時代出版亮劍:品牌營銷 爆發(fā)增長

2012年4月7日～10日，以“品牌營銷·爆發(fā)增長”為主題的時代出版第六屆出版發(fā)行春茗懇談會在合肥召開。來自中國國家博物館、故宮博物院、中國文化藝術(shù)研究院、中國作家協(xié)會等機(jī)構(gòu)的出版資源代表，北京發(fā)行集團(tuán)、上海新華傳媒等發(fā)行資源代表，以及知名數(shù)字出版機(jī)構(gòu)代表，共200余人參會。

突出品牌意識、強(qiáng)化品牌營銷、擴(kuò)大時代出版的品牌凝聚力，打通傳統(tǒng)出版的重要出版資源輸入通道，激活發(fā)行渠道的市場空間，搭建以時代出版為品牌引領(lǐng)的傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、出版機(jī)構(gòu)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)等現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的全網(wǎng)絡(luò)、多層面、立體化合作大平臺，是本次春茗懇談會的特色。高層論壇（出版發(fā)行春茗懇談會老總聊天）、出版合作論壇、營銷發(fā)行論壇、數(shù)字與新媒體出版論壇等分論壇的并行舉辦充分彰顯了會議的務(wù)實、高效。

在此期間，時代新媒體出版社隆重揭牌，數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟高調(diào)成立，數(shù)字與新媒體論壇高規(guī)格舉辦，實業(yè)精英、運營機(jī)構(gòu)、高等院校、研究機(jī)構(gòu)等新媒體業(yè)界重量級精英薈萃，充分展示了時代出版新媒體領(lǐng)域的廣泛影響力，助力時代出版在新媒體出版領(lǐng)域斬獲優(yōu)秀成果。

記者從會上獲悉，目前，時代出版正大力發(fā)展以版權(quán)為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，迅速強(qiáng)勢進(jìn)入新興傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)筑傳統(tǒng)核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展成為出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先遣力量，努力將公司建成“全國一流的大型現(xiàn)代文化企業(yè)”，促進(jìn)企業(yè)的爆發(fā)式增長。

厚積，而爆發(fā)

時代出版此次提出“以品牌營銷開啟爆發(fā)式增長的新發(fā)展階段”并非空中樓閣。作為全國首家以出版印刷等文化傳媒類資產(chǎn)整體上市的出版企業(yè)，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘M建上市三年來，資本市場表現(xiàn)活躍，出版主業(yè)穩(wěn)步提升，“走出去”成效顯著，新媒體、新技術(shù)、新產(chǎn)品全面推進(jìn)，行業(yè)影響力、品牌輻射力、社會知名度不斷增強(qiáng)。承擔(dān)國家級重大出版工程56項，33種出版物獲“國家三大獎”，千余種圖書獲優(yōu)秀出版物獎；安徽人民出版社、安徽少年兒童出版社、安徽美術(shù)出版社、黃山書社4家出版社入選“全國百佳圖書出版單位”。截至2011年底，公司實現(xiàn)銷售收入24.38億元，利潤總額2.80億元，歸屬母公司凈利潤2.727億元，比上年同期分別增長32.99%、9.46%和10.15%。

各項成績集中展示了時代出版主業(yè)強(qiáng)大的出版實力、卓越的經(jīng)營能力和良好的社會影響力，為時代出版的爆發(fā)式發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。重點表現(xiàn)為：

1. 重點暢銷書亮點不斷，優(yōu)秀出版物獲得社會廣泛認(rèn)可。2011年，時代出版全年出書9639種，其中新書3525種，同比分別增長15%和26%，重印率約60%。重印書成為重要的利潤增長來源。同時，公司有129種圖書366次登上各類排行榜，《淘氣包馬小跳（漫畫版）》《動畫中國》《中國紅》《經(jīng)典天天讀》等一批暢銷書脫穎而出。2012年初，時代出版的子公司北京時代華文書局積極依托和借用北京各類資源匯聚的優(yōu)勢，著力打造人文社科、文學(xué)藝術(shù)等多類長銷書與暢銷書。日前，北京時代華文書局準(zhǔn)確把握社會熱點，搶抓時機(jī)出版全球第一本全面介紹華裔籃球明星林書豪的圖書——《林書豪：夢想的力量》，該書一經(jīng)推出就受到廣泛關(guān)注。

2. 重大主題出版物成果豐碩，精品戰(zhàn)略推動跨越發(fā)展。挖掘、儲備和開發(fā)重點出版資源，進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)精品轉(zhuǎn)化，是時代出版的重點工作。近年來，公司聯(lián)手故宮博物院、中國國家博物館、中國藝術(shù)研究院等國內(nèi)著名出版資源和研究機(jī)構(gòu)，深入開發(fā)一系列重大出版工程，獲得重點項目資助總額位居全國前列，《中國國家博物館古代藝術(shù)系列叢書》《中國國家博物館20世紀(jì)中國美術(shù)名家系列叢書》《故宮博物院藏品大系》等一批精品圖書已隆重面市。

