百億票房:中國(guó)電影是怎樣煉成的

王南

從“老謀子”到王家衛(wèi)，再?gòu)睦钸B杰到梁朝偉，新年前后，一年一度的“圈錢(qián)常規(guī)戰(zhàn)”再度拉開(kāi)。競(jìng)相上映的大小電影多達(dá)30部，蜂擁賀歲檔，熱鬧背后是諸多實(shí)力資本的比拼。賀歲檔的熱鬧景色折射出中國(guó)電影票房的井噴式增長(zhǎng)。

“井噴式”增長(zhǎng)

年已不惑的鄭鋼清楚地記得16歲時(shí)在家鄉(xiāng)太原觀看日本電影《追捕》的情形。那是一棟破舊禮堂改造的影院，位于火車(chē)站旁邊，門(mén)口有大喇叭邀客，進(jìn)去后一地的瓜子皮，氣味大得像剛剛有人睡過(guò)的房間。

上世紀(jì)80年代的中國(guó)，看電影就像過(guò)節(jié)一樣，這些都可以忽略不計(jì)。一周內(nèi)，他接連看了6遍，整部影片倒背如流，女主角真由美更是在他心里做了一個(gè)“繭”。

同樣讓他記憶深刻的還有國(guó)產(chǎn)影片《(少林寺》的上映。當(dāng)時(shí)，他的周?chē)黄涔幔瑘?bào)紙上不斷有十幾歲孩子不告而別上登封的消息。

“1982年，我們?nèi)タ措娪啊渡倭炙隆返臅r(shí)候，票價(jià)是1角錢(qián)；2007年《變形金剛》在北京上映時(shí)的票價(jià)是80元?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平炮轟中國(guó)電影票價(jià)25年漲了800倍，引來(lái)很多助戰(zhàn)者，但這一點(diǎn)也不影響中國(guó)電影票房的一路飆升。

對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，2010年是一個(gè)拐點(diǎn)。這一年，內(nèi)地電影票房突破100億元大關(guān)，達(dá)到101.7億，相比2009年的62.06億元，增幅接近60％。

隨后，便有人喊出“200億”的目標(biāo)，有“中國(guó)電影總舵主”之稱的中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平甚至在一次采訪中放言：“400億元的年票房不是夢(mèng)想?！?/p>

短期內(nèi)，這樣的話多少有些夸張，但并不離譜。

截至2011年10月底，中國(guó)電影全國(guó)票房已突破110億，全年突破130億指日可待，繼續(xù)保持著約30％的增長(zhǎng)率。

影院建設(shè)方面，2010年中國(guó)平均每天增加4，3塊銀幕，居世界之最。2011年，中國(guó)電影平均每天增加的銀幕數(shù)達(dá)到8塊。2011年底，銀幕總數(shù)接近1萬(wàn)塊(去年底是6200多塊)，實(shí)現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)。

“中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了快速增長(zhǎng)階段?！敝袊?guó)國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員王云平說(shuō)。2003年電影體制改革數(shù)年來(lái)，中國(guó)電影票房平均每年遞增30％，這種增長(zhǎng)速度在世界電影史上都是罕見(jiàn)的。

拍賣(mài)改變命運(yùn)

中國(guó)票房駛上一路前行的高速公路，并非一帆風(fēng)順。

上世紀(jì)90年代，整整10年中國(guó)電影都在瓶頸中度過(guò)，如何改革是很多電影人朝思暮想的話題。

從天而降的一場(chǎng)“拍賣(mài)”改變了中國(guó)電影的命運(yùn)。

三聯(lián)生活周刊的王小峰曾經(jīng)講過(guò)這樣一個(gè)故事：1995年，導(dǎo)演葉大鷹把他拍攝的電影《紅櫻柵拿出來(lái)放映。南方19個(gè)省、市的電影公司在看完樣片后做出一致決定：不買(mǎi)拷貝。理由很簡(jiǎn)單，電影中俄語(yǔ)對(duì)白太多。

葉大鷹失望地從南方回來(lái)，北京新影聯(lián)在發(fā)行這部電影的時(shí)候，決定用拍賣(mài)首映權(quán)的方式推向市場(chǎng)。負(fù)責(zé)拍賣(mài)活動(dòng)的是新影聯(lián)的副總經(jīng)理高軍，當(dāng)時(shí)中國(guó)剛剛嘗試拍賣(mài)，他覺(jué)得既然古玩字畫(huà)可以被拍賣(mài)，電影應(yīng)該也可以。當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有《拍賣(mài)法》，為避免流拍和控制拍賣(mài)過(guò)程，高軍專門(mén)咨詢了一位搞拍賣(mài)的朋友。因?yàn)闆](méi)有專業(yè)拍賣(mài)槌，就找了一個(gè)敲地磚的膠皮槌，他還親自擔(dān)任拍賣(mài)師?！白罱K北京地質(zhì)禮堂以5萬(wàn)元拿下了9天的首映權(quán)。”高軍回憶說(shuō)。

