中超巨星背后的較量與算計(jì)

即使國(guó)家體育局足球管理中心主任、中國(guó)足協(xié)副主席韋迪，也不曾預(yù)料到，2012賽季的二次轉(zhuǎn)會(huì)窗口打開(kāi)，傳奇一般的交易紛至沓來(lái)。那些在歐洲五大聯(lián)賽里星途逐漸暗淡的巨星們也被震撼了——這塊歐洲旅行家馬可?波羅早在700年前所著《東方見(jiàn)聞錄》里提到的遍地黃金的大陸，此刻終于讓歐洲足球巨星們深信不疑?？纯此麄兊纳韮r(jià)吧：德羅巴，年薪1200萬(wàn)歐元；阿內(nèi)爾卡，年薪1060萬(wàn)歐元；巴里奧斯，850萬(wàn)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、670萬(wàn)歐元年薪；凱塔，兩年半薪水總和1400萬(wàn)歐元；雅庫(kù)布，年薪400萬(wàn)歐元；卡努特，年薪200萬(wàn)美元。以目前匯率，二次轉(zhuǎn)會(huì)窗口中，僅這幾名大牌，中超俱樂(lè)部耗費(fèi)了將近4.5億人民幣。

與這些世界級(jí)巨星相比，皮斯庫(kù)利奇、西芒、奧蒂戈薩、莫雷諾、佩雷亞、馬奎尼奧斯、克里維茨、魯本?蘇亞雷斯等人頭頂光環(huán)并不炫目，卻也都是貨真價(jià)實(shí)的實(shí)力派。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，這些二次轉(zhuǎn)會(huì)引進(jìn)的外援，身價(jià)總和也超過(guò)了1億人民幣。如果再算上賽季初各家俱樂(lè)部投入至少不少于3.5億的引援經(jīng)費(fèi)，中超本賽季僅花在外援身上的費(fèi)用已高達(dá)9億元人民幣。

瘋魔朱駿，申花未卜

不瘋魔，不成活。在很多圈內(nèi)人看來(lái)，申花投資人朱駿已經(jīng)瘋魔。熟悉朱駿的人卻說(shuō)，語(yǔ)不驚人死不休、喜歡劍走偏鋒，是他一貫作風(fēng)。早在2010年，由于失去了“魔獸世界”這棵搖錢樹，朱駿的“第九城市”業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，有傳言稱，為了拯救九城，朱駿被迫壯士斷腕——將上海申花賣給世紀(jì)天成。朱駿高調(diào)回應(yīng)傳言，方式卻如同90后的拜金女，曬錢炫富——盛傳于網(wǎng)上的一張圖中，朱駿面前的桌子上，碼滿了百元大鈔，他手持計(jì)算器沖著鏡頭打出“10000000”的字樣。以此告訴人們，他朱駿并不缺錢，出售申花屬于純屬子虛烏有。

朱駿說(shuō)，足球就是一種游戲，就需要炒作。以游戲起家的朱駿熱衷此道，而炒作帶來(lái)的眼球效應(yīng)，正是他所期待的。《魔獸世界》的成功引進(jìn)，讓朱駿的九城從2003到2009年上半年，經(jīng)歷著魔幻般的成功。此間，九城在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成功募集資金超過(guò)1億美元。

游戲產(chǎn)業(yè)的巨大成功，喚醒了他對(duì)足球長(zhǎng)久以來(lái)的沖動(dòng)。從收購(gòu)上海聯(lián)城，再到收購(gòu)上海申花，朱駿始終是中超話題榜上的風(fēng)云人物，一時(shí)無(wú)兩。高調(diào)讓他始終站在媒體的聚光燈下，直到2010年，許家印橫空出世。

2011賽季中期，恒大利用二次轉(zhuǎn)會(huì)以1000萬(wàn)美元的天價(jià)引進(jìn)巴甲聯(lián)賽MVP孔卡，年底又奪得中超冠軍。朱駿備受刺激，2012賽季初，他高調(diào)宣布，要引進(jìn)德羅巴、小羅（羅納爾迪尼奧）、阿內(nèi)爾卡、皮爾洛等歐洲巨星。輿論和球迷卻對(duì)此反應(yīng)非常冷淡，甚至有人認(rèn)為朱駿在憑空炒作。直到阿內(nèi)爾卡加盟，上海轟動(dòng)，整個(gè)中超也為之震驚。不過(guò)，還是沒(méi)人相信朱駿能夠挖得動(dòng)有“魔獸”之稱的德羅巴——彼時(shí)德羅巴正跟隨英超豪門切爾西征戰(zhàn)歐洲冠軍杯。決賽中，正是憑借德羅巴的壓哨進(jìn)球，最終讓切爾西捧得冠軍杯，也讓德羅巴成為神一樣的存在。

