178游戲網(wǎng)苗新宇：媒體是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中 不可或缺的環(huán)節(jié)

人物簡(jiǎn)介

苗新宇，178游戲網(wǎng)總編輯，COO。資深游戲行業(yè)從業(yè)人員，1997年進(jìn)入前導(dǎo)軟件，1998年進(jìn)入賽迪集團(tuán)《軟件世界》雜志社，2002年進(jìn)入新浪網(wǎng)游戲頻道任主編，2008年進(jìn)入178游戲網(wǎng)。

苗總，你好，請(qǐng)你列舉一下2002到2012這十年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最讓你印象深刻的事件。這一事件對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)、對(duì)我們媒體以及對(duì)您個(gè)人而言分別意味著什么？

中國(guó)游戲行業(yè)近年獲得令人驚異的爆發(fā)增長(zhǎng)，從2004年游戲總營(yíng)收25.7億元，到2011年時(shí)達(dá)446.1億元，游戲媒體也從飛速發(fā)展的市場(chǎng)中收益。在十年的游戲媒體發(fā)展中，給我印象比較深刻的是17173兩次被收購(gòu)，一次是2050萬美金，第二次是1.6億美金。通過這2次收購(gòu)，讓我們從中看到了游戲媒體的價(jià)值和未來：游戲媒體不僅是一群愛好者的新聞資訊站，更是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

這十年的發(fā)展固然是迅猛的，但也出現(xiàn)了不少問題，您覺得最值得我們批判和反思的事情是什么？為什么？

對(duì)于游戲行業(yè)來說，是快樂重要？還是賺錢重要？感覺現(xiàn)在的游戲越來越變得像賺錢的工具，而不是好玩的游戲。網(wǎng)游全面道具收費(fèi)化，越來越低俗的宣傳，一切都是因?yàn)檫^分的逐利?？v觀十年中國(guó)游戲史，帶來歷史性革新的都是海外游戲：《暗黑2》、《魔獸世界》、《傳奇》等。

當(dāng)《暗黑2》火熱后，國(guó)內(nèi)的游戲界面也變成左邊一紅球右邊一個(gè)藍(lán)球；當(dāng)《傳奇》火了后國(guó)內(nèi)的游戲都出現(xiàn)了國(guó)戰(zhàn)幫戰(zhàn)攻城戰(zhàn)模式；當(dāng)《魔獸世界》火了后國(guó)內(nèi)的游戲也開始左上頭像血條右上雷達(dá)地圖下方技能欄，也開始設(shè)計(jì)多人團(tuán)隊(duì)副本。國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)新還停留在營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面一直落后于人。急功近利，輕研發(fā)而重山寨，是近年游戲業(yè)遺留下的隱患。

媒體在這十年扮演的角色您是否滿意？還有什么不足的地方？

不太滿意。從專業(yè)的資訊類媒體功能而言，可以說越來越好了，隨著技術(shù)的發(fā)展和游戲媒體的規(guī)模越來越大，為玩家提供了越來越豐富的游戲資訊和功能越來越強(qiáng)大的人性交流平臺(tái)。但在輿論的引導(dǎo)方面比較失敗，由于游戲媒體收入主要來自國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商的廣告，一旦發(fā)生矛盾，媒體受廣告投放的掣肘往往會(huì)屈從廠商，于是媒體很難保持自己的公正性。

最近我們?cè)谒伎歼@么一個(gè)問題：開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、媒體、玩家對(duì)于游戲發(fā)展的貢獻(xiàn)在哪？他們?cè)谟螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中扮演了什么角色？您是如何看游戲文化性、娛樂性的問題？

開發(fā)商為了生存和發(fā)展，肯定是不斷開發(fā)越來越多越來越好的游戲產(chǎn)品，不斷引入新的技術(shù)，不斷嘗試新的游戲類型和體驗(yàn)方式。運(yùn)營(yíng)商則是把開發(fā)商做的產(chǎn)品提供給了玩家，他們選擇產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。在發(fā)展過程中他們會(huì)不斷積累經(jīng)驗(yàn)選擇優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，不斷嘗試新穎的推廣方式，不斷完善運(yùn)營(yíng)政策更高效更人性。