3. 數(shù)字出版業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，向新媒體出版領(lǐng)域要效益。2011年，時代出版積極用好數(shù)字出版項目募集資金，進(jìn)一步加大數(shù)字出版投入，重點打造全媒體數(shù)字運營平臺及商業(yè)模式，“時代e博”已將5000余種圖書資源數(shù)字化，上線半年即收回成本；少兒3G互動閱讀平臺目前處于項目驗收階段，即將上線；“時代微視”、音樂彩鈴、校訊通、多媒體學(xué)習(xí)機(jī)等數(shù)字化產(chǎn)品目前已實現(xiàn)200多萬元年收益，名師講堂、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視等項目也在積極探索中。

同時，時代出版在“走出去”工作、拓展影視業(yè)務(wù)等運營互動、完善發(fā)行渠道、開拓文化產(chǎn)品貿(mào)易市場等方面也取得了新突破。

文化與科技融合 提升轉(zhuǎn)型升級加速度

推動文化與科技融合，既是中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本要求，也是文化企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大戰(zhàn)略。記者了解到，時代出版通過大力建設(shè)內(nèi)容資源與技術(shù)研發(fā)兩大平臺，抓好資金、機(jī)構(gòu)、人才、研發(fā)、產(chǎn)品等重要產(chǎn)業(yè)元素，建設(shè)以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系，推動文化和科技深入融合，形成了產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展新亮點。

首先，注重以科技之翼提升文化生產(chǎn)力。公司以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以圖文、音頻、視頻、語義、遠(yuǎn)程遙控網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種形式和載體，促進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的相互嫁接和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多業(yè)融合，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。同時，加大投入，以1.47億投向文化科技新興產(chǎn)業(yè)，并設(shè)立“科技創(chuàng)新基金”和青年創(chuàng)業(yè)“翼基金”，及時補(bǔ)充跟進(jìn)，鼓勵全員創(chuàng)新發(fā)展。

其次，建立層次有序、職責(zé)分明的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障。在全國出版文化企業(yè)中，時代出版首家設(shè)立科技業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)及相關(guān)管理服務(wù)工作。同時設(shè)立全國文化產(chǎn)業(yè)首家省級企業(yè)技術(shù)中心，下設(shè)重大出版工程研發(fā)分中心、數(shù)字出版研發(fā)分中心、數(shù)字印刷研發(fā)分中心、綠色環(huán)保新材料研發(fā)分中心四個分中心，形成高新文化產(chǎn)業(yè)孵化管理平臺。在研發(fā)環(huán)節(jié)，時代出版利用自有的出版?zhèn)髅綄I(yè)博士后科研工作站、上海傳媒工程研發(fā)中心兩大科研基地，并與中國科技大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)等著名高校聯(lián)合培養(yǎng)高端人才，重點研發(fā)高新傳媒技術(shù)產(chǎn)品、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用等新技術(shù)，形成了一支高新科技專業(yè)復(fù)合型科研力量。

再次，加強(qiáng)出版主體建設(shè)，提升出版單位多核心專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)拓展能力。據(jù)了解，公司為所屬安徽電子音像出版社注資5000萬，更名為“時代新媒體出版社”，全力開拓數(shù)字教育等新媒體產(chǎn)業(yè)；安徽教育網(wǎng)絡(luò)出版有限公司專業(yè)開發(fā)全媒體數(shù)字出版項目；安徽少兒出版社傾力打造網(wǎng)絡(luò)互動閱讀平臺項目；安徽新華印刷公司投入1.5億建設(shè)數(shù)字化綠色印刷項目。正在建設(shè)的時代數(shù)碼港將建成現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)業(yè)開發(fā)制作、高新現(xiàn)代傳媒技術(shù)研發(fā)推廣、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制作銷售、國際文化貿(mào)易交流四大功能性產(chǎn)業(yè)平臺，并逐步發(fā)展成為中部地區(qū)最大、全國著名的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地。

最后，鼓勵重大項目建設(shè)，推進(jìn)各創(chuàng)新主體各有側(cè)重地開發(fā)數(shù)字出版、互動閱讀、移動閱讀、數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)媒體等文化與科技融合工程。目前，時代出版正圍繞新聞出版總署和科技部“十二五”科技發(fā)展規(guī)劃，爭取在云出版、語義分析、數(shù)字顯示、數(shù)字印刷等相關(guān)技術(shù)重點科研項目上有所突破，并申報科技部2012年度國家科技計劃預(yù)備項目庫項目和多項2012年安徽省科技攻關(guān)計劃項目。

精誠所至，金石為開。在本屆時代出版發(fā)行春茗懇談會中，公司實現(xiàn)集傳統(tǒng)出版與新媒體出版于一席，融“三大發(fā)行系統(tǒng)”于一體，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和渠道運營的高效結(jié)合，為公司業(yè)績在2012年乃至“十二五”期間實現(xiàn)爆發(fā)增長埋下伏筆。