默多克被馴服了

如果人們因?yàn)閼涯睢妒澜缧侣剤?bào)》而去買(mǎi)《星期日太陽(yáng)報(bào)》，那么一定會(huì)失望，因?yàn)楹笳卟⒉皇乔罢叩难永m(xù)。默多克的新報(bào)紙既沒(méi)有了往日的八卦風(fēng)格，尖刻和犀利也都被掩埋

2月26日星期日，慵懶的英國(guó)人像往常一樣喝茶看報(bào)打發(fā)時(shí)光，但他們當(dāng)中很多人手里拿的報(bào)紙卻和往常有些不同。

在往常，他們手里拿的可能是《星期日泰晤士報(bào)》或者《星期日郵報(bào)》，而在這一天，他們手中拿的卻是當(dāng)天才誕生的《星期日太陽(yáng)報(bào)》。

在這一天購(gòu)買(mǎi)《星期日太陽(yáng)報(bào)》的人們，并不都是八卦小報(bào)的常規(guī)讀者。人們都懷著一份好奇與期待，想看看魯伯特#8226;默多克如何在低谷中力挽狂瀾、逆市而行，同時(shí)也想看看這份八卦小報(bào)是否根本就是《世界新聞報(bào)》在灰燼中的涅槧重生。

每一天都是太陽(yáng)日

當(dāng)往日的成功難以掌控時(shí)，默多克只好拋出了最后的賭注。

一年前，他那強(qiáng)大的新聞集團(tuán)帝國(guó)在英國(guó)的基地還固若金湯。然而現(xiàn)在，所有這些幾乎都要?dú)в谝坏Ｍㄍ坞A層的后門(mén)緊緊地關(guān)上了。

默多克帝國(guó)小報(bào)皇冠上的明珠《太陽(yáng)報(bào)》，正受到嚴(yán)密的調(diào)查。在4名記者被捕后，2月11日，《太陽(yáng)報(bào)》又有5名高級(jí)編輯記者因涉嫌向軍方和警方“買(mǎi)消息”被捕，其中包括該報(bào)的首席犯罪新聞?dòng)浾呒s翰‘凱和副總編杰夫#8226;韋伯斯特，另外還有—名國(guó)防部職員和一名武裝部隊(duì)成員也因此被捕。媒體與官員間的黑幕令公眾咋舌。

2月16日，默多克飛到英國(guó)處理危機(jī)。第二天，他在參觀《太陽(yáng)報(bào)》辦公室時(shí)突然宣布將在lO天后發(fā)行《星期日太陽(yáng)報(bào)》，讓每一天都成為“太陽(yáng)日”。這項(xiàng)大膽舉動(dòng)令批評(píng)者和員工們措手不及。

《世界新聞報(bào)》倒閉后大批員工失業(yè)，而新報(bào)紙的創(chuàng)立僅僅接納了其中十分之一的人手。大批前《世界新聞報(bào)》的員工仍然沒(méi)有工作，這也或多或少影響了新聞集團(tuán)其他員工的士氣。對(duì)于前《世界新聞報(bào)》員工來(lái)說(shuō)，默多克推出《星期日太陽(yáng)報(bào)》是在奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)。

“我們感覺(jué)被背叛了。既然他可以在壓力之下重開(kāi)一份新的報(bào)紙，當(dāng)時(shí)又為何要關(guān)閉《世界新聞報(bào)》呢?我再也不想為默多克打工了。四年來(lái)，我們一直在努力，讓《世界新聞報(bào)》重新恢復(fù)名譽(yù)。但得到的回報(bào)，卻是報(bào)紙被他關(guān)掉?！币晃徊辉竿嘎缎彰?、曾經(jīng)供職于《世界新聞報(bào)》的記者對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

《世界新聞報(bào)》原有260萬(wàn)讀者，在其關(guān)張后有一半的讀者轉(zhuǎn)向其他的周日小報(bào)，另一半的讀者則從市場(chǎng)徹底消失。失去了如此龐大的讀者群，默多克絕不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

同行們從首期的《星期日太陽(yáng)報(bào)》的定價(jià)和氣勢(shì)中，不難看到老默多克的野心勃勃。默多克希望通過(guò)50便士的低價(jià)，將讀者重新吸引回來(lái)。但其他的媒體集團(tuán)，例如三一鏡報(bào)集團(tuán)和傳媒大亨德斯蒙德麾下的快報(bào)集團(tuán)也不會(huì)坐以待斃。他們已經(jīng)掀起了聲勢(shì)浩大的廣告運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行對(duì)抗，例如大量購(gòu)買(mǎi)電視廣告時(shí)段、掀起發(fā)放免費(fèi)CD等促銷(xiāo)活動(dòng)等。

