北大“小清新”

把北大宣傳片拍成一個愛情片，就連陳宇都覺得“自己膽子挺大的”。作為北大最新宣傳片《男生日記》的導(dǎo)演，陳宇賦予了這個短片明顯的文藝范兒。“在對的時間遇到對的人，那是童話；在錯的時間，遇到對的人，這才是青春” 這句點(diǎn)題的臺詞被網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

片子火了，因?yàn)樗N著北大的標(biāo)簽，但居然“不談歷史談愛情”。

《男生日記》最初出現(xiàn)在5月5日的北大校慶晚會上。觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)，短片里沒有歷史、沒有大師、甚少風(fēng)景，只是一個即將畢業(yè)的北大“理工男”回視自己的大學(xué)戀情和成長故事。隨后，該片以令人意想不到的速度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。點(diǎn)擊量兩天內(nèi)超過50萬次?！赌猩沼洝返某霈F(xiàn)似乎在對此前涉及北大宣傳片的另一場爭執(zhí)作出了回應(yīng)。

3個月前，北大另一部校慶宣傳片、拍攝于7年前的《北大光影交響曲》被翻出來與耶魯大學(xué)宣傳片進(jìn)行比較。后者由近百名本科生獨(dú)立操刀完成，時尚活潑、強(qiáng)調(diào)個體表達(dá)，幾乎被拍成了一部載歌載舞的音樂片；而前者則仍在采用傳統(tǒng)的全視角拍攝模式、宏大地展現(xiàn)北大的歷史與今天，被網(wǎng)友們評為“風(fēng)光片”。

有趣的是，反差極大的《北大光影交響曲》和《男生日記》其實(shí)均出自于北大藝術(shù)學(xué)院副教授陳宇之手。

“沒有那么要死要活，那么端著”

今年3月，北京大學(xué)校方找到藝術(shù)學(xué)院副教授陳宇，希望他為北大做一部宣傳片，在5月份北大114周年校慶晚會上播放。陳宇想起了自己去年為藝術(shù)學(xué)院拍攝的五周年院慶宣傳片《女生日記》。它與傳統(tǒng)意義上厚重、大氣的宣傳片反差很大：沒有具體表現(xiàn)北大藝術(shù)學(xué)院是個怎樣的地方，而是講述了女生江小夏本科四年的成長故事。

陳宇希望片子能傳達(dá)藝術(shù)學(xué)院女生的精神面貌以及他認(rèn)同的一個理念——“從知道到達(dá)懂得”。

把宣傳片拍成個人成長故事，這算是藝術(shù)學(xué)院一個前所未有的嘗試。開拍前，陳宇問院方領(lǐng)導(dǎo)：“沒數(shù)據(jù)、沒老師，甚至可能沒有咱們學(xué)院的人，行不行?。俊彼玫搅烁纱嗟拇饛?fù)：“就按藝術(shù)的方式來搞?！?/p>

《女生日記》上傳網(wǎng)絡(luò)后，新鮮的形式得到了網(wǎng)友們的好評?！澳敲催@次能不能延續(xù)這個路子，做一個《男生日記》？”陳宇想。

此時距離校慶晚會只剩下一個半月。陳宇組織了幾次策劃會，通告大家自己想把宣傳片拍成《女生日記》姐妹篇的想法，得到了廣泛認(rèn)同?！昂芏嗍虑橐瞾聿患坝懻摵筒邉?，就是這個了！”他說。

幸運(yùn)的是，與校方的溝通十分順利，包括負(fù)責(zé)操作校慶晚會的前校長許智宏和北大黨委、校友會等方面都對此事持比較寬松和支持的態(tài)度，“沒有那么要死要活，那么端著”。

