2012法蘭克福書展&英國秋季圖書市場繪描

主辦者關(guān)注的三大熱點(diǎn)：兒童和青少年專題、數(shù)字出版和版權(quán)交易，也一直是這兩年出版業(yè)界最為關(guān)注的市場增長點(diǎn)，以及這三板斧是否可以拯救整個(gè)出版界，使之走出過去數(shù)年的不景氣與利潤下滑。

2012年10月10-14日，德國法蘭克福書展吸引了7500家企業(yè)參展，再次引爆全球出版界的關(guān)注力。而主辦者關(guān)注的三大熱點(diǎn)：兒童和青少年專題、數(shù)字出版和版權(quán)交易，也一直是這兩年出版業(yè)界最為關(guān)注的市場增長點(diǎn)，以及這三板斧是否可以拯救整個(gè)出版界，使之走出過去數(shù)年的不景氣與利潤下滑。英國《衛(wèi)報(bào)》在報(bào)道法蘭克福書展期間，曾發(fā)表專題“拯救出版業(yè)的十大方法”，來呼吁出版界的徹底改革。簡單總結(jié)這十大特點(diǎn)，就是發(fā)揮出版商已有優(yōu)勢：比如注重編輯、設(shè)計(jì)，使用原有讀者數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行高價(jià)的全額銷售以及服務(wù)，圍繞同一作者以及主題進(jìn)行出版，減少中間環(huán)節(jié)，比如庫存、運(yùn)輸?shù)龋褂镁W(wǎng)絡(luò)銷售，增加出版種類的多樣性，等等。

青少年讀者的新動(dòng)向

從《哈里·波特》《暮光之城》到《饑餓游戲》，青少年讀者已經(jīng)成為出版界這兩年來發(fā)掘出的一個(gè)巨大而又充滿潛力的“金礦”。美國出版商在2012年夏季進(jìn)行了一種新的嘗試，對經(jīng)典名著進(jìn)行封面的重新包裝，來吸引現(xiàn)在的青少年讀者：他們使用大膽的緋紅色和石灰綠色等深淺變幻的色調(diào)，把《愛瑪》《簡·愛》等名著重新設(shè)計(jì)，換上富有挑逗性、具有現(xiàn)代氣質(zhì)的封面。企鵝出版社最新版《羅密歐與朱麗葉》封面上，羅密歐一臉胡茬兒，穿著緊身無袖背心。哈珀·柯林斯出版集團(tuán)也發(fā)行了新版《呼嘯山莊》，封面以單調(diào)的黑色為背景，放上一只鮮紅玫瑰花的特寫，并附上標(biāo)題：“貝拉和愛德華最愛的書”（貝拉和愛德華是《暮光之城》系列的主人公）。由于這類屬于公共版權(quán)的圖書只要重新包裝設(shè)計(jì)，即可以投入市場，對于出版社而言，無疑是用最小的投入來獲取最大利潤，因此將原有經(jīng)典名著重新插圖上市正在成為一種風(fēng)潮。這次法蘭克福書展的兒童與青少年專場可以看到許多這樣的例子。專場的另一個(gè)熱點(diǎn)，是童書的插圖。這次書展匯聚了500多位插圖家，為童書市場帶來全新的設(shè)計(jì)。從封面設(shè)計(jì)到插圖，圖畫和藝術(shù)的設(shè)計(jì)正在成為出版界不可忽視的因素，而這樣的結(jié)合，也許會(huì)在這個(gè)電子時(shí)代，為紙制出版吸引更多的關(guān)注。

多媒體出版

本屆書展歷時(shí)2天的StoryDrive專題全面?zhèn)鬟_(dá)了主辦者對數(shù)字化全媒體出版的關(guān)注。就會(huì)議主題而言，不同專場多達(dá)12場的講演和討論試圖涵蓋出版數(shù)字化的各個(gè)方面，從紙制出版到電影、手機(jī)、游戲等不同版本的形式轉(zhuǎn)換，如何獲取這種全媒體或者說交叉媒體出版的最大利潤值，內(nèi)容在不同媒體間轉(zhuǎn)換時(shí)的變數(shù)以及品牌的一致性，等等，盡在其中。

