動漫出版 任重道遠

對于中國出版界，特別是中國少兒出版界來說，1995年是一個有“動感”的年份！是一個有“畫面感”的年份！1995年12月14日，中宣部、新聞出版總署全面啟動了“中國兒童動畫圖書出版工程”，亦即“5155工程”?！肮こ獭币?，在兩三年內建立5個動畫基地、出版15套重點動畫圖書、創(chuàng)辦5種動畫期刊，推動中國動畫出版的發(fā)展。于是，1995年，被業(yè)界稱為“中國動畫出版元年”。

風風雨雨十八年，彈指一揮間！由政府關注、高端推動的中國動畫出版，長成帥氣的“出版小伙子”了嗎？出落成美麗的“出版大姑娘”了嗎？此時此刻，進入“青春期”的中國動畫，值得回頭望望，向前看看。

一、中國動漫出版，成為中國童書出版大國的第四大出版板塊，童書出版的一道美麗風景線。

經過改革開放的洗禮，經過世紀之交的風云，中國童書出版“大國崛起”，成為整個出版界中最具活力、最具潛力、發(fā)展最快、競爭最激烈的出版門類。進入新世紀以來，童書出版年產值都以兩位數高速增長，成為一支拉動并提升中國出版業(yè)的重要“領漲”力量。全國581家出版社，有523家出版少兒圖書，年出版2萬多個品種童書，總印數6億多冊，零售市場在銷品種8萬多種，銷售額達50億元人民幣。童書出版進入“黃金時代”。

在我國童書出版大國崛起的過程中，童書的產品結構也出現更合理、更科學的變化。童書主版書中，排在前五位的是：兒童文學類圖書，占40%；低幼類圖書，占18%；科普類圖書，占17%；動漫類圖書，占8%；手工游戲類圖書，占7%。動漫圖書，從無到有，從弱到強，從引進到原創(chuàng)，從輸入到輸出，已經成了少年兒童不可或缺的讀物門類，成為童書出版的熱點、亮點產品，童書出版的第四大板塊。

二、中國動漫出版，有了自己的出版基地，自己的出版品牌。

大浪淘沙。在市場經濟中誕生、成長的中國動漫出版，是改革開放的產物，是激烈競爭的產物。經過歲月和市場的檢驗，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，我國的動漫出版，有了翻天覆地的變化。當年流行的“卡通”“動畫”等稱謂，更多的被“動漫”所替代。動漫也被細分為動漫出版、動漫電視、動漫電影、動漫網、動漫網游、動漫真人秀、動漫廣告、動漫玩具等等。當年“5155工程”確定的出版基地、重點圖書、重點期刊，都在市場競爭中重新“洗牌”，有的不斷壯大，有的迎難而上，有的自然消退，有的干脆停辦。中國動漫出版，在市場這個巨大的“試金石”面前，催生著自己新的出版基地、創(chuàng)建著自己新的出版品牌。“為動漫出版而生”的童趣出版公司、中國美術出版總社、被譽為童書出版界“黑馬” 的安徽少年兒童出版社在動漫出版的舞臺上走出了符合自己發(fā)展的特色出版之路，取得了很好的社會效益和經濟效益。另外動漫期刊是動漫出版繁榮發(fā)展的重要載體。在“5155工程”的5種期刊中，《中國卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》依然閃耀著品牌的亮色，同時，一批具有市場競爭力的新品牌雜志脫穎而出，如《漫友》《知音漫客》《動感新時代》《動畫基地》《最動漫》等等，富有時代氣息，富有國際視野。

三、中國動漫出版，在整個動漫產業(yè)中依然相對滯后，相對被動。

動漫產業(yè)，是一個活力旺盛、內涵豐富的大文化產業(yè)，是一個具有創(chuàng)新精神、科技含量重的創(chuàng)意產業(yè)，還是一個關聯(lián)度高、互補性強的可持續(xù)發(fā)展產業(yè)。我國的動漫出版相對整個動漫產業(yè)的繁榮發(fā)展，依然有著三方面的相對滯后。一是相對滯后于動漫電視的繁榮發(fā)展。2011年，全國動漫電視片總計435部、260000多分鐘，已經是名符其實的動漫電視大國。我們的動漫出版與動漫電視相比，差距還很大。從動漫電視轉化到動漫出版的產品多，從動漫出版轉化到動漫電視的少，幾乎可以忽略不計。二是相對滯后于兒童文學創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。近年來，我國的兒童文學創(chuàng)作進入歷史最好時期，涌現出了一批品牌作家、品牌畫家、品牌作品。品牌圖書銷量在500萬冊以上的超過10種，銷量在50萬冊至500萬冊的有幾十種，這是動漫出版的“富礦”，動漫出版卻開采得很少。三是相對滯后于國外的動漫出版。我們的動漫出版，動漫文本水平不到位，動漫語言不到位，動漫形象不到位，動漫制作不到位，動漫投入不到位，動漫市場不到位，我們還有很多功課要做，我們還要繼續(xù)努力。

動漫是新興的文化產業(yè)，是深受廣大青少年喜愛的文化載體。在全黨全國高度重視文化建設、全力推動我國文化大發(fā)展大繁榮的大好時機，我國的動漫出版，得道多助，任重道遠，前程似錦，唯有努力。