靠什么“扶持”民營(yíng)實(shí)體書店

薛原，《青島日?qǐng)?bào)》編輯、《讀天下》雜志專欄作者。著有《閑話文人》等，編有《獨(dú)立書店，你好！》《如此書房》《帶一本書去未來(lái)》，策劃出版有《枕邊書系列》等。

香港旺角的那些“二樓書店”，更是在狹窄的空間里以自身的堅(jiān)持生存著的，顯然不是大都市鮮亮的一角，只是一扇扇“角落里”的寂寞人文風(fēng)景，但卻吸引著愛(ài)書人的腳步。這些臺(tái)北和香港的“二樓書店”，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也許有著隔岸的參照意義。

從2011年春天編選《獨(dú)立書店，你好！》出版至今，有兩個(gè)沒(méi)想到：其一是目睹見(jiàn)證了許多民營(yíng)實(shí)體書店倒掉，其二是今年1月《獨(dú)立書店，你好！》一書還出了續(xù)集，也就是“第二季”。說(shuō)起來(lái)吊詭，一本關(guān)于民營(yíng)實(shí)體書店的書引起了許多媒體和讀者的關(guān)注，不是因?yàn)檫@本書本身，而是因?yàn)檫@本書所記錄的獨(dú)立書店，在不斷地倒閉。

記得《獨(dú)立書店，你好！》出版后，收到許多讀者的郵件，其中最多問(wèn)題是，為什么在書中沒(méi)有他們所在城市的民營(yíng)實(shí)體書店，或者說(shuō)，為什么他們所在城市的民營(yíng)實(shí)體書店沒(méi)有進(jìn)入了編者的“法眼”，等等。我當(dāng)時(shí)的回答是：不是遺漏了這些城市的民營(yíng)實(shí)體書店，也不是說(shuō)某某書店達(dá)不到收入的標(biāo)準(zhǔn)，而是因?yàn)闆](méi)有作者寫這些城市的民營(yíng)實(shí)體書店。其實(shí)，之所以許多城市的民營(yíng)實(shí)體書店沒(méi)有收入書中，原因很簡(jiǎn)單，就是沒(méi)有作者愿意寫。約稿時(shí)，許多作者的回答大同小異：要么是現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有逛書店的興趣了，平常都是在網(wǎng)上買書；要么是感慨自己所生活的城市根本就沒(méi)有好的民營(yíng)實(shí)體書店……

當(dāng)然，也有許多城市的讀者發(fā)來(lái)關(guān)于所在城市的民營(yíng)實(shí)體書店的消息，于是，便有了《獨(dú)立書店，你好！》的續(xù)集——《獨(dú)立書店，你好?。ǖ诙荆贰：偷谝槐疽粯?，第二季剛出版，就傳來(lái)了消息：書中所收入的幾個(gè)書店已經(jīng)關(guān)門。不同的是，媒體對(duì)這些書店的倒閉已經(jīng)“見(jiàn)慣不怪”了。正如在2012年1月北京訂貨會(huì)上舉行的《獨(dú)立書店，你好?。ǖ诙荆返氖装l(fā)式上，有資深民營(yíng)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)：當(dāng)下，民營(yíng)實(shí)體書店倒閉是正常的，不倒閉的民營(yíng)實(shí)體書店反而讓人驚訝。

特別關(guān)注民營(yíng)實(shí)體書店的倒閉，這也許正是因?yàn)橹骶帯丢?dú)立書店，你好！》的緣故。許多書友問(wèn)我對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店的生存與未來(lái)的看法，其實(shí)，就像我回答之所以編《獨(dú)立書店，你好！》這本書的緣由一樣：我是喜歡逛書店的人，對(duì)于書店情有獨(dú)鐘，但是，不得不說(shuō)，我對(duì)書店的未來(lái)是持悲觀態(tài)度的。

民營(yíng)實(shí)體書店之所以面臨困境，原因很多，但大家的看法基本一致：網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的沖擊、房租漲價(jià)、書店人工成本增加以及讀者閱讀習(xí)慣和買書方式的改變，等等。

與此同時(shí)，出現(xiàn)了不少呼聲：政府應(yīng)加大對(duì)實(shí)體書店尤其是民營(yíng)實(shí)體書店的扶持，尤其是在政策和資金上應(yīng)該給予切實(shí)的幫助和資助，例如在稅收和政策上給予減免或補(bǔ)貼，等等。對(duì)于這種寄希望于政府政策性支持和幫助的說(shuō)法，我是不以為然的，甚至可以說(shuō)，是不敢茍同的。

