淺析新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策

王森

摘 要：隨著第29屆奧運會在北京順利召開以及廣州亞運會的成功舉行，這給我國體育事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展良機，但是從側(cè)面來分析著也給我國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文主要闡述了中外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并通過兩者得比較，總結(jié)了我國體育事業(yè)發(fā)展中存在的問題，并進一步針對問題提出了解決的對策，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。

中圖分類號：G80文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）04（a）-0000-00

體育產(chǎn)業(yè)主要就是指提供體育服務(wù)的行業(yè)，包括提供體育物質(zhì)的行業(yè)以及傳播體育精神的行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的行業(yè)，與其他行業(yè)相比，雖然其具有一定的特殊性，但是其仍是一個注重市場經(jīng)濟效益的行業(yè)。如一些盛大體育賽事的舉行勢必會吸引眾多的消費者，因此其中蘊含的市場商機也是巨大的。

1 體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展狀況

1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

現(xiàn)階段我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著諸多的問題，如目前我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不健全，進而缺乏了一定的市場競爭力，同時我國缺乏一些大規(guī)模的體育企業(yè)，因此不能夠帶動我國體育產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)形成不了一個完整的市場發(fā)展體系，體育產(chǎn)業(yè)的管理理念陳舊，集權(quán)制封閉式的管理造成我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷。奧運會的成功舉辦對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說具有重要的意義，可以讓我們有機會學(xué)習(xí)國外體育產(chǎn)業(yè)的運營模式，使我國體育產(chǎn)業(yè)市場更趨規(guī)范化，進而促進我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，

1.2 國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

目前，美國體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，其原因是美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間比較早，在上世紀80年代，美國1%的國內(nèi)生產(chǎn)總值就源自體育產(chǎn)業(yè)，而且這個數(shù)值每年都在有所增長。據(jù)調(diào)查，體育產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達國家已經(jīng)成為了其國內(nèi)的支柱性產(chǎn)業(yè)，這足以表明體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的廣闊性。如今，全球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益每年都在有所增長，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呈良好態(tài)勢。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策不穩(wěn)定

我國在政策方面并沒有對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以支持鼓勵，體育產(chǎn)業(yè)并沒有作為我國主要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)給予極大的發(fā)展空間。據(jù)了解，西方各國的體育產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展迅速，是離不開國家政策的支持及倡導(dǎo)的，因此國家的政策推動對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說具有一定的積極作用。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏長足的資金扶持體制，因此建立與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的投融資配套體制，也是我國急需解決的問題。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量應(yīng)大幅提高

目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體形勢為體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模遠大于體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，這嚴重的造成我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理。我國體育本體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性普遍不強，且大多數(shù)的本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益都定位在體育賽事、健身娛樂以及無形資產(chǎn)等方面的經(jīng)營，忽略了在體育勞務(wù)市場以及體育技術(shù)市場上所存在的巨大的利益空間，雖然對此類市場也有所涉及，但是缺乏一定的規(guī)范化，不能形成一個完整的市場體系。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡

體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展類似，同樣會受到地域的限制，其原因就是各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，一般來說，我國東南沿海地區(qū)的經(jīng)濟比較發(fā)達，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較迅速，但是對于經(jīng)濟不發(fā)達的西部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不景氣。以我國體育彩票的銷售量為例，全國40%的體育彩票銷售量都集中在我國東部的幾個發(fā)達城市。

3 對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的對策

3.1 制定完善扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

體育產(chǎn)業(yè)需要吸引更多的有識之士參與進來，以加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。同時國家要給予一定的支持鼓勵措施，如財政方面的支持，可以針對體育產(chǎn)業(yè)給予減免財政稅收的政策，讓更多的人來關(guān)注并參與體育產(chǎn)業(yè)。另外，政府應(yīng)加大對體育產(chǎn)業(yè)項目市場經(jīng)營的扶持力度，以引導(dǎo)社會融資團體的加入。

3.2 開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營領(lǐng)域

開辟體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營的領(lǐng)域，是引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。以當前總體的發(fā)展形勢來看，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域主要集中在以下三個方面：一、體育賽事的舉行，一些盛大體育賽事的召開可以讓吸引更多社會群體來觀看，同時體育賽事的舉行可以讓觀眾欣賞到高水平的體育競技，是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要模式。二、對體育精神的宣傳并提供與體育相關(guān)的健身技能的培訓(xùn)，此種經(jīng)營領(lǐng)域的發(fā)展依賴于社會群眾對體育健康的認知度。三、從事體育推推廣或經(jīng)紀人業(yè)務(wù)。

3.3 構(gòu)建國家級體育產(chǎn)業(yè)基地,平衡不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如今，我國經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，但是規(guī)模性不強，因此這些地區(qū)應(yīng)該施行體育產(chǎn)業(yè)集中化，即擴大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，如建立國家級的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。其次是針對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)應(yīng)該以當?shù)氐慕?jīng)濟水平為基礎(chǔ)，結(jié)合當?shù)乜衫皿w育資源。發(fā)展創(chuàng)新型的具有地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)能夠切實的加快地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.4 鼓勵我國體育企業(yè)品牌化、規(guī)模化發(fā)展,提高我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭力

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著很多根本性的問題，，這些問題直接造成我國體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強。為了扭轉(zhuǎn)我國體育產(chǎn)業(yè)低迷的狀態(tài)。我國必須積極建設(shè)規(guī)模性強的體育企業(yè)，同時培育體育企業(yè)的品牌知名度，形成完整的體育產(chǎn)業(yè)運營體系，進而提高我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

4 結(jié)語

綜上，體育產(chǎn)業(yè)是能夠促進經(jīng)濟進步的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間是巨大的，我們必須把握各項大型體育賽事在我國舉行的這一發(fā)展機遇，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)面向國際化，多樣化的發(fā)展目標，進而獲得更多的經(jīng)濟效益。

參考文獻

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