名符其十 感恩十年

激情十載，ChinaJoy爭奇斗艷；飛揚十載，ChinaJoy獨領(lǐng)風騷。7月26日，第十屆Chinajoy在上海新國際博覽中心正式拉開序幕，這項已發(fā)展成為我國知名自主品牌、全球頗具影響力的中國數(shù)碼互動娛樂嘉年華迎來“十周歲生日”。在四天里，16萬余名網(wǎng)絡(luò)游戲的忠實粉絲與349家國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲廠商共享ChinaJoy十周年盛宴。下面就讓小編和大家分享下關(guān)于ChinaJoy盛況。

十周年主題展示網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)輝煌

7月26日，ChinaJoy首個公眾開放日，迎來了包括觀眾、展商、媒體在內(nèi)的39920名參觀者。值得一提的是，主辦方在B2C互動娛樂展示區(qū)的N1展館特別設(shè)立的面積為400平米的“十周年主題展示區(qū)”不僅先后有新聞出版總署副署長孫壽山，上海市委宣傳部副部長宗明、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任張止靜等政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)同志前來參觀，還吸引了廣大觀眾駐足觀看展示ChinaJoy和中國游戲出版產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的圖片、資料、視頻等。

在“十周年主題展示區(qū)”里，“大事記”詳細的記載了ChinaJoy十年來的發(fā)展歷程。許多觀眾是第一次獲悉，首屆ChinaJoy在北京舉辦，從第二屆開始移師上海；第一次知道，原來耳熟能詳?shù)闹袊螒蜷_發(fā)者大會CGDC、中國游戲外包大會CGOC并非“與生俱來”，而是ChinaJoy不斷創(chuàng)新和嘗試的成果；第一次知道原來ChinaJoy的Logo是年年更新，以全新的設(shè)計感和主題感為每屆ChinaJoy帶來新的活力。

China也成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。從首屆到十界，展會規(guī)模的迅速擴張，顯示了中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有小到大、由弱到強的成長軌跡；參展作品構(gòu)成的顯著變化，顯示了我國民族網(wǎng)游原創(chuàng)能力的快速提升；展會功能的逐年豐富，顯示了中國網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)門類日趨完善；而展會參與者的變化，則從另一個角度反映出中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和市場的影響力與日俱增。在十年的發(fā)展過程中，ChinaJoy不僅作為企業(yè)間的展示交流平臺，得到業(yè)界的普遍認可；其作為政府主管部門引導(dǎo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的重要依托，同樣發(fā)揮了不可或缺的作用，多年來ChinaJoy已成為政府主管部門發(fā)布相關(guān)政策導(dǎo)向和管理措施的重要渠道之一?！皬椫敢粨]間，ChinaJoy已到了第十屆，每一年總會有很多新想法，新氣象?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民的一番總結(jié)拉開了“十周年主題展示區(qū)”中最后一個部分的序幕。各大娛樂產(chǎn)業(yè)參展商則在留言板上“共話未來”。盛大游戲CEO譚群釗“愿大家攜手并進，一起‘好好游戲，天天向上’！”新浪游戲希望ChinaJoy能在未來的日子里不斷傳承創(chuàng)新，為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和交流合作再創(chuàng)輝煌。正如“十周年主題展示區(qū)”所展現(xiàn)的，ChinaJoy十年的輝煌立場必將在中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的改革中繼續(xù)前行。

民族網(wǎng)游“領(lǐng)跑”ChinaJ oy

在第十屆ChinaJoy上，民族網(wǎng)絡(luò)游戲成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)當之無愧的主角。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國PC網(wǎng)游市場實際銷售收入為235.5億元人民幣，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游占據(jù)了71.6%的市場份額，同比提升了近十個百分點，連續(xù)第七年超過進口產(chǎn)業(yè)。中國自主研發(fā)的PC網(wǎng)游海外出口實際銷售收入為11.3億元人民幣。

業(yè)界人士表示，經(jīng)過多年的不懈努力，我國民族網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)取得長足進步，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品。近年來，在新聞出版總署“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等一系列鼓勵和推動民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)力量一直在維持穩(wěn)步發(fā)展。民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲從小到大，從重數(shù)量到中質(zhì)量，從內(nèi)容形式以及經(jīng)營模式不斷推陳出新，發(fā)展層次不斷提高，“中國創(chuàng)造”已成為中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

