從“出去走”到“走出去”

9月的第一個(gè)周末，初秋的北京突然下起了大雨，但第19屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“BIBF”）的現(xiàn)場(chǎng)卻絲毫沒有因此而降溫。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，本屆BIBF共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3298項(xiàng)，比2011年增長(zhǎng)11.68%。其中，達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議1867項(xiàng)，比2011年同期增長(zhǎng)13%，達(dá)成引進(jìn)協(xié)議1431項(xiàng)，引進(jìn)與輸出之比為1︰1.3。從以前的“出去走”學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)理念，到如今的文化“走出去”實(shí)踐，我國(guó)出版的國(guó)際化水平正在穩(wěn)步提高。

集團(tuán)“走出去”，與世界接軌

做強(qiáng)做大，一直是各大出版集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)。近年來，通過融資或重組的方式上市的各大出版集團(tuán)，積極開拓文化周邊產(chǎn)業(yè)，努力將自己打造成真正意義上的出版航母。與往年的BIBF相比，2012年的各大出版集團(tuán)更加凸顯整體的力量、集體的力量。

本屆BIBF，中國(guó)出版集團(tuán)公司麾下共有16家單位出版的3000余種優(yōu)秀圖書、期刊、報(bào)紙和數(shù)字產(chǎn)品參展，并在5天的會(huì)展中舉辦20多場(chǎng)活動(dòng)。豐富多彩的出版物，凸顯集團(tuán)發(fā)展新成果；精彩紛呈的參展活動(dòng)，詮釋集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略；聯(lián)合國(guó)外巨頭，展示集團(tuán)國(guó)際合作雄心。這是中國(guó)出版集團(tuán)公司本次BIBF表現(xiàn)的概括，同時(shí)也符合集團(tuán)公司總裁譚躍提出的現(xiàn)代化、大型化、國(guó)際化的“三化目標(biāo)”和內(nèi)容創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化、數(shù)字化、國(guó)際化、人才強(qiáng)企的“六大戰(zhàn)略”主題。中國(guó)出版集團(tuán)公司在BIBF的良好表現(xiàn)，再一次體現(xiàn)其老大哥的地位，同時(shí)也為其他出版集團(tuán)提供學(xué)習(xí)的模板。

“搶抓機(jī)遇，尋找市場(chǎng)，創(chuàng)新理念開拓國(guó)際合作”是時(shí)代傳媒股份有限公司在本屆BIBF的口號(hào)。8月29日下午，該公司舉行了“1+10”拉美國(guó)家出版商國(guó)際合作業(yè)務(wù)對(duì)接會(huì)，這是中國(guó)出版界第一次和拉美國(guó)家出版企業(yè)開展大規(guī)模合作，第一次和拉丁語系國(guó)際合作項(xiàng)目全面對(duì)接，第一次全面開拓南美圖書版權(quán)市場(chǎng)，開創(chuàng)了中國(guó)出版業(yè)與拉美國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)合作的先河，受到新聞出版總署高度關(guān)注和充分肯定。對(duì)接會(huì)上，該公司用全英文推介一大批“走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，如《中國(guó)古代計(jì)量史》《中國(guó)紅》《中國(guó)道路》、少兒“玩具書”等，通過該活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步推進(jìn)公司與拉美出版商的合作，為加快公司全球化發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。

河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)堪稱本屆BIBF上的黑馬，不僅展出規(guī)模大于往年，而且舉辦的活動(dòng)場(chǎng)次也僅次于中國(guó)出版集團(tuán)公司，一時(shí)間成為BIBF現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)?！白屚鈬?guó)人寫中國(guó)故事”是河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在“走出去”成果上的新亮點(diǎn)，集團(tuán)旗下的河北人民出版社與英國(guó)出版專家衛(wèi)克安就《理解中國(guó)叢書》簽訂合作出版協(xié)議，顯示了集團(tuán)與世界接軌的新方向。集團(tuán)總裁杜金卿在發(fā)言中談到，“我們不缺點(diǎn)子，錢也不是問題，關(guān)鍵是要人才，比方說我要在紐約或者洛杉磯設(shè)立一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，請(qǐng)誰來做？這個(gè)人必須懂出版，了解中國(guó)也了解外國(guó)，在這個(gè)圈子打拼過”。也許不久的將來，在國(guó)外的中國(guó)出版分支機(jī)構(gòu)中，我們就會(huì)看到河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的身影。