先說(shuō)一件往事：五六年前，我曾參加過(guò)一次城市未來(lái)文化規(guī)劃提議的討論會(huì)，參會(huì)的有城市規(guī)劃專家、相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，也有我們這樣在媒體一線的“文化工作者”。當(dāng)時(shí)對(duì)未來(lái)的文化規(guī)劃，大家的建議非常多，最后臨到我發(fā)言，我說(shuō)，大家談了半天，卻沒(méi)有一位提出在未來(lái)的城市文化建設(shè)中，對(duì)書店尤其是民營(yíng)書店有過(guò)什么樣的規(guī)劃和支持。然后，我列舉了一番應(yīng)該重視民營(yíng)實(shí)體書店的理由，如民營(yíng)實(shí)體書店是城市的文化窗口，也是一座城市的文化體現(xiàn)，等等。但是，我的發(fā)言很快被大家否決了，否決的原因主要是兩條：其一是書店的建設(shè)是市場(chǎng)行為，有需要自然會(huì)產(chǎn)生這樣的書店，不需要政府特意去做；其二，更主要的是，政府已經(jīng)在一片新開(kāi)發(fā)的城區(qū)有了關(guān)于書店的規(guī)劃：要建立一座圖書大廈。我當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是，新華書店不是已經(jīng)有了一座“書城”了嗎？難道我們這座城市還需要兩座這樣大型的“書城”？那位專家介紹，是在一處新區(qū)，規(guī)劃建立一座更大規(guī)模的“圖書大廈”。當(dāng)時(shí)我提了若干負(fù)面意見(jiàn)，覺(jué)得與其再建一座圖書大廈，不如在各個(gè)城區(qū)里建設(shè)若干家有特色的民營(yíng)實(shí)體書店，尤其是還不需要花費(fèi)巨資。但很顯然，大家對(duì)我的“小兒科”的意見(jiàn)不以為然，幾位負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)更是寬厚地笑笑，就轉(zhuǎn)移了議題。

后來(lái)我問(wèn)新華書店的一位朋友，在新區(qū)建圖書大廈，有那么多讀者嗎？豈不會(huì)賠錢？朋友笑了，說(shuō)：你真是書生之見(jiàn)。你知道我們費(fèi)了多大力氣才獲得這個(gè)項(xiàng)目？這是政府在政策上的特殊照顧，既是建設(shè)城市文化，也是給我們新華書店系統(tǒng)的扶持。原來(lái)所謂的圖書大廈，其實(shí)更是一項(xiàng)城市開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，圖書大廈的大部分，不會(huì)是用來(lái)開(kāi)書店，而是寫字樓、酒店等等，“圖書”只是一個(gè)理由。

其實(shí)，這也道出一個(gè)現(xiàn)象：各地的新華書店，盡管也面臨網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的沖擊，但是，依然不影響“新華書店”的生存，各地商業(yè)黃金地段的新華書店，尤其是一些二三線城市的新華書店，出租柜臺(tái)和多種經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成了不二的選擇。即便是有些城市的新華書店的門市“關(guān)閉”，也不會(huì)影響新華書店的業(yè)績(jī)，無(wú)非是換一種經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，或者干脆直接出租營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。

因此，在談實(shí)體書店的困境時(shí)，我所談的只是民營(yíng)實(shí)體書店，而不涉及新華書店系統(tǒng)，因?yàn)閮烧咧g實(shí)在沒(méi)有可比性。

在這個(gè)認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，再來(lái)看“政策”對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店的意義。

什么樣的“政策”有益于民營(yíng)實(shí)體書店？

其一，稅收。有讀者提出，對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店，最好免稅。其實(shí)，對(duì)于一家規(guī)模不大的民營(yíng)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，如果不是有相當(dāng)營(yíng)業(yè)規(guī)?；蛲瑫r(shí)做圖書中盤批發(fā)的話，稅收的壓力可以忽略不計(jì)。免稅當(dāng)然很好，但現(xiàn)在對(duì)于一般的民營(yíng)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，每年繳稅的負(fù)擔(dān)，絕非大問(wèn)題。與其說(shuō)在稅上減免，不如在書店房租等問(wèn)題上給予扶持。