從展場上可以看出，民族網(wǎng)游廠商也在場館中占據(jù)顯眼位置，本屆ChinaJoy一號館匯聚了巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大游戲、騰訊、完美世界、網(wǎng)易等國內(nèi)一線的游戲運營企業(yè)，而由這些企業(yè)自主研發(fā)、弘揚中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的游戲作品，也占據(jù)了展會最主要的部分。經(jīng)典游戲依舊風光十足、賺盡眼球；新游戲“猶抱琵笆半遮面”，令玩家充滿期待。

在民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展的同時，與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才等基礎(chǔ)仍然比較薄弱，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速成長仍面臨諸多挑戰(zhàn)。十年的迅猛發(fā)展后，民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也顯現(xiàn)出創(chuàng)新能力不足的危機，網(wǎng)游企業(yè)正在不斷探討如何通過自主創(chuàng)新、細化服務(wù)延長網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的周期。新聞出版總署方面表示，將對此采取積極措施，同時加快修訂頒布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，并在此基礎(chǔ)上盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾砑殑t》，提高網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟剩?guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲出版運營秩序，為企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)作出版更多精品力作提供制度保障。

十年成功舉辦

十年來，在新聞出版總署等國家有關(guān)部委和上海市人民政府的指導(dǎo)下，ChinaJoy已經(jīng)發(fā)展成為全球最大、具有中國文化特色的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的品牌盛會，成為世界數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的“風向標”。ChinaJoy的成功也絕非偶然。新聞出版總署副署長孫壽山在第十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上指出，ChinaJoy的持續(xù)成功舉辦，是業(yè)內(nèi)外各方共同支持和積極參與的結(jié)果。

回顧ChinaJoy舉辦十年來的成功經(jīng)驗，孫壽山指出，一是堅持正確的辦展思路。滿足人民群眾日益增長的精神文化需求與堅持神會主義文化發(fā)展方向，走富有中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，應(yīng)是包括ChinaJoy在內(nèi)的整個中國游戲產(chǎn)業(yè)界均應(yīng)遵循的發(fā)展思路。歷屆ChinaJoy由于較好的堅持并體現(xiàn)了這一發(fā)展思路，才不斷地發(fā)揮出推動網(wǎng)絡(luò)游戲這一新型文化娛樂方式在中國快速發(fā)展的良好作用。二是失蹤堅持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。主動順應(yīng)中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不同階段的發(fā)展需求，及時調(diào)整和豐富ChinaJoy平臺的內(nèi)容與功能，切實為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化消費市場提供有效服務(wù)，是ChinaJoy不斷走向成功的重要基礎(chǔ)。三是始終堅持企業(yè)的平等參與。ChinaJoy堅持把所有企業(yè)平等的參與作為辦會辦展原則，不容忍“嫌貧愛富”，也不允許“店大欺客”；堅持通過豐富多彩的活動設(shè)計，盡量滿足不同類型企業(yè)的不同需求，使其都有嶄露頭角的機會，把實現(xiàn)雙贏甚至多贏作為展會的重要追求。這也是展會一直保持吸引力和不斷擴大營銷力的重要保證。四是始終堅持辦展的高標準。舉辦國際頂尖展會，為企業(yè)提供一流服務(wù)，已經(jīng)成為ChinaJoy的崇高追求。

堅持高標準、嚴要求，認真籌備，精心組織，多方協(xié)作，是ChinaJoy成功舉辦的重要前提。歷屆ChinaJoy的主辦單位、指導(dǎo)單位、支持單位、承辦單位及上海市的相關(guān)部門都曾為此付出了艱辛努力。五是政府主管部門及各有關(guān)單位給予的及時指導(dǎo)和多方面支持，成為ChinaJoy不斷發(fā)展壯大和實現(xiàn)打造國際頂尖網(wǎng)絡(luò)游戲展會目標的重要保障。孫壽山強調(diào)，未來的ChinaJoy，應(yīng)在鞏固已有成果、堅持基本經(jīng)驗基礎(chǔ)上，繼續(xù)伴隨國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步、瞄準國際一流水平，不斷豐富展會內(nèi)容，增強服務(wù)產(chǎn)業(yè)功能，在溝通政府與產(chǎn)業(yè)、連接國內(nèi)與國際以及促進中國乃至國際游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更加突出的作用。ChinaJoy的未來發(fā)展目標應(yīng)該鎖定在，再用3至5年時間，切實發(fā)展成為展示全球最高技術(shù)和最新產(chǎn)品的國際頂尖游戲產(chǎn)業(yè)盛會，成為國際游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要風向標。