更多人深信，申花引進(jìn)“魔獸”，不啻于癡人說(shuō)夢(mèng)！當(dāng)朱駿讓這個(gè)夢(mèng)變成現(xiàn)實(shí)，許多人從此開(kāi)始把現(xiàn)實(shí)打造如夢(mèng)境。

因?yàn)闊釔?ài)，所以投入，這是朱駿投資申花的簡(jiǎn)單邏輯。在這條簡(jiǎn)單的邏輯主線之外，卻伴生著更為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)元素。

強(qiáng)援加盟，讓已沉淪在中超下游的申花有所作為；另一方面，眼球效應(yīng)的最大化，很大程度上是為九城走出財(cái)務(wù)低迷的現(xiàn)狀。兩大外援不僅年薪高得驚人，還獲得了九城兩款游戲的高昂代理費(fèi)。申花球衣的胸前廣告在賽季初已變成了Firefall（火瀑），而德羅巴亮相時(shí)，球衣胸前廣告赫然寫著“行星邊際2”在字樣——這款游戲名稱被打在了申花客場(chǎng)比賽服上。

朱駿對(duì)這兩款游戲寄予厚望，外界卻未免質(zhì)疑，僅德羅巴一人的代言費(fèi)用就已經(jīng)超過(guò)了九城全年的營(yíng)收，九城此舉是否賭博的成分多一些？朱駿泰然自若，“盡管這樣的代言的確有些超前，但我相信這會(huì)帶來(lái)游戲和足球的雙贏?！?/p>

單憑這兩筆交易，朱駿就已經(jīng)在中超引援歷史上打上了他的風(fēng)格烙印，這個(gè)不按常理出牌的投資人，創(chuàng)造了屬于中超的一段傳奇。在地產(chǎn)大鱷肆虐中超的今天，朱駿是唯一能夠與之“掰掰手腕”的人選。

地產(chǎn)躥紅，國(guó)企穩(wěn)中求進(jìn)

2011賽季初，許家印廣撒英雄帖，召集全國(guó)媒體記者聚集廣州、佛山之交的恒大御景半島酒店，見(jiàn)證廣州恒大2011賽季出征誓師大會(huì)。在這間號(hào)稱超五星級(jí)的酒店里，許家印豪言，“要用3至5年時(shí)間奪得亞冠冠軍，必須！如果完不成這個(gè)任務(wù)，李（李章洙）導(dǎo)自動(dòng)下課?！?011賽季，韓國(guó)人李章洙率領(lǐng)恒大奪得了當(dāng)年的中超冠軍，并且在2012賽季的亞冠賽場(chǎng)高歌猛進(jìn)。然而此時(shí)的許家印認(rèn)定，恒大要打造亞洲超一流豪華戰(zhàn)艦，必須有一個(gè)聲名煊赫的掌舵人，于是他閃電炒掉李章洙，意大利金牌教練里皮上馬。

2011賽季，恒大投入資金3億元，外界咂舌，許家印意猶未盡，他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)：“我的預(yù)算何止3億？是7個(gè)億！”

隨后，恒大以1000萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)購(gòu)入孔卡，簽約3年半，年薪高達(dá)700萬(wàn)美元（稅后）；本賽季，恒大又以天價(jià)拿下德甲冠軍球隊(duì)首席射手巴里奧斯。內(nèi)援轉(zhuǎn)會(huì)，恒大的金元政策更是讓國(guó)內(nèi)球員無(wú)法拒絕，一時(shí)間，國(guó)腳趨之若鶩?！爸灰菄?guó)腳，去了就能保證500萬(wàn)年薪，我們球員就這幾年青春飯，誰(shuí)不想趁年輕多掙點(diǎn)？”一名國(guó)腳談及此事，心馳神往。

也有人認(rèn)為恒大這種不講“江湖規(guī)矩”的行為既擾亂了國(guó)際轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)，也擾亂了國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)。魯能俱樂(lè)部常務(wù)副總經(jīng)理韓公政對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)：“現(xiàn)在引進(jìn)外援的成本比過(guò)去高了很多，經(jīng)紀(jì)人坐地起價(jià)，原先只要四五十萬(wàn)美元的外援，現(xiàn)在經(jīng)紀(jì)人都喊到了100多萬(wàn)。我覺(jué)得這里有很大的水分，外援的價(jià)格，都是人為抬高的?！鼻鄭u中能俱樂(lè)部總經(jīng)理于濤對(duì)此也憂心忡忡，“一些豪門俱樂(lè)部揮金如土，抬高了整個(gè)中超的門檻，過(guò)去（2010賽季之前）只要5000萬(wàn)投入，基本上可以競(jìng)爭(zhēng)亞冠資格，現(xiàn)在這個(gè)投入，連保級(jí)都成問(wèn)題?！?/p>

