編者按:如上期所言(指《出版廣角》2012年第9期《中國(guó)的按需出版:理論實(shí)踐的雙重互動(dòng)》(上)),舶來(lái)品之按需出版在中國(guó)發(fā)展已有十幾年,在此期間,出版理論界對(duì)其概念的學(xué)理界定進(jìn)行了一次又一次,所指逐漸明晰。西方語(yǔ)境下的按需出版嫁接到中國(guó)的出版實(shí)踐,進(jìn)行著“中國(guó)化”“本土化”的調(diào)試。近幾年國(guó)內(nèi)的按需出版軌跡便是實(shí)證。進(jìn)一步說(shuō),在東西方出版文化背景指導(dǎo)下的出版實(shí)踐的張力場(chǎng)上,按需出版之發(fā)展殊途同歸、異中求同,普世性愈發(fā)彰顯。
本期沙龍接下來(lái)探討的是:按需出版的“本土化”過(guò)程中遇到的問(wèn)題與解決措施、按需出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的關(guān)系以及按需出版未來(lái)的發(fā)展前景……
主持人:“國(guó)外按需出版是書(shū)業(yè)增長(zhǎng)潛力極大的領(lǐng)域,也是上下游運(yùn)營(yíng)模式完全成熟的業(yè)務(wù)方向,2010年美國(guó)按需出版圖書(shū)增長(zhǎng)169%即為明證?!庇?guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為,未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書(shū)出版模式無(wú)疑是按需出版,也就是根據(jù)顧客的訂單去印刷圖書(shū)。由此可見(jiàn),國(guó)外的按需出版發(fā)展迅速,體系比較完善。董老師是否可就海外的按需出版經(jīng)驗(yàn)談起?
董鐵鷹:以美國(guó)英格拉姆的LightningSource(簡(jiǎn)稱LSI)為例,英格拉姆是美國(guó)大型圖書(shū)發(fā)行商,2005年我曾訪問(wèn)過(guò)該公司。公司掌門人小英格拉姆告訴我:公司有5個(gè)孩子,最小的是LSI,也是他最看好的孩子。當(dāng)時(shí)LSI數(shù)字印刷月印量達(dá)到6000萬(wàn)印,剛剛超過(guò)規(guī)?;\(yùn)作的盈利平衡點(diǎn),自1997年首創(chuàng)按需出版業(yè)務(wù)之后的8年,開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。
今天,LSI已經(jīng)擁有590萬(wàn)以上可以按需印刷的圖書(shū)品種,在世界各地建立了多個(gè)印刷廠,每月按需印刷量達(dá)到6億印以上(約200萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)),每天印刷圖書(shū)超過(guò)50000冊(cè)。發(fā)展2萬(wàn)多個(gè)提供按需印刷出版物的合作伙伴,按需印刷的供應(yīng)渠道包括亞馬遜、鮑德斯及貝克·泰勒等大型零售連鎖書(shū)店。
在傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行轉(zhuǎn)型按需出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之上, 2006年1月成立英格拉姆數(shù)字集團(tuán),成為以數(shù)字內(nèi)容資源倉(cāng)儲(chǔ)、傳輸與數(shù)據(jù)應(yīng)用為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。目前已是世界上最大的圖書(shū)數(shù)字內(nèi)容資源提供商之一?,F(xiàn)在,英格拉姆所屬的十幾個(gè)公司中,英格圖書(shū)公司(Ingram Book Company)、閃電資源公司(Lightning Source Inc.,)、英格拉姆數(shù)字集團(tuán)(ingram digital)成為核心和支柱。最近,英格拉姆高調(diào)宣布采用EPUB3標(biāo)準(zhǔn),在書(shū)業(yè)界產(chǎn)生重大影響,它將會(huì)極大地推動(dòng)EPUB3在數(shù)字出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。
英格拉姆的成功表明,一個(gè)傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際上數(shù)字出版領(lǐng)域的主角之一,按需出版的作用功不可沒(méi)。
關(guān)健:董老師剛提到的是美國(guó)按需出版的成功案例,其實(shí)我國(guó)按需出版在市場(chǎng)表現(xiàn)上近年來(lái)也取得了較快的發(fā)展。數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)越來(lái)越普及,2004~2010年,我國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)銷售額的年平均增長(zhǎng)率超過(guò)60%,增長(zhǎng)速度很快。隨著數(shù)碼印刷的普及和發(fā)展,我國(guó)按需出版也在穩(wěn)步成長(zhǎng)。雖增幅很大,但按需出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段,據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)只有10%的生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)用于按需出版,而其中72.9%的企業(yè)以樣書(shū)作為其主要業(yè)務(wù),也就是說(shuō)按需出版方式還遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入圖書(shū)印刷的主流渠道。
主持人:導(dǎo)致這種發(fā)展現(xiàn)狀的原因是什么呢?
