2012書業(yè)：勇往直前的出版產(chǎn)業(yè)排頭兵

在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)越來越被中國(guó)人關(guān)注，謠言一年勝似一年的2012年年底，莫言的獲獎(jiǎng)，可以說挽救了中國(guó)根基不牢的文學(xué)摩天大廈，不僅再次使得已經(jīng)非?；馃岬?012年文學(xué)市場(chǎng)迸發(fā)火山之勢(shì)，更會(huì)給未來幾十年的中國(guó)文學(xué)帶來持久良性的推動(dòng)和拉動(dòng)。

諾貝爾獎(jiǎng)帶來清風(fēng)，文學(xué)出版將長(zhǎng)期向好

電子書的興起，民營(yíng)書店的倒閉，給文學(xué)出版市場(chǎng)帶來了越來越大的沖擊，導(dǎo)致文學(xué)出版曾一度極為低迷，令很多出版人不敢輕易涉足。

從2009年新經(jīng)典熱炒《小團(tuán)圓》，并由此帶動(dòng)張愛玲等經(jīng)典文學(xué)出版的復(fù)興開始，文學(xué)類圖書出版呈現(xiàn)了新的生機(jī)。近三年來，人民文學(xué)出版社、三聯(lián)書店、作家出版社、上海人民出版社、上海文藝出版社等老牌文學(xué)社在兼顧市場(chǎng)化圖書出版的同時(shí)，一直堅(jiān)持經(jīng)久不衰的品質(zhì)出版；一些不畏寂寞清苦，堅(jiān)守品牌文學(xué)出版的民營(yíng)出版精英將極度低迷的文學(xué)出版市場(chǎng)帶出了深淵。

2012年的文學(xué)出版市場(chǎng)，在各大出版社的鼎力挖掘下，名家新作不斷，新人層出不窮。雖然每月的暢銷榜單上仍然布滿了快餐文學(xué)、青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等迎合市場(chǎng)需求的暢銷書，但在這其中能出現(xiàn)一些經(jīng)典作品和名家大作，顯得格外喜人和賞心悅目。著名作家嚴(yán)歌苓、李佩甫、劉震云、周國(guó)平、李永平等2012年都推出了他們的新作。嚴(yán)歌苓的新作《補(bǔ)玉山居》仍舊延續(xù)了其書名別致，語言生動(dòng)細(xì)膩、流暢準(zhǔn)確，生活氣息濃重，畫面感強(qiáng)的特色，巧妙卻不露聲色。

在獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)之后，著名作家劉震云推出了他的第一部女性為主角的小說——《我不是潘金蓮》，可以說是著名的唐慧案的虛構(gòu)版，在這部小說里我們看到了《秋菊打官司》《鍘美案》《竇娥冤》《大鬧天宮》的影子。劉震云再一次用看似荒誕的故事反映真切的生活常理，直逼現(xiàn)實(shí)，書寫民苦。他自己將這本小說歸之于“生活小說”，可以說是《一句頂一萬句》的姊妹篇。劉震云在這部小說里真誠(chéng)地與時(shí)代、人民和國(guó)家對(duì)話，他的寫作立場(chǎng)使他被認(rèn)為是一個(gè)為三方服務(wù)的作家而受到廣泛的歡迎。

