盛夏的一道文化大餐

盛夏酷熱，依然難消讀者對(duì)圖書的追捧。作為亞洲最大、世界知名的書展，香港書展走到了第二十三個(gè)年頭。秉承著對(duì)文化的執(zhí)著和堅(jiān)持，一年一屆的書展讓香港這座世界金融中心多了一絲文化氣息，添了一點(diǎn)文化情懷。七天書展，涌入會(huì)展的90余萬人次，與香港700萬的總?cè)丝谙啾龋愀蹠篃o疑是世界上讀者人氣最旺的書展，一掃香港“文化沙漠”的惡名。

同時(shí)，大陸地區(qū)的圖書市場(chǎng)也繼續(xù)維持著暑期黃金期的熱潮，7月的開卷綜合指數(shù)為399.44，比上月大增了126.87，雖同比下降3.40%，但環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)46.54%。而在全國(guó)九個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)（文學(xué)、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語(yǔ)、醫(yī)學(xué)、生活、計(jì)算機(jī)）中，暑期的“常青樹”——教輔類和少兒類圖書繼續(xù)表現(xiàn)搶眼，實(shí)現(xiàn)同比與環(huán)比雙增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先其他類別的圖書。

返榜季的“舊貌舊顏”

暑期黃金銷售期作為一年中最為重要也是最長(zhǎng)的圖書銷售檔期，從6月初一直到9月初，持續(xù)三個(gè)月之久，而7月作為中間月份，也是整個(gè)檔期的最高潮，除了圖書零售數(shù)據(jù)不斷攀升外，以往的暑期特色也表現(xiàn)得更加明顯——新書爭(zhēng)先涌入，舊書不甘落后。

虛構(gòu)榜上，共有10本新入榜圖書（新書5本，返榜書5本），其中各類經(jīng)典文學(xué)名著受到讀者的普遍推崇，占據(jù)了較多席位?！栋倌旯陋?dú)》自去年5月上市以來，作品本身的經(jīng)典性和唯一正版授權(quán)的話題效應(yīng)，讓該書一直保持著良好的銷售勢(shì)頭，上月位居第二名，本月更進(jìn)一步，重回冠軍之位。而以其為代表，多本中外文學(xué)名著得以返榜。其中最大的贏家是老舍先生的代表作《駱駝祥子》，共有兩個(gè)版本在榜，南海版的《老舍集：駱駝祥子》更是高居亞軍，另一本北京燕山版的《世界文學(xué)文庫(kù)-駱駝祥子（插圖本）》也排名第17位。其他返榜的名著有岳麓版的《古典名著普及文庫(kù)-三國(guó)演義（精）》、作家版的《活著》、譯林版的《經(jīng)典譯林-鋼鐵是怎樣煉成的》，這些作品涵蓋了古今中外，也是各位作家的代表作。時(shí)值暑期，它們往往是各類閱讀推薦榜單的?？?，故而特別受到學(xué)生族群的歡迎。一些原已在榜的經(jīng)典文學(xué)也受到暑期熱潮的帶動(dòng)，名次得以大幅提升，錢鐘書先生的《圍城》作為現(xiàn)代文學(xué)的里程碑式作品，一直是暢銷榜的常青樹，迄今已累計(jì)上榜105次，本月名次也由上月的第14位躍至第7位，較往常有不小的增幅。而本月位居第三名的《狼圖騰》雖然問世僅8年（2004年4月上市），卻已經(jīng)連續(xù)100次登上了月度虛構(gòu)暢銷榜，成為了該榜單迄今為止連續(xù)在榜時(shí)間最長(zhǎng)的單本作品。這些文學(xué)作品經(jīng)過了長(zhǎng)期沉淀和市場(chǎng)考驗(yàn)，表明其適合反復(fù)回味和再閱讀，故而有更多機(jī)會(huì)和實(shí)力成為返榜圖書的主力軍，也算是“陳酒彌香”吧。面對(duì)經(jīng)典文學(xué)的大量回潮，近幾年崛起的青春文學(xué)依舊表現(xiàn)搶眼，本月入榜的新書中就有兩本來自此類，分別是排名第14位的《又冷又明亮》和第24位的《聽說我們不曾落淚》，它們均是6月才上市的新書。前者是郭敬明最小說團(tuán)隊(duì)的主力作者王小立的新作，她早在2009年就憑借《任憑這空虛沸騰》而為廣大讀者所熟悉。在這部新作中，她保持了最小說系列的“都市+青春+愛情”的風(fēng)格，描寫了“理想女”余裴裴和“物質(zhì)女”林艷兩種不同的生活路線。另一本《聽說我們不曾落淚》同樣講述了一名90后女生的成長(zhǎng)故事，作者7號(hào)同學(xué)是青春期刊《紫色年華》的簽約作者。目前國(guó)內(nèi)青春文學(xué)大多采取“雜志孵化、單本隨后”的發(fā)展路線，先通過期刊雜志聚集人氣，吸引讀者，推出新作者，提高知名度，之后出版發(fā)行單行本，這也是近些年期刊與圖書互動(dòng)合作的常見模式?！陡〕痢放c《浮沉2》的入榜，得益于同名影視劇《浮沉》在全國(guó)各大衛(wèi)視的熱映。在圖書品種暴增的年代，知名度往往決定銷量，有電視媒體的強(qiáng)力推動(dòng)，像《浮沉》這樣沉寂數(shù)年的舊作亦可成功翻身，進(jìn)入暢銷書行列。