關(guān)?。菏紫仁钦?!在我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)按需出版的專門政策,在實(shí)際操作過(guò)程中會(huì)遇到不少的問(wèn)題,如按需出版圖書(shū)的定價(jià)、按需出版圖書(shū)的資產(chǎn)管理、版權(quán)授權(quán)、版次登記等等。
其次,我國(guó)的書(shū)號(hào)管理相對(duì)嚴(yán)格。在美國(guó),沒(méi)有書(shū)號(hào)限制,可以許可自助出版(Self-Publishing)。LULU就是一個(gè)自助出版按需印刷的典型網(wǎng)站。在LULU的電子商務(wù)平臺(tái)上,作者可以上傳自己的作品,選擇圖書(shū)的紙張、裝訂方式,也可以選擇在LULU平臺(tái)上出售,并自己制定價(jià)格。如下圖所示,LULU將整個(gè)出版流程有機(jī)地整合到一個(gè)平臺(tái):
LULU將一個(gè)在國(guó)內(nèi)至少需要三個(gè)月的圖書(shū)出版周期簡(jiǎn)單的歸納成四部曲,Select Option(選擇圖書(shū)的尺寸、裝訂方式)、Upload(上傳排版文件)、Build a Cover(使用在線排版工具,制定封面,甚至是書(shū)脊也可以定制)、Promote(通過(guò)LULU電商平臺(tái)直接銷售)。
第三,印刷成本。在西方,因減少了人員和庫(kù)存等,數(shù)碼印刷成本上并沒(méi)有比傳統(tǒng)膠印上升很多。我國(guó)卻不一樣,由于國(guó)內(nèi)圖書(shū)碼洋偏低,導(dǎo)致數(shù)碼印刷成本凸顯,而彩色數(shù)碼印刷價(jià)格更高,這也是阻礙按需出版大規(guī)模推廣的因素之一。
主持人:像其他新生事物一樣,按需出版還有一系列的問(wèn)題需要解決。在國(guó)家層面上,國(guó)家新聞出版總署正在醞釀出臺(tái)相關(guān)管理辦法,以解決按需出版帶來(lái)的書(shū)號(hào)管理等問(wèn)題。同時(shí)各地也在積極探索按需出版模式,上海新聞出版局在進(jìn)行按需出版方面就先行先試,該局已經(jīng)給包括關(guān)老師所在的上海方正在內(nèi)的幾家有優(yōu)秀資質(zhì)的企業(yè)發(fā)放出版物印刷許可證,鼓勵(lì)其發(fā)展按需出版……我們相信,不久的將來(lái),新聞出版的政策制定者會(huì)給按需出版一個(gè)較為寬松的環(huán)境。那么,除去政策因素,關(guān)老師談到印刷成本,降低圖書(shū)印刷成本又有哪些途徑?