李永平新作《大河盡頭》預(yù)示著馬華作家從暗流初涌到漸成氣候。由于這本書符合“歷史深度、人性內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)新”這類標(biāo)準(zhǔn)，因此盡管他起了個(gè)很不合時(shí)宜的平庸名字，仍然沒有影響到這部作品的文學(xué)價(jià)值和接受度。梁文道在鳳凰衛(wèi)視《開卷八分鐘》連續(xù)5期鼎力推薦這部大作，并稱自己是抱著字典在讀這本書。雖然有些刻薄的評(píng)論家挖苦這位馬華作家是中文暴發(fā)戶，但是，他們也不得不承認(rèn)，沒有受過中規(guī)中矩的中文學(xué)校教育的，在掌握了多種語言后，主動(dòng)選擇（而不是唯一可用）中文寫作的李永平的中文作品，確實(shí)有與其他中文作者不同的，完全沒有八股痕跡的另類風(fēng)味，富有音樂感且好看、耐看。當(dāng)然，他不止這些，由于書中描寫的人物所處的特殊地理和政治環(huán)境，人性深處的很多東西被展示出來，我們可以看到人類可以荒誕到如何沒有底線的地步，撲面而來的描寫觸目驚心，令人震顫。當(dāng)然，這些經(jīng)典名家的作品并不是每本都能夠在短期內(nèi)沖擊很高的銷量，但是其銷售生命周期往往要更長(zhǎng)一些，暢銷榜中類似的作品還有《圍城》《活著》《我們仨》《撒哈拉的故事》《人生不過如此》《生如夏花》等。電影《白鹿原》上市后，帶來了這部經(jīng)典作品的熱銷，為名家名作占據(jù)2012年文學(xué)市場(chǎng)增加了濃墨重彩的一筆。

和前幾年一樣，青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)作者等仍然保持旺盛的市場(chǎng)沖擊力。無論什么年代，中學(xué)里都有這樣的女孩，都曾在少女的年紀(jì)將目光停留在那樣一個(gè)男生身上，他是學(xué)校里的王子，學(xué)業(yè)優(yōu)秀，高高帥帥，有著陽光的笑容，打一手漂亮的籃球……女孩們總是默默地注視著他，卻羞于上前打個(gè)招呼，止于單純的欣賞，然后呢……網(wǎng)絡(luò)作家桐華在《步步驚心》大賣之后，2012年再度推出新書——《最美的時(shí)光》。該書講的就是這樣一個(gè)每個(gè)經(jīng)歷過美好青春的人都渴望看到的唯美故事。這類看上去老掉牙的故事經(jīng)桐華全新演繹，成了2012年最唯美浪漫、糾結(jié)虐心的都市愛情小說，內(nèi)容也顯然迎合了網(wǎng)絡(luò)流行的高富帥等熱詞。電影《失戀33天》火熱的票房也許正是這次成功策劃的靈感所在。2012年上半年熱銷圖書《那些年，我們一起追的女孩》等都是很好的例證。

2012年可以說是文學(xué)出版的春天來了，到處都是鳥語花香、美不勝收的風(fēng)景。張居正之后，2012年的文學(xué)出版市場(chǎng)，可以說是這三個(gè)人的舞臺(tái)：林徽因、王陽明和莫言。

《史蒂夫·喬布斯傳》的出版和熱銷導(dǎo)致了2012年的傳記文學(xué)熱。《你若安好便是晴天：林徽因傳》，這本2011年年底出版的書，在2012新年伊始就開始在各大書店暢銷榜上出現(xiàn)，隨之而來的林徽因熱延續(xù)了整整一年，《花開一季，暖到落淚：最美人間四月天》《蓮燈詩(shī)夢(mèng)：林徽因》等幾十種不同版本的林徽因文傳、詩(shī)傳、文集、詩(shī)集等令人目不暇接，眼花繚亂，帶動(dòng)了前幾年陸續(xù)出版的各類和林徽因相關(guān)圖書的暢銷。這說明，一方面編輯們頻頻抱怨讀者品位不高，總是喜歡八卦和低端圖書，林徽因的暢銷書也多停留在對(duì)其情史和蜻蜓點(diǎn)水涉及過的詩(shī)文，而對(duì)于她作為一個(gè)偉大的建筑學(xué)家的描寫和相關(guān)著作卻少有人關(guān)注。出版社本應(yīng)在這場(chǎng)熱潮中肩負(fù)起引導(dǎo)大眾提升閱讀品位的責(zé)任，出版更能說明林徽因生平傳記的建筑等具有很強(qiáng)的專業(yè)和勵(lì)志題材的著作，但卻沒有涉及。甚至2004年出版的《建筑師林徽因》本來可以好好搭一把順風(fēng)車再版，借勢(shì)提升大眾閱讀品位和品質(zhì)，卻沒有引起相關(guān)策劃者的注意，導(dǎo)致該書在各大書店脫銷。這一出版遺憾，對(duì)我們是一個(gè)很好的提醒。讀者的閱讀品位在悄悄地提高，而我們的編輯是否捕捉到了，是否忙于抱怨？林徽因熱同時(shí)帶動(dòng)了非?？上驳拿駠?guó)熱，《民國(guó)老課本系列》等民國(guó)的一些優(yōu)秀作者的經(jīng)典作品被再次開發(fā)，受到了普遍的好評(píng)。

