稅，將奢侈品消費留在國內(nèi)，拉動國內(nèi)消費的呼聲四起，而從不同角度特別是社會公平角度出發(fā)的反對者似乎更多。

商業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的真?zhèn)魏蛯?dǎo)向雖然值得探究，而官方對奢侈品消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則鮮見披露。更重要的是我們應(yīng)該盡早對奢侈品進(jìn)行管理上或統(tǒng)計上的定義，及早將奢侈品消費數(shù)據(jù)納入官方統(tǒng)計視野，進(jìn)行分級分類統(tǒng)計，客觀看待其增長和貢獻(xiàn)。一些主管部門掌握的數(shù)據(jù)也應(yīng)及時向社會公布，合理引導(dǎo)奢侈品行業(yè)的發(fā)展。

早規(guī)劃、早布局

奢侈品的天然屬性使其總是能夠占據(jù)著城市中心商業(yè)區(qū)的位置，影響著城市商業(yè)布局。在百度所列出的世界10大奢侈品商店中，有5家都分布在美國，其中2家分布在紐約。我國目前已成為世界奢侈品消費大國，北京、上海、香港無疑是我國奢侈品消費的中心城市和地區(qū)，巨大的奢侈品消費市場已成為高端商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的目標(biāo)。北京自2008年起社會消費品零售額就超過上海，成為全國第一大消費城市，2010年北京市又出臺了《關(guān)于加快北京國際商貿(mào)中心建設(shè)的意見》，從2011年房地產(chǎn)限購政策實施至今，商業(yè)地產(chǎn)成為地產(chǎn)領(lǐng)域的新增長點，奢侈品商店無疑將成為商業(yè)地產(chǎn)中的佼佼者。北京需盡早規(guī)劃布局高端商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，避免總體上的供過于求和城市核心區(qū)之間的同質(zhì)競爭。

早預(yù)防，早監(jiān)管

奢侈品種類繁多，研究角度不同，對奢侈品的定義也不一致。按照世界奢侈品協(xié)會的定義，單品市場售價大于一線城市人均月收入的就應(yīng)列為奢侈品；單品零售價格大于原材料成本5倍的也應(yīng)列為奢侈品；品牌價值大于商品價值而昂貴的即應(yīng)確認(rèn)為商標(biāo)型奢侈品。由此可見，價格高可以說是奢侈品的一大特征，作為同行業(yè)的佼佼者，奢侈品價格具有一定的標(biāo)桿作用，容易引起價格攀比，間接影響生產(chǎn)資料和消費價格，政府應(yīng)增加對奢侈品的價格監(jiān)測。

力捧“老字號”促自主奢侈品品牌發(fā)展

順勢而為促高端消費

北京具有發(fā)展高端消費的獨特優(yōu)勢，高收入者多，消費層次多，國際化大都市和首都消費的雙重特征顯著，以奢侈品為代表的高端消費需求旺盛。隨著首都發(fā)展進(jìn)入新的階段，消費需求上升規(guī)律更加明顯，高檔消費品對低檔消費品的替代作用更加有力，為順應(yīng)趨優(yōu)消費的趨勢，需狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，實施優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，進(jìn)一步發(fā)揮北京消費引領(lǐng)全國的示范效應(yīng)。

充分發(fā)揮首都文化對消費的促進(jìn)作用

在影響居民消費的諸多因素中，文化的作用舉足輕重，國外的奢侈品往往都沉淀了幾百年的歷史。奢侈品消費者中不僅僅只有高收入者，還有高收入與高文化素養(yǎng)兼具者。北京老字號無疑是最具歷史文化價值的品牌，凝結(jié)著幾代人的懷舊情結(jié)，建議進(jìn)一步加大對老字號的專項資金補(bǔ)貼力度，用于特色產(chǎn)品開發(fā)，不斷賦予首都文化的新內(nèi)涵，擴(kuò)大老字號的多層次、差別化服務(wù)和消費，為培育自主奢侈品牌奠定基礎(chǔ)。

（作者單位：北京市經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究所）