董鐵鷹:1.采用新型設(shè)備。近年來(lái)迅速發(fā)展的噴墨數(shù)字印刷設(shè)備可以顯著降低數(shù)字印刷成本,特別是對(duì)于彩色印刷。目前還存在兩個(gè)問(wèn)題:一是印刷質(zhì)量略低于激光類設(shè)備,需要客戶認(rèn)可;二是對(duì)紙張的防滲透性有較高要求。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有廠家基本解決了紙張滲透問(wèn)題。方正研發(fā)的國(guó)產(chǎn)噴墨設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始試用,業(yè)內(nèi)期待它能進(jìn)一步降低成本。
2.規(guī)模化生產(chǎn)。美國(guó)2005年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷規(guī)模達(dá)到每月6000萬(wàn)印以上時(shí)才可以盈利,規(guī)模越大越有利于降低成本。與傳統(tǒng)膠印相比,數(shù)字印刷所增加的成本主要是設(shè)備折舊費(fèi)和運(yùn)行維護(hù)費(fèi)。生產(chǎn)量大,折舊費(fèi)就低,也有利于與設(shè)備供應(yīng)商談判降低維護(hù)成本,差距可能達(dá)到幾倍。生產(chǎn)條件和軟件系統(tǒng)的大量投入也必須通過(guò)規(guī)?;a(chǎn)來(lái)分?jǐn)偂?/p>
3.提高自動(dòng)化管理水平。大規(guī)模連續(xù)印制不同內(nèi)容、不同印數(shù)、不同開(kāi)本的圖書(shū),在管理上比傳統(tǒng)印刷要復(fù)雜得多,必須依靠自動(dòng)化管理系統(tǒng)。建立按需出版內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)安排正文、封面在不同設(shè)備上的印裝任務(wù);通過(guò)自動(dòng)組版系統(tǒng)最大限度利用紙張空間和設(shè)備能力;通過(guò)自動(dòng)監(jiān)控和檢測(cè)實(shí)現(xiàn)避免和減少差錯(cuò)等等,才能減少差錯(cuò)、損耗和低效率而造成的浪費(fèi)。
4.建立按需出版示范工程。圖書(shū)數(shù)字印刷本身目前難以盈利,發(fā)展按需出版需要著眼于它對(duì)圖書(shū)出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響和對(duì)數(shù)字資源的管理和運(yùn)用。
主持人:方正已經(jīng)研制出國(guó)產(chǎn)數(shù)字噴墨印刷設(shè)備,與新華傳媒集團(tuán)合作,推出“按需出版”業(yè)務(wù)解決方案。 這是方正在按需出版核心技術(shù)上的突破,也是中國(guó)按需出版數(shù)字印刷設(shè)備的突破,具有雙重意義。請(qǐng)關(guān)老師談?wù)劮秸诩夹g(shù)上的探索。
關(guān)?。悍秸菄?guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有按需出版核心技術(shù)的IT廠商,方正在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的噴墨設(shè)備性能與輸出質(zhì)量上已經(jīng)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平,先后兩次參加國(guó)際知名的德魯巴印刷展,獲得廣泛好評(píng)。方正在按需出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域,利用自身軟硬件的優(yōu)勢(shì),打造線上線下一體化的服務(wù),通過(guò)云端平臺(tái)的建設(shè),提供包括按需出版、文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作和商務(wù)印刷在內(nèi)的綜合服務(wù)。(如第60頁(yè)“方正云端平臺(tái)示意圖”)
按需出版的發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)變革,這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)就是上游的內(nèi)容生產(chǎn)及擁有方(作者、出版社),下游的發(fā)行渠道(新華書(shū)店為代表的傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店以及當(dāng)當(dāng)和卓越為代表的網(wǎng)上書(shū)店)。只有打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,按需出版才能夠獲得真正的良性發(fā)展。
主持人:按需出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版有著怎樣的關(guān)系?應(yīng)怎樣協(xié)調(diào)這種關(guān)系?