然而，這些表面的繁榮卻暗含了無限危機(jī)，近幾年來，紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的文學(xué)作品數(shù)量之多，銷量之大，與驚世之作多年貧乏形成了鮮明對(duì)照。

這種情況下，早就期待有特殊事件來改變這些現(xiàn)狀，以便在大危機(jī)到來之前，扶正即將傾斜的文學(xué)大廈。在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)越來越被中國(guó)人關(guān)注，謠言一年勝似一年的2012年年底，莫言的獲獎(jiǎng)，可以說挽救了中國(guó)根基不牢的文學(xué)摩天大廈，不僅再次使得已經(jīng)非?；馃岬?012年文學(xué)市場(chǎng)迸發(fā)火山之勢(shì)，更會(huì)給未來幾十年的中國(guó)文學(xué)帶來持久良性的推動(dòng)和拉動(dòng)。筆者在莫言獲獎(jiǎng)第二天去中關(guān)村圖書大廈，走在書堆里，耳邊不斷傳來“請(qǐng)問莫言的書在哪里”的問話。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)已經(jīng)不可能買到莫言的書了，莫言的所有作品竟然在這個(gè)著名的圖書大廈全部脫銷。問一位讀者為什么要買莫言的書，他說自己是文學(xué)愛好者，希望買莫言的書學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，看怎么寫才能獲獎(jiǎng)。雖然大眾難免庸俗的功利心，但是這個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)，顯然起到了迅猛的沖擊作用。瑞典學(xué)院是這樣概述莫言的文學(xué)成就的：“莫言很好地將魔幻現(xiàn)實(shí)主義與民間故事、歷史與當(dāng)代結(jié)合在一起。”顯然，這類風(fēng)格作品相信會(huì)在國(guó)內(nèi)形成一股新的風(fēng)潮，也許會(huì)給2013年后的文學(xué)出版帶來久違的清風(fēng)。我們有理由推斷，已經(jīng)盤踞中國(guó)已久的“外國(guó)文學(xué)熱”，將會(huì)在世界各地蔓延，而“十二五”規(guī)劃中的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化不再是中國(guó)人的獨(dú)角戲，將會(huì)在全世界真正形成氣勢(shì)！

更有甚者，莫言的獲獎(jiǎng)會(huì)給出版其作品的上市傳媒集團(tuán)股票帶來上升空間，這是諾貝爾獎(jiǎng)之后各類證券分析報(bào)告中頻頻提到的關(guān)注點(diǎn)。由此帶動(dòng)的是對(duì)整個(gè)金融市場(chǎng)的影響，必將對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)起到深遠(yuǎn)的、不可忽視的良性推動(dòng)作用，加之借勢(shì)“十二五”規(guī)劃中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，未來出版業(yè)大有可為的空間。毫無疑問，一定會(huì)有很多人真的認(rèn)真閱讀莫言的作品，當(dāng)他們仔細(xì)閱讀之后，他們的閱讀興趣一定會(huì)發(fā)生改變。筆者認(rèn)為策劃編輯應(yīng)該好好研究一下莫言的作品，但是和其他讀者的研究角度應(yīng)該完全不同，要仔細(xì)研究讀者看了莫言的小說后，閱讀習(xí)慣會(huì)發(fā)生哪些改變，會(huì)更趨向于看哪類作品？這個(gè)改變當(dāng)然不會(huì)那么快，但是這是未來策劃暢銷書的編輯的一個(gè)思路。