非虛構(gòu)榜上，共有5本新入榜圖書（新書4本，返榜書1本），雖然入榜新書品種不算很多，不過新書表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的，其中文化類圖書較為突出。芮成鋼的《虛實(shí)之間》自4月上市后，銷量一路走高，在暢銷榜上一直于一二名之間搖擺，本月再接再厲，終于重返榜首。前三名中的另兩位都是與文化相關(guān)的圖書，《于丹：重溫最美古詩(shī)詞》是于丹最新的作品，延續(xù)了其大眾國(guó)學(xué)的親民風(fēng)格，本月退居第三位。而位居次席的《舌尖上的中國(guó)》則是本月榜單上最為閃耀的新書，作為一本飲食文化題材的圖書，它的成功也自然要?dú)w功它的本尊——同名紀(jì)錄片的熱播。本月新入榜的圖書大多來自成名已久的老牌作家。作為本月唯一一本返榜書，《中華文化四十七堂課：從北大到臺(tái)大》由散文大家余秋雨帶來，位列第13位。在這部作品中，余秋雨收集整理了其在北京大學(xué)與臺(tái)灣大學(xué)的47堂文化史課程或講座的主要內(nèi)容，更收錄了其與兩地精英學(xué)子的精彩對(duì)話，展現(xiàn)了新老一代的文化碰撞。值得一提的是，那部讓大家熟悉他的成名作《文化苦旅》作為長(zhǎng)銷書，本月也依舊在榜，位次更是由上月的第20位躍至第6位。王蒙作為中國(guó)當(dāng)代著名的作家，近幾年的作品以散文小品為主，先后有《老子十八講》、《莊子的享受》、“老王系列”等。在新作《中國(guó)天機(jī)：我要跟你講政治》中，王蒙跨界寫作，以文化人的身份，回顧了共和國(guó)成立六十余年的大事件，對(duì)不少敏感話題亦不回避，提出自己的獨(dú)特見解，有助于普通讀者了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)政治生態(tài)的演變。近幾年，一些老牌作家紛紛轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向，跨界寫作，如作家梁曉聲就有《中國(guó)社會(huì)各階層分析》、《郁悶的中國(guó)人》問世。知識(shí)分子走出書齋，以文化人的身份關(guān)注社會(huì)、回顧歷史，相信在這股潮流中會(huì)有更多新的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)出來。閻崇年的《大故宮2》延續(xù)了上一部的熱銷，本月成功登榜。同樣從百家講壇走出的袁騰飛，借“歷史是個(gè)什么玩意兒”系列走紅市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)普通高中歷史教師到暢銷書作者的華麗轉(zhuǎn)身，在與原出版公司的版稅糾紛后，沉寂了數(shù)年，終于又推出了新系列“這個(gè)歷史挺靠譜”，作為對(duì)“歷史是個(gè)什么玩意兒”系列的升級(jí)修訂，也延續(xù)了上一系列的熱銷潮，本月系列第一部入榜，并位居第20名。