ChinaJ oy打造亞洲最大游戲BToB商務(wù)平臺

伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的日漸強盛，以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場日趨繁榮，國內(nèi)外資本積極參與市場競爭進一步推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更多的新興企業(yè)需要尋求更多更好的游戲產(chǎn)品、建立更有效的商務(wù)合作渠道；同時，中外企業(yè)之間也迫切需要建立多方面的溝通與合作。B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)是由ChinaJoy組委會歷經(jīng)數(shù)年為游戲企業(yè)成功打造的專業(yè)國際性交流大會，在商務(wù)展示活動基礎(chǔ)之上，進一步強化了ChinaJoy的商務(wù)平臺功能并最大限度的滿足了國內(nèi)外游戲企業(yè)的需求。

第十屆ChinaJoy中國數(shù)碼互動娛樂展覽會B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)于2012年7月26日——28日在中國上海新國際博覽中心W5號館舉辦。B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)按照功能劃分為4個大展區(qū)：B To B商務(wù)洽談區(qū)、B To B研發(fā)技術(shù)展示區(qū)、B To B商務(wù)投融資推介會和B To B創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)。同時開設(shè)B To B在線綜合商務(wù)平臺為各大功能區(qū)提供線上服務(wù)，輔助參展企業(yè)和商貿(mào)觀眾進行線上、仙俠的商貿(mào)互動。B To B綜合商務(wù)展示區(qū)為中外游戲企業(yè)尤其是為數(shù)眾多的中小型游戲研發(fā)企業(yè)提供版權(quán)交易、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合運營等多種商務(wù)接洽服務(wù)。

創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型 跨界出海 ChinaJ oy解讀網(wǎng)游市場四大趨勢

作為國內(nèi)最盛大的游戲行業(yè)展會，今年的ChinaJoy吸引了大批游戲從業(yè)者。在主要面向行業(yè)及媒體的高峰論壇及各個分論壇上，行業(yè)大佬的發(fā)言顯示出今年網(wǎng)游市場的各種“趨勢”。會上同步發(fā)布的《2012年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2012年上半年，網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入達到38.2億元人民幣，比2011年上半年增長了46.7%。二者的增長率相差幾乎三倍。創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨界和出海成了今年CJ上談?wù)摰米龆嗟膸讉€關(guān)鍵詞。

研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢凸顯

網(wǎng)易CEO丁磊在高峰論壇上演講中說：“行業(yè)增長出現(xiàn)下滑說明網(wǎng)游行業(yè)的泡沫正在開始被擠走，才真正走上正軌。目前正走入短暫的自我調(diào)節(jié)階段，十年浮華之后的回歸才剛剛開始。”

網(wǎng)游市場放緩整盤，給了真正有實力的游戲企業(yè)占領(lǐng)市場的機會，很多擁有研發(fā)實力和創(chuàng)新產(chǎn)品的游戲廠商在ChinaJoy上不僅沒有縮水，反而加大推出新產(chǎn)品的力度。這次在ChinaJoy上，蝸牛公司從真武俠網(wǎng)游《九陰真經(jīng)》，到蒸汽朋克新魔幻的《黑金》，以及新型射擊游戲《企鵝戰(zhàn)爭》，一氣推出多款最新的主打游戲。像網(wǎng)易、蝸牛公司這種“耐得住寂寞”，一直埋頭研發(fā)和堅持創(chuàng)新的游戲公司在新一輪的市場調(diào)整中，逐漸顯示出優(yōu)勢來。蝸牛公司CEO石海在接受采訪的時候說：“現(xiàn)在中國的網(wǎng)游市場已經(jīng)到了拼牙齒的時候了，只有具有研發(fā)實力和人才積累才能獲得市場，技術(shù)實力和創(chuàng)新能力是流淌在蝸牛人血管內(nèi)的基因，也是我們在目前市場情況下能夠發(fā)力的保證?！?/p>

業(yè)界大佬進軍頁游

在客戶端網(wǎng)游增長放緩的同時，頁游和手游市場卻逆市而上，用戶人數(shù)和市場規(guī)模高速增長。《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2012年上半年，中國游戲市場網(wǎng)頁游戲與移動游戲市場，同比增長率分別為46.7%和54.4%，用戶數(shù)也達到了2.05億人與7820萬人，頁游和手游已經(jīng)成為網(wǎng)游市場增長主要動力。

網(wǎng)游界大佬開始紛紛高調(diào)進軍頁游和移動網(wǎng)游領(lǐng)域。目前包括盛大、巨人、完美世界等公司均在布局網(wǎng)頁游戲，蝸牛公司已成立頁游事業(yè)部，今年下半年會有兩款頁游推出，并且會推出《龍戰(zhàn)》手機版，試水手游。很多頁游開發(fā)企業(yè)紛紛表示，傳統(tǒng)端游巨頭的涌入讓頁游市場迅速變?yōu)榧t海，競爭壓力將會非常大。頁游行業(yè)品類細分更加明顯，行業(yè)發(fā)展加劇，玩家對頁游品質(zhì)和服務(wù)的要求勢必更高。