低調(diào)參展，重在體現(xiàn)“走出去”工作成果，這是浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在BIBF上的表現(xiàn)。本屆BIBF期間，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)各出版社與來自世界各地的出版商達(dá)成近百種版權(quán)貿(mào)易合作協(xié)議和合作意向，其中包括與劍橋大學(xué)出版社、培生出版集團(tuán)以及麥格勞希爾等國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目。在數(shù)字出版“走出去”工作方面，集團(tuán)與日本NTT solmare（日本電話電報(bào)株式會(huì)社旗下子公司）簽約開展手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)漫畫的數(shù)字化“走出去”一大突破。這也是中國(guó)原創(chuàng)漫畫首次以手機(jī)漫畫的形式走出國(guó)門開拓海外市場(chǎng)。

合作探索，中西模式有效結(jié)合

當(dāng)前，中國(guó)的出版社正在積極探索與國(guó)外出版單位新的合作方式。在本屆BIBF中，國(guó)內(nèi)出版社一方面積極引進(jìn)和輸出優(yōu)秀圖書，另一方面也在開拓雙方共贏的新合作方式，推出新的精品圖書。

BIBF期間，麥克米倫世紀(jì)童書年度成果發(fā)布會(huì)尤為引人矚目。北京麥克米倫世紀(jì)公司是由二十一世紀(jì)出版社和麥克米倫出版集團(tuán)共同投資設(shè)立，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)品牌出版社與國(guó)際著名出版集團(tuán)在資本層面合作的先例，其經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新成為國(guó)內(nèi)外出版資源優(yōu)化整合的典范之一。北京麥克米倫世紀(jì)公司整合了二十一世紀(jì)出版社和麥克米倫出版集團(tuán)的兩方面出版資源，重在打造一家中西模式合并的新型出版機(jī)構(gòu)。其主要表現(xiàn)為：一方面，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際高端出版的對(duì)接，獲得麥克米倫出版集團(tuán)全球少兒圖書的優(yōu)先選擇權(quán)；另一方面，借助麥克米倫集團(tuán)在全球各地的分支機(jī)構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)圖書“走出去”打造一條“黃金通道”，從而架設(shè)中外出版貫通的橋梁。麥克米倫集團(tuán)和二十一世紀(jì)出版社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，各施所長(zhǎng)，致力于將“麥克米倫世紀(jì)”打造成一個(gè)極具影響力的優(yōu)秀童書讀物品牌。在此次成果會(huì)上推出的《阿莫的生病日》《格林爺爺?shù)幕▓@》《兔子的12個(gè)大麻煩》《小野人》《親愛的動(dòng)物園》等都是國(guó)外的暢銷童書。

與此同時(shí)，《非凡國(guó)際兒童英語》和《劍橋少兒英語游戲活動(dòng)》也亮相BIBF。這兩本英語教學(xué)圖書是由西安交通大學(xué)出版社青少分公司分別同英國(guó)Letterland國(guó)際公司、美國(guó)童光萃集有限公司合作出版?！斗欠矅?guó)際兒童英語》是由英國(guó)專家在多年兒童英語教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上研究編寫而成，目前已經(jīng)遍布全世界111個(gè)國(guó)家和地區(qū)。圖書是專門為3～8歲兒童設(shè)計(jì)的一種獨(dú)特的、以自然拼讀教學(xué)法（Phonics）為基礎(chǔ)，教授英文聽、說、讀、寫的教學(xué)方法。《劍橋少兒英語游戲活動(dòng)》則由有60多年歷史的、美國(guó)最受歡迎的兒童益智類游戲雜志Highlights供稿，并經(jīng)中國(guó)權(quán)威少兒英語教育專家團(tuán)隊(duì)參照國(guó)內(nèi)主流英語教學(xué)體系——《劍橋少兒英語》及《義務(wù)教育小學(xué)英語新課程標(biāo)準(zhǔn)》匯編而成，適合6～12歲中國(guó)少年兒童的英語水平及智力發(fā)展水平，真正體現(xiàn)“寓教于樂”理念。