接下來，采訪和案頭工作陳宇做了30天，其間推翻三稿劇本。最后這個故事慢慢被心態(tài)輕松的陳宇收縮至一個更小的角度——戀愛。

除了配戲的女主角仍是江小夏，《男生日記》還延續(xù)了《女生日記》里“從知道到達(dá)懂得”的概念。男主角何小冬即將畢業(yè)，他帶著相機(jī)，與北大保安、未名湖、“仇人”《高等數(shù)學(xué)》、流浪貓的小墳冢等自拍了15張合影，并把照片送給自己原來無法理解的女朋友江小夏，自己也在這個過程中漸漸釋然，懂得了對方。最后，他揮一揮衣袖，對女孩道別。

“這就是成長，”陳宇認(rèn)為愛情是一個人在大學(xué)里的必修課，“愛情經(jīng)歷不僅包括你的心路歷程，還涉及到你對世界的認(rèn)識和價值觀的建立、完善?！边@或許是他選擇愛情作為宣傳片主題的原因。雖然努力通過宣傳片傳遞北大青春、開放的氣質(zhì)，但接踵而至的網(wǎng)絡(luò)熱議似乎還是令百年北大感到必須謹(jǐn)慎。北大藝術(shù)學(xué)院院長王一川和黨委副書記鄒惠都婉拒了《中國新聞周刊》的采訪，即使王一川還擔(dān)任《男生日記》的制片人。

“宣傳不應(yīng)該是宣傳而是傳播、交流”

很少有人知道，備受好評的《男生日記》與被用來跟耶魯宣傳片對比而受到嘲諷的《北大光影交響曲》都出自陳宇之手。

而據(jù)陳宇回憶，場面恢弘的《北大光影交響曲》拍于2005年、同樣是為了當(dāng)年校慶晚會所拍。風(fēng)格在彼時“已然較為新穎”?！爱?dāng)時起碼在大學(xué)中間是沒有這種類型影像的，就算是其他機(jī)構(gòu)，拍宣傳片的也都很少?！彼f。

“學(xué)校一直沒有合適的宣傳片，當(dāng)時校慶又有筆錢，就想把這個事情做了?！标愑罨貞?。接到任務(wù)后，他立即向主抓這件事的北大副校長吳志攀、時任北大電視臺總編秦春華等人請示：“專題片跟宣傳片，我們是要做哪個？”在陳宇看來，專題片是傳遞基本數(shù)據(jù)和信息的，比如有多少大師、哪些景點(diǎn)；宣傳片則要帶給觀眾情感信息和文化信息。

校方給陳宇的回應(yīng)是，“照你的方式來弄?！背怂拘I(yè)教師的身份，陳宇被選中的原因在很大程度上恐怕還包括他曾經(jīng)的從業(yè)背景：曾任國務(wù)院新聞辦公室的導(dǎo)演、編輯，對用影像進(jìn)行外宣十分熟悉。

拍攝前，陳宇除了組織老師們開研討會，還對學(xué)生發(fā)放問卷，問題大到“你認(rèn)為北大精神是什么”，也細(xì)到“你談過戀愛沒有、談過幾次”。沒有問題涉及到喜歡哪種類型的宣傳片，“因?yàn)槟菚r他們根本不知道宣傳片應(yīng)該以什么樣的面貌出現(xiàn)，沒法選擇”。

陳宇最后交出的作品片長11分鐘，里面包含很多北大元素，甚至有一個雨打荷葉的鏡頭是導(dǎo)演在暗示文革期間北大文人們的慘痛經(jīng)歷。他試圖傳遞一種“北大文人百余年來薪火相傳的精神氣質(zhì)”。

片子在校慶晚會播放時，觀眾一開始居然覺得很奇怪。“因?yàn)槟菚r候很多宣傳片都還是類似‘我們迎著朝陽向著前方走去’?！标愑钫f。一直到最后北京大學(xué)的字幕出現(xiàn)，大家才恍然大悟，熱烈鼓掌。

陳宇說自己“其實(shí)很會拍宏大敘事的東西”。在國家新聞辦公室工作時，他就一直在拍“宏大敘事”，比如大好河山、風(fēng)土人情或人權(quán)狀況。但他漸漸有些思想和創(chuàng)作上的轉(zhuǎn)變：藝術(shù)必須通過一個個鮮活的個人、真實(shí)的情感來表現(xiàn)，要反映普世的人生、觀念和情感價值，這才是最大的、最值得尊重的敘事。