從已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，2012年上半年，數(shù)字圖書的銷量占到全世界圖書銷量的20%，首當(dāng)其沖的當(dāng)然是世界5大出版集團(tuán)。樺榭圖書出版集團(tuán)的數(shù)字圖書銷量超過其全球銷量的27%；蘭登書屋數(shù)字圖書銷售額為2.09億歐元，占到全球市場的22%和美國市場的27%。雖然電子書的銷售勢頭直線上升，市場份額也逐步攀升，但關(guān)于定價(jià)、版權(quán)、作者權(quán)益以及讀者接受對價(jià)格和圖書設(shè)計(jì)、閱讀方式的接受度的爭論仍在進(jìn)行。2012年9月，樺榭圖書出版集團(tuán)率先在美國宣布，包括亞馬遜在內(nèi)的電子圖書銷售商可以對該社出版的電子書自行定價(jià)。對此，其他出版社以及許多作者表示反對，他們一致認(rèn)為，便宜的定價(jià)（針對電子書促銷而言）無法帶給作者任何實(shí)質(zhì)性的回報(bào)，而樺榭出版至今也沒有跟大部分已有作者簽訂任何電子書版權(quán)收益的補(bǔ)充合同。這樣的決定無疑為數(shù)字出版市場帶來更多的困擾和雜音。雖然在書展上，哈珀·柯林斯宣布注重網(wǎng)絡(luò)寫手，推出其Authonomy這樣的網(wǎng)絡(luò)寫手社區(qū)，但這樣的嘗試在Linkdln的出版者論壇上仍然質(zhì)疑一片。

雖然越來越多的出版社意識(shí)到，在現(xiàn)有的環(huán)境下，真正建立與讀者的良好關(guān)系和一對一服務(wù)至關(guān)重要，但他們不愿正視的另一個(gè)改變是：POD——Print on demand（“按需印刷”）的流行。亞馬遜在2012年最新推出的“按需印刷”平臺(tái)——BookSurge（而針對蘋果用戶是BiblioBoard）都是針對全球讀者的一對一服務(wù)；后者更與大英圖書館合作，允許讀者瀏覽并付費(fèi)印刷圖書館的藏本。雖然這一計(jì)劃啟動(dòng)以來，資源有限，價(jià)格不菲，但遠(yuǎn)景仍在一片叫好之中。2012年9月，柯達(dá)集團(tuán)攜全球10500個(gè)分印點(diǎn)加入“按需印刷”的行列，宣稱有700萬本書可以供讀者選擇，而在美國擁有24000個(gè)雜貨店、藥店的ReaderLink也宣布加入“按需印刷”的計(jì)劃。

在這次法蘭克福書展上，“按需印刷”、電子圖書價(jià)格、作者多媒體收益等敏感話題一直伴隨著對紙制圖書數(shù)字化技術(shù)的討論。比起技術(shù)和理論探討，這些實(shí)操性極強(qiáng)的話題更需要出版商嚴(yán)肅應(yīng)對。

版權(quán)當(dāng)然是熱門

每年書展，國際版權(quán)交易的重頭戲都是國際出版集團(tuán)或者熱門暢銷書擔(dān)綱。2012年法蘭克福書展當(dāng)然不會(huì)例外。

2012年國際圖書最熱門的當(dāng)然是《50度灰》，而此書的情色描寫也引來許多爭論。而且有報(bào)道說，色情或者說隱色情小說橫掃本屆書展，比如加拿大作家的S.E.C.R.E.T系列和威爾士出版商的Kama Xcitra都是最新熱門版權(quán)交易圖書，據(jù)說情色小說因此成為女性讀者的新市場，正在替代傳統(tǒng)的浪漫愛情小說市場，但此市場到底有多久的持續(xù)性，業(yè)界不無疑問。起碼在英國輿論界，在公眾場合閱讀《50度灰》仍然不是廣大讀者的選擇。來自尼爾森的最新數(shù)據(jù)表明，小布郎出版社Mark Owen的新著《No Easy Day》（《艱難一日》）以3倍于《50度灰》的25300本的銷量奪走暢銷榜榜首地位。此書作者是美國前海豹突擊隊(duì)的成員，而該書描述的是作者親身參與的設(shè)計(jì)、策劃并擊斃本·拉登的真實(shí)經(jīng)歷，當(dāng)然，Mark Owen只是作者M(jìn)att Bissonnette的筆名。這也是本屆書展最熱門的話題以及版權(quán)對象之一。2012年10月公布的英國“布克獎(jiǎng)”名單自然也吸引了各國出版社。憑2009年的《狼廳》獲得布克獎(jiǎng)的英國女作家希拉里·曼特爾（Hilary Mantel）的2012年的《Bring Up the Bodies》不僅是《狼廳》的續(xù)作，且再次獲得布克獎(jiǎng)，繼續(xù)歷史類小說的熱門現(xiàn)象。蘭登書屋將在2013年上半年推出的兩本新書也得到英國出版界的極度關(guān)注，被認(rèn)為是值得期待的新文學(xué)作品。一本是2013年年3月出版的由2009年普立策獲獎(jiǎng)作者Elizabeth Strout書寫的最新小說；另一本紐約時(shí)報(bào)專欄作家J Courtney Sullivan的新作《The Engagements》將在6月出版。

深秋，隨著最重要的年度書展落幕，以及圣誕圖書預(yù)銷的開始，2012年出版界仍在艱難跋涉。