看似球星之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上成為各家俱樂(lè)部之間的金錢戰(zhàn)爭(zhēng)。中超這些年的發(fā)展現(xiàn)狀表明，中超各家俱樂(lè)部之間，比拼的首先是金錢，其次才是俱樂(lè)部的管理水平，而投資收益率這個(gè)本來(lái)應(yīng)該被企業(yè)奉為圭臬的指標(biāo)，似乎往往被忽略。

本賽季二次引援期間，山東魯能俱樂(lè)部總經(jīng)理孫國(guó)宇曾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》感慨，“以我們目前的投入力度，肯定不能跟恒大去PK……”同為國(guó)企的北京國(guó)安在賽季初也沒(méi)有多大的手筆，買入的外援馬努很快被確認(rèn)為“水貨”，無(wú)奈之下，北京國(guó)安在二次轉(zhuǎn)會(huì)期間完成了其俱樂(lè)部歷史上最大一筆外援交易——引進(jìn)卡努特，也不過(guò)區(qū)區(qū)200萬(wàn)美元。

長(zhǎng)春亞泰總經(jīng)理劉玉明也講究有多少錢辦多少事，“我們引援并不關(guān)心是否天價(jià)明星，而是注重實(shí)用性，一些有實(shí)力的外援如果能夠非常適應(yīng)中超，一樣可以成為明星球員?！痹掚m如此，但誰(shuí)都知道，所謂的“實(shí)力派”跟那些天價(jià)巨星之間，除了場(chǎng)上能力的差距，更多的還是明星效應(yīng)、強(qiáng)大場(chǎng)外的號(hào)召力。7月16日的“足協(xié)杯”長(zhǎng)春亞泰主場(chǎng)對(duì)陣上海申花，劉玉明深有體會(huì)，由于德羅巴沒(méi)有上場(chǎng)，長(zhǎng)春球迷倍感失望，集體喊“退票”。

恒大的成功，也刺激了其他地產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)涉足中超的欲望，中超新貴廣州富力、大連阿爾濱都出手闊綽，他們也相信高投入才有高回報(bào)。新勢(shì)力的崛起，讓也魯能、泰達(dá)、國(guó)安等為代表的國(guó)企背景足球俱樂(lè)部相形見(jiàn)絀，但國(guó)企俱樂(lè)部的穩(wěn)定性依舊具有一定的吸引力。

受到?jīng)_擊最大的還是那些實(shí)力不強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)，其中，青島中能首當(dāng)其沖。本賽季，中能俱樂(lè)部投入了史上最多的一筆資金——5000萬(wàn)人民幣。但球隊(duì)始終在降級(jí)區(qū)掙扎，舉步維艱，中能董事長(zhǎng)喬偉光接受媒體采訪，難掩激動(dòng)，一度熱淚橫流。

足球大鱷的小算盤

投資足球的企業(yè)，看似不追求投入回報(bào)率，事實(shí)上，功夫在詩(shī)外，有些“回報(bào)”絕對(duì)不會(huì)反映在企業(yè)的賬面上。

中國(guó)足球職業(yè)化從體制內(nèi)脫胎出來(lái)時(shí)間并不算長(zhǎng)，足球仍然承擔(dān)著“豐富、活躍群眾文化生活”的政治任務(wù)，正因?yàn)榇耍庸茏闱虻钠髽I(yè)，可以心安理得地到主管政府膝頭撒嬌——要資金、要土地、要政策……在某種特定時(shí)期，足球的成績(jī)也可以拿來(lái)當(dāng)做地方政府的政績(jī)，有些地方政府甚至把足球當(dāng)做地域名片、城市名片。

以山東魯能為例，1998年接手山東足球，使之發(fā)生脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，如今的山東魯能儼然是中超的一支豪門。不可否認(rèn)，魯能14年來(lái)，在足球上的巨大投入換來(lái)了巨大的成功。在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，魯能足球也得到了讓其他企業(yè)艷羨的政策扶持、資金獎(jiǎng)勵(lì)等等。1999奪得雙冠王，當(dāng)年稅收全免；2004年奪得聯(lián)賽亞軍、足協(xié)杯、中超杯冠軍，獲山東省政府獎(jiǎng)勵(lì)2800萬(wàn)元；2006年雙冠王，獲政府獎(jiǎng)勵(lì)2700萬(wàn)元；2010奪中超冠軍，獲山東省政府獎(jiǎng)勵(lì)3000萬(wàn)元……另外，魯能足校、魯能基地?cái)U(kuò)建等工程也獲得了土地使用的優(yōu)惠政策，這些都無(wú)法簡(jiǎn)單用金錢去衡量。