科幻小說異軍突起

科幻對(duì)于我們并不陌生，20世紀(jì)70年代，主流媒體對(duì)四個(gè)現(xiàn)代化持續(xù)宣傳，帶動(dòng)了《我們愛科學(xué)》等雜志的暢銷熱潮，以至于1979年，《小靈通漫游未來》銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的400萬本，以及緊隨其后的熱播電視劇《鐵臂阿童木》，在那時(shí)的青少年心目中留下了難以磨滅的印象。

隨后科幻小說沉寂了幾十年，在市場(chǎng)上寥若晨星。2000年前后，一些家長(zhǎng)想給孩子買科幻小說都買不到，當(dāng)年的兒童文學(xué)大獎(jiǎng)中科學(xué)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)竟然空缺。到了2012年，各大出版社竟然演出了一幕“齊步走，科幻行”的好劇。首先是2011年《科幻世界》雜志推出的《三體》異常火爆，《人民文學(xué)》2012年3月也在相隔30年后首次刊載了科幻小說，標(biāo)志著主流文學(xué)對(duì)科幻小說的認(rèn)可。這一點(diǎn)與前幾年職場(chǎng)小說火爆時(shí)，遭到了文學(xué)圈的質(zhì)疑形成了鮮明的對(duì)照。

一些民營(yíng)書商更是發(fā)揮其船小好掉頭的優(yōu)勢(shì)，紛紛搶灘科幻小說市場(chǎng)。劉慈欣的首印量已經(jīng)開出了15萬元的優(yōu)厚條件，科幻小說已經(jīng)從小眾、青少年閱讀成長(zhǎng)為大眾、成人閱讀。讀客圖書則看準(zhǔn)市場(chǎng)風(fēng)向，大手筆斥巨資，將阿西莫夫的“銀河帝國(guó)”系列小說15本書的獨(dú)家簡(jiǎn)體版權(quán)盡數(shù)買斷?？苹脮鏅?quán)費(fèi)迅速攀高，一夜之間數(shù)倍增長(zhǎng)，呈現(xiàn)洛陽紙貴之勢(shì)。

為何科幻類圖書會(huì)在2012年突然走俏？經(jīng)歷了官場(chǎng)小說、職場(chǎng)小說、穿越小說熱潮之后，為什么輪到了科幻小說？這個(gè)其實(shí)不難分析，早在2010年，一些編輯就看到了2012世界末日大猜想帶來的商機(jī)，將會(huì)導(dǎo)致科普和科幻題材成為流行趨勢(shì)；另一方面，類型小說已經(jīng)流行多年，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，掐指一算，只有推理和科幻題材還沒有形成氣候，而這些都是曾經(jīng)風(fēng)行過的題材，歷史證明他們是潛在的、未被挖掘的市場(chǎng)空間；科幻小說流行的第三個(gè)理由是，近年來iPad的流行，讓游戲市場(chǎng)更加如火如荼，而科幻小說閱讀讓愛好游戲的讀者嘗到了在紙質(zhì)書上玩游戲的樂趣，也讓喜歡迷失在白日夢(mèng)中的穿越類圖書粉絲找到了更好的閱讀迷幻藥。