媒體如上所言，在提供游戲資訊方面做的越來越好了，但在輿論引導(dǎo)方面強(qiáng)差人意。玩家，在進(jìn)行游戲娛樂放松休閑獲得快樂的同時(shí)也每年貢獻(xiàn)幾百億收入。同時(shí)他們?cè)絹碓礁叩挠螒蚱肺洞龠M(jìn)游戲開發(fā)商運(yùn)營(yíng)商媒體不斷提升自己。

游戲行業(yè)沒人關(guān)心文化性、娛樂性的問題，因?yàn)樗腥硕贾魂P(guān)心ARPU值，游戲從一門藝術(shù)變成賺錢的商業(yè)機(jī)器。游戲本身就是文化載體，隨著技術(shù)水平和制作規(guī)模的提升，游戲能夠展現(xiàn)越來越豐富越來越絢麗的文化內(nèi)容；另一方面，游戲本身就是一種休閑娛樂方式，好玩的內(nèi)容才能吸引用戶留住用戶。

但遺憾的是，基于對(duì)收入的追求，所有文化性?shī)蕵沸远純H僅是包裝，游戲變成擁有優(yōu)秀文化性和娛樂性的賺錢工具。

此外，道具收費(fèi)模式盛行也影響著游戲的藝術(shù)性與娛樂性。在2010年，中國(guó)大陸網(wǎng)游市場(chǎng)共有395款運(yùn)營(yíng)的游戲，其中88%采用道具收費(fèi)。在道具收費(fèi)模式下，所有的設(shè)計(jì)都是包裝，在各種華麗的文化性?shī)蕵沸韵旅嫒且粋€(gè)個(gè)收費(fèi)點(diǎn)，過濃的商業(yè)氣息沖淡的游戲的文化性藝術(shù)性。

當(dāng)然，游戲發(fā)展十年的勢(shì)頭依然強(qiáng)健，未來的發(fā)展方向也提出了很多：微端、云計(jì)算、移動(dòng)終端、網(wǎng)頁(yè)游戲等等數(shù)不勝數(shù)，您作為一位游戲行業(yè)資深媒體人士，是如何看待未來的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的？

未來PC端游戲依舊是網(wǎng)游為主，以及傳統(tǒng)單機(jī)游戲越來越網(wǎng)絡(luò)化。不過網(wǎng)游也同時(shí)在不斷輕量化，一方面是微端和頁(yè)游的興起，另一方面是需要長(zhǎng)期游戲才能體驗(yàn)樂趣的大型MMORPG走向衰退，而短時(shí)間內(nèi)就可以獲得樂趣的電競(jìng)類網(wǎng)游興起。整個(gè)網(wǎng)游變得更加快餐化。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端游戲也逐步火熱。一旦這塊的終端技術(shù)發(fā)展到和桌面PC不分彼此的階段后，這樣的游戲基本也就和PC游戲沒什么區(qū)別了。目前，限于硬件性能和操作方式，移動(dòng)終端游戲還是以小型化趣味性大眾化類居多。

移動(dòng)游戲終端游戲會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的細(xì)分，輕娛樂、休閑類人群會(huì)選擇移動(dòng)游戲，而重視游戲效果體驗(yàn)的用戶依然會(huì)選擇客戶端游戲，就好像一個(gè)人在地鐵上會(huì)玩憤怒的小鳥，但回家中還是會(huì)打開電腦玩WOW，兩者滿足各自的市場(chǎng)需求。

在178游戲網(wǎng)這段時(shí)間，讓你感觸最深的是哪個(gè)事件，為什么？

2009年7月30日凌晨WOW開服事件印象最深。據(jù)傳WOW在7月30日4點(diǎn)開服，其實(shí)本來所有的媒體都等著第一時(shí)間報(bào)道，結(jié)果到了半夜12點(diǎn)還沒開，其他媒體都撤了，只有178續(xù)直播到凌晨4點(diǎn)，并首發(fā)報(bào)道。到5：05，一個(gè)小時(shí)過去了，17173、新浪、多玩都沒任何反應(yīng)。

