動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的慢慢前行路

陳君

在中國(guó)，提起“喜羊羊和灰太狼”許多人都不會(huì)陌生，作為中國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的杰出代表作品《喜羊羊與灰太狼》憑著鮮明的角色性格、可愛幽默的故事情節(jié)，為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)小朋友津津樂道，其系列圖書至今銷量已突破1500萬(wàn)冊(cè)，品種多達(dá)200種，囊括了圖畫故事書、美繪故事、炫酷漫畫館等。

2009年到2011年，《喜羊羊與灰太狼》的3部賀歲動(dòng)畫片，分別取得了過(guò)億的票房。據(jù)制作方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司介紹，《喜羊羊與灰太狼》的第4部賀歲片也將于2012年1月12日上映，而最新的100集動(dòng)畫，還將通過(guò)迪士尼公司在亞太52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映。動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，《喜羊羊與灰太狼”的市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)10億，可以說(shuō)是中國(guó)有史以來(lái)最值錢的動(dòng)漫形象。

“喜羊羊與灰太狼”的成功，再次說(shuō)明了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。近幾年來(lái)，借助國(guó)家扶持動(dòng)漫政策的東風(fēng)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期

從1922年萬(wàn)式兄弟攝制了中國(guó)第一部廣告動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》開始至今，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有一段時(shí)間了，在這期間涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的作品，如《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》等，然而中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻是在近幾年才進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

2004年，中國(guó)動(dòng)漫迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，從政府到社會(huì)各界對(duì)這個(gè)行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。2005年首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視3個(gè)動(dòng)漫上星頻道，正式命名首批國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)，動(dòng)畫教育教學(xué)研究基地4個(gè)，并且從2005年起，每年舉辦一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，主辦單位由國(guó)家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州成功舉辦了7屆。

2008年，中央財(cái)政投入700萬(wàn)元扶持資金，扶持中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品創(chuàng)作。隨著扶持資金增加至近1400萬(wàn)元，中國(guó)已有百余個(gè)本土漫畫、動(dòng)漫演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目得到了扶持。

有了國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注和業(yè)界的努力，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的2011年動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》，2010年中國(guó)生產(chǎn)動(dòng)畫影片16部，“十一五”期間共完成78部，是“十五”期間的近5倍，動(dòng)漫年產(chǎn)量已達(dá)22萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，進(jìn)而取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要數(shù)量更需要質(zhì)量

在中國(guó)電影市場(chǎng)，目前所上映的動(dòng)畫片中有大多數(shù)是從國(guó)外進(jìn)口的，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片及其他動(dòng)漫產(chǎn)品依然有很大市場(chǎng)開發(fā)空間，預(yù)測(cè)表明，未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目需求量為180萬(wàn)分鐘，而國(guó)產(chǎn)所占比例很小，除去進(jìn)口的影片，為MP4、手機(jī)、掌上電腦、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視等新媒體提供的娛樂性動(dòng)漫節(jié)目，無(wú)疑要催生一個(gè)更加巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，面對(duì)巨大的市場(chǎng)前景，僅僅是多產(chǎn)就夠了嗎?

深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明就曾經(jīng)表示過(guò)：“日本動(dòng)漫是精品層出不窮，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫即使已經(jīng)擁有22萬(wàn)分鐘的時(shí)長(zhǎng)，仍然難尋精品?！?/p>

2011年5月，在杭州舉行的第7屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，許多市民表示，看來(lái)看去，除了葫蘆兄弟、孫悟空、黑貓警長(zhǎng)等幾個(gè)經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)卡通形象，能留下印象、想得起來(lái)的就只有喜羊羊和灰太狼了。而比較之下，日本的柯南、櫻桃小丸子、哆啦A夢(mèng)等則是延續(xù)多年的經(jīng)典，深得小朋友喜歡。不僅如此，《海賊王》、《火影忍者》等也是許多成年人每周追看的日本動(dòng)畫片。

中國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó)，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說(shuō)《三國(guó)演義》、《西游記》、《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材，五千年歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)，為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供了最為根本的創(chuàng)作源泉。但是事實(shí)上缺少有創(chuàng)意的故事，卻成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。

即便是作為中國(guó)制作史上最貴的動(dòng)畫片，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第一部入圍奧斯卡的動(dòng)畫電影《夢(mèng)回金沙城》，在摘掉“入圍”的光環(huán)之后，該片的故事內(nèi)容為多數(shù)業(yè)內(nèi)人士詬病。更有網(wǎng)友失望地評(píng)價(jià)，“編劇缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎迹瑒∏楹觳磺?，整部電影就像劣等裁縫裁剪出來(lái)的衣服?！?/p>