總體來說，《三體》等暢銷科幻小說培養(yǎng)出了可觀的鐵桿科幻迷，而優(yōu)秀科幻后續(xù)力量的不足，讓這些讀者患上嚴(yán)重的閱讀饑餓癥，這預(yù)示著2013年科幻熱將持續(xù)下去。但是，科幻創(chuàng)作不同于其他文學(xué)類型，需要作者具備非常深厚的技術(shù)背景。前些年出版《圈子圈套》的清華社品牌暢銷書事業(yè)部，醞釀了三年后，2012年推出《水木科幻文庫(kù)》系列的第一本《銀河1：UFO與水晶頭骨》，給讀者留下了想象力豐富的深刻印象，這個(gè)非常適合出版科幻小說的品牌社的重磅發(fā)力給科幻文學(xué)熱潮的未來帶來了長(zhǎng)期的遐想空間。

少兒圖書依然是拉動(dòng)市場(chǎng)的主力

2012年少兒類圖書市場(chǎng)可以用銷售異?；鸨?、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈來形容。在近年來整體零售市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的過程中，少兒零售圖書一直在起著重要的拉動(dòng)作用，是帶動(dòng)市場(chǎng)上行的主力，雖然每年的情況有升有降，但其同比增長(zhǎng)率始終是其他圖書版塊的兩到三倍。因此，作為電子書還沒有沖擊到的圖書領(lǐng)域，少兒類圖書是目前圖書領(lǐng)域最受投資商青睞的版塊。文學(xué)、經(jīng)管、教輔等各類圖書都需要知識(shí)經(jīng)驗(yàn)資源的積累和門檻，少兒類圖書則與之不同，看似完全是資本可以左右的市場(chǎng)。

傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，2012年這片豐美的沃土吸引了大量非專業(yè)少兒出版社加入，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加趨于白熱化。一般來說，傳統(tǒng)專業(yè)少兒社已經(jīng)形成了“大而全”的規(guī)模效應(yīng)，而新加入的非專業(yè)社則選擇一個(gè)方向試水，成功后再向邊緣擴(kuò)展。由于少兒圖書出版沒有明顯的門檻，因此，非專業(yè)社的加入將是這塊市場(chǎng)未來的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，是否會(huì)在未來出現(xiàn)一個(gè)綺麗的新格局，業(yè)界將拭目以待。

盡管經(jīng)典和品牌少兒圖書的銷售勢(shì)頭不減，2012年的少兒圖書榜單上上榜新書仍然顯得比往年更多，最常見的兩個(gè)系列是“植物大戰(zhàn)僵尸秘密武器故事系列”和“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”。這兩個(gè)系列都與游戲和冒險(xiǎn)有關(guān)，符合青少年好奇心理?！爸参锎髴?zhàn)僵尸”是一款由PopCap Games開發(fā)的益智策略類防御戰(zhàn)游戲，它操作簡(jiǎn)單，老少皆宜，覆蓋各個(gè)階段年齡層。而根據(jù)這個(gè)系列創(chuàng)編的這套圖書則都是以游戲中的卡通形象為素材而創(chuàng)作的故事，可以有效地把孩子們的注意力從電腦游戲中拉出來，讓他們沉溺于游戲中的精力和時(shí)間得到分解，同時(shí)每本書里都加進(jìn)了智慧點(diǎn)，讓孩子在獲得閱讀樂趣的同時(shí)，還能受到一定的情商教育。因此，不僅孩子們喜歡，也受到了家長(zhǎng)們的歡迎。這套書的第一本在2012年1月上市，起初排在暢銷榜數(shù)頁之后，到了3月，隨著該系列5種新書的出版和上榜，連續(xù)在榜的第一冊(cè)已經(jīng)從少兒榜的尾巴變成了名列前茅。隨后，該系列在少兒榜上又有重大突破，16種圖書全線上榜，成為2012年少兒圖書類上榜品種最多的一個(gè)系列。“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”雖是2011年策劃的系列圖書，2012年其推出的同系列新書也有類似的良好表現(xiàn)。少兒圖書策劃中，這種系列圖書策劃和推廣的模式，很值得其他類型圖書的策劃編輯參考和學(xué)習(xí)。同系列新書的出眾表現(xiàn)，對(duì)于同系列不久前上市的“老書”有很強(qiáng)的市場(chǎng)推動(dòng)作用，而老書的穩(wěn)定表現(xiàn)，也對(duì)新書起到了很好的拉動(dòng)作用。