隨后，葉大鷹拿著拷貝又去南方，和江蘇省電影公司談合作，想以28萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)出，對(duì)方認(rèn)為是天價(jià)，只同意給87J元，談判失敗。

沒(méi)想到，他走后3天，江蘇省電影公司的經(jīng)理得到消息，“北京地質(zhì)禮堂在以52萬(wàn)元買(mǎi)斷電影后的9天里賺了88萬(wàn)元”，覺(jué)得失去了一個(gè)商機(jī)，馬上又給葉大鷹打電話，說(shuō)同意合作，28萬(wàn)元買(mǎi)斷首映權(quán)。此時(shí)葉大鷹也得知“9天里賺了88萬(wàn)元”，拒絕了江蘇省電影公司的價(jià)格，提出“100萬(wàn)元，少一分也不賣(mài)”，最終江蘇省電影公司以100萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)。

雖然從8萬(wàn)漲到100萬(wàn)元，《紅櫻桃》還是在江蘇省賺了錢(qián)，僅南京亞細(xì)亞影城一家就進(jìn)賬140萬(wàn)元。最后，這部投資17007Y元的《紅櫻桃》在全國(guó)獲得了6000多萬(wàn)元的票房。

賀歲檔與武俠熱

《紅櫻桃》的成功給中國(guó)電影市場(chǎng)打開(kāi)了一扇門(mén)。

試水成功后，受香港地區(qū)賀歲片啟發(fā)，高軍開(kāi)始與當(dāng)時(shí)北京紫禁城影業(yè)公司老板張和平、北京市文化局副局長(zhǎng)王珠一起聯(lián)手打造賀歲檔影片。

1995年以前，國(guó)內(nèi)所有電影院在春節(jié)期間不開(kāi)門(mén)?！霸鐒t大年初三開(kāi)業(yè)遲則初五初六開(kāi)業(yè)，做院線的人把春節(jié)的電影市場(chǎng)叫做‘灰色春節(jié)檔?！备哕娬f(shuō)。然而，1995年的《紅番區(qū)》，打破了這個(gè)規(guī)則。《紅番區(qū)》春節(jié)期間首演，中國(guó)內(nèi)地狂收票房近1.1億元。高軍和當(dāng)時(shí)從業(yè)人員一樣，本以為這是一個(gè)偶然現(xiàn)象，誰(shuí)知1996年春節(jié)，成龍新片《白金龍》的票房收入超過(guò)了8000~元。

1997年，千挑萬(wàn)選，馮小剛的《甲方乙方》被選中請(qǐng)進(jìn)檔期。對(duì)于主創(chuàng)人員和制片人來(lái)說(shuō)，《甲方乙方》的意義，全都濃縮在8個(gè)字里：“只許成功，不許失敗?！边@部作品的用途很明確—救市、突圍。

“我們被刺激了?！被貞浧甬?dāng)年《甲方乙方》的策劃和操作過(guò)程，高軍滿懷感慨。

然而，意外的成功從天而降。一部制作成本只有400萬(wàn)元的影片，僅在北京就創(chuàng)下了1150萬(wàn)元的票房，制造了一個(gè)投入產(chǎn)出比的奇跡。

《甲方乙方》開(kāi)創(chuàng)了賀歲片的品牌。第二年，紫禁城影業(yè)公司繼續(xù)投資制作了《不見(jiàn)不散》，第三年制作了《沒(méi)完沒(méi)了》?，F(xiàn)在中國(guó)的賀歲檔已經(jīng)發(fā)展成最穩(wěn)定、最成熟的一個(gè)檔期。2010年12月僅僅一個(gè)月，就拿下了12億元人民幣的票房。

“創(chuàng)造中國(guó)賀歲片對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的商業(yè)化是一個(gè)標(biāo)志性事件?！备哕娬f(shuō)。導(dǎo)演陳可辛則認(rèn)為，賀歲檔的成熟，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的第一步：“一個(gè)國(guó)家的電影檔期發(fā)展總是從節(jié)日開(kāi)始，而目前賀歲片檔期正是中國(guó)電影發(fā)展最早最成熟的檔期，從這個(gè)檔期開(kāi)始，才可能帶動(dòng)其他電影檔期?！?/p>

目前，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)形成了賀歲檔、五一黃金周、暑期檔和國(guó)慶黃金周，這4個(gè)穩(wěn)定的黃金檔期，4個(gè)檔期的票房產(chǎn)量占了全年中國(guó)電影的一半以上。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它制造過(guò)《唐山大地震》17天破5億人民幣的神話。

票房之外，還有錢(qián)賺

1993年，中國(guó)電影機(jī)制改革啟動(dòng)，承擔(dān)影片進(jìn)口業(yè)務(wù)的中影公司在1994年初接到硬性任務(wù)，“每年進(jìn)口10部外國(guó)影片”。11月中旬，第一部進(jìn)口美國(guó)影片《亡命天涯》在北京、上海等6個(gè)城市進(jìn)行了為期N的首輪放映，觀眾達(dá)139萬(wàn)人次，票房收入1127萬(wàn)元。