尼克兒童頻道創(chuàng)意總監(jiān)、《尿布寶寶》和《海綿寶寶》的編劇文森特·沃勒曾說(shuō)過(guò)，動(dòng)漫作品要吸引觀眾，關(guān)鍵是故事好看、好玩?！逗＞d寶寶》自始至終能讓觀眾們捧腹大笑，就因?yàn)楣适掠行乱?，還在中間穿插了大量有趣情節(jié)。

要把作品做好，只有把內(nèi)容做好。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日”、“崇美”、“模韓”等現(xiàn)象。

迪士尼公司三維制作總監(jiān)凱文·蓋格曾憑借自己在迪士尼12年的動(dòng)畫工作經(jīng)驗(yàn)說(shuō)，在中國(guó)，常常聽到有關(guān)部門在介紹現(xiàn)在擁有動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)多少家，中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到了多少分鐘?！霸诘鲜磕?、皮克斯，從來(lái)沒人問制作了多少分鐘，他們更關(guān)注的是制作的質(zhì)量。”

中國(guó)的花木蘭到了迪斯尼變作動(dòng)畫大片《花木蘭》，國(guó)寶熊貓加國(guó)粹功夫搖身變成《功夫熊貓》，這些被國(guó)人熟視無(wú)睹的題材卻總是在別人的手中獲得成功。這些成功的作品說(shuō)明，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要具備更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，只有加強(qiáng)自主原創(chuàng)，以質(zhì)取勝，才能獲得新的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要整合

雖然中國(guó)目前一躍成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)，但是與美國(guó)、日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，差距還很明顯。說(shuō)起美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主體，人們首先想到的是迪士尼、皮克斯等動(dòng)漫公司巨頭；說(shuō)起日本動(dòng)漫，人們最先想到的是宮崎駿、鳥山明等動(dòng)漫制作大師。而作為后起之秀的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，目前的情形是零散分布的、小塊頭式的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)，以各自經(jīng)營(yíng)的方式在埋頭耕耘自家的一畝三分地。面對(duì)諸如好萊塢這些電影工業(yè)制作航母，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)要想在短時(shí)間內(nèi)拿出驚人的作品也是心有余而力不足。

根據(jù)國(guó)家動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有動(dòng)漫企業(yè)—萬(wàn)多家，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品上萬(wàn)種，而動(dòng)漫企業(yè)年產(chǎn)值在3000萬(wàn)元以上的僅有24家，年產(chǎn)值超過(guò)一億元的大型企業(yè)有13家。

既沒有具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫公司，也沒有國(guó)際高知名度的漫畫大師，加之目前動(dòng)漫行業(yè)主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺3個(gè)方面的制約較大，在這種狀況下'中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合就顯得尤為必要。

“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想走上強(qiáng)國(guó)路，首先要打造‘大動(dòng)漫的概念。”中國(guó)文化部文化市場(chǎng)司動(dòng)漫處處長(zhǎng)宋奇慧認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要整合從創(chuàng)作到零售終端的每一個(gè)產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，既包括出版、服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也包括動(dòng)漫設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源整合之路幾年前就已經(jīng)開始嘗試。內(nèi)地首個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)——上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園的建立就是一種努力。從2008年開始，上海寶山區(qū)大場(chǎng)鎮(zhèn)以寶山科技園為平臺(tái)，率先提出發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，建立了上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園，并推出了內(nèi)地首個(gè)動(dòng)漫行業(yè)品牌——?jiǎng)勇髨?chǎng)。

2009年9月，奧飛動(dòng)漫正式登陸中小企業(yè)板上市。奧飛動(dòng)漫的上市標(biāo)志著中國(guó)A股市場(chǎng)有了首家動(dòng)漫類上市公司，填補(bǔ)了之前長(zhǎng)久的空白，也顯示了新型中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的崛起。奧飛動(dòng)漫在上市之前的路演中，向投資者展示了其盈利模式，即以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為支撐，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而玩具產(chǎn)業(yè)的盈利，反過(guò)來(lái)又將促進(jìn)動(dòng)漫、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。作為從動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈條底端逐漸發(fā)跡的玩具家族企業(yè)，奧飛動(dòng)慢正努力轉(zhuǎn)型成以“動(dòng)漫+玩具”為經(jīng)營(yíng)模式的現(xiàn)代文化創(chuàng)意企業(yè)。

置身全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮中，整合是必然的趨勢(shì)，雖然國(guó)內(nèi)近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自覺走向資源整合，但是步伐必須加快。如果能夠形成動(dòng)漫生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)盟，對(duì)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、打造國(guó)際水平的品牌動(dòng)漫聯(lián)盟，將起到積極的作用。

“十二五”的第一年，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確提出，要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將承擔(dān)著從動(dòng)畫大國(guó)向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)跨越的重任。