舌尖上的文化饕宴

作為本月暢銷榜上最為亮麗的新星，《舌尖上的中國(guó)》與大多數(shù)暢銷書一樣，擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的“背景”（作者名氣、熱播影視劇等），它的橫空出世也有一個(gè)完美的鋪墊?！渡嗉馍系闹袊?guó)》源自一部美食類紀(jì)錄片，通過走訪華夏九州，尋覓民間美食，展示了中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的飲食文化。民以食為天，作為“衣食住行”的“食”一直是中華文化的精髓之一，這部紀(jì)錄片利用影像的獨(dú)特視角，細(xì)膩全面地表現(xiàn)了中華美食的特有氣質(zhì)。

隨著近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的逐步提高，民眾對(duì)“飲食”的認(rèn)識(shí)也發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變，從“吃飽”到“吃好”，再到“吃明白”，在這個(gè)過程中，“飲食”也漸漸由生活基本需求演變成文化精神需求，讀者開始渴望了解飲食的歷史演變、文化內(nèi)涵。也正是有了這樣一個(gè)大的時(shí)代背景，所以《舌尖上的中國(guó)》來的恰是時(shí)候，同名紀(jì)錄片自從今年5月14日開始在央視一套《魅力紀(jì)錄》欄目開播以后，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，受到觀眾和媒體的熱烈回應(yīng)。同名圖書的出版也經(jīng)歷了多家爭(zhēng)搶的激烈場(chǎng)面，出版后一直受到讀者的積極追捧，本月新書入榜，高居亞軍也是水到渠成之事。而《舌尖上的中國(guó)》的出版方利用該作品的品牌效應(yīng)，緊跟著開發(fā)了“舌尖系列”——《舌尖上的中國(guó)：傳世美味炮制完全攻略》、《舌尖上的世界》等作品，其他出版單位也不乏相關(guān)的跟風(fēng)之作。從以余秋雨、閻崇年為代表的歷史文化，到以《舌尖上的中國(guó)》為代表的飲食文化，深層次的文化題材圖書在這個(gè)夏天給讀者帶來了一道豐盛的文化大餐，成為今夏圖書市場(chǎng)的閱讀潮流。

綻放的童書季

作為暑期圖書市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，學(xué)生在擺脫了教科書后，有了更多機(jī)會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇閱讀的圖書，童書市場(chǎng)也迎來最燦爛的季節(jié)。與上個(gè)月沉寂的表現(xiàn)相比，本月童書榜實(shí)現(xiàn)了集體爆發(fā)，在前三十名中，共有23本新入榜圖書，其中新書多達(dá)15種，占了半壁江山，返榜圖書亦有8種，且僅有7種圖書得以連續(xù)在榜，其中“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事”系列在今年上半年一直表現(xiàn)搶眼，高峰時(shí)全系列悉數(shù)在榜，本月雖然有第二部高居次席，但僅有這一本在榜，其余均被擠出前三十名，顯示出暑期童書市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀況。

楊紅櫻的《永遠(yuǎn)的西瓜小丑》作為其暢銷系列“笑貓日記”的最新作品，上月僅上市一周就進(jìn)入暢銷榜，經(jīng)過市場(chǎng)銷售的累積，本月終于成功登上榜首，保持了該系列新書均曾登頂?shù)陌寥思o(jì)錄，也捍衛(wèi)了楊紅櫻作為中國(guó)童書第一作者的地位。系列新書中，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”繼續(xù)了今年以來的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，出版方為了追趕暑期檔，一口氣推出該系列的四本新書，并都成功入榜，這也是本月入榜新書最多的系列。作為一套長(zhǎng)達(dá)20冊(cè)的系列作品，該系列憑借著精彩的故事情節(jié)和巧妙的推理設(shè)置，會(huì)持續(xù)吸引小朋友繼續(xù)閱讀下去。

其他新書方面，本土的老牌知名童書作家均有新書登榜或舊作返榜。辮子姐姐郁雨君的“心靈花園”系列新作《我不想不想長(zhǎng)大》是本月入榜新書中位次最高的，排名第四位。陽(yáng)光姐姐伍美珍的“小書房”系列中，新作《豬仔頭溫暖之旅》與舊作《我的同桌是班長(zhǎng)》、《穿越天空的心靈》均入榜。曹文軒的純美小說系列中也有《草房子》與《青銅葵花》兩部作品返榜。在炎炎夏日中，各位童書作家都希望用優(yōu)秀的作品給小朋友帶去閱讀的快樂。