在《星期日太陽(yáng)報(bào)》即將推出的數(shù)日之內(nèi)，人們看到在報(bào)媒這樣的文化創(chuàng)新行業(yè)中，竟然出現(xiàn)了在傳統(tǒng)行業(yè)中才會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)的古老價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)很多廣告客戶來(lái)說(shuō)，不管持怎樣的道德立場(chǎng)，但出于商業(yè)上的考慮，他們也都愿意在全新推出的《星期日太陽(yáng)報(bào)》上投廣告，因?yàn)樗麄冎涝搱?bào)在其誕生后的—段時(shí)間內(nèi)肯定會(huì)是關(guān)注的熱點(diǎn)，人們都想看看這份報(bào)紙到底有何不同。

按新聞集團(tuán)的說(shuō)法，《星期日太陽(yáng)報(bào)》尚未登陸報(bào)攤就已獲得讀者追捧。英國(guó)軍方已購(gòu)買(mǎi)上千份，將送到英軍駐阿富汗、南大西洋軍事基地的士兵手中。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《星期日太陽(yáng)報(bào)》的首刊發(fā)行量達(dá)到300萬(wàn)份，其銷(xiāo)售目標(biāo)是超過(guò)200萬(wàn)份。早在2月21日，《太陽(yáng)報(bào)》網(wǎng)站上就出現(xiàn)了“預(yù)訂本周日的太陽(yáng)報(bào)，參與歷史”的宣傳文章。擔(dān)心無(wú)法搶購(gòu)到《星期日太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)的讀者，可以在網(wǎng)站上填寫(xiě)表格預(yù)訂該報(bào)，當(dāng)天報(bào)紙會(huì)直接送貨上門(mén)。

但創(chuàng)刊號(hào)的內(nèi)容卻讓不少人大失所望。隨報(bào)附贈(zèng)的《精彩》雜志，是《世界新聞報(bào)》的遺產(chǎn)。《星期日太陽(yáng)報(bào)》的“三版女郎”包裹得很?chē)?yán)實(shí)，明星隱私以及已婚名人性丑聞的報(bào)道也很少，而這些內(nèi)容曾經(jīng)是《世界新聞報(bào)》的固定賣(mài)點(diǎn)。封面頭條是《英國(guó)達(dá)人秀》曾經(jīng)的美女評(píng)委阿曼達(dá)#8226;霍頓1月產(chǎn)女的經(jīng)歷，與同類(lèi)小報(bào)泳裝美女的封面相比，這個(gè)頭條顯得十分“保守”。

《每日電訊報(bào)》評(píng)論說(shuō)，《星期日太陽(yáng)報(bào)》已經(jīng)是—份被“馴服”的報(bào)紙，既沒(méi)有了往日的八卦風(fēng)格，尖刻和犀利也都被掩埋。英國(guó)天空電視臺(tái)更加不客氣，如果人們因?yàn)閼涯睢妒澜缧侣剤?bào)》而去買(mǎi)《星期日太陽(yáng)報(bào)》，那他們一定會(huì)失望，因?yàn)楹笳卟⒉皇乔罢叩难永m(xù)。

但這卻應(yīng)了默多克之前的表態(tài)，“減少犯罪報(bào)道，將更加貼近女性和家庭生活?！奔m結(jié)的道德自省

這份足足有120頁(yè)的創(chuàng)刊號(hào)，辟專(zhuān)版向讀者發(fā)表題為《新太陽(yáng)今天升起》的嚴(yán)正聲明，稱(chēng)將恪守萱德準(zhǔn)則，不會(huì)再步《世界新聞報(bào)*的后塵，以為人不齒的方法獲取消息。新報(bào)還設(shè)立一個(gè)被稱(chēng)作“讀者捍衛(wèi)者”的職務(wù)，接受讀者投訴、為報(bào)紙糾錯(cuò)。

具有反諷意味的是，對(duì)《太陽(yáng)報(bào)》的調(diào)查進(jìn)展恰恰是源于默多克的道德自省。行賄指控的證據(jù)，正是默多克為了給“竊聽(tīng)門(mén)”掃尾而建立的新聞集團(tuán)管理和規(guī)范委員會(huì)提交的。而以往由內(nèi)部人士和報(bào)紙編輯把持的新聞界自我監(jiān)管體制不過(guò)是一個(gè)空殼而已。