羅紫初:按需出版是在傳統(tǒng)出版方式的基礎(chǔ)上依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與原色印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝而發(fā)展起來(lái)的,與傳統(tǒng)出版關(guān)系極為緊密,是傳統(tǒng)出版方式的有益補(bǔ)充和功能延伸。然而,作為一種新型出版方式,按需出版與傳統(tǒng)出版又有著明顯的區(qū)別。
之所以說(shuō)按需出版是傳統(tǒng)出版的延伸,主要是兩方面的表現(xiàn)。首先,按需出版具有與傳統(tǒng)出版大體相同的工作環(huán)節(jié)與內(nèi)容。不僅傳統(tǒng)出版中的編輯、印刷、發(fā)行三大工作環(huán)節(jié)按需出版時(shí)同樣存在,而且傳統(tǒng)出版中的編輯選題、組稿、審稿、加工整理、校對(duì)、發(fā)稿等工作內(nèi)容按需出版時(shí)也一樣都不少。其次,按需出版與傳統(tǒng)出版具有相同的產(chǎn)品形態(tài)——紙質(zhì)出版物,這是按需出版不同于其他形態(tài)數(shù)字出版的基本特征,也由此決定了按需出版與傳統(tǒng)出版在滿足讀者閱讀需求上具有相同的功能。
主持人:羅老師,所謂的按需出版是傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充和功能延伸,那么對(duì)于這種補(bǔ)充和延伸,應(yīng)怎樣側(cè)重和協(xié)調(diào)?
羅紫初:按需出版將與傳統(tǒng)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展,最關(guān)鍵的是要在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。 按需出版非常適合印數(shù)有限的斷版書(shū)、絕版書(shū)和短版書(shū)出版發(fā)行。我國(guó)每年出版10多萬(wàn)種圖書(shū)品種,55%在出版后不久就逐漸退出流通領(lǐng)域,歷年積累下來(lái)的難以計(jì)數(shù)的退出流通領(lǐng)域的圖書(shū)品種,成為斷版、絕版書(shū)。而這些圖書(shū)中不乏具有研究?jī)r(jià)值、參考價(jià)值、收藏價(jià)值的圖書(shū),是重要的文化資產(chǎn)。短版書(shū)指的是由于傳統(tǒng)出版方式的限制,出版數(shù)量少,達(dá)不到傳統(tǒng)的起印數(shù)量的出版物。短版圖書(shū)中包括難以大量銷售的學(xué)術(shù)專著、專業(yè)教材、信息資料、藝術(shù)作品、古籍、回憶錄等圖書(shū)。因此,目前我國(guó)出版界應(yīng)首先將按需出版應(yīng)用到這些領(lǐng)域。而傳統(tǒng)出版則適合大批量生產(chǎn)圖書(shū),一次最少要印幾千冊(cè),因此擅長(zhǎng)出版教材教輔書(shū)、大眾類圖書(shū)的出版。待經(jīng)歷了一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)渡期后,再逐步擴(kuò)大按需出版的范圍。
主持人: 按需出版自被傳入國(guó)內(nèi)之日起,就引發(fā)了出版業(yè)界的討論和爭(zhēng)鳴。對(duì)于其發(fā)展前景的展望,看法不一。在此,請(qǐng)老師根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn),對(duì)其前景做一個(gè)簡(jiǎn)要的總結(jié),以結(jié)束我們今天的討論。
董鐵鷹:業(yè)內(nèi)對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)今后的命運(yùn)有各種觀點(diǎn),比較一致的看法是數(shù)字閱讀的發(fā)展會(huì)使相當(dāng)一部分紙質(zhì)圖書(shū)銷售量減少,特別是專業(yè)圖書(shū);社會(huì)和技術(shù)進(jìn)步使專業(yè)化、個(gè)性化圖書(shū)出版需求增多,圖書(shū)品種數(shù)將會(huì)不斷增加;在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)紙質(zhì)圖書(shū)不會(huì)消亡,即使將來(lái)有可能消亡也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)印數(shù)逐步減少的過(guò)程……這些都將成為促進(jìn)按需出版發(fā)展的因素。對(duì)紙質(zhì)載體圖書(shū)發(fā)展前景的討論中,按需出版將會(huì)發(fā)展是比較一致的共識(shí)。