隨后，好萊塢大片《泰坦尼克號(hào)》、《變形金剛》、《007》、《加勒比海盜》等陸續(xù)登陸中國(guó)，觀眾毫不吝惜自己的口袋，在引進(jìn)分賬大片的頭幾年里，10部大片占據(jù)了整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)近80％的票房。

2002年底，《英雄》上映。這部影片第一次匯集香港、臺(tái)灣地區(qū)和內(nèi)地的明星大腕第一次拍賣(mài)音像版權(quán)、第一次包租公務(wù)

機(jī)宣傳，第一次拿出1000多萬(wàn)元做轟炸式宣傳。在國(guó)外，借了《臥虎藏龍》掀起的東方風(fēng)潮，海外總票房11億元人民幣。自此，電影市場(chǎng)上民間資金涌動(dòng)，大片密集。

從《英雄》到《無(wú)極》再到《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》，凡是能找來(lái)投資的導(dǎo)演都玩了一把“武俠夢(mèng)”。在邊看邊罵中，電影票房也神奇地與之俱升。2004年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房首次超過(guò)進(jìn)口大片，當(dāng)年票房突破15億元，國(guó)產(chǎn)影片占55％。

而前不久上映的國(guó)產(chǎn)影片《失戀33天》憑借清新的風(fēng)格接連擊敗“重口味”好萊塢大片，完勝大銀幕，電影票房超過(guò)3億，1比30的投入和產(chǎn)出，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)小成本電影的新神話。

“國(guó)外的片商越來(lái)越重視中國(guó)電影市場(chǎng)，他們把中國(guó)電影市場(chǎng)比喻為一個(gè)黃金礦?！备哕娬f(shuō)，“五六年前，中國(guó)電影的年票房產(chǎn)量只有不到10億元人民幣，但是到了2010年已經(jīng)增長(zhǎng)到了101.7億，這是全球各國(guó)都未曾達(dá)到的一個(gè)票房增長(zhǎng)速度?！?/p>

5年前，中國(guó)的電影年產(chǎn)量是100部左右，現(xiàn)在已經(jīng)增長(zhǎng)到了500多部，成為全球第三大電影生產(chǎn)國(guó)，僅次于印度和美國(guó)。

“很多中國(guó)電影人逐漸了解到，票房之外，還有很多錢(qián)可以賺取，比如電視播映權(quán)費(fèi)、音像版權(quán)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)、航空版權(quán)費(fèi)、航海版權(quán)費(fèi)、酒店版權(quán)費(fèi)和多媒體版權(quán)費(fèi)等等?！备哕姼醒?。

全球第二大電影市場(chǎng)的夢(mèng)想

影院數(shù)(銀幕數(shù))的迅猛增長(zhǎng)，被認(rèn)為是中國(guó)電影市場(chǎng)的重要推動(dòng)力之一。

“但是，我們的銀幕數(shù)還是不夠?！泵鎸?duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，正在參加全國(guó)文聯(lián)第九次代表大會(huì)的著名導(dǎo)演尹力提出了自己的觀點(diǎn)。

“美國(guó)只有3億人口，卻有4萬(wàn)塊銀幕；中國(guó)有13億人口，銀幕數(shù)才8000塊?！币Ψ治稣f(shuō)，中國(guó)電影票房邁入百億元時(shí)代，說(shuō)明這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但作為終端的電影銀幕卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足需求?！?011年文化藍(lán)皮書(shū)》上公布了一組數(shù)據(jù)：2010年全國(guó)新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，為近8年來(lái)最高。

2011年，中國(guó)銀幕數(shù)仍將以每天3.5塊的速度增長(zhǎng)。但問(wèn)題是，銀幕數(shù)增長(zhǎng)迅猛，觀眾觀影人次卻顯得不夠給力。在過(guò)去的幾年，中國(guó)觀影人次的增長(zhǎng)速度實(shí)際在放慢。在上世紀(jì)80年代初，中國(guó)每年有數(shù)百億觀影人次。而2010年的觀影人次卻僅在2.5億左右，即人均每5年才進(jìn)一次電影院。影院增加得再多，觀影人次上不去，票房總數(shù)顯然不會(huì)有大的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，降低電影票價(jià)格的呼聲在民間響起。

前不久出臺(tái)的中國(guó)電影家協(xié)會(huì)《2011中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》對(duì)2011－2015年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出如下預(yù)測(cè)：中國(guó)將成為全球第二大電影市場(chǎng)。

“接下來(lái)中國(guó)的企業(yè)是不是有理想，有機(jī)會(huì)能夠在好萊塢建我們的院線，發(fā)展我們的放映市場(chǎng)，這都是未來(lái)可以走出去的一條道路?！辈┘{國(guó)際影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁于冬說(shuō)。