IMAX與DMAX之爭

暑期檔最后一周（8月27日-9月2日），國內(nèi)影市上演了史上空前精彩的“雙俠會”，《超凡蜘蛛俠》與《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》于同日上映，9月2日更是迎來了另一部進(jìn)口大片《普羅米修斯》，將三者做對比，《超凡蜘蛛俠》與《蝙蝠俠3》以IMAX版本開路?！镀樟_米修斯》則沒有IMAX3D版，取而代之的是中國巨幕3D版，也就是DMAX3D版。這意味著IMAX和DMAX之爭將愈演愈烈，而IMAX和DMAX孰優(yōu)孰劣也成為觀眾關(guān)心的話題。

效果之爭

IMAX銀幕由加拿大IMAX集團(tuán)研發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)銀幕尺寸為22米寬、16米高。DMAX巨幕由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所和中國電影股份有限公司研發(fā)，尺寸雖沒有IMAX大，但比普通銀幕要大得多，比如北京UME雙井店的DMAX采用了20米×12米的大銀幕。

由于目前IMAX影廳大都集中在商業(yè)影院，其中不少還是普通影廳改造的，受限于層高，IMAX銀幕的尺寸也有所限制。普通觀眾裸眼看上去和DMAX幾乎相差無幾。雖然改造的IMAX影廳尺寸并不達(dá)標(biāo)，但是大多數(shù)新建成的lMAX銀幕都沒有問題。除了數(shù)字IMAX影廳，國內(nèi)目前還有四座膠片IMAX影廳，分別是廣州“科學(xué)中心影廳”、北京的“中國電影博物館”、東莞的“萬達(dá)電影城”和臺北的“美麗華大直影城”。

由于DMAX銀幕普遍比IMAX小，所以DMAX銀幕亮度高于IMAX亮度約20%。盡管DMAX亮度更高，但其畫面品質(zhì)和IMAX不一樣。IMAX通過數(shù)字原底翻版轉(zhuǎn)制技術(shù)，把普通的35mm底片通過獨(dú)家技術(shù)掃描，沖印到70mm底片上，通過升級處理的畫面精細(xì)度絕對是高品質(zhì)的。而DMAX雙機(jī)放映設(shè)備還是2K機(jī)，雖然陸續(xù)會升級為4K機(jī)，但真正的IMAX電影分辨率在6K以上，畫質(zhì)區(qū)別顯而易見。

片源之爭

在《阿凡達(dá)》火爆前，國內(nèi)IMAX銀幕一直面臨片源不足的困境，但如今平均一年10多部好萊塢大片外加三四部國產(chǎn)轉(zhuǎn)制IMAX大片，IMAX影廳不愁沒生意。但DMAX上馬后，雙方卻暗中開始了片源之爭。

早在今年4月，《泰坦尼克號》上映前，就有傳聞稱影片沒有IMAX 3D版，DMAX 3D版可能取而代之，但在多方協(xié)調(diào)下，“大船”的IMAX 3D版最終與觀眾見面。而即將于9月2日上映的《普羅米修斯》已確定沒有I-MAX 3D版，其中文海報最大亮點(diǎn)就是“中國巨幕3D”的字眼。

此次《普羅米修斯》“缺席”IMAX銀幕，給國內(nèi)DMAX很好的市場空間?！镀樟_米修斯》在海外都有IMAX版本，而且其上映時間和“雙俠”距離比較遠(yuǎn)，但在內(nèi)地上映時間和“雙俠”太近，IMAX影廳排兩部片子已經(jīng)排不過來了。

話雖如此，但如果影片沒有IMAX版，IMAX銀幕是不允許放普通影片的，即便有影院擅自放普通影片，效果也會大打折扣，而DMAX銀幕則可以通過放普通影片“吸金”。如果影片有IMAX版本，DMAX仍可從IMAX手中“搶”客流，坐收漁翁之利。

成本之爭

在《阿凡達(dá)》之前，IMAX系統(tǒng)在中國推廣得很艱難，原因之一就是IMAX影廳建設(shè)成本高、回收速度慢。比如東莞萬達(dá)IMAX膠片設(shè)備成本也高達(dá)2000萬元。IMAX公司還會跟影院方簽訂精明的買賣協(xié)議，將設(shè)備與后期維護(hù)打包賣給影院，這份買賣協(xié)議簽訂時效約10年，但合作到期后，公司可能會將設(shè)備回收，處置權(quán)重新歸IMAX公司所有。此外，影院每年還要拿出IMAX票房的5%作為后期管理費(fèi)。

相比較而言，DMAX真正做到了開源節(jié)流。它不僅沒有了國外巨幕品牌的技術(shù)壟斷專利費(fèi)用，還不需與國外巨幕品牌進(jìn)行票房分成，而且影廳建設(shè)成本低，據(jù)稱DMAX放映機(jī)一部的成本大約只有IMAX的1/10。

不過，隨著IMAX膠片設(shè)備已完成了向數(shù)字設(shè)備的轉(zhuǎn)換，其投入成本降低的同時，回收腳步也在加快。雖然IMAX單塊銀幕一年產(chǎn)出票房約900萬到1000萬，但這只是表面的數(shù)字，如果影城有一個IMAX廳，它對非IMAX廳帶動作用非常大，成本回收壓力相對減小。

因成本關(guān)系，DMAX票價也比IMAX實惠。比如普通3D電影票價70元到80元，DMAX 3D票價在90元到100元，IMAX 3D票價高達(dá)150元到180元。在一線城市看DMAX劃算，但是在二三線城市，由于價格相差不大，因此看IMAX更劃算。

前景

自從號稱可以與IMAX媲美的DMAX巨幕問世后，曾熱衷IMAX的投資者開始趨于理性，越來越多的影城傾向建DMAX影廳。目前北京、廣州、武漢、南京、成都、武漢、佛山、合肥等地都有了DMAX銀幕，有的影城不但擁有IMAX，還有DMAX，就是因為其成本低、不受片源限制。