經(jīng)典,永不過時(shí)——給圖書品種做“減法”

杜恩龍，曾任河北美術(shù)出版社審讀校對(duì)室主任、編審?，F(xiàn)任河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院出版研究所副所長(zhǎng)、教授。

我們對(duì)劣書、偽書、注水書的出版數(shù)量進(jìn)行壓縮，并不是簡(jiǎn)單地對(duì)圖書品種做“減法”，而是為長(zhǎng)效圖書、經(jīng)典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場(chǎng)。

根據(jù)新聞出版總署初步統(tǒng)計(jì)，2011年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元，年出版的圖書超過30萬種，品種和總印數(shù)居世界第一?？梢哉f，人們已經(jīng)基本滿足精神上的“溫飽”，開始進(jìn)入“小康”。然而不容忽視的是，這些輝煌數(shù)字的背后，隱藏著中國(guó)出版不可回避的結(jié)構(gòu)性問題及發(fā)展的深層瓶頸。就圖書品種而言，迅速擴(kuò)張的出版數(shù)量，其中教育教輔、跟風(fēng)出版的圖書占據(jù)較大份額，圖書種類存在顯著的結(jié)構(gòu)性問題。這一問題應(yīng)引起我國(guó)出版社的重視，對(duì)現(xiàn)今的圖書品種進(jìn)行改革，以適應(yīng)圖書的大繁榮。

圖書品種高增長(zhǎng)背后的隱患

我國(guó)圖書自1978年以來出現(xiàn)了飛速發(fā)展，圖書總品種從1.45萬種發(fā)展到2010年的32.8萬種。我國(guó)的出版總量已是世界第一，但我國(guó)還不是世界出版強(qiáng)國(guó)，圖書品種總量增長(zhǎng)的背后問題叢生。

首先，與英美相比，我國(guó)的圖書國(guó)際認(rèn)可度低、出口量小。我國(guó)圖書出口額2010年是2.04億元人民幣，而英國(guó)2010年出版出口額是168.7億元人民幣，是我國(guó)的82.7倍。2010年我國(guó)人均年購(gòu)書5.3冊(cè)，其中包括圖書館大量購(gòu)書和農(nóng)家書屋大量配書，如果扣除這些因素，人均購(gòu)書量將下降很多。而日本人均購(gòu)書冊(cè)數(shù)2000年為11.32冊(cè)，英國(guó)2002年人均購(gòu)書冊(cè)數(shù)30.4冊(cè)，俄羅斯2001年人均購(gòu)書15.57冊(cè)，人均購(gòu)書都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)［1］。

其次，圖書品種增長(zhǎng)導(dǎo)致圖書庫存大幅度提升，但大部分是不合理庫存。1978年庫存4.32億元，2010年達(dá)到737.80億元，是1978年的171倍。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來，僅有1994年、2009年有小幅下降，其他年份全是增長(zhǎng)，平均年增長(zhǎng)率接近18%。在大幅提升的庫存數(shù)量中，有接近一半是不合理庫存。2010年庫存737.80億元，實(shí)際銷售只有537.90億元，庫存超過實(shí)際銷售額137.92億元。這個(gè)數(shù)字也是有問題的，中小學(xué)教材教輔銷售是一大項(xiàng)，但是中小學(xué)教材教輔沒有庫存，一般圖書的庫存額恐怕是銷售額的兩倍以上。一般來說，庫存在年銷售額的1/3比較正常，照此推算，我國(guó)合理的圖書庫存應(yīng)該在378.32億元，也就是說，我國(guó)有359.48億元是不合理庫存，相當(dāng)于年庫存總量。這些庫存只有兩個(gè)出路，特價(jià)處理或者紙漿化，這是一種極大的浪費(fèi)。