如何開發(fā)出像《七雄爭霸》、《神仙道》這種即有創(chuàng)新特點又有游戲品質(zhì)的作品，是頁游開發(fā)企業(yè)在競爭激烈的網(wǎng)游市場的生存之道。

跨界融合已成趨勢

除了頁游成關(guān)注重點之外，在本次ChinaJoy上提到最多的次就是跨界融合。在本屆數(shù)碼互動娛樂展上，首次設(shè)立了娛樂產(chǎn)業(yè)合作論壇。網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂產(chǎn)業(yè)的跨界融合成為趨勢，娛樂營銷已經(jīng)成為重要的網(wǎng)游推廣手段。

從騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略到麒麟《畫皮2》的三屏合一，再到蝸牛公司在2012ChinaJoy上高調(diào)亮相的“星娛樂”戰(zhàn)略。網(wǎng)游和影視元素的深度結(jié)合帶來一股跨界娛樂營銷的熱潮。以IP授權(quán)為軸心，以游戲為基礎(chǔ)進行跨領(lǐng)域，跨平臺拓展模式成為網(wǎng)游發(fā)展的方向。

蝸牛公司“星娛樂”戰(zhàn)略準備在新一代娛樂人群中，篩選出大量的王子和公主，通過新娛樂的平臺組成不同的主題文化的偶像團體，在這些偶像團體將會植入到游戲，植入到微電影、視頻、舞蹈、現(xiàn)場演出等等各個方面，最終實現(xiàn)了線上線下和用戶的全面互動。第一季團體的名字叫星座王子，這個是中國首個優(yōu)質(zhì)互動娛樂的團體，第一個以星座為背景的偶像團體。蝸牛公司上海分公司總經(jīng)理吳軍在娛樂產(chǎn)業(yè)合作論壇中發(fā)言：“在娛樂營銷成為每個企業(yè)必須用的手段之后，娛樂資源上游的娛樂資源已經(jīng)成為大家必爭之地，誰能搶奪優(yōu)質(zhì)的娛樂資源，誰將引領(lǐng)娛樂潮流?！?/p>

海外市場愈受重視

中國網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的一個新興力量，近十年間不斷實現(xiàn)超越，尤其是在海外出口方面，表現(xiàn)更為出色。特別是近5年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)翻了六倍，在整個中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的行業(yè)里可謂獨樹一幟！而遍觀出口海外并且成功運營的國產(chǎn)網(wǎng)游，武俠題材占據(jù)其中絕大多數(shù)?？梢哉f，中國武俠文化正借助網(wǎng)游的巨大影響力在全球更為深入地傳播開來!

越來越多的中國原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)在海外獲得成功，網(wǎng)龍的《征服》已經(jīng)成為埃及的“全民游戲”、蝸牛公司的《九陰真經(jīng)》更是在歐美等主流市場獲得玩家認可，由功夫巨星李連杰代言的這款武俠題材游戲已在8月8號開啟全球華語公測。

第十屆ChinaJoy發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年上半年我國自主研發(fā)的PC網(wǎng)游海外出口實際銷售收入為11.3億元人民幣。展會期間，完美世界、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、蝸牛公司等國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)游企業(yè)也紛紛宣布要進一步走出國門，擴大海外戰(zhàn)略。除各大上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司外，近幾年興起的網(wǎng)頁游戲廠商和手機游戲廠商也紛紛推出走出去計劃。隨著國內(nèi)網(wǎng)游市場的競爭日益紅海，海外市場將會是下一個爭奪的焦點。

結(jié) 語

第十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會于7月29日在上海正式落下帷幕，四天展期共吸引16.2萬觀眾入場參觀，包括展商、演員、工作人員在內(nèi)總計入場人數(shù)約19.7萬人，均為歷屆之最。縱觀整個展會，原創(chuàng)、民族、中國制造成為展會內(nèi)外最長被提及的元素。盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等中國國內(nèi)一線游戲運營企業(yè)齊聚本屆ChinaJoyN1館，由這些企業(yè)自主研發(fā)、弘揚中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的游戲作品頗受玩家親睞。無論是他們的經(jīng)典游戲，還是充滿神秘感的新游戲，都吸引大量玩家駐足欣賞，相信游戲產(chǎn)業(yè)這條路還很長很遠。