老出版,新舉措

圖書，作為一種文化載體，不會(huì)消亡。因?yàn)閳D書從古至今的發(fā)展歷史已經(jīng)告訴了我們。“書香”，正是圖書所特有的魅力。

在現(xiàn)今各大出版社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集團(tuán)重組的出版環(huán)境下，中青社作為一個(gè)綜合性普及讀物出版社，面對(duì)新媒體的崛起，面臨的課題是什么？新的生存和發(fā)展的路徑又是怎樣的？筆者從三個(gè)方面捋清思想，并進(jìn)而確立了新形勢(shì)下的發(fā)展戰(zhàn)略。

第一，走“類型出版”的路。新媒體崛起，帶來了閱讀的分眾化。出版社綜合普及的性質(zhì)，如何適應(yīng)？過去，我們將自己的出版經(jīng)驗(yàn)概括為四句話、八個(gè)字，即：基礎(chǔ)、入門、綜合、實(shí)用。沿襲了幾十年，事實(shí)證明也確實(shí)管用，是中青社的性格和路徑。在這樣一種出版定位情況下，中青社許多普及類出版物領(lǐng)一時(shí)之風(fēng)騷，如《通俗哲學(xué)》等。但在分眾的時(shí)代，這一套還靈嗎？

所謂“類型出版”，具有兩個(gè)層面的指向。一是原來幾十年存在著的出版涉及范圍，依市場(chǎng)需求比較旺盛的出版物類型改造和調(diào)整機(jī)構(gòu)和方向，剔除原來在一個(gè)編輯部中存在的“綜合性”因素，將出版方向漸次集中向某個(gè)主題，以使編輯養(yǎng)成目不旁顧，深耕某個(gè)主題出版物的習(xí)慣。在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，調(diào)整為現(xiàn)有的青春讀物、文學(xué)讀物、藝術(shù)讀物、人文社科讀物、紀(jì)實(shí)讀物等若干門類。二是在具體的出版物中，不再堅(jiān)守淺入淺出和“雜絆兒”式的寫作風(fēng)格，而是將普及類讀物向更高一級(jí)層次改變。如從書籍的整體設(shè)計(jì)上尋求普及通俗讀物的突破。這個(gè)“類型出版”的思想調(diào)整，已被大家接受，盡管這種改變和改造還在過程之中，但其效果已開始在2011年的出版實(shí)踐中得到顯現(xiàn)?！邦愋统霭妗币嗾诔蔀橹星嗌缧碌某霭媛窂胶统霭嫘愿?，新的出版戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

第二，傳統(tǒng)出版的“經(jīng)典再造”和“再造經(jīng)典”。市場(chǎng)的擠壓給傳統(tǒng)出版物的未來蒙上陰影。業(yè)界有不少悲觀的看法，而有些新媒體從業(yè)者，又有意唱衰。客觀地講，某些新媒體的及時(shí)性、隨時(shí)性、便捷性，使流行文化找到了宣泄出口，由此，娛樂性和大眾化的傳統(tǒng)出版物，會(huì)受到更為強(qiáng)勁的沖擊。傳統(tǒng)出版、尤其是通俗類普及性出版物，一定需要尋找一條再生生路。

圖書，作為一種文化載體，不會(huì)消亡。因?yàn)閳D書從古至今的發(fā)展歷史已經(jīng)告訴了我們?！皶恪?，正是圖書所特有的魅力。但也正是圖書發(fā)展的歷史告訴我們，書的呈現(xiàn)形態(tài)，必須隨時(shí)應(yīng)變，隨需應(yīng)變。怎么變？無外乎兩個(gè)辦法：一是在原有出版資源基礎(chǔ)上，設(shè)法“經(jīng)典再造”；二是其邏輯的發(fā)展，必然會(huì)追尋“再造經(jīng)典”的路子。前者是使圖書的重印和再版，不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)性工作，而使之成為一個(gè)再創(chuàng)造、再提升的過程；后者則是新的出版行為的標(biāo)準(zhǔn)提升，使出版社不再糾纏于平庸書的圖書，而集中精力打造精品。經(jīng)典再造，首先要搞清什么是經(jīng)典。西方某名人說：所謂經(jīng)典，就是你看了放不下的書，看了又想看的書，看完覺著很過癮的書。這樣的書，出版社有，但不是很多。

我們確立了經(jīng)典和精品的標(biāo)準(zhǔn)，再確定何為“再造”的標(biāo)準(zhǔn)，使“再造”成為出版社再版書這樣一個(gè)傳統(tǒng)的出版流程和環(huán)節(jié)的革命性手段。它注入了當(dāng)今世界出版業(yè)領(lǐng)先的前沿理論——書籍設(shè)計(jì)，將文編和美編的創(chuàng)造力和創(chuàng)新融為一體，集中呈現(xiàn)，從而使書籍的再版不再是簡(jiǎn)單的“再版”，而成為產(chǎn)品提升和創(chuàng)新的新的文化革新試驗(yàn)，從而創(chuàng)造出一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品的新的文化消費(fèi)市場(chǎng)。這樣的做法對(duì)出版資源的變革式改造，對(duì)新的出版物選題決策、編輯設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣有著互相的影響。于是，“再造經(jīng)典”就有了水到渠成的必然。

第三，對(duì)接新媒體。新老媒體并存競(jìng)爭(zhēng)，無關(guān)高下的問題。兩相比較，傳統(tǒng)出版，是一極其成熟的行業(yè)，而新媒體則在探尋中，帶有無限的可能性。說傳統(tǒng)出版全面轉(zhuǎn)型，成為新媒體的運(yùn)營(yíng)商，這既不可能，也無必要。但在認(rèn)識(shí)新媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)接新媒體，介入新媒體，則是可能的和需要的。

傳統(tǒng)出版社進(jìn)入新媒體的最佳途徑，是電子書的出版。中青社未來新媒體的布局，一是依托《青年文摘》雜志品牌，創(chuàng)辦電子版的手機(jī)雜志和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)雜志。二是進(jìn)行主題出版資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。進(jìn)行抽屜式數(shù)據(jù)內(nèi)容儲(chǔ)存。依據(jù)市場(chǎng)需求，直接組織編輯電子圖書并進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售。未來出版社的出版物，即由傳統(tǒng)紙質(zhì)書和電子書兩大門類組成。編輯隊(duì)伍要隨之進(jìn)行技術(shù)化改造。只有傳統(tǒng)出版的職業(yè)從業(yè)者，漸次成為兩棲出版人。這樣的隊(duì)伍才有戰(zhàn)斗力，出版社才會(huì)有未來。

胡守文，中國(guó)青年出版總社總編輯 、《中國(guó)青年》雜志社總編輯。