網(wǎng)絡(luò)與圖書接軌的新模式

如何讓團(tuán)隊(duì)寫作有效率且有成就？在一般的圖書公司或出版社是靠行政命令和人事關(guān)系調(diào)整實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于果殼網(wǎng)這樣自愿結(jié)合而成，多半為兼職工作的作者團(tuán)體，就需要有智慧的組稿方式。

果殼網(wǎng)作為一個(gè)蜚聲國(guó)內(nèi)外的科技傳媒機(jī)構(gòu)，2010年底開始進(jìn)入圖書出版市場(chǎng)。截至2011年底，已經(jīng)和新經(jīng)典、藍(lán)獅子、華章同人、磨鐵、世紀(jì)文景、浙江大學(xué)出版社、湖南科技出版社等數(shù)家圖書公司以及出版社合作，已推出了十余個(gè)品種的圖書，并引起了出版業(yè)的廣泛關(guān)注。書籍從裝幀到內(nèi)文設(shè)計(jì)，處處流露出專業(yè)態(tài)度和精心打造的痕跡，銷售、宣傳漸次走上正軌。這群科技傳播者向圖書出版過渡成熟的過程，頗具典型性和示例意義。從青澀而慢慢熟悉出版運(yùn)轉(zhuǎn)流程，而又不失科學(xué)工作者的嚴(yán)謹(jǐn)和固有信念，果殼網(wǎng)的每一步轉(zhuǎn)折，也能反映與圖書出版各方博弈融合的過程。

發(fā)展模式：從培養(yǎng)讀者到培養(yǎng)作者

圖書公司的成立過程千差萬(wàn)別，一般都是抓住市場(chǎng)需求的某個(gè)點(diǎn)進(jìn)行挖掘。果殼網(wǎng)在這點(diǎn)上非常特殊，先有了大量熱衷科普的作者和瘋狂追捧的粉絲，在豆瓣等網(wǎng)站上聲名顯赫，然后才步入圖書出版的領(lǐng)域。這使得他們涉及圖書，就有大量潛在客戶和市場(chǎng)。但潛水甚至活躍的粉絲，不一定就是肯掏錢的讀者，要引起他們更深一步的肯定，在文章選題、寫作方面還必須下一番工夫。首先，他們非常清晰地意識(shí)到，作者所寫的內(nèi)容，都是讀者應(yīng)該知道而且企盼知道的事情，但又不能獻(xiàn)媚讀者或者遷就讀者，還要給一些他們不曾知道，出乎意料的科學(xué)知識(shí)，這樣才能激起讀者的興趣，引導(dǎo)他們的閱讀。圖書界都知道，讀者購(gòu)書決定過程往往只有拿到圖書的十幾秒，而果殼網(wǎng)的內(nèi)容，恰恰就是能讓讀者十幾秒之內(nèi)手不釋卷。對(duì)比坊間很多出版公司將精力耗費(fèi)在圖書封面上力求打眼，果殼網(wǎng)的圖書每篇文章都呈現(xiàn)出亮點(diǎn)、賣點(diǎn)。要做到這一點(diǎn)，更重要的是打造優(yōu)秀的作者。

果殼網(wǎng)的作者，很多都是讀者轉(zhuǎn)化而來，關(guān)注海內(nèi)外科技訊息、勤于翻譯、樂于學(xué)習(xí)的一群，基于內(nèi)容的同質(zhì)相容。這和市面上那些名牌雜志能夠邀請(qǐng)各行各業(yè)最有發(fā)言權(quán)的一流作者寫稿的情況不同。果殼網(wǎng)作者都比較年輕，風(fēng)格千差萬(wàn)別，處于成長(zhǎng)期，因此也需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程來和他們一起成長(zhǎng)。因此采取的措施是，按照作者的專業(yè)情況，一邊設(shè)定主題做策劃，一邊也在他們?cè)鹊姆e累上提煉選題，相互磨合，從而最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)接。而對(duì)于比較成熟的作者，則及時(shí)將已有文章匯集成書。幾種情況相互交織，俱有成功的產(chǎn)品出世。