羅紫初:互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái),人們?cè)谫?gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí),也開(kāi)始了電子圖書(shū)的閱讀。隨著信息社會(huì)人類求知欲望的與日俱增,對(duì)電子書(shū)的需求也不斷增長(zhǎng)。然而,值得注意的是,即使目前電子圖書(shū)的大趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯了(例如,去年亞馬遜在美洲出售的電子書(shū)已經(jīng)在數(shù)量上超過(guò)了實(shí)體書(shū)),但是紙介質(zhì)圖書(shū)有紙介質(zhì)圖書(shū)的優(yōu)點(diǎn),其實(shí)體價(jià)值、收藏價(jià)值是電子圖書(shū)所不具備的,其閱讀舒適性也是電子圖書(shū)不能比擬的,再加上人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和其無(wú)須任何輔助閱讀工具的特點(diǎn),使得紙介質(zhì)圖書(shū)必將與電子圖書(shū)長(zhǎng)期共存,不能相互替代。正是從這種意義上講, 按需出版成了傳統(tǒng)出版未來(lái)確定無(wú)疑的最有吸引力的發(fā)展方向。
主持人:圖書(shū)按需出版作為出版業(yè)的一種全新的、靈活的出版運(yùn)作模式,它充分考慮出版單位、著作權(quán)人、發(fā)行商,以及讀者的不同需求,以滿足各方利益為訴求。當(dāng)今情況下,它可以成為傳統(tǒng)出版方式的有益補(bǔ)充,未來(lái)也有可能成為紙質(zhì)圖書(shū)出版的主要形式。我們發(fā)展按需出版,并不是排斥傳統(tǒng)出版,而是要把傳統(tǒng)出版帶進(jìn)以數(shù)字化為技術(shù)支撐的現(xiàn)代化體系里。按需出版代表一種嶄新的出版?zhèn)鞑ダ砟睿瑪?shù)字出版能否以及何時(shí)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版,出版界眾說(shuō)紛紜,莫衷一是。但是,我們需要明確的是,在目前以及在今后相當(dāng)一段時(shí)間里,傳統(tǒng)的紙介質(zhì)圖書(shū)閱讀仍占據(jù)重要地位,從深層次的研讀、品味、深度學(xué)術(shù)思想來(lái)說(shuō),紙質(zhì)媒體仍然是簡(jiǎn)便易帶、老少適合的載體,也是最能表現(xiàn)、傳達(dá)細(xì)致入微的情感與豐富、深刻思想的工具。這也是我們對(duì)未來(lái)的圖書(shū)按需出版市場(chǎng)充滿期待的理由之一。
最后,非常感謝諸位嘉賓百忙之中接受采訪!
按需出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段,據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)只有10%的生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)用于按需出版,而其中72.9%的企業(yè)以樣書(shū)作為其主要業(yè)務(wù),也就是說(shuō)按需出版方式還遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入圖書(shū)印刷的主流渠道。
——關(guān)健
按需出版是在傳統(tǒng)出版方式的基礎(chǔ)上依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與原色印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝而發(fā)展起來(lái)的,與傳統(tǒng)出版關(guān)系極為緊密,是傳統(tǒng)出版方式的有益補(bǔ)充和功能延伸。
——羅紫初
數(shù)字閱讀的發(fā)展會(huì)使相當(dāng)一部分紙質(zhì)圖書(shū)銷售量減少,特別是專業(yè)圖書(shū);社會(huì)和技術(shù)進(jìn)步使專業(yè)化、個(gè)性化圖書(shū)出版需求增多,圖書(shū)品種數(shù)將會(huì)不斷增加……這些都將成為促進(jìn)按需出版發(fā)展的因素。在對(duì)紙質(zhì)載體圖書(shū)發(fā)展前景的討論中,按需出版將會(huì)發(fā)展是比較一致的共識(shí)。
——董鐵鷹