所有這些事件的背后，都活躍著萊韋森調(diào)查的影子。該調(diào)查是英國(guó)政府針對(duì)媒體監(jiān)管而設(shè)立的公共聽(tīng)證會(huì)，其調(diào)查范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新聞集團(tuán)，而一長(zhǎng)串證人向調(diào)查組提供的證據(jù)也完全不利于新聞界。

記者們抱怨他們被公司管理層拋下了列車(chē)，保密的新聞來(lái)源也遭到了暴露?！短?yáng)報(bào)》副主編特雷弗認(rèn)為，集團(tuán)不該允許這個(gè)委員會(huì)把所有信息都交給警方。默多克和委員會(huì)也存在著意見(jiàn)分歧。默多克在倫敦發(fā)表了力撐的聲明，表示將會(huì)讓這些因?yàn)椤肮芾砗鸵?guī)范委員會(huì)的做法”而被捕的員工“重新回到工作崗位”上。

新聞集團(tuán)內(nèi)部不同意見(jiàn)和派別的斗爭(zhēng)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。英國(guó)全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)說(shuō)，《太陽(yáng)報(bào)》員工打算起訴資方?！短?yáng)報(bào)》副編輯特雷弗’卡瓦納說(shuō)，英國(guó)小報(bào)一些“最了不起的傳奇人物……僅僅由于作為記者為企業(yè)干活而被抓”，警方和新聞集團(tuán)高層是在“搞迫害”。

人們關(guān)心的是，到底老默多克能不能控制住局面，對(duì)管理和規(guī)范委員會(huì)產(chǎn)生影響。目前從高層到新聞集團(tuán)的普通員工中，都對(duì)設(shè)立獨(dú)立委員會(huì)的決定產(chǎn)生了質(zhì)疑。

《世界新聞報(bào)》的關(guān)閉，本已讓《太陽(yáng)報(bào)》上下人心惶惶，而“竊聽(tīng)門(mén)”的持續(xù)發(fā)酵，核心采編人員的涉案與被捕，更是加劇了這種恐慌。一種關(guān)于“默多克即將關(guān)閉《太陽(yáng)報(bào)》”的恐怖壓抑氣氛在《太陽(yáng)報(bào)》位于倫敦沃平的總部里彌漫。

默多克為此特意在倫敦停留數(shù)周，以便給予員工們堅(jiān)定的支持。此外，他還親自出馬，與其老友、英國(guó)廣告巨頭WPP集團(tuán)的首席執(zhí)行官馬丁#8226;索雷爾爵士會(huì)面，并聘請(qǐng)其負(fù)責(zé)新聞集團(tuán)報(bào)刊媒體的廣告業(yè)務(wù)。而在這樣的時(shí)候，推出《星期日太陽(yáng)報(bào)》也或多或少有安定軍心的目的。

《中國(guó)新聞周刊》了解到，在《太陽(yáng)報(bào)》的記者編輯內(nèi)部，當(dāng)7天上班的現(xiàn)實(shí)來(lái)臨，新報(bào)紙初期的興奮感正在消失?！缎瞧谌仗?yáng)報(bào)》幾乎是和《太陽(yáng)報(bào)》共用一個(gè)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有自己獨(dú)立的編輯資源，《太陽(yáng)報(bào)》的主編多米尼克#8226;莫漢同時(shí)也主持《星期日太陽(yáng)報(bào)》。因?yàn)槿請(qǐng)?bào)的記者非?？粗刂苣┰诩业男菹r(shí)間，《星期日太陽(yáng)報(bào)》的推出也可能進(jìn)一步挫傷士氣。

此外，以報(bào)道名人和球星八卦為主的《太陽(yáng)報(bào)》本身的銷(xiāo)售量已比去年有所下滑，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的讀者群和廣告額在減少。恩德斯媒體顧問(wèn)公司的分析師道格拉斯，麥卡比表示，《星期日太陽(yáng)報(bào)》的收入只可能達(dá)到《世界新聞報(bào)》的一半至三分之二。

默多克以80歲高齡，親自籌辦督印新報(bào)紙，關(guān)鍵時(shí)刻卻不見(jiàn)新聞集團(tuán)負(fù)責(zé)英國(guó)和歐洲事務(wù)的詹姆斯#8226;默多克。陪伴老默多克視察《太陽(yáng)報(bào)》總部的，是在家族紛爭(zhēng)中早已失寵的默多克第三個(gè)孩——拉克蘭，默多克。在太陽(yáng)帝國(guó)搖搖晃晃的時(shí)候，默多克還必須處理家庭內(nèi)部的繼承人危機(jī)。