市場(chǎng)運(yùn)作：從玩票到結(jié)合大眾需求

2009年上海三聯(lián)出版的《當(dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的》，那時(shí)候還沒有果殼閱讀這個(gè)品牌，科學(xué)松鼠會(huì)也沒想到會(huì)引起出版業(yè)的廣泛關(guān)注。由于第一次出版圖書，因此選取了當(dāng)時(shí)所有活躍作者的文章，涵蓋了科普的各個(gè)方面的精華。這種集體亮相模式出版的圖書還有后來的《一百種尾巴或一千張葉子》和《寶貝別怕》。起初，出版公司對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)提出的要求多種多樣，有的建議做一種雜志或者合集，每隔一定時(shí)間出版。但果殼閱讀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望每本書都有變化，并不想重復(fù)自己已經(jīng)做過的事情，因此沒有貿(mào)然答應(yīng)做Mook或期刊的要求。

在《當(dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的》后付梓的第二本書，就是云無心的《吃的真相》，由華章同人操刀，重慶出版社出版，這也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的第一本個(gè)人文集。食品、健康等問題是各地中國(guó)人甚至包括海外華人最為關(guān)注的話題。2011年，南方朔在接受采訪的時(shí)候談到臺(tái)灣圖書市場(chǎng)，也認(rèn)為健康長(zhǎng)壽類圖書是最為熱銷的種類，然而也是最為紛紜亂象的圖書舞臺(tái)。眾多產(chǎn)品冒著養(yǎng)生之名，行廣告庸醫(yī)之實(shí)；更有不明真相或者無法正確解讀數(shù)據(jù)和相關(guān)知識(shí)的記者，以臆斷或者誤傳寫成新聞報(bào)道，有意或無意地造成民眾的恐慌；而利益集團(tuán)的解釋時(shí)常語(yǔ)焉不詳，更讓民眾心懷忐忑。《吃的真相》正是有效地?fù)糁辛耸袌?chǎng)空白：食品專業(yè)學(xué)者從行業(yè)內(nèi)部解讀各種有關(guān)食物的謠言與真相。作者云無心認(rèn)為，全部的事實(shí)和事實(shí)的全部才是真相，由此可以澄清由不良廠商和不負(fù)責(zé)任的記者造成的片面歪曲事實(shí)。顯然，這本書獲得了讀者的口碑，也贏得了市場(chǎng)的成功，不久后推出的《吃的真相2》，可說是當(dāng)前迅速變幻，熱點(diǎn)不斷的食品圖書市場(chǎng)催生的選題。獨(dú)立的態(tài)度和專業(yè)的寫作水平，親民而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格，讓這本書在眾多以食品公司為后臺(tái)、烏煙瘴氣的保健養(yǎng)生圖書市場(chǎng)鶴立雞群。

同樣是個(gè)人文集，《未來在現(xiàn)實(shí)的第幾層》就是一部冒險(xiǎn)的奇兵。從事信息技術(shù)應(yīng)用研究的猛犸，從本專業(yè)出發(fā)陸續(xù)在各大雜志報(bào)紙發(fā)表了系列Geek專欄文章，描繪出了一幅未來世界的圖景。成書之前，策劃者和作者都有一定的顧慮：首先，預(yù)測(cè)未來本身是件很危險(xiǎn)的事情，因?yàn)槿绻A(yù)測(cè)精確，未來的產(chǎn)品成為如今的日常用品，人們就失去了對(duì)先知的尊敬，若預(yù)言不準(zhǔn)確，幾年后則會(huì)淪為笑柄；其次，圖書和報(bào)紙雜志不同，必須有一定的長(zhǎng)效性，而在摩爾定律都已經(jīng)被打破的信息技術(shù)領(lǐng)域，話題更新太快，新聞一夜之間變舊，如何讓這本書在其生命周期內(nèi)有著獨(dú)特的生命力？令人欣慰的是，本書在概念把握上匠心獨(dú)具，果殼網(wǎng)看到的是更一以貫之的事物。新材料、生物技術(shù)和交通工具的狂飆突進(jìn)從形式上最能給人視覺的沖擊力，而以IT業(yè)為中心的信息技術(shù)，則毫無懸念地掌控著未來的發(fā)展方向，整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)，來源于信息的構(gòu)建與發(fā)展，對(duì)大腦的模擬永遠(yuǎn)凌駕于肢體的模擬，提煉出了這些，就可以成為猛犸這部作品領(lǐng)先眾人而又保持長(zhǎng)效價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。