再次，隨著出版總量一路創(chuàng)新高，單品種印數(shù)卻大幅度下降，經(jīng)典圖書缺少。1978年平均印數(shù)25萬冊(cè)，1990年平均印數(shù)70253冊(cè)，2010年平均印數(shù)為21837冊(cè)，2010年平均印數(shù)僅相當(dāng)于1990年平均印數(shù)的31.1%。而30年間，我國(guó)的圖書品種總數(shù)卻增長(zhǎng)了2162%。實(shí)際上，一般圖書大多印刷2000冊(cè)左右才僅僅保本，如再版、重印才能掙錢。但如今動(dòng)輒20萬以上印數(shù)的圖書卻很少出現(xiàn)，而且圖書重印率偏低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1978~2010年，全國(guó)累計(jì)出版圖書403.29萬余種，其中新版圖書242.64萬種，占60.16％，圖書重印率為39.83％。這就意味著30年間有160.7萬種圖書沒有經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，成了短命鬼。

最后，圖書差錯(cuò)較多，無錯(cuò)不成書。出版社一味追求圖書數(shù)量，編輯策劃出版的圖書品種大幅增加，沒有時(shí)間精耕細(xì)作。周奇先生曾在《新聞出版報(bào)》發(fā)文指出：“在20世紀(jì)，一個(gè)編輯一年一般編發(fā)3種書稿，不超過100萬字，因而有精力精心設(shè)計(jì)和認(rèn)真加工。如今不少編輯一年要編發(fā)十幾種書稿、上千萬字，而且背負(fù)著‘創(chuàng)利指標(biāo)’的沉重負(fù)擔(dān)，根本沒有精力審讀加工，導(dǎo)致審讀加工粗放，甚至不加工就發(fā)排?！比绱顺霭娴膱D書質(zhì)量堪憂。

由于圖書品種過多，其中不乏劣書、偽書、注水書等，導(dǎo)致爛書在市場(chǎng)上大行其道，而好書卻“藏在深閨人未識(shí)”，出現(xiàn)“劣幣逐良幣”的情況。于是，一方面，很多人認(rèn)為書太多了；另一方面，很多人感到無書可讀。其實(shí)這兩個(gè)問題并不矛盾，前者是說書的絕對(duì)數(shù)量太多，后者是說好書太少。這說明我國(guó)的圖書出版存在問題，患了“虛胖癥”，需要消腫。那如何消腫呢？筆者認(rèn)為，首先要減少圖書出版品種，對(duì)圖書市場(chǎng)做“減法”。這只是治標(biāo)，治本之舉是減少爛書出版，多出版經(jīng)典傳世之書。

出版社要走特色出版之路

毋庸置疑，減少出版品種對(duì)誰都有利。英國(guó)出版商風(fēng)行的“不要出20本書，每本書只賣2000冊(cè)，而要出3本書，每本至少賣30000冊(cè)”的出版原則值得借鑒［2］。減少圖書出版品種，不是減少好書出版，而是減少爛書出版，這二者是并行不悖的。對(duì)于出版社來說，關(guān)鍵就是走特色出版之路。

1. 形成出版特色首先要解決出版定位問題

由于歷史原因，我國(guó)的出版社按行業(yè)、地域劃分，定位雷同。如全國(guó)的美術(shù)出版社都是以出版國(guó)畫、油畫、素描、速寫、美術(shù)教材為主，在藝術(shù)出版種類方面全面開花，沒有進(jìn)行更細(xì)的市場(chǎng)定位，結(jié)果是哪一方面也無法做精，無法形成特色。出版社應(yīng)重新審視自己的出版品種和銷售情況，確立自己的特色定位。其實(shí)，市場(chǎng)上還有不少出版盲點(diǎn)。比如現(xiàn)在沒有一家出版社專門為老年人服務(wù)，有實(shí)力的出版社可以專門為老年人出版大字本圖書。社會(huì)上也有很多人天生就是弱視者，他們也需要大字本圖書。古代線裝書大都是字大如棗，古代讀書人雖然沒有借助眼鏡，照樣能夠看清字跡，這是他們的福分和雅致。如今印刷條件發(fā)達(dá)，讀者更應(yīng)該有享受這種雅致的權(quán)力，特別是經(jīng)典名著采用大字本方式出版，可以獨(dú)樹一幟。

此外，提供專為收藏的出版?，F(xiàn)在經(jīng)典名著重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《西游記》《三國(guó)演義》有多個(gè)版本，但大多雷同，沒有特色。美國(guó)專門有為收藏提供服務(wù)的出版機(jī)構(gòu)，他們選擇最好的紙張、最好的裝幀，有時(shí)還采取手工印制，甚至專門請(qǐng)插圖作家做插畫、請(qǐng)作者簽名等，每種圖書印量一般在100～500本。這些圖書精美絕倫，吸引很多人預(yù)訂，出版后不愁銷售。這種特色出版也值得我國(guó)出版社學(xué)習(xí)。