“我不太想在某些理念下去泯滅個人。相反，正是一個個個人組成一個宏大的、鮮活的群體，一個北大，乃至一個國家，”陳宇告訴《中國新聞周刊》，“我很反感老在片子里說我們中國是一個怎樣的國家，我們勤勞善良。你得去拍每一個勤勞善良的人才行。”

在2005年之后的六七年時間里，越來越多的城市宣傳片、企業(yè)宣傳片紛紛出現(xiàn)，對宣傳片的認(rèn)知和討論越來越多。這種討論于2011年初達(dá)到高潮：由數(shù)十位各界名人組成的國家形象宣傳片“人物篇”亮相美國紐約時報廣場，被認(rèn)作國家形象塑造工程和中國國家公關(guān)時代來臨的重要標(biāo)志。

陳宇認(rèn)為一個轉(zhuǎn)變正在變得越來越清晰：宣傳不應(yīng)該是傳統(tǒng)意義上的宣傳，而是傳播、交流?！靶麄髌鋵?shí)沒有規(guī)定它是怎么樣的東西，只要它能起到宣傳功能就行。我們可以拿一部電影、甚至任何樣式的文藝作品去做宣傳。”他說。

“這么封閉我覺得是不合適的”

《男生日記》因迥異于之前北大宣傳片固有的凝重風(fēng)格而得到一些好評，但批評之聲仍注定不少。“這個小情小愛的片子可以擔(dān)當(dāng)北大宣傳片嗎？”這是質(zhì)疑的焦點(diǎn)。

在很多人心里，北京大學(xué)首先是一個“學(xué)術(shù)殿堂”“人文圣地”，而它們在《男生日記》中顯然沒有被提及。短片男主角是一名北大韓國留學(xué)生，因其“笑容溫暖、面貌質(zhì)樸”而被選中。女一號則是來自北京電影學(xué)院的泰國籍女生，對一個中國學(xué)府來說，如此選角方式似乎有些古怪，而片中的愛情故事放在任何高校似乎也能成立。有人質(zhì)疑：為什么不鮮明地突出北大特色？

陳宇的解釋是，“北大已經(jīng)被大家貼了很多光環(huán)，有很多東西都是被大家熟知的，我覺得這一部分不用我去講，大家都知道?！?/p>

他認(rèn)為自己更應(yīng)該說“理念”，《男生日記》是學(xué)生們怎樣認(rèn)知自己、社會、情感關(guān)系的心路歷程，完成這種成長在他看來非常重要?！拔艺J(rèn)為這是北大的特點(diǎn)：在老師、在來自全國各地的精英的幫助下，真正完成個人成長?！标愑钫f。

無可否認(rèn)的一點(diǎn)是，《男生日記》的走紅與其戀愛題材及其“北大身份”密切相關(guān)。而擁有“北大身份”的影像即將趁著網(wǎng)絡(luò)熱議的風(fēng)潮邁上一個更大的平臺：之前的《女生日記》將打上“北大出品”的標(biāo)簽，被拍成長片，走進(jìn)院線。

“大學(xué)把自己憋在象牙塔里，這么封閉我覺得是不合適的，當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，我覺得北大必然要發(fā)出自己的聲音，做出自己的努力，這既是責(zé)任，也是在當(dāng)下適應(yīng)潮流應(yīng)該做的一件事?！标愑钫f。他將之總結(jié)為“新青年、新文化、新思想”的“人文電影”。

在陳宇的設(shè)想中，《女生日記》將延續(xù)宣傳片青春、成長的基調(diào)和文藝小清新風(fēng)格，講述“一個人的情感冒險歷程”，主創(chuàng)團(tuán)隊和主演都會盡量使用北大人，投資則是“市場標(biāo)準(zhǔn)的最低限度”。如果順利的話，這部北大出品的電影將于2013年上映。

（實(shí)習(xí)生李溫文對本文亦有貢獻(xiàn)）