合作的形式多種多樣，除了二十一世紀(jì)出版社和西安交通大學(xué)出版社表現(xiàn)搶眼，其他出版社也不甘示弱，紛紛利用BIBF的平臺(tái)與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，渴望更大的發(fā)展。例如：長(zhǎng)江文藝出版社與時(shí)代華語美國(guó)公司CN TIMES INC簽約《雍正皇帝》《康熙大帝》《乾隆皇帝》《莫言作品精選》等8本圖書在美國(guó)的出版版權(quán)；五洲傳播出版社與韓國(guó)本地文化出版機(jī)構(gòu)合作的《Go China》雜志在BIBF期間亮相；安徽少年兒童出版社的《跟馬小跳學(xué)漢語》（國(guó)際漢語教材）和漢文化輔助讀物進(jìn)軍海外市場(chǎng)。這一系列活動(dòng)表明國(guó)內(nèi)眾多出版社希望能在BIBF期間有所斬獲，實(shí)現(xiàn)“走出去”的新突破。

打開窗口，新鮮視角

如今，BIBF已經(jīng)成為連接中國(guó)與世界出版業(yè)的重要橋梁，成為展示國(guó)際出版最新技術(shù)、關(guān)注國(guó)際出版潮流走向、引領(lǐng)國(guó)際出版發(fā)展趨勢(shì)的重要平臺(tái)，成為國(guó)際出版業(yè)的“助推器”和“風(fēng)向標(biāo)”。BIBF作為“走出去”工作的窗口，不僅吸引了國(guó)外優(yōu)秀的出版理念和技術(shù)到中國(guó)，同時(shí)也推動(dòng)了中國(guó)文化在世界的傳播。BIBF首次設(shè)立的主賓城市展區(qū)、低調(diào)而內(nèi)涵豐富的主賓國(guó)展臺(tái)、極具創(chuàng)意營(yíng)銷的各展區(qū)等都為本屆BIBF帶來了新亮點(diǎn)、新話題。

本次BIBF首設(shè)“主賓城市展區(qū)”，向國(guó)際社會(huì)積極宣傳、推廣中國(guó)豐富多彩的地域文化，北京市成為首個(gè)“主賓城市”。在北京展區(qū)，它們以“世界城市，人文北京”為主題，組織了首都出版發(fā)行聯(lián)盟、中國(guó)北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和北京數(shù)字出版企業(yè)等20家出版單位的強(qiáng)大陣容，精挑細(xì)選1500余種好書、新書、精品書參展，同時(shí)舉辦關(guān)于動(dòng)漫、游戲、數(shù)字閱讀等多種主題的文化展覽和文化活動(dòng)，一個(gè)文化大發(fā)展大繁榮下自信、開放、創(chuàng)新的北京新形象通過BIBF這一平臺(tái)完美地呈現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)面前。

“打開心靈之書，打開未來之門”是來自本屆BIBF主賓國(guó)韓國(guó)的參展主題語。2012年恰逢中韓兩國(guó)建交20周年，低調(diào)參展的韓國(guó)展示了別具一格的風(fēng)采。此次，韓國(guó)共組織72家出版社、13位作家參展，參展面積2068平方米，是歷屆主賓國(guó)展覽面積之最。書展期間，韓國(guó)舉辦了專業(yè)出版交流、作家交流，以“韓文”為主題的各種展示，電子出版物展、世界遺產(chǎn)展，回顧中韓翻譯出版歷史的“中韓出版翻譯交流20年”展覽，以及韓國(guó)動(dòng)漫專題展等多項(xiàng)活動(dòng)。其中，多場(chǎng)韓國(guó)作家文學(xué)交流會(huì)、中韓作家文學(xué)交流會(huì)、韓國(guó)作家作品推薦會(huì)引來大量的聽眾，會(huì)上樸瑩浚、金宣佑、金英夏、鄭梨賢等韓國(guó)作家精彩的對(duì)話為BIBF增添不少新鮮的視點(diǎn)。