總之，出版社不能這山望著那山高，盲目擴(kuò)大出版范圍，品種太多、戰(zhàn)線太長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)自然增加。尤其是涉足不熟悉的領(lǐng)域，很容易造成投資失誤。出版社應(yīng)該在專業(yè)定位內(nèi)把圖書做精、做全，做到權(quán)威，使之達(dá)到無可替代的程度。

2. 引進(jìn)西方出版社社外專家選題決定機(jī)制，加強(qiáng)選題策劃前期調(diào)研論證工作

選題是出版社的生命線，在選題論證方面的懈怠必然會(huì)使出版遭受損失。西方很多出版社，尤其是一些學(xué)術(shù)文化出版社都有自己的外聘專家隊(duì)伍，這些專家負(fù)責(zé)對(duì)每一個(gè)選題提供學(xué)術(shù)論證。因?yàn)檫@些專家在相應(yīng)學(xué)科的權(quán)威地位和高深造詣，出版社十分尊重專家的意見，對(duì)于專家論證不宜出版的品種，出版社也很少冒險(xiǎn)出版。那些粗制濫造之書、注水之書遇到這些火眼金睛當(dāng)然無處逃遁，出版失敗的幾率較低。我國(guó)的出版社很少聘有社外專家，即使有，也流于形式，很少請(qǐng)專家對(duì)選題提供論證，大都是憑編輯和社領(lǐng)導(dǎo)的感覺決定出版，風(fēng)險(xiǎn)較大。全國(guó)類似天文數(shù)字的庫存大多是由選題策劃盲目決策造成的。

3. 建立讀者數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷也稱為精準(zhǔn)營(yíng)銷、一對(duì)一營(yíng)銷，是20世紀(jì)70、80年代起源于美國(guó)的一種營(yíng)銷制度，歐美80%的企業(yè)都建有自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫。如今，我國(guó)很多出版社無法確切知道圖書銷售好與壞的原因，關(guān)鍵就是沒有建立讀者數(shù)據(jù)庫，不能對(duì)圖書銷售進(jìn)行跟蹤、反饋，無法修正圖書定位偏失?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)分眾化的社會(huì)，讀者需求的個(gè)性化發(fā)展十分明顯，建立讀者數(shù)據(jù)庫是了解讀者需求較為成功的做法。美國(guó)亞馬遜公司2010年已經(jīng)積累了1.3億人的數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也積累了5000萬以上的讀者數(shù)據(jù)，它們能夠根據(jù)讀者的購(gòu)書經(jīng)歷，有針對(duì)性地做到一對(duì)一營(yíng)銷，讀者受惠，銷售商受惠，這是一種雙贏的做法。出版社應(yīng)該借鑒這種做法，通過網(wǎng)站、會(huì)展、發(fā)放贈(zèng)品、舉辦活動(dòng)、讀者回饋等方式建立讀者數(shù)據(jù)庫，了解讀者需求。如此，出版社就不需要跟風(fēng)出版，也不需要盲目決策選題，也能最大限度地化解風(fēng)險(xiǎn)，使自己的出版逐漸形成特色。

4. 改變編輯考核辦法，提高編輯稿件洞察力

出版圖書寧少毋濫，出版社應(yīng)鼓勵(lì)編輯策劃長(zhǎng)效圖書。長(zhǎng)效圖書的創(chuàng)作、編輯時(shí)間較長(zhǎng)，不可能一蹴而就，要求快出書，必然造成寫作、編輯環(huán)節(jié)粗制濫造，精品變成劣品。有些文化含量高的選題，往往要耗費(fèi)幾年甚至十幾年的時(shí)間，但是這些書往往能夠銷售十幾年甚至幾十年。如河北美術(shù)出版社花費(fèi)8年時(shí)間出版《中國(guó)玉器全集》，已經(jīng)銷售了近20年，至今仍是玉器研究的權(quán)威讀物。現(xiàn)在很多出版社按編輯名下圖書銷售實(shí)洋計(jì)算獎(jiǎng)金，為了提高獎(jiǎng)金數(shù)量，編輯們都爭(zhēng)相出版短平快的圖書。出版社應(yīng)考慮調(diào)整編輯考核辦法，充分考慮從事長(zhǎng)期出版工程的編輯人員的利益，比如出版3年以上的圖書銷售應(yīng)提高編輯的提成比例。就好像版稅一樣，銷售時(shí)間越長(zhǎng)提成比例越高，這樣才能鼓勵(lì)編輯多出版長(zhǎng)效圖書。