也許因?yàn)榈妄g兒童的圖書大多由父母購(gòu)買的緣故，很多經(jīng)典圖書，例如《海底兩萬里》等仍然持續(xù)常銷。老牌童書作家楊紅櫻、鄭淵潔、曹文軒等的作品，例如“笑貓日記”系列的新書《孩子們的秘密樂園》等，黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》，仍然保持著優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)，成為既暢銷又常銷的品牌童書。熱門影視改編的圖書《賽爾號(hào)大電影》《哈利·波特》《納尼亞傳奇》《喜羊羊與灰太狼》等也仍然是市場(chǎng)的寵兒。少兒圖書2012年出現(xiàn)了一些時(shí)效性很強(qiáng)的圖書，例如“雷鋒”相關(guān)圖書《雷鋒的故事》《雷鋒日記》等，在“學(xué)雷鋒月”都有突出的表現(xiàn)。

注重圖書品牌的建立，中長(zhǎng)線系列圖書連續(xù)不間斷策劃出版，注重市場(chǎng)冷熱季的節(jié)奏，有特色的假期營(yíng)銷等，這些造就了少兒圖書市場(chǎng)的不斷繁榮。

經(jīng)管類圖書海外逆襲起航

經(jīng)管類圖書自21世紀(jì)之初，由經(jīng)典引進(jìn)版《麥肯錫方法》等優(yōu)秀經(jīng)管類外版書引發(fā)了小眾經(jīng)管圖書走向大市場(chǎng)，開啟了經(jīng)管類圖書十多年的繁榮。這類圖書市場(chǎng)起初是外版書占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨著《水煮三國(guó)》《向解放軍學(xué)習(xí)》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》等本版圖書的日益走俏，格局也悄悄發(fā)生了變化。近年來，進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代的引進(jìn)版圖書勢(shì)頭越來越弱，2012年的歐債危機(jī)等導(dǎo)致西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)神話破滅，歐美經(jīng)管圖書市場(chǎng)本身乏善可陳，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到世界矚目等多重因素，經(jīng)管類外版書和本版書呈現(xiàn)了倒掛現(xiàn)象。雖然《史蒂夫·喬布斯傳》作為引進(jìn)版圖書，其從2011年底延續(xù)下來的輝煌并不能帶動(dòng)經(jīng)管外版圖書的再度輝煌，只是一個(gè)不可復(fù)制的特例。

因?yàn)檫@些顯而易見的原因，2012年的經(jīng)管書市場(chǎng)該輪到國(guó)內(nèi)的作者發(fā)言了。全球媒體掀起了對(duì)中國(guó)國(guó)企的高度關(guān)注和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)普遍看好的熱潮，與之形成鮮明對(duì)照的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的冷靜、理性。2012年10月16日，國(guó)資委發(fā)出緊急預(yù)警：經(jīng)濟(jì)入寒冬將長(zhǎng)達(dá)3至5年。這意味著經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域中國(guó)作家發(fā)言的素材和市場(chǎng)基礎(chǔ)非常豐厚，這類圖書市場(chǎng)前景非凡。

2012年不少出版社抓住了這個(gè)難得的市場(chǎng)點(diǎn)，《國(guó)企熱點(diǎn)面對(duì)面》《中國(guó)2012：尋找真實(shí)的成長(zhǎng)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》《金融殖民的真相》等順時(shí)應(yīng)勢(shì)，讓2012年的經(jīng)管書市場(chǎng)受到了讀者熱烈追捧。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》是受普通讀者歡迎的老牌經(jīng)管作者郎咸平2012年的最新力作。郎咸平的書暢銷多年，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的讀者群，由于其兼顧時(shí)效性和實(shí)用性，所以，盡管褒貶不一，越來越有爭(zhēng)議，但是，每逢經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有變，很多讀者還是會(huì)主動(dòng)設(shè)法去尋找郎咸平的新書。這是市場(chǎng)培育出來的品牌，當(dāng)然很容易經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)！