這些深夜堅(jiān)守的員工身上，不僅有強(qiáng)烈的責(zé)任感，也有對(duì)游戲和178的熱愛。有這群敬業(yè)的員工，178不愧為國(guó)內(nèi)最專業(yè)的游戲網(wǎng)站，NGA不愧為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的魔獸世界社區(qū)。

如今游戲媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展渠道隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拓寬了很多，有直接參與運(yùn)營(yíng)的，也有在新的游戲類別中重新建立影響力的。請(qǐng)問您如何看待這一現(xiàn)象？

目前網(wǎng)游媒體收入基本都來自廣告和頁(yè)游聯(lián)運(yùn)。媒體價(jià)值，就是用戶量，有多少用戶就有多大價(jià)值。具體是利用廣告來轉(zhuǎn)化價(jià)值還是利用聯(lián)運(yùn)產(chǎn)生增值都只是方式問題。不過有一點(diǎn)是如果游戲媒體能不依賴于網(wǎng)游廣告生存的話，則在網(wǎng)游輿論引導(dǎo)方面會(huì)更體現(xiàn)出自主性。

新的影響力主要是指目前的網(wǎng)絡(luò)游戲門戶隨著時(shí)代變化不斷加入新的內(nèi)容，比如移動(dòng)終端游戲內(nèi)容、頁(yè)游內(nèi)容等等。這很正常，以后如果有新的平臺(tái)新的游戲類型興起游戲媒體也會(huì)增加相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)去。

作為碩果僅存的平媒，我們想知道作為資深游戲媒體人，你如何看待這幾年游戲平媒的發(fā)展？對(duì)于近幾年平媒頻頻休刊的現(xiàn)象您如何看待？

我98年～02年在賽迪集團(tuán)下屬軟件世界雜志社工作，做過《軟件世界》雜志編輯和《PC任我行》雜志主編，也算是做過4年平媒。這幾年游戲平媒的確發(fā)展遲緩，我覺得主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲的興起。

頻頻休刊只能說明這些媒體沒有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流進(jìn)行自我發(fā)展和變革，于是被時(shí)代所自然淘汰。首先，為什么非得分平媒和網(wǎng)媒？媒體就是媒體，至于平媒或者網(wǎng)媒只是形式而已，形式是死的，人是活的。

平媒為什么不能去做網(wǎng)媒？為什么非得不變應(yīng)對(duì)萬變？當(dāng)然，就我所知有些平媒還是嘗試過網(wǎng)媒化發(fā)展，不過由于種種原因也沒發(fā)展起來。但這并不是不去變革的理由。

實(shí)際上即使是網(wǎng)媒也同樣需要不斷變革。比如，現(xiàn)在大家都知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲促使了游戲網(wǎng)媒的興起，那移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呢？難道還是和以前一樣增加一個(gè)新的頻道，一樣做個(gè)Web站就叫移動(dòng)游戲媒體了？肯定沒戲！

想做移動(dòng)游戲或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，那主戰(zhàn)場(chǎng)一定是在移動(dòng)終端上，媒體的形式在移動(dòng)終端上發(fā)展，無論是App也好，或者是被優(yōu)化過適合移動(dòng)終端瀏覽器的頁(yè)面也好，總之不是在PC上看的傳統(tǒng)網(wǎng)站。

對(duì)于平媒的發(fā)展，您有什么好的建議嗎？

單獨(dú)就平媒而言。我覺得可以盡量嘗試差異化競(jìng)爭(zhēng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。比如：相對(duì)網(wǎng)媒新聞的快速，平媒應(yīng)該提供更有深度的內(nèi)容；相對(duì)網(wǎng)媒的攻略詳盡工具多樣，平媒可以提供娛樂化內(nèi)容。

寄語

在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，新興的門戶網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙雜志雖然有沖擊，但許多報(bào)刊雜志在找準(zhǔn)自身定位后仍然在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，與門戶新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。游戲媒體格局也是如此。望《e-Play電腦游戲新干線》在行業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮中找準(zhǔn)新的定位，繼續(xù)發(fā)揮平媒自身優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)媒合作共贏。