科普出版環(huán)境的變化與機遇把握

通常認為，近年來我國科普圖書的零售市場份額一直維持在0.4%左右，許多出版社對科普圖書的市場和前景并不看好。常舉的例證是：2010年，浙江省新華書店舉辦了“紅色風(fēng)暴——新世紀10年暢銷書回顧展”，在根據(jù)近10年來的銷售數(shù)據(jù)精選出的6000種暢銷書目中，竟然沒有一本是科普讀物。在我看來，近十年來，科普出版的環(huán)境已發(fā)生巨大變化，隱藏著并日益顯現(xiàn)出重大的發(fā)展機遇和巨大的市場潛力，值得認真梳理，好好把握。

首先，黨和國家對科普工作的高度重視，為科普出版創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機遇。為實施科教興國戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加強科學(xué)技術(shù)普及工作，提高公民科學(xué)文化素質(zhì)，推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，2002年，全國人大常委會公布施行了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，2006年，國務(wù)院又發(fā)布施行了《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》。這使得科普工作上升為國家意志，具有普遍的約束力和強制力；科普工作的目標、措施、途徑、方法更為具體，更具操作性?？破粘霭媸强破展ぷ鞯闹匾M成部分，黨和國家以立法的形式和制訂發(fā)展規(guī)劃的措施關(guān)心、支持和重視科普工作，使科普出版迎來了大繁榮大發(fā)展的春天和前所未有的歷史發(fā)展機遇。

其次，科普事業(yè)日益蓬勃發(fā)展，科普政策環(huán)境不斷優(yōu)化，為科普出版營造了極為良好的氛圍。“十一五”期間，我國科普事業(yè)全面發(fā)展，取得了顯著成效，為加快科普出版發(fā)展提供了良好條件和重要支撐。近年來，國家不斷出臺新政策，促進科研與科普緊密結(jié)合，促進科普創(chuàng)作和出版繁榮：科普圖書已列入國家科技進步獎評選序列；國家科技計劃項目中已開始增加科普任務(wù)并開始推進科普創(chuàng)作試點；科普工作已作為國家科技創(chuàng)新任務(wù)的有機組成部分；承擔政府科技項目的單位和個人確定了從事科普的責(zé)任和義務(wù)；設(shè)立各類基金支持科普創(chuàng)作和科普出版……這些都為科普創(chuàng)作營造了極好的氛圍，為科普出版創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

再則，社會和公眾對包括科普閱讀在內(nèi)的精神文化生活的迫切需求，為科普出版提供了廣闊的市場。按照《綱要》要求，到2020年，我國公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例要達到5%，即在2010年3.27%的基礎(chǔ)上再提高1.73個百分點，任務(wù)十分艱巨。完成這一目標，科普閱讀將發(fā)揮重要作用，科普出版的社會需求由此顯得極為迫切。近十年來，結(jié)合“全國科普日”、“全國科技周”和“學(xué)會會員日”等重要活動日，中國科協(xié)及其所屬地方科協(xié)和全國學(xué)會開展了一系列重大科普活動，為科普出版提供了大量精彩的選題和極為豐富的內(nèi)容。隨著我國經(jīng)濟和社會快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，公眾對科學(xué)精神、科學(xué)思想、科技知識和科學(xué)方法的需求不斷增長，科普出版事業(yè)發(fā)展可謂正逢其時，市場廣闊，前景光明。

此外，傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，為科普出版提供了更為強大的表現(xiàn)手段和更為精彩的傳播效果。隨著科技的迅猛發(fā)展，圖書出版業(yè)正發(fā)生著深刻的革命，科普出版也不例外：在出版內(nèi)容上，由以普及科技知識為主轉(zhuǎn)向弘揚科學(xué)精神、宣傳科學(xué)思想、傳授科學(xué)方法……強調(diào)科學(xué)與人文結(jié)合；在出版形式上，由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向音像出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版……強調(diào)多媒體出版并舉；在表現(xiàn)方法上，由科普圖書出版轉(zhuǎn)向科普書刊掛圖、科普展具教具、玩具書書玩具、裸眼3D技術(shù)開發(fā)……強調(diào)知識與情趣交融；在傳播手段上，由單純書本閱讀體驗轉(zhuǎn)向手持移動閱讀、科普活動參與、網(wǎng)絡(luò)微博發(fā)布……強調(diào)傳播的快捷舒適互動?？破粘霭媾c信息技術(shù)的有機結(jié)合，其表現(xiàn)形式更為強大，傳播效果更為精彩。

當然，當前科普出版面臨的問題和困境同樣很多，如科普創(chuàng)作動力不足，科普原創(chuàng)作品偏少，科普產(chǎn)品研發(fā)能力不強，科普資源整合力度不夠，與發(fā)達國家差距仍然較大……有一則寓言可以表達樂觀者和悲觀者的不同心態(tài)：費盡千辛萬苦從沙漠中走出來的旅者，看到眼前半杯水，樂觀者高興地喊道：“太好了，竟然還有半杯水喝?！北^者卻嘆道：“嗨！怎么只有半杯水呢？”

就當前科普出版所面臨的形勢，作為專事科普出版的文化工作者，我相信，樂觀、積極的心態(tài)將使我們捕捉到更多的機遇，贏得更多的商機?？破粘霭?，任重道遠；科普出版，大有可為。