另一位近年來著作較多的作者是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫，2012年9月，同時(shí)在四家出版社推出了他的四本新著：《解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)》《新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《繁榮的求索——發(fā)展中經(jīng)濟(jì)如何崛起》《從西潮到東風(fēng)》?！稄奈鞒钡綎|風(fēng)》講述了人們從他2008 年被任命為世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼負(fù)責(zé)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的高級(jí)副行長(zhǎng)，成為擔(dān)此要職的發(fā)展中國(guó)家第一人開始，就一直想知道的信息，包括林毅夫在世行這四年來對(duì)各國(guó)重大經(jīng)濟(jì)問題的思考，以及他對(duì)于這些問題的見解。尤其是他對(duì)前幾年各國(guó)爭(zhēng)議最大的人民幣匯率問題，提出了與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域普遍認(rèn)為的“持續(xù)多年的國(guó)際貿(mào)易不均衡是由于人民幣匯率的嚴(yán)重低估”導(dǎo)致的完全不同的結(jié)論“危機(jī)發(fā)生的根源絕不在中國(guó)的匯率政策”。除時(shí)事財(cái)經(jīng)類圖書表現(xiàn)突出之外，2012年的經(jīng)管勵(lì)志圖書，注重心靈幸福而不是以往的成功成才，清華繼續(xù)教育學(xué)院的品牌教師周士淵的《人生可以美得如此意外》可以說是從雙跨界到多跨界的一次成功嘗試，有效地突破了勵(lì)志圖書多為精神勵(lì)志的局限。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界的影響力擴(kuò)大，近年來國(guó)內(nèi)出版的財(cái)經(jīng)類圖書已經(jīng)是繁體版權(quán)出版機(jī)構(gòu)的香餑餑，并延伸到日韓系出版機(jī)構(gòu)，成為其重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。2012年以來，更是引起了英美出版機(jī)構(gòu)的興趣，加之借力“十二五”規(guī)劃的版權(quán)輸出扶持計(jì)劃，未來的經(jīng)管書策劃不應(yīng)局限于本土?xí)纳疃韧诰?，更?yīng)放眼國(guó)際市場(chǎng)，乘著全球經(jīng)濟(jì)東邊紅的聲勢(shì)，為經(jīng)管書出版從曾經(jīng)的外版書一枝獨(dú)秀過渡到本土?xí)Ｍ饽嬉u留下精彩的一筆。

盡管2013年經(jīng)管書市場(chǎng)將全面進(jìn)入全球化平臺(tái)，展示了極具誘惑力的想象空間，但是，也存在著很多問題，一直是熱點(diǎn)的勵(lì)志傳記和理財(cái)類圖書的問題尤其突出。雖然前幾年的山寨引進(jìn)版圖書在大力整頓后已經(jīng)基本在市場(chǎng)上消失，但是明星企業(yè)家山寨傳記類圖書，作為市場(chǎng)上的害群之馬，仍然一直困擾著讀者和出版人。《富爸爸窮爸爸》公司的破產(chǎn)，可以說是繼養(yǎng)生書誤導(dǎo)讀者之后的又一波理財(cái)書誤人鬧劇。這些暢銷書誤導(dǎo)鬧劇頻發(fā)，導(dǎo)致熱心讀者對(duì)暢銷書寒心、死心，最終將禍及熱愛出版事業(yè)的每個(gè)人。希望2013年這類鬧劇會(huì)有所遏制，讓讀者和編輯安心讀好書、出好書。