此外，出版社要培養(yǎng)編輯甘于寂寞、精心耕耘的出版意識(shí)，提高編輯的稿件洞察力?！安粸楦≡普谕?，只緣身在最高層?！边x題洞察力是編輯的從業(yè)根本，爛書的出版恐怕和編輯洞察力不高有很大關(guān)系。編輯整體隊(duì)伍的洞察力的提高，將使那些劣書、偽書、注水書難以蒙混過關(guān)，從而在一定程度上減少爛書的出版。在西方國(guó)家，出版經(jīng)紀(jì)人承擔(dān)了編輯的很多功能，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)優(yōu)秀作者是經(jīng)紀(jì)人賴以生存的重要本領(lǐng)。西班牙著名的出版經(jīng)紀(jì)人卡門·巴爾塞伊絲一人就代理了6位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的作品。她之所以有如此好的成績(jī)，就得益于其深刻的洞察力。《百年孤獨(dú)》的作者加西亞·馬爾克斯，當(dāng)年十分困苦，也很苦悶，卡門發(fā)現(xiàn)他的寫作才能，于1965年7月7日與其簽訂代理合同，代理馬爾克斯的全部作品。馬里奧·巴爾加斯·略薩當(dāng)年也十分窮困，在文學(xué)界沒有名聲，卡門自己出錢專門為其在西班牙租房，并給他一筆錢，讓其安心寫作［3］。反觀我國(guó)，如今的編輯大多缺乏卡門這種耐心和遠(yuǎn)見，不愿花費(fèi)時(shí)間去發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，也不愿去費(fèi)力培養(yǎng)優(yōu)秀作者，于是，大家都到名人面前搶稿子，名人為迎合需要，往往也粗制濫造，不可避免造成爛書出版。這也是我國(guó)經(jīng)典傳世圖書缺少的重要原因。

經(jīng)典出版，國(guó)家應(yīng)高舉“保護(hù)傘”

綜觀我國(guó)出版歷史，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期、魏晉南北朝時(shí)期、清末至民國(guó)時(shí)期三個(gè)學(xué)術(shù)文化的黃金時(shí)期產(chǎn)生了大量的經(jīng)典傳世之書。儒家、道家、墨家、法家、兵家等諸子百家思想在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期完成各自的基本理論建設(shè)，《論語》《莊子》《老子》《韓非子》《孟子》《孫子兵法》等都誕生于這一時(shí)期。魏晉南北朝時(shí)期，自由思想開放，也誕生了一大批優(yōu)秀的傳世之書，如《世說新語》等。民國(guó)時(shí)期誕生的經(jīng)典傳世之書更是多如繁星，如《圍城》《駱駝祥子》《家》《春》《秋》以及很多學(xué)術(shù)著作。但建國(guó)后，很多文化大師如巴金、老舍、曹禺、茅盾、沈從文、丁玲幾乎“武功全廢”?？梢?，大環(huán)境的影響十分重要。國(guó)家有必要為經(jīng)典傳世之書的出版提供自由寬松環(huán)境，加大經(jīng)典圖書出版的扶持力度和執(zhí)行力度。