其二，房租。對(duì)于民營(yíng)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，若不是得到當(dāng)?shù)卣蚍康禺a(chǎn)公司商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目或其他房屋產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的“政策”性優(yōu)惠和房租上的減免扶持，一般純商業(yè)意義的房屋租賃關(guān)系，房租是民營(yíng)實(shí)體書店最大的“隱痛”。許多書店往往是在前一個(gè)房租租賃合同到期后，面對(duì)不斷上漲的房租望“租”興嘆，民營(yíng)實(shí)體書店的倒閉往往與無(wú)法再承受上漲的房租有關(guān)。如果政府在民營(yíng)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所上能給予支持或說(shuō)扶持，讓民營(yíng)實(shí)體書店免于上漲房租之憂，對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是最大的利好。但是，當(dāng)?shù)卣蛳嚓P(guān)機(jī)構(gòu)該給哪些民營(yíng)實(shí)體書店以如此的支持，如何來(lái)選擇，又由誰(shuí)來(lái)經(jīng)營(yíng)，恐怕是個(gè)無(wú)法繞開(kāi)的問(wèn)題。如果依靠政府行為，相關(guān)單位如出版社和文化機(jī)構(gòu)以及新華書店系統(tǒng)難道就不會(huì)根據(jù)政策的設(shè)定推出絕非民間個(gè)人資本經(jīng)營(yíng)的“民營(yíng)實(shí)體書店”嗎？這與上面述及的民營(yíng)實(shí)體書店，顯然不是一個(gè)概念。

其三，資金。由當(dāng)?shù)卣鲑Y，支持一些有特色的民營(yíng)實(shí)體書店，但這與上一問(wèn)題有異曲同工之處：如何選擇？如何界定那些書店應(yīng)該給予資金的支持？或說(shuō)白一些，為使一些有特色的民營(yíng)實(shí)體書店持續(xù)生存下去，以保持其在當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo)的意義，也是為了擺脫困境，干脆由政府“包養(yǎng)”下來(lái)，但這樣一來(lái)，它還是民營(yíng)實(shí)體書店嗎？不如由各地的新華書店集團(tuán)統(tǒng)一收購(gòu)“打包”經(jīng)營(yíng)更為方便。

其四，人員。對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，拋開(kāi)現(xiàn)在越來(lái)越硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)圖書銷售不說(shuō)，房租和人工成本是兩大壓力，如果說(shuō)政策上能給予民營(yíng)實(shí)體書店從業(yè)人員以工資上的補(bǔ)貼，接踵而至的問(wèn)題就是，新華書店的員工不需要補(bǔ)貼嗎？這種由政府買單的行為，顯然是背離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的。

其五，法規(guī)。能否從當(dāng)下最嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)圖書銷售對(duì)實(shí)體書店的沖擊出發(fā)，由政府制定嚴(yán)格的法規(guī)，即網(wǎng)絡(luò)圖書銷售與實(shí)體書店銷售以何種價(jià)格上的“一致”或價(jià)格上的“平衡方式”來(lái)保護(hù)實(shí)體書店或民營(yíng)實(shí)體書店的生存。但這樣的法規(guī)若真出臺(tái)，就能杜絕網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的降價(jià)大戰(zhàn)嗎？

基于以上幾點(diǎn)，我對(duì)寄希望于政策對(duì)獨(dú)立書店的拯救抱著懷疑和質(zhì)疑的態(tài)度，盡管在我心里，獨(dú)立書店有著永遠(yuǎn)生存的理由。民營(yíng)實(shí)體書店的出路何在？我沒(méi)有資格開(kāi)出藥方，但相信，民營(yíng)實(shí)體書店改變以往的單純圖書銷售的模式，步入多元經(jīng)營(yíng)的年代，應(yīng)該說(shuō)，已經(jīng)到來(lái)了。例如廣州的“方所”，當(dāng)然，已經(jīng)不是一家書店了，但其形態(tài)仍有著書店的外貌。不管“方所”未來(lái)的演變?nèi)绾危辽佟胺剿苯o我們指出了一條民營(yíng)實(shí)體書店未來(lái)發(fā)展的可能道路之一。

另外，還想補(bǔ)充一點(diǎn)的是，在《獨(dú)立書店，你好！》和《獨(dú)立書店，你好?。ǖ诙荆分?，分別收入了中國(guó)臺(tái)北和香港地區(qū)的那些非常有特色的人文書店，臺(tái)北的書店以誠(chéng)品書店為“旗幟“，但更多的還是散布各地的一些小書店，而香港旺角的那些“二樓書店”，更是在狹窄的空間里以自身的堅(jiān)持生存著的，顯然不是大都市鮮亮的一角，只是一扇扇“角落里”的寂寞人文風(fēng)景，但卻吸引著愛(ài)書人的腳步。這些臺(tái)北和香港地區(qū)的“二樓書店”，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也許有著隔岸的參照意義。