教輔書數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型年

教輔書的市場(chǎng)長(zhǎng)期以來可以用一個(gè)字來形容，就是“亂”。2012年國(guó)家加大了對(duì)教輔圖書的管控，在教輔圖書出版上不斷地設(shè)定門檻；同時(shí)隨著零售圖書價(jià)格的日益增長(zhǎng)，“谷賤傷農(nóng)”對(duì)教材教輔的影響越來越大，所以，教輔書出版已經(jīng)不再是同行艷羨的版塊。iPad的流行更是讓教輔出版雪上加霜。一些靠教材教輔生存的私營(yíng)書店反映，盡管紙質(zhì)教材仍然是銷量最大的，但各式各樣的電子版、網(wǎng)絡(luò)版、光盤版等電子教材的銷量增長(zhǎng)卻越來越猛。各出版社對(duì)此快速積極應(yīng)對(duì)，教材開發(fā)、教學(xué)支持、營(yíng)銷服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化研發(fā)紛紛上馬、上線。數(shù)字化的教材教輔圖書易學(xué)易用，符合教學(xué)雙方的需求，受到越來越多師生的普遍歡迎，但是大部分使用電子教材的學(xué)生們反饋，在試用電子教科書之后，他們?nèi)匀徽J(rèn)為閱讀紙質(zhì)圖書更容易讓他們提高學(xué)習(xí)效率。

2012年，在前幾年應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊的轉(zhuǎn)型紙上談兵之后，今年迫于形勢(shì)，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)成了各大教輔出版社的重大緊急上馬和運(yùn)行的項(xiàng)目。俗話說“船大難掉頭”，2012年教材大社受到的考驗(yàn)可想而知。盡管電子教材受到了越來越多的熱捧，但是也應(yīng)該看到這類教材大多是同類紙質(zhì)書的簡(jiǎn)單或者部分重復(fù)，在內(nèi)容的豐富性和擴(kuò)展性方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)資源造成浪費(fèi)。出版社要在電子教材和紙質(zhì)教材的差異化上精耕細(xì)作，尤其是IT出版大社，更應(yīng)抓住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占制高點(diǎn)。

以往的紙質(zhì)教材出版商們都是長(zhǎng)期盯住學(xué)生們的書包下功夫，學(xué)生們的書包越來越不堪重負(fù)是教輔圖書市場(chǎng)繁榮的標(biāo)志之一；未來的教輔出版則應(yīng)該盯住學(xué)生們的電子書包，搶灘前景無限的電子書包市場(chǎng)。電子教材的出現(xiàn)使得教材教輔出版的國(guó)際化潮流極速到來，電子書包的國(guó)際化，供家長(zhǎng)閱讀的教輔類圖書的手機(jī)化，海外華人圈的中英文教輔電子版、網(wǎng)絡(luò)版等等，將是未來出版社教輔出版、研發(fā)、發(fā)行的重要領(lǐng)域，而尋找贏利點(diǎn)將是電子出版的最大難點(diǎn)和突破點(diǎn)。

隨著教改的深入，教輔的內(nèi)容已經(jīng)不再是幾年內(nèi)大體不變，這給了非專業(yè)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入教輔出版的好機(jī)會(huì)。2013年教輔類策劃編輯，需要重新思考教輔和教材的關(guān)系，重新定位教輔出版，改變依賴?yán)献髡?、一線作者的傳統(tǒng)思維，注重培養(yǎng)新作者，切實(shí)體會(huì)教改思想，注重內(nèi)容創(chuàng)新。事實(shí)上，已經(jīng)有不少編輯結(jié)合最新的教育理念和教改政策，策劃出版了“教輔+教育”“教輔+情商”“教輔+智商”等跨界圖書，其中不少圖書因?yàn)楹苁軞g迎而成為暢銷書。例如《四五快讀——幼兒快速識(shí)字閱讀法）》《王金戰(zhàn)育才方案——學(xué)習(xí)哪有那么難》等，許多學(xué)校和老師當(dāng)做另類教輔書來推薦，而實(shí)際上這是一類跨界圖書。