市場(chǎng)挖掘：主題的寫作游戲和有目標(biāo)的產(chǎn)品

如何讓團(tuán)隊(duì)寫作有效率且有成就？在一般的圖書公司或出版社是靠行政命令和人事關(guān)系調(diào)整實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于果殼網(wǎng)這樣自愿結(jié)合而成，多半為兼職工作的作者團(tuán)體，就需要有智慧的組稿方式。《冷浪漫》的寫作，從內(nèi)容上說，是果殼網(wǎng)一線科學(xué)工作者最擅長(zhǎng)領(lǐng)域的拓展，而孕育的過程體現(xiàn)了組稿的智慧。果殼網(wǎng)圖書運(yùn)作負(fù)責(zé)人兩年前剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)媒體有大量約稿，而各位作者分兵作戰(zhàn)，于是提出以做游戲的形式，以色、愛、和、美、宅、酒說、新生、藝術(shù)等關(guān)鍵詞出題，讓大家圍繞它們來寫作，形式不限，這樣的做法就讓集體優(yōu)勢(shì)凸顯。最后，這8個(gè)詞演變成了8個(gè)大章。在成書階段，又請(qǐng)了在包裝、營(yíng)銷文藝類圖書具有豐富經(jīng)驗(yàn)的新經(jīng)典圖書公司，這就保證此書上市可以一炮走紅。從科學(xué)的角度解讀浪漫，這種新奇的角度開挖，在以前的文藝圖書還未涉獵，此后則成為圖書界小清新追趕的趨勢(shì)。

《謠言粉碎機(jī)》則體現(xiàn)了果殼網(wǎng)品牌產(chǎn)品的塑造，果殼網(wǎng)開設(shè)的重要主題站，由于屢次擊中社會(huì)熱點(diǎn)，有獨(dú)立的思想而又科學(xué)精準(zhǔn)，一年以后有了獨(dú)立的生命，甚至引發(fā)了山寨抄襲。一些網(wǎng)站、媒體，開設(shè)類似“謠言粉碎機(jī)”的專欄，或者直接以此為名，從中也確切反映了讀者渴望真相的心理。尤其是公眾的科學(xué)素質(zhì)逐漸上漲，新聞媒體有關(guān)科學(xué)的報(bào)道日益增長(zhǎng)的情況下，背景知識(shí)的補(bǔ)充又一時(shí)做得不到位。2011年夏天，日本地震之后，謠言蜂起，果殼網(wǎng)謠言粉碎機(jī)的文章被瘋狂轉(zhuǎn)載，更有圖書公司直接篡書抄襲，因此自己出書勢(shì)在必行，而且是越早越好。經(jīng)過半年的整理準(zhǔn)備，《謠言粉碎機(jī)》于2011年底上市，成為圖書訂貨會(huì)和新春圖書的主打產(chǎn)品。

從網(wǎng)站推廣到圖書推廣，再到品牌推廣，輻射度不斷增大，但果殼閱讀認(rèn)為，他們至今還沒有按照市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)自己的品牌，主要還是基于現(xiàn)實(shí)需要和先天條件決定未來的圖書走勢(shì)。2011年圖書出版的集中爆發(fā)，是網(wǎng)站厚積薄發(fā)的一個(gè)過程，還沒達(dá)到可以贏利的階段。盡管出版商給出了很多看起來能夠賺錢的策劃，但并不符合果殼的精神，最終選擇放棄。

果殼網(wǎng)與豆瓣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越都有密切的聯(lián)系，雖然沒有以合作形式固定下來，但因?yàn)樗麄儗?duì)果殼網(wǎng)的認(rèn)可度都很高。例如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就曾經(jīng)做過果殼閱讀圖書的專題頁(yè)面。因此果殼閱讀也將這些網(wǎng)站視為推廣的重要平臺(tái)。在未來的發(fā)展中，果殼閱讀要向公司化發(fā)展，還需磨合出固定的出版合作方，并獲得更大的選題和策劃自由度。網(wǎng)上的靈活運(yùn)營(yíng)以及平面媒體的深度宣傳雙管齊下，才會(huì)讓這個(gè)品牌的產(chǎn)品更加深入到需要它的讀者中去。