都市報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存與發(fā)展

王家富

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介尤其是都市報(bào)造成了強(qiáng)烈的沖擊。在這種現(xiàn)狀下，都市報(bào)必須學(xué)會(huì)與網(wǎng)絡(luò)媒體共存，利用、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體，成就主流媒體品牌，才能夠生存并且得到繼續(xù)發(fā)展的廣闊空間。

推廣報(bào)網(wǎng)聯(lián)合的生存之道

“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！泵绹?guó)北卡來(lái)羅那州立大學(xué)教授菲利普?邁克爾在其著作《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中預(yù)測(cè)道。這個(gè)預(yù)測(cè)雖然不無(wú)悲觀，但還是指出了當(dāng)前紙質(zhì)媒介所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。

其一，海量信息成就了都市報(bào)。在當(dāng)今都市報(bào)的厚報(bào)時(shí)代，都市報(bào)要想生存和發(fā)展就必須占有海量信息，也正是海量信息成就了都市報(bào)。都市報(bào)要變厚報(bào)，有了網(wǎng)絡(luò)的海量信息才有可能。一個(gè)四開(kāi)的報(bào)紙，假如出版100個(gè)版，除去40%的廣告，還有60個(gè)版的內(nèi)容。一個(gè)版按3000字算，每天就需要18萬(wàn)字的信息。假設(shè)這個(gè)報(bào)社有50個(gè)一線記者，每個(gè)記者每天采寫(xiě)1000字的稿件，才能創(chuàng)作出5萬(wàn)字的內(nèi)容。那么，剩余的13萬(wàn)字從哪里來(lái)？這就需要依靠網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大資源來(lái)支持。

其二，新媒體擴(kuò)大了都市報(bào)的影響力。都市報(bào)的區(qū)域性很強(qiáng)，有的報(bào)紙可能在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行量會(huì)很大，但在外地的影響并不強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)正好彌補(bǔ)了都市報(bào)的這一缺陷。網(wǎng)絡(luò)能迅速擴(kuò)大一篇報(bào)道在外地甚至在全球的影響，報(bào)紙也會(huì)因報(bào)道被轉(zhuǎn)發(fā)而擴(kuò)大品牌知名度。2005年12月，《鄭州晚報(bào)》報(bào)道了洪戰(zhàn)輝的事跡，同時(shí)稿件也在新浪網(wǎng)新聞的首頁(yè)重要位置發(fā)布。新浪首發(fā)后，多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，然后是多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)或者再采訪，形成了全國(guó)的輿論場(chǎng)。

其三，紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版共存，多方面滿足讀者需求。當(dāng)上網(wǎng)逐漸成為潮流時(shí)，紙質(zhì)媒介“觸網(wǎng)”自辦網(wǎng)站也成為大勢(shì)所趨。由最早的把自己的新聞搬到網(wǎng)上到現(xiàn)在的新聞上網(wǎng)之外還開(kāi)展網(wǎng)上互動(dòng)，開(kāi)設(shè)BBS、網(wǎng)上社區(qū)等,實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化。報(bào)紙的紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版在信息傳播活動(dòng)中也出現(xiàn)了積極的互動(dòng)態(tài)勢(shì)。

其四，網(wǎng)絡(luò)也是雙刃劍：都市報(bào)還需把好自家門(mén)。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，它在提供海量信息的同時(shí)也提供了大量虛假的東西。這就需要作為傳統(tǒng)報(bào)紙把關(guān)人的記者、編輯們必須牢牢把好自家門(mén)，做好去偽存真的工作。

主流化發(fā)展：練好自身內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)品牌提升

主流媒體作為現(xiàn)代新聞事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物, 因其在媒體市場(chǎng)上, 特別是在話語(yǔ)權(quán)方面的主導(dǎo)地位，引來(lái)無(wú)數(shù)的追尋者。其中表現(xiàn)最為突出的當(dāng)數(shù)異軍突起的都市報(bào)。那么，該如何實(shí)現(xiàn)都市報(bào)的“主流化”呢？

其一，轉(zhuǎn)變觀念。以《南方都市報(bào)》為例，早在2002年《南方都市報(bào)》就提出“改變使人進(jìn)步”的年度辦報(bào)口號(hào)，要改掉創(chuàng)辦初期熱衷炒作社會(huì)新聞的操作手法，改掉盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)的小報(bào)習(xí)氣。2003年，該報(bào)又提出“主流就是力量”，2004年的口號(hào)改為“成熟源自責(zé)任”，2005年換為“品牌決定價(jià)值”。可以看到，以南方都市報(bào)為代表的都市報(bào)一直在不斷地，有意識(shí)地向負(fù)責(zé)任的主流大報(bào)轉(zhuǎn)型。

其二，調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容。要想真正邁向主流, 都市報(bào)就有必要認(rèn)真的優(yōu)化自己版面的新聞內(nèi)容，強(qiáng)化硬新聞。同樣以《南方都市報(bào)》為例，該報(bào)加強(qiáng)了時(shí)政報(bào)道的角度，把時(shí)政新聞做深、做廣，重點(diǎn)提高經(jīng)濟(jì)新聞的深度和廣度，從而吸引了廣大的高端讀者和金融讀者。引導(dǎo)了公眾聲音的討論，促動(dòng)政府對(duì)問(wèn)題的重視與解決?！赌戏蕉际袌?bào)》的做法，是實(shí)現(xiàn)“主流化”方面的成功案例，值得借鑒和推廣。

其三，以高雅的格調(diào)來(lái)引導(dǎo)大眾。想成為主流媒體的都市報(bào)必須要格調(diào)高雅。所謂“高”就是高端新聞產(chǎn)品, 是指關(guān)于國(guó)家前途命運(yùn)、社會(huì)發(fā)展、民眾切身利益的硬新聞。所謂“雅”, 指深入挖掘其深層的意義和蘊(yùn)涵。當(dāng)都市報(bào)能夠真正成為現(xiàn)代社會(huì)的“耳目”、“喉舌”, 及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道新近發(fā)生的有價(jià)值的信息, 幫助受眾認(rèn)知、把握周圍的世界, 為受眾提供行動(dòng)的參考和指南，有著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和魅力, 形成強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督時(shí)，它就已經(jīng)成為真正意義上的“主流媒體”，也擁有了實(shí)質(zhì)意義上的“品牌”。

（作者單位：內(nèi)蒙古公安邊防總隊(duì)政治部宣傳文化處）

責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