1. 建立出版公益基金

經(jīng)典長(zhǎng)銷書的價(jià)值往往一時(shí)難以被市場(chǎng)認(rèn)同，導(dǎo)致出版社缺乏出版的積極性，這就需要借助外力來解決出版問題，公益出版基金會(huì)無疑是一個(gè)很好的解決辦法。美國(guó)有很多公益基金會(huì)，不少基金會(huì)提供出版資助項(xiàng)目，文化類圖書的出版可以申請(qǐng)此類基金的資助，有效化解出版困難。如西蒙舒斯特出版公司在剛成立時(shí)就得益于一家基金會(huì)的支持，使其渡過難關(guān)。盡管我國(guó)也相繼成立了出版基金會(huì)，但是基金會(huì)數(shù)量和資助金額都很少，難以滿足我國(guó)學(xué)術(shù)文化出版的需求。國(guó)家應(yīng)放開對(duì)基金會(huì)的審批限制，鼓勵(lì)積聚民間資本成立各種基金會(huì)，以期擴(kuò)大長(zhǎng)效書、經(jīng)典圖書出版資金的來源。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)對(duì)那些出版重印率較高的出版社和編輯給予獎(jiǎng)勵(lì)，并給予貸款、稅收等方面的優(yōu)惠，使之形成一種導(dǎo)向，在出版社內(nèi)部也形成一種良性循環(huán)。

2. 加大真正查禁買賣書號(hào)的力度

盡管我國(guó)出版管理部門三番五次頒布嚴(yán)禁買賣書號(hào)的文件，但并沒有因?yàn)橘I賣書號(hào)而查禁某家出版社，使得買賣書號(hào)屢禁不止，一些劣書、偽書、注水書通過這種途徑得以出版。其實(shí)查禁買賣書號(hào)很簡(jiǎn)單，各省出版局對(duì)管轄范圍的出版社都很了解，通過出版社申報(bào)的選題就基本知道哪些書是出版社自己投資的，哪些書是買賣書號(hào)的，關(guān)鍵是愿不愿意真正查禁買賣書號(hào)。如果真正查禁了買賣書號(hào)，沒有出版資格的出版機(jī)構(gòu)將拿不到書號(hào)，那么可在一定程度上減少爛書的出版數(shù)量。

據(jù)估計(jì)，如今民營(yíng)公司出版的圖書已經(jīng)占到出版總量的40%以上，民營(yíng)出版公司在暢銷書領(lǐng)域基本是一統(tǒng)天下。我們真正查禁了買賣書號(hào)，將會(huì)減少民營(yíng)公司的出版數(shù)量，無形中也犧牲一些好書的出版，這對(duì)出版業(yè)的發(fā)展十分不利。新聞出版總署在很多場(chǎng)合都鼓勵(lì)民營(yíng)出版公司的發(fā)展，我們需要考慮的是對(duì)那些經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大、守法經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)出版公司賦予出版權(quán)，使他們的出版行為公開化、合法化，真正成為一支出版勁旅。而對(duì)那些沒有編輯力量，早已成為靠買賣書號(hào)吃飯的“空殼化”的出版社堅(jiān)決取締，或者鼓勵(lì)民營(yíng)出版公司對(duì)其實(shí)現(xiàn)控股。這樣才不至于因查禁書號(hào)買賣而使出版業(yè)傷筋動(dòng)骨。

3. 擴(kuò)大自費(fèi)圖書的出版范圍

過去，我國(guó)對(duì)自費(fèi)圖書限制嚴(yán)格，僅限于學(xué)術(shù)著作、書畫家的畫集等。我們一方面要真正查禁買賣書號(hào)，另一方面要加大書號(hào)的供應(yīng)，擴(kuò)大自費(fèi)圖書出版無疑是重點(diǎn)考慮的問題。

此外，出版業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮更大的作用。出版業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在行業(yè)自律、行業(yè)習(xí)慣、職業(yè)道德建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用，如提倡不跟風(fēng)、重復(fù)出版等，制定偽書、劣書、注水書鑒定標(biāo)準(zhǔn)，接受同業(yè)和讀者舉報(bào)，對(duì)違反行業(yè)自律公約的由行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)對(duì)其進(jìn)行制裁，維護(hù)行業(yè)自律公約的權(quán)威性。

總之，我們對(duì)劣書、偽書、注水書的出版數(shù)量進(jìn)行壓縮，并不是簡(jiǎn)單地對(duì)圖書品種做“減法”，而是為長(zhǎng)效圖書、經(jīng)典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場(chǎng)。這一項(xiàng)工作涉及社會(huì)的諸多方面，需要各方面通力配合才能有效解決。

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院出版研究所）