創(chuàng)意營(yíng)銷無處不在，無所不能。本屆BIBF上，國(guó)內(nèi)外參展出版社可謂八仙過海，各顯神通，創(chuàng)意營(yíng)銷方式五花八門。例如，“企鵝”模式，在國(guó)外展廳中的企鵝出版集團(tuán)展臺(tái)側(cè)面的兩面櫥窗里擺著一輛精致別樣的自行車和為《呼嘯山莊》征集圖書封面的創(chuàng)意海報(bào)；主賓國(guó)韓國(guó)展臺(tái)上，多種多樣的拼圖游戲引來不少好奇的讀者；經(jīng)過一番設(shè)計(jì)后的作家館同樣令觀眾驚嘆，館內(nèi)掛滿圖書打開的造型和千紙鶴頗有書香風(fēng)情……展場(chǎng)內(nèi)的創(chuàng)意營(yíng)銷已經(jīng)嵌入到每一個(gè)角落，不少觀眾拍手叫絕，駐足觀望。在日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)中，沒有好的營(yíng)銷手段或許就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今一股新風(fēng)在BIBF上刮起，相信這股創(chuàng)意營(yíng)銷之風(fēng)能刮得更遠(yuǎn)。

鏈接： BIBF精彩活動(dòng)微新聞

“Highlights尋圖游戲第一輯·視覺大偵探”和“Highlights最棒的故事集”登陸中國(guó)。這兩套叢書是由美國(guó)Highlights雜志授權(quán)印刷工業(yè)出版社翻譯出版，“Highlights最棒的故事集”是Highlights會(huì)說話的動(dòng)物故事首次薈萃成書并被翻譯為漢語出版，“Highlights尋圖游戲第一輯·視覺大偵探”則是全球首次推出彩色中英雙語認(rèn)知版。

《鄧小平南方談話真情實(shí)錄》韓文版首發(fā)式暨中韓出版交流研討會(huì)在本屆BIBF舉行，研討會(huì)交流熱烈。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省、韓文翻譯家黃黌及兩位韓方出版研究學(xué)者分別就中韓出版交流歷史、韓國(guó)圖書在中國(guó)發(fā)展情況等進(jìn)行了主題演講。

8月29日，科學(xué)出版社東京公司與國(guó)內(nèi)出版社合作簽約儀式引人矚目?？茖W(xué)出版社東京公司作為科學(xué)出版社的海外基地，為拓展海外市場(chǎng)、打開海外出版局面，與國(guó)內(nèi)多家出版社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將更豐富的圖書產(chǎn)品推向世界，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。簽約儀式上，科學(xué)出版社東京公司與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)藏學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社、青島出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)多家出版社簽署戰(zhàn)略合作、項(xiàng)目合作協(xié)議。

8月30日，外研社在北京新國(guó)際展覽中心作家交流區(qū)舉行《書業(yè)十記》（英漢雙語）新書首發(fā)式。《書業(yè)十記》由中英兩國(guó)的資深出版人吳偉女士與潘仕勛先生合作撰寫。本書作者吳偉和潘仕勛圍繞中國(guó)出版與世界的十個(gè)主題進(jìn)行了深入對(duì)話。其中有從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)分享、深入淺出的思考，所談也并不局限于出版，更涉及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)文化的建設(shè)等話題。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社隆重推出林格倫女士的兒童文學(xué)全集，并攜手瑞典駐華大使館共同舉行林格倫兒童文學(xué)全集中文版首發(fā)暨世界經(jīng)典匯聚中少發(fā)布會(huì)。林格倫兒童文學(xué)全集中文版全套共14冊(cè)，其中包括《長(zhǎng)襪子皮皮》《淘氣包埃米爾》《小飛人卡爾松》等。從1994年將引進(jìn)林格倫作品納入出版規(guī)劃，到2012年全部出齊，前后長(zhǎng)達(dá)18年，由中國(guó)少年兒童新聞出版總社兩代出版人承襲完成。

由中國(guó)人類學(xué)民族學(xué)研究會(huì)民族節(jié)慶專業(yè)委員會(huì)組織編寫、安徽人民出版社出版的《中國(guó)節(jié)慶文化叢書》新書推介會(huì)在BIBF期間舉行。該叢書確定以中英文對(duì)照、圖文并茂、通俗易懂、趣味生動(dòng)的形式，向世界傳播中國(guó)的優(yōu)秀民族民間文化，展現(xiàn)絢麗多姿的民俗風(fēng)情，促進(jìn)中外文化交流，提升中國(guó)文化的軟實(shí)力。