北京奧運(yùn)之后，中央高層關(guān)注足球的和風(fēng)徐來(lái)，給了嗅覺(jué)敏感的投資人巨大的信心和動(dòng)力，有人說(shuō)恒大首先感受到春江水暖，此后便是富力、阿爾濱乃至萬(wàn)達(dá)也亦步亦趨。政策暖風(fēng)頻吹，次第打開(kāi)了地產(chǎn)大鱷們的思維空間，此前他們從來(lái)不屑關(guān)注的中國(guó)足球。似乎一夜之間，別有洞天。

地產(chǎn)作為資金密集型行業(yè)，早已習(xí)慣了揮金如土的運(yùn)作方式，進(jìn)入足球行業(yè)，大鱷們秉承房地產(chǎn)企業(yè)一貫的風(fēng)格去投入足球，最為突出的表現(xiàn)，就是不惜代價(jià)地拿錢往國(guó)際巨星的頭上砸。中國(guó)足球整個(gè)行業(yè)的門檻，頓時(shí)變得高不可攀，一些勉力支撐的中小企業(yè)，坦言“玩不起、傷不起”。

足協(xié)面臨新課題

巨星扎堆到來(lái)，提升了中國(guó)足球的關(guān)注度，僅一個(gè)德羅巴在虹口足球場(chǎng)跟球迷簡(jiǎn)短的見(jiàn)面會(huì)，就吸引了路透社、法新社、美聯(lián)社和新華社全球四大通訊社以及ESPN等全球知名體育專業(yè)媒體。

阿內(nèi)爾卡坦言，中超的誘惑力已經(jīng)超越了西亞、日本和韓國(guó)，他的申花隊(duì)友喬爾?格里菲斯透露，阿內(nèi)爾卡在法國(guó)國(guó)家隊(duì)的隊(duì)友中“至少有一半都想來(lái)中國(guó)踢球”。隨著德羅巴的加盟，切爾西的更衣室里，中超也成為熱議的話題，這些國(guó)際巨星們，發(fā)現(xiàn)了一塊適合養(yǎng)老的新大陸。

媒體不無(wú)擔(dān)心，俱樂(lè)部老板瘋狂燒錢，會(huì)讓中超再次陷入“錢多人傻”的尷尬。有人提出質(zhì)疑，認(rèn)為中超球員水平過(guò)低，大牌球星到來(lái)不僅起不到“傳幫帶”的作用，反倒會(huì)陷入孤立無(wú)援。在專業(yè)人士看來(lái)，7月22日，上海申花客場(chǎng)挑戰(zhàn)廣州富力，德羅巴助攻曹赟定進(jìn)球，用事實(shí)證明了大牌們對(duì)中超的適應(yīng)能力。

金元競(jìng)爭(zhēng)一旦開(kāi)始，就很難剎車。應(yīng)該看到，引進(jìn)大牌外援，可以提升整個(gè)中超的受關(guān)注程度，也可以提升球隊(duì)的實(shí)力，但如果把中國(guó)足球整體水平提高完全寄希望于此，并不現(xiàn)實(shí)。西亞的阿聯(lián)酋、卡塔爾等過(guò)聯(lián)賽歷來(lái)是著名球星的“養(yǎng)老院”，近10年來(lái)卻在與日韓的抗?fàn)幹新淞讼嘛L(fēng)。在一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“如果沒(méi)有清晰的目標(biāo)，完善的足球發(fā)展規(guī)劃，單靠俱樂(lè)部燒錢，只能是短期行為；但俱樂(lè)部企業(yè)都是個(gè)體，他們只能做自己的事情，宏觀層面，還需要足協(xié)來(lái)做?！?/p>

金元競(jìng)爭(zhēng)來(lái)勢(shì)迅猛，就連足協(xié)也猝不及防被萬(wàn)達(dá)的“銀彈”擊中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2億冠名中超，又斥巨資為國(guó)家隊(duì)請(qǐng)來(lái)世界級(jí)名帥卡馬喬，還提供了一攬子的青訓(xùn)計(jì)劃。這些計(jì)劃看上去很美，具體效果幾何，尚待時(shí)日檢驗(yàn)。

中國(guó)足球的掌舵者，更須要有著長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在立足聯(lián)賽基礎(chǔ)、提升國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、實(shí)力的同時(shí)，還需要看到足球發(fā)展的根本——足球后備人才的培養(yǎng)。這是一個(gè)浩大的系統(tǒng)工程，短期之內(nèi)，很難看到效果，但中國(guó)足球必須心無(wú)旁鶩地沿著走下去。