孔子學(xué)院和軟實(shí)力

5月17日，美國國務(wù)院發(fā)布的公告，使得在美孔子學(xué)院教師可能因?yàn)楹炞C到期而不得不在6月30日前離境。事后美方雖然在5月25日發(fā)布了另一則公告予以糾正，但圍繞著孔子學(xué)院的爭議卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

2004年11月21日，中國第一所海外“孔子學(xué)院”在韓國掛牌。截至2011年8月底，各國已建立353所孔子學(xué)院和473個(gè)孔子課堂，共計(jì)826所。僅美國就有81所孔子學(xué)院。為了更好地運(yùn)作孔子學(xué)院，2006年，孔子學(xué)院總部在北京成立?！翱鬃訉W(xué)院”被視為中國政府向世界推廣“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。

目前，幾乎每6天世界上就會(huì)誕生一所孔子學(xué)院。而與孔子學(xué)院相類似的機(jī)構(gòu)中，德國歌德學(xué)院始建立于1951年，目前共有144所，平均每年只辦3所，西班牙塞萬提斯學(xué)院創(chuàng)辦于1991年，至今僅有三十多所，平均每年僅兩所。根據(jù)官方報(bào)道，每所孔子學(xué)院建設(shè)費(fèi)用50萬美元，每個(gè)孔子課堂6萬美元。根據(jù)薛涌先生估算，在美國建一所“孔子學(xué)院”起碼要幾百萬美元。學(xué)院和課堂建成后還需要運(yùn)營。2008年孔子學(xué)院光預(yù)算就高達(dá)16億，近些年應(yīng)該是一年更比一年多。依據(jù)國內(nèi)的邏輯，花了多少多少錢，建成了多少多少學(xué)校，好像就完成任務(wù)了，中國價(jià)值觀已經(jīng)輸出了，實(shí)際效果卻不盡然。

按照漢辦的說法，所有的孔子學(xué)院是國外的大學(xué)自己要求辦的，程序是向中國漢辦提出申請，由中國漢辦給予協(xié)助而開辦的。因此“孔子學(xué)院”的院長無一例外地都是由外國人擔(dān)任的，他們大都是國外大學(xué)中文系或東亞系主任之類的人物。難道給他們一個(gè)“孔子學(xué)院院長”的頭銜，他們就會(huì)擔(dān)當(dāng)起“向自己國家推廣漢語、傳播中國文化的使命”嗎？德國杜塞道夫孔子學(xué)院院長哈赫堡的話可能有代表性：“現(xiàn)階段中國等于把錢撒到全世界，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)之所以合作辦孔子學(xué)院，主要是為了得到這一筆經(jīng)費(fèi)，拿到錢后自己辦語言班和演講等活動(dòng)，大多數(shù)人并沒有長遠(yuǎn)的教育計(jì)劃，而且大家都不清楚‘漢辦’到底想要達(dá)到什么目標(biāo)?！?/p>

這樣不惜代價(jià)地搞孔子學(xué)院和其他對外宣傳活動(dòng)，一個(gè)根本的誤區(qū)在于，認(rèn)為中國目前的國家形象不令人滿意是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔?，所以要加大宣傳，認(rèn)為聲勢大、報(bào)道多、翻譯成多種外文就能有好形象。這是典型的中國人自己的思維方式，在信息充分披露的西方社會(huì)是行不通的。國家的形象包括3個(gè)層次：說什么、怎么說以及言行之間的差距。宣傳力度不夠是第二個(gè)層次，也相對比較容易改正。更大的問題在于說什么和言行之間的距離。

按照約瑟夫·奈的說法，軟實(shí)力主要是一種感召力和吸引力，有點(diǎn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”的意思。軟實(shí)力的“軟”和不惜金錢、遍地開花式的硬銷是格格不入的。美國是當(dāng)今世界軟實(shí)力最強(qiáng)的國家，美國文化的影響在世界上無遠(yuǎn)弗屆，很多人不惜代價(jià)、不懼風(fēng)險(xiǎn)、翻山越嶺要去美國。但美國既沒有宣傳部，也沒有文化部，更沒有設(shè)立類似孔子學(xué)院這樣的機(jī)構(gòu)來推銷自己的文化和價(jià)值，而更多的是靠美國文化內(nèi)在的吸引力和人們的自動(dòng)選擇。

所以，提升軟實(shí)力，不僅僅是“加大對外宣傳力度”這么簡單，更重要的是宣傳什么，沒有原創(chuàng)性的思想，只是背誦某些教條，效果很可能適得其反。撒切爾夫人前幾年曾放言的——“中國不會(huì)成為超級大國，因?yàn)橹袊鴽]有那種可以用來推進(jìn)自己的權(quán)力、從而削弱我們西方國家的具有國際傳播影響的學(xué)說。今天中國出口的是電視機(jī)而不是思想觀念?！薄峙率侵袊嵘泴?shí)力和國家形象的最大障礙。

中國的形象某種程度上是由中國公民直接塑造的，政府的公關(guān)和言辭無法代替公民個(gè)人的行為，也無法塑造個(gè)人的形象。一個(gè)人對外部世界的認(rèn)識(shí)難免以偏概全，總是通過具體的人和事來下總體判斷。所以，每個(gè)人的對外交往都是在塑造國家的形象。一個(gè)人到了一個(gè)國家，發(fā)現(xiàn)這里空氣清新、環(huán)境整潔、人民友善，直觀上就會(huì)對這個(gè)國家產(chǎn)生好印象。而一個(gè)旅行團(tuán)的不良印象可能需要9個(gè)旅行團(tuán)的好印象來糾正。從這個(gè)意義上講，提升對外形象的根本還在國內(nèi)。