時(shí)尚中國(guó)

中國(guó)明星李冰冰將來(lái)自中國(guó)的奧運(yùn)圣火傳到了倫敦，意大利奢侈品牌古馳將上海選為其在亞洲的品牌宣傳地。意大利與中國(guó)在時(shí)尚行業(yè)間的合作前所未有地緊密，亞洲最受歡迎的臉孔被貼到意大利時(shí)尚品牌標(biāo)志的旁邊，這也是全球化的一個(gè)范例。在這個(gè)方面的先導(dǎo)要數(shù)阿瑪尼了。阿瑪尼選擇來(lái)自臺(tái)北的超人氣男星金城武作為其在中國(guó)的代言人。米蘭時(shí)裝展上的亞洲觀眾云集，中國(guó)模特劉雯是世界上酬勞第六高的名模，意大利時(shí)尚界與中國(guó)市場(chǎng)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，兩者之間的活動(dòng)也越來(lái)越頻繁：今年4戶21日在上海舉辦了古馳第一屆中國(guó)時(shí)尚展；5月18日雨果博斯在北京舉辦了男女秋冬裝展，展覽還采用了實(shí)時(shí)3D轉(zhuǎn)播；5月31日阿瑪尼為慶祝其進(jìn)入中國(guó)20年舉辦了歡慶會(huì)。

“時(shí)尚的焦點(diǎn)已經(jīng)從歐洲轉(zhuǎn)移到了亞洲：越來(lái)越多的外國(guó)品牌找中國(guó)人代言，很多品牌將其時(shí)裝展安排在北京和上海，還有的品牌專門為中國(guó)設(shè)計(jì)了限量版。很多時(shí)尚公司也開(kāi)始在這方面加大投資和關(guān)注?！眮喼抻^察員雷里奧說(shuō)。龍?jiān)谥袊?guó)象征著成功和祈福，龍年伊始，很多著名時(shí)尚品牌專為中國(guó)發(fā)行了限量版：阿瑪尼發(fā)行了一款表盤上刻有龍形圖案的手表，共有2012只；菲拉格慕推出了絕版紅色三件套(軟皮包，索菲亞香水和錢包)，因?yàn)榧t色是中國(guó)的幸運(yùn)色，2011年普拉達(dá)選擇在中國(guó)香港而不是米蘭上市：而菲拉格慕雖然是在米蘭證券交易所上市，但卻獨(dú)獨(dú)在上海慶祝了其創(chuàng)立80周年。同時(shí)，米蘭最著名的時(shí)裝學(xué)校也準(zhǔn)備從今年7月份開(kāi)始在中國(guó)舉辦設(shè)計(jì)師培訓(xùn)課程。

20年的時(shí)尚激情

中意兩國(guó)在時(shí)尚領(lǐng)域的合作從幾年前就開(kāi)始了?！暗谝淮魏献魇莿诶?，比爾基提于1988年在天安門廣場(chǎng)舉辦了第屆時(shí)裝秀”，意大利時(shí)裝商會(huì)主席馬里奧說(shuō)，“不過(guò)第一個(gè)真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)該是杰尼亞?！碑?dāng)時(shí)是1991年，而現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)是世界最重要的時(shí)裝消費(fèi)市場(chǎng)。上世紀(jì)90年代中至2000年間，菲拉格慕(第一個(gè)在故宮舉辦時(shí)裝秀的品牌)，阿瑪尼、普拉達(dá)、古馳、芬迪(讓人印象最深的是2007年在長(zhǎng)城上的時(shí)裝秀)、托德斯和霍根，DG以及璞琪相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

現(xiàn)在這些大品牌已經(jīng)立穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)，近三年越來(lái)越多的小品牌也開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)：中意合資企業(yè)曼加諸在中國(guó)開(kāi)了100個(gè)分店，馬爾凱大區(qū)的制鞋公司O×S在杭州開(kāi)了第一家分公司?！澳切┫脒M(jìn)罕中國(guó)市場(chǎng)的小品牌很難達(dá)到目標(biāo)。中國(guó)并不是理想中的黃金國(guó)。需要花費(fèi)一定的時(shí)間來(lái)發(fā)展自己的品牌，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，而這些都需要資本?！崩桌飱W說(shuō)。

獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)

中國(guó)的市場(chǎng)是獨(dú)一無(wú)二的。傳統(tǒng)的購(gòu)買主力軍是男人，他們一半是買給自己，一半是買來(lái)送給他人，來(lái)獲得妻子情人和女兒的歡心，“購(gòu)買的高峰時(shí)段從中國(guó)的新年一直持續(xù)到三月，因?yàn)槿掠泻芏喙賳T到北京開(kāi)會(huì)?！甭_(dá)林基金的合作伙伴詹尼說(shuō)。在奢侈品的購(gòu)買者中，女士居多，她們或在單位居高職，或是普通的白領(lǐng)，或是暴發(fā)戶的妻女。“而且購(gòu)買的主要是配飾，但因?yàn)橹袊?guó)女性的身材和服飾與西方女性不同，所以很多中國(guó)女性并不適合背那些奢侈品牌的包包。而中國(guó)男士相比女士要簡(jiǎn)單很多。到目前為止，這些大品牌主要靠配飾來(lái)掙錢，它們也在探尋如何能在中國(guó)賣更多的衣服，可能未來(lái)會(huì)發(fā)行專為中國(guó)女性裁剪的服裝。其實(shí)，愛(ài)馬仕從2010年起就這樣做了，它推出了中國(guó)品牌”上下。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是軟著陸還是硬著陸呢？這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)討論很久了，但卻沒(méi)有影響奢侈品領(lǐng)域。中意企業(yè)研究中心表示中國(guó)已成為繼美國(guó)第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，2010年中國(guó)人購(gòu)買奢侈品價(jià)值108億美元(大約是世界奢侈品消費(fèi)的30％)。2011年達(dá)到120億，預(yù)計(jì)到2015年將超過(guò)美國(guó)，達(dá)到145億美元。而推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要是中上層階級(jí)，預(yù)計(jì)年收入超過(guò)1.2萬(wàn)美元的中國(guó)人到2020年將達(dá)到7000萬(wàn)至1億。不要以為這只發(fā)生在一線城市北京廣州，“中國(guó)的東北部和中部地區(qū)有豐富的地下資源”，雷里奧說(shuō)，“這個(gè)地區(qū)的城市相對(duì)欠發(fā)達(dá)，但是居民的購(gòu)買潛力巨大。幾年前還沒(méi)有國(guó)際酒店，現(xiàn)在卻已經(jīng)有奢侈品消費(fèi)商店了?！?/p>

二三線城市例如沈陽(yáng)、成都和天津是未來(lái)奢侈品膽要挑戰(zhàn)的地方。選擇位中國(guó)知名明星例如李冰冰來(lái)代言古馳是有一定原因的?！爱?dāng)然了，選擇世界巨星例如安吉麗娜，朱莉也很有效，但是不如采用當(dāng)?shù)孛餍切Ч谩２皇撬械膰?guó)際電影都能在中國(guó)播放，有很多中國(guó)人并不認(rèn)識(shí)這些世界巨星，而中國(guó)本土的明星卻能被大部分中國(guó)人認(rèn)識(shí)。因此。奢侈品牌更愿意聘用中國(guó)明星?！崩桌飱W說(shuō)。

“我們也在尋找中國(guó)明星代言，可是很難找到一個(gè)能夠完美體現(xiàn)優(yōu)雅商務(wù)男士的男星，”克里斯丁諾說(shuō)，他是同名品牌的國(guó)際銷售總監(jiān)，該品牌于2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在一年之內(nèi)從29家店增長(zhǎng)到40家。我們剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就給品牌做了定位，關(guān)鍵是要選好商店地址和合作伙伴?！翱死锼苟≈Z說(shuō)，”讓顧客了解自己的品牌是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程。我們最終決定找中國(guó)代理而不是直接管理，因?yàn)橹苯庸芾淼那捌谕度胩罅恕?/p>

[譯自意大利《快報(bào)》]